Lịch sử của logo Pepsi

Nhiều thương hiệu trường tồn với thời gian bởi vì họ lưu giữ những biểu tượng mà mọi người biết đến và tin tưởng. Pepsi là một ngoại lệ sáng giá. Lịch sử của logo Pepsi là một trong những sự tái hiện liên tục. Trải qua lịch sử 122 năm, logo đã có 12 lần thiết kế lại. Và đó là chưa kể những thay đổi nhỏ hơn đối với các biến thể hương vị như Diet Pepsi và Pepsi Max.

Cho dù logo của họ thay đổi bao nhiêu lần, Pepsi vẫn không ngừng mang đến hương vị và trải nghiệm thương hiệu mà mọi người mong đợi.

Lịch sử logo của Pepsi trông như thế nào? Và làm thế nào để nó luôn dễ nhận biết với mọi thiết kế lại mạnh mẽ? Hãy cùng tìm hiểu!

1893: Đồ uống của Brad
–

Trước Pepsi là Pepsi, nó được biết đến với cái tên Brad’s Drink, được tạo ra bởi dược sĩ Caleb Bradham ở New Bern, North Carolina vào năm 1893. Trong cùng thời đại đó, các dược sĩ đã tạo ra một loạt các loại nước ngọt mà chúng ta biết và yêu thích ngày nay. Năm 1886, Coca Cola được tạo ra để giúp người phát minh ra nó xoa dịu cơn nghiện morphin của mình. Cuối thập kỷ đó, dược sĩ Charles Alderton đã phát minh ra Tiến sĩ Pepper để hỗ trợ tiêu hóa và như một sự thay thế chanh, nhục đậu khấu, hương caramel cho hương vị soda thời bấy giờ.

Biểu trưng của Brad’s Drink là một chữ màu xanh lam trên nền trắng. Phông chữ đậm và được trang trí khá công phu, một đặc điểm của logo Pepsi sẽ tồn tại trong một thời gian, ngay cả sau khi thay đổi màu sắc và được gọi là Pepsi-Cola.

1898-1940: Đỏ và xoáy
–

Năm 1898, Brad’s Drink được biết đến với cái tên Pepsi-Cola, một cái tên bắt nguồn từ từ “khó tiêu”, một từ khác để chỉ chứng khó tiêu. (Hãy nhớ rằng đây là những ngày mà nước ngọt được coi là thuốc hỗ trợ.)

Từ đó, Công ty Pepsi-Cola phát triển nhanh chóng. Năm 1903, Bradham chính thức đăng ký nhãn hiệu cho cái tên này và chỉ trong một năm, ông đã bán được 20.000 gallon xi-rô Pepsi-Cola. Đến năm 1910, đã có 240 thương hiệu nhượng quyền đóng chai Pepsi-Cola trên 24 tiểu bang. Khi công ty phát triển và phát triển, logo của nó đã thay đổi ba lần.

Đầu tiên là logo mỏng, màu đỏ và có gai nhọn của Pepsi-Cola.

Khi Brad’s Drink trở thành Pepsi-Cola, màu sắc chính của logo đã chuyển sang màu đỏ bắt mắt. Các gai chữ cái và độ cao trung bình trang trí phông chữ ban đầu trở nên dài hơn, các gai giống như răng nanh nhô ra từ đỉnh và đáy của các chữ cái và chữ “A” cuối cùng kéo dài ra và cuộn lên như một cái đuôi.

Một điều không thay đổi là việc Pepsi-Cola xây dựng thương hiệu như một sản phẩm hỗ trợ sức khỏe. Trong thời gian này, khẩu hiệu của Pepsi-Cola là “Phấn khởi, tiếp thêm sinh lực, hỗ trợ tiêu hóa.”

Năm 1905, logo trở nên mềm mại hơn một chút. Các mũi nhọn rút lại và các chữ cái chỉ rộng hơn một chút. Nhìn chung, logo giữ nguyên hình dạng lượn sóng, và chữ “A” cuối cùng giữ cho đuôi cong. Trong phiên bản logo này, một biểu ngữ dài kéo dài từ đầu của chữ “C” trong chữ Cola, làm cho phiên bản logo này có cảm giác gần đối xứng hơn một chút so với phiên bản đầu tiên.

Sau đó chỉ một năm, logo lại thay đổi. Nó vẫn có màu đỏ, nó vẫn gợn sóng và trông nó vẫn rất giống logo của một thương hiệu cola nào đó (thêm một chút nữa về điều đó). Sự lặp lại năm 1906 của logo Pepsi-Cola đã làm cho các chữ cái dày hơn một lần nữa và cô đặc lại dấu từ, làm cho các chữ cái “P” và “C” chỉ cao hơn một chút so với các chữ cái còn lại.

Pepsi đã thực hiện một số thay đổi đáng kể khác:

• Các serifs gai đã trở lại
• Từ “Pepsi” chuyển sang nghiêng, mang lại cho logo nhiều năng lượng hơn.
• Từ “đồ uống” đã được thêm vào biểu ngữ trên cùng của chữ C, xây dựng lời kêu gọi hành động vào biểu trưng

Đây cũng là lần cuối cùng có dấu hai chấm giữa hai chữ Pepsi và Cola.

Hãy dành một chút thời gian để nói một chút về những điểm tương đồng giữa Pepsi và Coca-Cola trong khoảng thời gian này. Pepsi vẫn còn nhiều thập kỷ kể từ khi được coi là giải pháp thay thế trẻ trung, sành điệu cho Coke. Cả hai loại đồ uống này đều được bán trên thị trường là đồ uống có lợi cho sức khỏe và cả hai biểu tượng hình chữ thảo lượn sóng, sà xuống, bán chữ thảo có màu đỏ và trắng.

Những năm 1920 và 1930 là khoảng thời gian đầy thử thách đối với Pepsi-Cola và đôi khi, có vẻ như họ sẽ là kẻ thua cuộc trong các cuộc chiến tranh cola đang bùng nổ. Khi Coca-Cola mở các nhà máy đóng chai ở châu Âu và dưới sự lãnh đạo của Robert Woodruff, người sẽ lãnh đạo công ty trong 60 năm tới, Pepsi-Cola tuyên bố phá sản và sau đó được Craven Holdings Corp mua lại. Năm 1930, Pepsi-Cola đã đệ đơn để phá sản lần thứ hai.

Đến năm 1933, Pepsi-Cola đã tìm ra cách đầu tiên để phân biệt mình với Coca-Cola, chỉ bằng cách nâng kích thước chai lên 12 ounce trong khi vẫn giữ nguyên mức giá 5 xu. Đặt bên cạnh chai 6,5 ounce của Coca-Cola, thương hiệu nào mang lại giá trị tốt hơn là điều hiển nhiên. Và nếu nó không đủ rõ ràng, thì tiếng leng keng từ những năm 1930 của họ đã làm cho điểm bán hàng độc đáo của họ hoàn toàn rõ ràng:

“Pepsi cola đạt vị trí
12 ounce đầy, đó là rất nhiều.
Nhiều gấp đôi đối với một niken.
Pepsi-Cola là thức uống dành cho bạn,
Nickel, niken, niken, niken,
nhỏ giọt, nhỏ giọt, nhỏ giọt, nhỏ giọt… ”

Mặc dù các thương hiệu có cảm giác hình ảnh rất giống nhau, Pepsi-Cola vẫn gắn biểu tượng dải băng đỏ và trắng cho đến năm 1950, chỉ cập nhật biểu tượng này một lần nữa để có vẻ ngoài bình dị hơn vào năm 1940.

Logo năm 1940, giống như các logo Pepsi-Cola trước đó, được thực hiện thông qua kiểu chữ cổ điển. Phiên bản năm 1940 của logo Pepsi-Cola có đặc điểm là các serifs trên các chữ cái nhỏ hơn của dấu từ thu nhỏ lại, trở nên gần như vô hình và các chữ cái lớn hơn của dấu từ trở nên cao hơn và rộng hơn. Nhìn chung, văn bản mỏng đi, làm cho logo trông ít cô đọng hơn.

1950: Màu thứ ba thay đổi mọi thứ
–

Ngày nay, chúng ta nghĩ về Pepsi là màu xanh lam. Đó là “đội xanh” và “đội đỏ” của Coke. Nhưng trước năm 1950, Pepsi và màu xanh lam không có mối quan hệ nào – cho đến khi họ công bố logo trên nắp chai của mình. Dấu chữ vẫn như cũ, nhưng bây giờ nó nằm trên một khung vẽ hữu hình, thay vì trôi nổi trong không gian. Trong làn sóng yêu nước sau Thế chiến thứ hai, việc làm cho logo có màu đỏ, trắng và xanh lam chỉ có ý nghĩa.

Vào những năm 1950, Pepsi-Cola tiếp tục xây dựng thương hiệu là loại nước ngọt mang lại giá trị tốt hơn. “Tăng hơn so với ounce,” là khẩu hiệu trong ngày, hứa hẹn nhiều hơn chỉ nhiều soda mỗi chai hơn Coca-Cola. Nó hứa hẹn nhiều niềm vui hơn.

Các quảng cáo trong ngày của Pepsi-Cola cũng giới thiệu Pepsi là thức uống hoàn hảo cho một ngày trên bãi biển hoặc một buổi tối giao lưu với bạn bè. Cụ thể, nó là thức uống hoàn hảo cho những phụ nữ trẻ đẹp muốn giữ dáng – nó được quảng cáo là thức uống giải khát nhẹ và soda giải khát mà không làm bạn no.

1962: No more cola
—

This was a pivotal year for the entire Pepsi brand. Two major things happened: The logo bottle cap now laid flat, and Pepsi-Cola dropped the word “cola.” From here on out, it was just Pepsi.

In addition to ditching the word “Cola,” Pepsi ditched the swoopy, swirly red font they’d been using for the past 64 years. Now, Pepsi told the world who they were with a bold, sans serif, stamp-like black wordmark across the bottle cap. Since 1958, Pepsi had become a drink “for those who think young,” implying that Coca-Cola was for those who didn’t, those who were stuck in old mindsets and weren’t connected to the youth culture of the day.

In the 1960s, the Pepsi logo took on a more symmetrical look. With this more modern, geometric-feeling logo and minimalist, even brutalist font, Pepsi was niching down its target demographic and overtly marketing itself to younger consumers, referring to them as the “Pepsi Generation” in a 1961 ad campaign.

1964 was the year Pepsi introduced Diet Pepsi, giving drinkers an even lighter soda option with no sugar.

1973: From bottle cap to globe
—

Pepsi embraced 1970s minimalism when they switched to the globe logo in 1973. This was a fairly simple change; the bottle cap just dropped its ridges.

Nhưng Pepsi đã làm nhiều hơn là loại bỏ các đường gờ của nắp. Lần đầu tiên trong lịch sử của thương hiệu, logo có nền màu. Với màu đỏ ở bên trái và màu xanh lam nhạt ở bên phải, màu trắng được dành cho đường viền của quả địa cầu và sọc ngang ở giữa nó làm nền cho từ “Pepsi”. Phông chữ vẫn không thay đổi so với lần lặp lại trước đó của logo, nhưng thu nhỏ lại để vừa với bên trong chu vi của quả địa cầu. Và nó chuyển sang màu xanh lam.

Năm 1975, Pepsi quyết định đã đến lúc cắt đứt sự thống trị thị trường của Coke với Pepsi Challenge. Pepsi Challenge là một chiến dịch mà Pepsi phát động vào năm 1975 để chứng minh cho thế giới thấy rằng nước ngọt của họ có vị ngon hơn Coca Cola. Trong các trung tâm thương mại và các khu vực dành cho người đi bộ đông đúc khác, những người qua đường sẽ được yêu cầu thực hiện thử nghiệm vị giác của Coke và Pepsi và cho biết họ thích loại nào hơn. Theo Pepsi, mọi người thích nước ngọt của họ hơn đối thủ cạnh tranh.

Những năm 1980: Cuộc chiến Cola hoành hành vào
–

Nhưng cuộc chiến Cola không kết thúc ở đó. Họ chỉ đang tung tăng. Vào đầu những năm 1980, Pepsi đã vươn cao vị thế là thức uống được người tiêu dùng ưa thích vì nó bán chạy hơn Coca-Cola trong các siêu thị. Kết thúc câu chuyện, Pepsi đã thắng, phải không? Không.

Không bị đánh bại bởi loại soda ngọt hơn, Coke đã đổi công thức của họ và giới thiệu New Coke với thế giới. Và mọi người ghét nó. Nhưng nó không khiến họ ghét Coke. Và nó đã không làm cho Pepsi trở thành thương hiệu soda số 1. Sau khi New Coke vấp phải phản ứng dữ dội của người tiêu dùng, Coca-Cola đã khôi phục lại công thức ban đầu là Coke Classic, sau đó lặng lẽ loại bỏ New Coke để Coke Classic có thể trở lại là Coca-Cola.

Và đó chỉ là những gì Coca-Cola là: một cổ điển. Trường cũ. Được xác nhận bởi ông già Noel. Ngược lại, Pepsi đang được ủng hộ bởi Michael Jackson và Michael J. Fox. Pepsi hiện đại và tràn đầy năng lượng; Pepsi không cần phải đại tu công thức của họ để cung cấp cho những người uống ngày nay những gì họ muốn.

Vào năm 1987, Pepsi đã thay đổi một chút về logo quả địa cầu. Và mặc dù bản nâng cấp trông tương đối nhỏ, nhưng thực sự có một thay đổi lớn (và một vài thay đổi ít lớn hơn) đã xảy ra với bản cập nhật này.

Kể từ năm 1962, Pepsi đã sử dụng phông chữ sans serif cơ bản, viết hoa toàn bộ. Năm 1987, thương hiệu đã giới thiệu phông chữ độc đáo của riêng họ. Nó vẫn đậm và không chân, nhưng thay vì các chữ cái khối cơ bản, những chữ cái này có cảm giác tương lai, gần như kỹ thuật số. Chữ “P” được kéo dài ra và các góc bên trái của chữ “E” được làm tròn trong khi chữ “S” dài hơn, phẳng hơn một chút và giống với chữ “S” trong logo Star Wars. Thương hiệu sẽ tiếp tục sử dụng phông chữ tùy chỉnh này trong hơn một thập kỷ.

Tuy nhiên, điều này không thay đổi tất cả. Vòng tròn màu trắng tạo nên đường viền của quả địa cầu chỉ dày hơn một chút và màu đỏ trong logo chỉ có một chút tím.

Trong vòng một vài năm, Pepsi đã chuyển từ logo này, nhưng đây không phải là lần cuối cùng thế giới nhìn thấy nó. Vào năm 2009, Pepsi đã giới thiệu Pepsi Throwback, một phiên bản của loại soda được làm bằng đường thật thay vì xi-rô ngô có hàm lượng fructose cao.

1991: Cuộc chia tay
–

Năm 1991, Pepsi lại thay đổi logo của họ một cách ngoạn mục . Họ giữ dấu từ, họ giữ quả địa cầu, nhưng lần đầu tiên, họ tách biệt nhau. Quả địa cầu di chuyển về phía dưới cùng bên phải của logo trong khi từ “Pepsi”, hiện được in nghiêng, trải dài trên đỉnh của logo có màu xanh lam. Trong không gian âm bên dưới văn bản và bên cạnh quả địa cầu, chúng ta thấy một thanh màu đỏ gợi nhớ đến biểu ngữ màu đỏ trên các phiên bản trước của biểu trưng.

Việc nghiêng phông chữ về phía trước thông báo rằng Pepsi là thương hiệu nước ngọt có tư duy tương lai, hướng tới tương lai. Đến những năm 90, các cuộc Chiến tranh Cola đã kết thúc và lãnh thổ của mỗi bên đều rõ ràng. Không chỉ Pepsi và Coke là biểu tượng văn hóa Mỹ theo đúng nghĩa của họ, sự cạnh tranh của họ còn là. Billy Joel thậm chí đã hét lên cuộc chiến Cola trong bài hát năm 1989 của anh ấy “We Did not Start the Fire”.

1998: Sự đảo ngược vai trò
–

Vào năm 1998, Pepsi đã lật tẩy cách họ sử dụng màu sắc trong logo của mình. Thay vì chữ màu xanh lam trên nền trắng, giờ đây logo có nền màu xanh lam với chữ “Pepsi” màu trắng.

Bây giờ, màu đỏ đã biến mất khỏi nền và quả địa cầu di chuyển lên trên để nằm ngay dưới dấu từ. Và không giống như các phiên bản khác của logo, phiên bản năm 1998 có chiều sâu . Nền gradient tạo cảm giác như chính quả địa cầu đang phát ra ánh sáng và bóng đổ ngay sau văn bản tạo cho nó hiệu ứng 3D. Lần đầu tiên kể từ khi Pepsi bắt đầu sử dụng quả địa cầu, quả địa cầu không được viền bằng màu trắng. Nó chỉ ở đó, chiếu ánh sáng trên nền xanh lam.

Năm 1999, Pepsi tung ra khẩu hiệu và chiến dịch thương hiệu mới: “Niềm vui của Cola”. Với tiếng leng keng hoàn toàn mới và một loạt quảng cáo, thương hiệu đã sẵn sàng cho thiên niên kỷ mới.

Chỉ trong hai năm, “Niềm vui của Cola” đã trở thành “Niềm vui của Pepsi” và theo phong cách Pepsi đích thực, không ai khác ngoài một trong những nghệ sĩ nổi tiếng nhất trong ngày, Britney Spears.

2003: Chuyển sang 3D
–

Năm 2003, logo mới của Pepsi có một chút chỉnh sửa. Quả địa cầu được thiết kế lại để có những đốm trắng “sáng” lớn, dễ thấy khiến nó trông giống như nó đã được hút chân không bằng nhựa, làm cho logo trông phẳng hơn.

Gradient nền đã được chuyển để làm cho góc dưới bên trái trở thành nguồn sáng, thay vì hình quả địa cầu, và cả dấu từ và quả địa cầu đều được viền màu xanh lam nhạt, làm cho chúng nổi bật trực quan trên nền.

Văn bản cũng có một sự thay đổi nhỏ. Các serifs nhỏ đã được thêm lại vào phông chữ và các chữ cái có màu xám nhạt, tăng cường giao diện ba chiều của chúng.

2006: Pepsi trở nên mát mẻ hơn
–

Trong các cuộc chiến tranh Cola, Pepsi đã đảm bảo vị trí của mình như một thương hiệu nước ngọt mát. Và họ không bao giờ ngừng mát mẻ. Nhưng vào năm 2006, logo thực sự trông rất ngầu.

Sự lặp lại này của logo đã biến quả địa cầu ba chiều hoàn toàn hiện nay thành một ly soda lạnh với những giọt ngưng tụ lấp lánh đọng lại trên bề mặt của nó. Phông chữ được giữ nguyên như trong phiên bản 2003, đậm và nghiêng về phía trước.

2008: Một nhà lãnh đạo cola toàn cầu
–

Phiên bản năm 2006 rất tuyệt, nhưng đến năm 2008, đã đến lúc cho một sự thay đổi khác. Lần này, Pepsi đã có một sự thay đổi lớn. Nổi tiếng, Pepsi đã trả cho Arnell Group hơn 1 triệu đô la để thiết kế logo tiếp theo của họ, và kết quả là:

Quả địa cầu 3D đã phẳng trở lại. Phông chữ Pepsi mà thế giới yêu thích đã biến mất và thay vào đó là Pepsi Light của Gerard Huerta. Không còn serifs, không còn chữ hoa và có lẽ mang tính cách mạng nhất, không còn dải đối xứng đồng đều trên toàn cầu. Bây giờ, quả địa cầu bị nghiêng sang một bên, cho thấy một dải rộng nơi quả địa cầu hướng lên trên và mỏng hơn về phía dưới.

Logo mới gợi lên một nụ cười. Pepsi này vẫn còn trẻ và vui nhộn, nhưng nó cũng thân thiện. Nó rất đơn giản, hấp dẫn và quyết đoán là khiêm tốn. Và đôi khi, thậm chí là một chút cáu kỉnh.

Không phải ai cũng mỉm cười. Nhiều người gọi nó theo cách quá đơn giản và thậm chí là lười biếng khi so sánh nó với những logo tương tự khác như của Obama và Korean Airlines ‘.

Những người khác gọi nó là rẻ tiền và vô hồn. Sau khi Arnell Group công khai thảo luận về khoa học đằng sau biểu tượng, như việc họ sử dụng Tỷ lệ vàng để xác định góc hoàn hảo cho quả địa cầu và so sánh nó với Mona Lisa, các nhà phê bình đã gọi nó là khoa trương và lố bịch. Bất chấp phản ứng tiêu cực của công chúng đối với việc thiết kế lại, Pepsi vẫn đứng trước sự lựa chọn của họ để đổi tên thương hiệu và vào năm 2014, họ đã chỉnh sửa một chút logo, loại bỏ đường viền màu xanh trên toàn cầu.

Tương lai của thương hiệu Pepsi
–

Ai biết được logo của Pepsi sau 10, 20 hay 50 năm nữa sẽ như thế nào? Mặc dù chúng ta có thể đoán được khá rõ logo của Coke sẽ trông như thế nào, nhưng Pepsi đã liên tục tự đổi mới mình — và đưa các logo cũ của họ trở lại theo những cách mới mẻ — một phần quan trọng của thương hiệu.

Bất kể thế giới thay đổi như thế nào hay điều gì xảy ra trong lĩnh vực nước giải khát, Pepsi vẫn ở đó, cải tiến chính mình để đáp ứng sở thích của người hâm mộ.