Làm thế nào mà nhân viên cứu hộ này phá vỡ đồ bơi thể thao của phụ nữ

Câu chuyện này dành cho tất cả các nữ vận động viên thủy sinh, những người đã truyền cảm hứng cho chúng tôi. Bạn đã bao giờ trải qua những khó khăn khi mặc một bộ đồ bơi sẽ không giữ nguyên vị trí nếu bạn làm bất cứ điều gì khác ngoài việc nằm dài trên bãi biển?

Hãy nghĩ về sự thất vọng này – bây giờ hãy tưởng tượng bạn là một vận động viên bơi lội chuyên nghiệp liên tục tăng tốc khỏi thành bể bơi để quay đầu lại, một thợ lặn giỏi đâm đầu xuống nước hàng chục lần mỗi ngày, hoặc một vận động viên lướt sóng thường xuyên bị sóng biển miền núi nhấn chìm.

Bộ quần áo tắm thường không phù hợp với vật lý.

“Chúng tôi nhận thấy rằng những bộ đồ bơi dễ thương, hợp thời trang không phải lúc nào cũng theo kịp với mức độ hoạt động cao của nhiều phụ nữ. Mallyce Miller, Giám đốc Sáng tạo tại Jolyn, một công ty đồ bơi nữ có trụ sở tại Nam California, cho biết nó chắc chắn gây ra vấn đề hạn chế cho bất kỳ ai muốn mặc đồ hai mảnh.

“Khi những người phụ nữ này tập luyện, họ cần những bộ quần áo của họ để giữ nguyên vị trí.”

Tính chất tác động mạnh của các môn thể thao dưới nước đã làm giảm đáng kể các lựa chọn đồ bơi khả thi của phụ nữ. Lĩnh vực quần áo thể thao thường không đẹp mắt, chứa đầy những hình bóng mà không phải lúc nào cũng tính đến sự thay đổi của cơ thể phụ nữ.

Người sáng lập Jolyn, một cựu nhân viên cứu hộ bãi biển, đã nhìn thấy cơ hội để mang sức sống và sự sáng tạo vào những thiết kế này.

Giết hai con chim bằng một bộ áo tắm

Khoảng cách mà Jolyn phát hiện trong thị trường áo tắm là gấp đôi.

Không chỉ áo hai dây không đáp ứng được yêu cầu hoạt động cơ bản của phụ nữ, mà các vận động viên nữ cấp cao còn thiếu các lựa chọn đồ bơi thời trang và phù hợp với nhu cầu tập luyện của họ. Đã đến lúc phong cách đạt chất lượng cao.

Năm 2007, các khía cạnh vật lý của tầm nhìn này bắt đầu hình thành. Sau khi thử nghiệm rộng rãi giữa các vận động viên bơi lội cấp cao, người chơi bóng nước và nhân viên cứu hộ, người sáng lập của Jolyn đã quyết định tạo ra những bộ quần áo bằng chất liệu vải cao cấp được làm thủ công của Ý.

Các thành viên của công ty cũng cảm thấy mạnh mẽ về việc có những bộ quần áo Jolyn được sản xuất tại Hoa Kỳ, hy vọng một ngày nào đó sẽ có những bộ quần áo này được mặc bởi các vận động viên đại diện cho Hoa Kỳ tại các cuộc thi hàng đầu. Jolyn cũng đã phát triển thiết kế suit đặc trưng đầu tiên của họ – một chiếc áo buộc dây có thể điều chỉnh được.

Miller nhớ lại: “Đó là bộ đồ tập hai mảnh buộc dây đầu tiên đã thực sự đưa chúng tôi lên bản đồ. “Chưa ai từng thấy bất cứ thứ gì giống như nó được sử dụng ở sàn hồ bơi. Đó là tác phẩm đặc trưng của chúng tôi và thực sự đã quay đầu. ”

Một loại áo tắm mới đã ra đời. Tuy nhiên, thật không may, ban đầu thế giới không bị thuyết phục.

Các cửa hàng từ chối vận chuyển bộ quần áo với lý do thiết kế quá độc đáo và nghi ngờ tính hiệu quả của nó.

Trước khi Jolyn phá khuôn, các nữ vận động viên đã tập luyện những bộ đồ bơi cố định lưng, nghĩa là vận động viên này không thể điều chỉnh được. Tuy nhiên, việc nới lỏng và thắt chặt các bộ quần áo tập dường như đã tạo được tiếng vang đối với các vận động viên. Miller nói: “Họ thích có thể điều chỉnh chúng. “Những chiếc áo của chúng tôi có sức chứa với một lượng lớn các khối lượng thân và được thiết kế với sự thoải mái trong tâm trí.”

Đối với bộ quần áo hai mảnh, đáy quần của Jolyn bao gồm dây rút để các vận động viên có thể điều chỉnh cho vừa vặn nhất. Miller nói: “Việc bổ sung một dây rút thực sự đã giúp các vận động viên giữ cho đáy của họ không bị tuột ra. “Mặc dù trông không giống một bộ đồ tập thông thường, nhưng bộ đồ của chúng tôi vẫn giữ nguyên.”

Miller nói: “Thương hiệu Jolyn luôn cung cấp một loạt các màu sắc, hình in và thiết kế đồng nhất. “Chỉ vì bạn là một vận động viên tập luyện chăm chỉ không có nghĩa là bạn cũng không thể trở nên sành điệu và trông tuyệt vời trong khi làm việc đó. Không có người phụ nữ nào giống hoàn toàn với người khác, vậy tại sao đồ bơi của họ lại phải nói khác? ”

Bộ đồ bơi Olympic Bound

Miller nói: “Bạn không thể dùng nó một cách cá nhân,” Miller nói về các cửa hàng bán đồ lướt sóng ban đầu từ chối cho Jolyn không gian bán lẻ. “Chúng tôi là một thương hiệu trẻ và chưa chứng tỏ được bản thân.”

Sự từ chối hoàn toàn đã khiến Jolyn phải tập trung lại tầm nhìn của họ vào thương mại điện tử và ngay từ đầu, công ty non trẻ đã thiếu bí quyết để có thể tạo ra một trang web trực tuyến mạnh mẽ. Miller nói rằng trang web của công ty rất mạnh mẽ. “Trang web ban đầu của chúng tôi không hấp dẫn chút nào,” cô nhớ lại. “Thêm vào đó, nó thực sự khó sử dụng.”

Nếu Jolyn dốc một cách có ý nghĩa, thì một sự thay đổi đã xảy ra.

Vì vậy, vào năm 2015, Jolyn đã cải tiến lại với Shopify Plus, một giải pháp thương mại điện tử doanh nghiệp dành cho những người bán hàng có số lượng lớn quan tâm đến việc tập trung vào tăng trưởng hơn là công nghệ. “Thật ngạc nhiên khi chúng tôi tùy chỉnh trang web của mình và thực hiện các thay đổi dễ dàng hơn bao nhiêu. Miller nói, chúng tôi không cần phải là những thiên tài lập trình để trang web mới của chúng tôi trông tuyệt vời. “Bây giờ chúng tôi có một trang web tuyệt đẹp đại diện cho những bộ đồ bơi thú vị mà chúng tôi đã tạo ra.”

Nhưng tăng trưởng thì sao?

Trong khi công ty đang giữ tài chính của mình gần với áo vest, Jolyn đã phát triển từ một công ty khởi nghiệp chỉ cung cấp một vài phong cách ban đầu thành một thương hiệu hiện tung ra các sản phẩm, phong cách và bản in mới hàng tuần.

Cầu thủ bóng chuyền bãi biển Lauren Fendrick của Đội Mỹ thậm chí còn dự định mặc bộ đồ Jolyn được thiết kế đặc biệt khi thi đấu tại Thế vận hội mùa hè 2016 ở Rio De Janeiro, hoàn thành mục tiêu của công ty là đại diện cho Hoa Kỳ thi đấu quốc tế.

Miller nói: “Shopify chắc chắn đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của công ty chúng tôi.

Bên cạnh chủ đề trang web có thể tùy chỉnh dễ dàng và các bộ lọc sản phẩm cho phép người mua hàng tìm kiếm và nhanh chóng tìm thấy chính xác bộ đồ bơi mà họ muốn, Shopify đã cung cấp cho Jolyn nhiều ứng dụng dễ dàng tích hợp giúp thúc đẩy tăng trưởng. Họ ghi nhận Đánh giá sản phẩm, một ứng dụng miễn phí của Shopify, đặc biệt hữu ích.

Miller lưu ý rằng việc có tùy chọn giao tiếp này đã giúp cung cấp thông tin cho nhiều lĩnh vực của công ty, từ việc điều chỉnh phù hợp với phong cách phù hợp trong tương lai. “Bởi vì chúng tôi không có cửa hàng thực, đôi khi chúng tôi có thể bỏ lỡ việc nhận được phản hồi tức thì về sản phẩm đến từ việc tương tác trực tiếp với khách hàng. Đánh giá sản phẩm là vô giá đối với quá trình thiết kế của chúng tôi vì các xếp hạng và nhận xét cho phép chúng tôi nghe trực tiếp từ người mặc của chúng tôi về những gì họ thích hoặc không thích. ”

Danh sách nhóm-Xứng đáng

Vậy tiếp theo là gì? Hiện tại, Jolyn có kế hoạch sử dụng ánh đèn sân khấu Olympic để mở rộng dấu ấn của mình trên phạm vi quốc tế cũng như ra mắt bộ sưu tập quần áo năng động mới dành cho việc tập luyện trên vùng đất khô hạn. Miller nói: “Chúng tôi sẽ không bao giờ đánh mất khách hàng cốt lõi của mình. “Nhưng chúng tôi nghĩ những cô gái tập luyện trên cạn sẽ yêu thích những gì chúng tôi tạo ra cho họ giống như những cô gái tập luyện dưới nước”.

Bất chấp những tham vọng cao cả, có một điều sẽ không bao giờ thay đổi ở Jolyn…

Miller nói: “Phương châm của công ty chúng tôi là ‘Vì những người phụ nữ truyền cảm hứng cho chúng tôi’. “Những vận động viên này làm việc rất chăm chỉ và rất tận tâm – họ không ngừng thúc đẩy chúng tôi tạo ra những sản phẩm mới phù hợp với thành tích của họ. Để nghĩ rằng chúng tôi có thể giúp họ bằng một cách nhỏ nào đó, điều đó thực sự đặc biệt đối với chúng tôi. ”