Làm thế nào để tạo ra một tên thương hiệu dễ nhận biết

Khi doanh nhân Sara Blakely thành lập công ty quần áo định hình phổ biến hiện nay của mình, cô ấy cũng đã tạo ra một thương hiệu tuyệt vời: Spanx. Đó là một cái tên độc đáo và dễ nhớ đã xác định danh mục sản phẩm mà cô ấy đã cách mạng hóa (quần áo định hình) —và không phải ngẫu nhiên mà Blakely đã chọn.

Một tên thương hiệu mạnh có thể giúp xây dựng sự công nhận thương hiệu, từ đó giúp bạn xây dựng kết nối với khách hàng, cải thiện lòng trung thành và bán hàng. Bản thân tên thương hiệu mạnh có thể là một tài sản khi nhận thức tích cực về tên đó làm tăng giá trị thương mại hoặc giá trị thương hiệu của sản phẩm.

Tìm hiểu thêm về cách tạo ra một tên thương hiệu đáng nhớ của riêng bạn.

Điều gì tạo nên một thương hiệu tốt?

Một tên thương hiệu mạnh là tên duy nhất, dễ nhớ, dễ phát âm và tương quan rõ ràng với mục tiêu mà thương hiệu của bạn hướng tới. Bạn có thể chọn một tên thương hiệu vì nó khơi gợi cảm xúc tích cực (hãy nghĩ đến ứng dụng thiền Calm) hoặc khơi gợi sự tò mò của khách hàng tiềm năng. Một cái tên vững chắc cũng có thể đơn giản và mang tính mô tả, ngụ ý chức năng sản phẩm của bạn (chẳng hạn như tem nhãn hiệu cốc lắc, BlenderBottle). Việc chọn một tên thương hiệu dễ đánh vần và phát âm giúp nhiều đối tượng có thể tiếp cận được.

Những tên thương hiệu hay cũng tận dụng những âm thanh hấp dẫn—các âm tiết lặp đi lặp lại có thể làm cho một cái tên trở nên hấp dẫn, cũng như sự ám chỉ. Theo David Crystal Một cuốn sách nhỏ về ngôn ngữ, những âm như “M” và “N” có vẻ mời gọi và thân thiện, trong khi “G” và “T” ít gần gũi hơn. Khi Sara Blakely đang tìm kiếm một cái tên cho công ty quần áo định hình mới của mình, cô nhận thấy những tên thương hiệu có âm “K”, như Coca-Cola và Kodak, rất dễ nhận biết. Cô ấy đã chọn cái tên “Spanks” với ý nghĩ đó, sau đó đổi nó thành “Spanx” vì nó dễ đăng ký tem nhãn hiệu hơn.

Làm thế nào để nghĩ ra một tên thương hiệu trong 4 bước

1. Chuẩn bị
2. Động não
3. Nghiên cứu
4. Bài kiểm tra

1. Chuẩn bị

Nếu bạn đã sẵn sàng bắt đầu quy trình đặt tên thương hiệu, thì có thể bạn đã hoàn thành một số công việc cơ bản trong việc xác định các giá trị thương hiệu của mình (các nguyên tắc chính hướng dẫn các quyết định của công ty) và bản sắc thương hiệu (các tính năng giúp thương hiệu của bạn trở nên hấp dẫn một cách độc đáo). Xác định rõ ràng và suy nghĩ về thị trường mục tiêu tiếp theo của bạn, nói rõ đề xuất giá trị của bạn là gì đối với khách hàng lý tưởng của bạn. Sau đó đặt ra những gì phân biệt thương hiệu của bạn với những thương hiệu khác trong danh mục của bạn. Khi bạn biết chính xác mục tiêu mà thương hiệu của mình hướng tới, bạn có thể bắt đầu chơi chữ.

2. Động não

Động não khai thác sức mạnh của tư duy sáng tạo hợp tác để tạo ra ý tưởng—mặc dù bạn luôn có thể tự mình sử dụng các kỹ thuật động não. Brainstorming thúc đẩy tính tự phát và giảm thiểu sự ức chế để các thành viên trong nhóm có thể đề xuất càng nhiều ý tưởng càng tốt, dành những lời phê bình cho sau này. Một số điều cần xem xét khi bạn lên ý tưởng cho tên thương hiệu của mình:

• Chơi với các từ. Hãy nghĩ về những hình ảnh mà thương hiệu của bạn có thể gợi lên hoặc thậm chí là những âm thanh phù hợp với thương hiệu của bạn—chẳng hạn như âm thanh “K” nhấp chuột trong Kodak gợi lên màn trập máy ảnh. Cân nhắc sử dụng một từ bịa đặt để truyền đạt bản chất thương hiệu của bạn. Ý tưởng tên thương hiệu mang tính ẩn dụ so sánh thương hiệu của bạn với một vật hoặc một người đại diện cho đặc tính của bạn, giống như cái tên Nike đề cập đến nữ thần chiến thắng của Hy Lạp cổ đại.
• Hãy thử một portmanteau. Những cái tên kết hợp hai từ có thể mô tả ngắn gọn mục đích thương hiệu của bạn, như trường hợp của Facebook, PayPal, FedEx, Pinterest và DoorDash.
• Sử dụng một trình tạo tên. Các công cụ như trình tạo tên doanh nghiệp của Shopify cho phép bạn chọn các ý tưởng tên được tạo tự động để khơi nguồn sáng tạo của bạn.

3. Nghiên cứu

Khi bạn đã thu hẹp một số tùy chọn đặt tên, hãy thực hiện một số nghiên cứu để đảm bảo rằng chúng có sẵn—và xác nhận rằng chúng thực sự truyền đạt ý của bạn.

• Kiểm tra xem tên đã tồn tại chưa. Một tìm kiếm nhanh trên Google sẽ đưa ra bất kỳ bản sao nào cho tên bạn đã chọn. Nếu tên của bạn trùng với tên khác hoặc gần đến mức có thể gây nhầm lẫn—hoặc thậm chí vi phạm tem nhãn hiệu—hãy tiếp tục.
• Thực hiện tìm kiếm tên miền. Tên miền trang web của bạn nên bao gồm tên công ty của bạn. Tìm kiếm các tên miền khả dụng trong công cụ đăng ký tên miền của Shopify. Bạn cũng có thể nhập tên miền vào các trang web như Google Domains và Name.com để tìm ý tưởng tên thương hiệu nào khả dụng.
• Kiểm tra tính khả dụng của phương tiện truyền thông xã hội. Đảm bảo tên tài khoản ưa thích của bạn chưa được sử dụng trên Instagram, Facebook và Twitter. Kiểm tra cả hashtag. Nếu tên của bạn xuất hiện dưới dạng thẻ bắt đầu bằng # và bạn không muốn được liên kết với ảnh hoặc tweet được gắn thẻ, hãy xem xét một tên thương hiệu mới.
• Tra cứu ý nghĩa thay thế. Đảm bảo tên của bạn không có bản dịch đáng tiếc sang ngôn ngữ khác. Tương tự, nếu nó mang một liên kết từ tiêu cực, bạn có thể muốn suy nghĩ lại về nó. Ví dụ, khi Tổ chức Y tế Thế giới tuyên bố vi-rút Zika là một trường hợp khẩn cấp về sức khỏe toàn cầu, Tata Motors của Ấn Độ đã đổi tên chiếc xe Zica mới của mình thành Tiago để tránh liên quan đến căn bệnh này.
• Kiểm tra tem nhãn hiệu. Kiểm tra cơ sở dữ liệu tem nhãn hiệu của Văn phòng tem nhãn hiệu và bằng sáng chế Hoa Kỳ (USPTO) để đảm bảo rằng tên của bạn chưa được đăng ký; điều này sẽ giúp đảm bảo rằng bạn có thể đăng ký nó mà không gặp rắc rối về mặt pháp lý.

4. Kiểm tra

Khi bạn đã chọn được một vài cái tên chưa được xác nhận mà bạn yêu thích, hãy lái thử chúng và thu thập một số phản hồi. Có một số cách để kiểm tra xem tên thương hiệu của bạn có gợi lên thông điệp dự kiến ​​hay không:

• Tập hợp một nhóm tập trung. Tập hợp một mẫu đại diện cho thị trường mục tiêu của bạn thành một nhóm tập trung và giới thiệu họ với những cái tên bạn đề xuất. Giải thích về sản phẩm hoặc dịch vụ, sau đó cho họ xem các tên tiềm năng trong bản trình chiếu để đánh giá phản hồi của họ. Nếu phản ứng của họ không phù hợp với ý tưởng sản phẩm của bạn, bạn có thể muốn xem xét lại.
• Kiểm tra tên với bạn bè và đồng nghiệp đáng tin cậy. Nếu cái tên phù hợp với vòng tròn bên trong của bạn, hãy yêu cầu họ giải thích chi tiết. Các đồng nghiệp trong cùng ngành có thể phát hiện ra sự phức tạp hoặc chồng chéo mà bạn có thể không xem xét.
• Tiến hành một cuộc khảo sát. Bạn có thể tiến hành nghiên cứu với các thành viên ẩn danh trong thị trường mục tiêu của mình thông qua nền tảng thử nghiệm tên thương hiệu và xem liệu kết quả của bạn có giống với các nhóm khác mà bạn đã thăm dò hay không.