Làm chủ nguồn cấp dữ liệu mua sắm của Google: Làm cho sản phẩm trở nên nổi bật

Việc thiết lập nguồn cấp dữ liệu của bạn đúng cách rất quan trọng vì ba lý do:

• Để hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm phù hợp
• Để kiếm được các nhấp chuột (để làm cho những người mua tiềm năng muốn nhấp vào quảng cáo của bạn)
• Để tối ưu hóa và quản lý dễ dàng hơn

Có hai cách chính để tạo nguồn cấp dữ liệu:

1. Theo cách thủ công, bằng cách nhập thông tin sản phẩm của bạn vào bảng tính theo thông số kỹ thuật của Google.
2. Bằng cách sử dụng tiện ích mở rộng, plugin, ứng dụng hoặc dịch vụ lấy dữ liệu từ trang web của bạn và định dạng dữ liệu đó cho bạn.

Nếu bạn chỉ có một vài sản phẩm, thì bạn có thể chọn chỉ tạo nguồn cấp dữ liệu của mình theo cách thủ công bằng Google Spreadsheet. Nếu bạn có hàng trăm hoặc hàng nghìn sản phẩm, thì nguồn cấp dữ liệu thủ công có lẽ là điều không cần thiết.

Xem thêm: Elitron lần đầu tiên đưa thế giới đến với Fespa Digital

13 yếu tố nguồn cấp dữ liệu chính

Bất kể bạn tạo nguồn cấp dữ liệu bằng cách nào, cho dù đó là bằng ứng dụng hoặc dịch vụ hay thủ công, có một số điều bạn phải làm đúng. Tùy thuộc vào danh mục sản phẩm bạn bán, bạn sẽ có các yêu cầu về nguồn cấp dữ liệu khác nhau. Việc cắt góc hoặc thiếu các bước có thể khiến nguồn cấp dữ liệu của bạn bị từ chối hoặc khiến bạn mất các nhấp chuột có giá trị về lâu dài. Dưới đây là những điều bạn phải làm ngay ban đầu nếu bạn thực sự muốn thành công. Phần lớn, chúng được nhập theo thứ tự quan trọng về ảnh hưởng đến kết quả của bạn.

Tiêu đề sản phẩm

Tiêu đề sản phẩm của bạn cần phải chính xác và mang tính mô tả, nếu không Google sẽ rất khó biết khi nào nên hiển thị quảng cáo sản phẩm của bạn. Tiêu đề sản phẩm của bạn được cho là yếu tố quan trọng nhất trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Nếu bạn đã quen với SEO, thì Tiêu đề sản phẩm của bạn sẽ tương tự như Thẻ tiêu đề của một trang trên trang web của bạn. Bất kỳ ai có kinh nghiệm SEO đều biết sức nặng mà Thẻ tiêu đề mang theo. Dưới đây là một số điều nên làm và không nên làm để tạo một tiêu đề sản phẩm tuyệt vời.  

Làm:

• Bao gồm (các) từ khóa hàng đầu  – bạn muốn hiển thị từ khóa nào nhất? Bao gồm điều đó trong tiêu đề nếu nó chính xác.
• Sử dụng tên của sản phẩm  – hiển nhiên, nhưng việc sử dụng tên được sử dụng phổ biến nhất cho sản phẩm của bạn là điều quan trọng.  
• Sử dụng màu sắc, thương hiệu, giới tính, kích thước để phân biệt  – các tìm kiếm dài hơn thường cho biết ý định của người mua. Vì vậy, ai đó đang tìm kiếm “Adidas Climalite polo màu xanh lam” có nhiều khả năng chuyển đổi hơn so với người chỉ nhập “áo sơ mi”. Tạo tiêu đề chi tiết cho sản phẩm của bạn để hiển thị cho các tìm kiếm chi tiết hơn.  
• Tải trước thông tin quan trọng  – cố gắng đặt thông tin quan trọng nhất đầu tiên trong thẻ tiêu đề. Nếu ai đó thường tìm kiếm “danh thiếp”, bạn có thể đặt tên sản phẩm của mình là “Danh thiếp – 14 pt. Độ bóng cao, Kích thước chân đế ”chứ không phải là“ Danh thiếp kích thước tiêu chuẩn có độ bóng cao 14 pt ”.
• Số mô hình và các mô tả khác  – những người mua tiềm năng có thể tìm kiếm như năm hoặc phiên bản của mô hình.  
• Hãy nhớ giới hạn 150 ký tự của Google  – không có công thức kỳ diệu thực sự nào cho độ dài lý tưởng của tiêu đề sản phẩm, nhưng thường thì càng chi tiết càng tốt.

Đây là một ví dụ về tiêu đề sản phẩm tốt cho máy pha cà phê Bonavita 8 Cup (máy pha cà phê yêu thích của tôi, tình cờ).

 

Đừng:

• Nội dung từ khóa  – chỉ sử dụng một từ khóa một lần trong tiêu đề.
• Thêm văn bản quảng cáo  – tiêu đề sản phẩm là “Danh thiếp – Giảm giá 50% ngay bây giờ” không được phép làm tiêu đề. Bạn có thể chạy quảng cáo, nhưng tiêu đề của bạn không phải là nơi thích hợp cho văn bản quảng cáo.
• Quá mơ hồ  – đừng đặt tên sản phẩm là “Giày chạy bộ Nike” mà hãy đặt tên cho sản phẩm là “Giày chạy bộ Nike Pegasus 2015”
• Sử dụng tất cả CHỮ HOA  – việc sử dụng CHỮ HOA không đúng cách sẽ khiến sản phẩm hoặc nguồn cấp dữ liệu của bạn bị Google từ chối.

Mô tả Sản phẩm

Mặc dù không quan trọng bằng tiêu đề sản phẩm, nhưng mô tả sản phẩm là thành phần quan trọng trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Google rất chú ý đến các mô tả của bạn để giúp xác định những từ khóa nào sẽ kích hoạt quảng cáo danh sách sản phẩm của bạn. Làm sai điều này, và bạn có thể bỏ lỡ những lần hiển thị có giá trị.

Làm:

• Mô tả cụ thể và chính xác mục đó  – không cần phải viết tiểu thuyết ở đây. Chỉ cần mô tả chính xác và kỹ lưỡng mặt hàng. Suy nghĩ về những gì người mua cần biết để mua hàng.
• Suy nghĩ từ khóa –  cũng suy nghĩ về từ khóa. Ngoài tiêu đề, mô tả sản phẩm là phần quan trọng nhất của nguồn cấp dữ liệu trong việc xác định những từ khóa bạn sẽ hiển thị. 
• Tải trước thông tin quan trọng  – thông tin về phía trước mô tả có trọng lượng nhất. Nhấn mạnh và chú ý vào câu mở đầu hoặc hai câu mô tả sản phẩm của bạn.

Đây là mô tả sản phẩm cho một Orca Cooler khá tốt nhưng có quá nhiều lông tơ ở phần đầu. Cắt đúng các tính năng sẽ tốt hơn cho mô tả Google Mua sắm.

 

Đừng:

• Nội dung từ khóa  – chỉ sử dụng một từ khóa cụ thể một lần trong mô tả của bạn.
• Quá mơ hồ hoặc thơ mộng  – hãy suy nghĩ nhiều hơn về cách bạn sẽ mô tả điều này cho một người không thể nhìn thấy nó hơn là kể một câu chuyện về lý do tại sao sản phẩm này tuyệt vời. Câu chuyện có thể hiệu quả để bán trên trang web hoặc trong video của bạn, nhưng sẽ không hữu ích với Google Mua sắm. Hầu hết người mua hàng sẽ không bao giờ nhìn thấy mô tả. Điều này chủ yếu dành cho Google.
• Nói quá dài dòng  – trong khi dường như không có hình phạt cho các danh hiệu dài hơn, chúng cũng không giúp ích gì. Mô tả ngắn gọn, mô tả chính xác, chính xác giúp tạo ra vàng mua sắm.

Danh mục sản phẩm của Google

Google đã tạo một danh sách khá đầy đủ các danh mục và danh mục phụ mà sản phẩm của bạn có thể nằm trong danh sách đó. Đây là một cách nữa để Google biết chính xác sản phẩm của bạn là gì. Đây là bước quan trọng (và bắt buộc) để sản phẩm của bạn hiển thị cho các truy vấn tìm kiếm phù hợp. Bạn không thể xác định danh mục sản phẩm của riêng mình mà bạn phải chọn từ danh sách danh mục của Google.

• Xem bảng phân loại của Google  – Bạn có thể tải xuống bảng phân loại của Google tại đây. Cảnh báo hiện có 6.215 danh mục và danh mục phụ để bạn lựa chọn. Tôi khuyên bạn nên tải xuống tệp excel và sử dụng chức năng tìm kiếm (ctrl + f cho PC hoặc command + f trên mac) để tìm danh mục của bạn.
• Chọn danh mục tốt nhất  – Bạn chỉ có thể chọn một vì vậy hãy chọn một cách khôn ngoan. Ví dụ: giả sử bạn bán kính che mặt cho mũ bảo hiểm xe máy. Bạn chỉ cần chọn Danh mục sản phẩm của Google: Phụ tùng xe> Bộ phận & phụ kiện xe. Nhưng sẽ tốt hơn nhiều nếu bạn chọn Danh mục sản phẩm của Google: Phụ tùng xe> Phụ tùng & phụ kiện xe> Phụ kiện xe máy> Đồ bảo hộ xe máy> Bộ phận & phụ kiện mũ bảo hiểm xe máy> Tấm che mũ bảo hiểm xe máy.
• Đến gần nhất có thể và để Loại sản phẩm làm phần còn lại  – Như trong ví dụ trên, bạn muốn xác định cụ thể nhất có thể, nhưng trong một số trường hợp, sản phẩm của bạn có thể không vừa khít với một danh mục. Trong trường hợp đó, hãy đến càng gần càng tốt và sau đó để bạn làm rõ thêm Loại sản phẩm cho Google.

Loại sản phẩm

Đây là lớp tiếp theo để làm cho sản phẩm của bạn cung cấp rõ ràng với Google. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm đúng Danh mục sản phẩm của Google, điều này trở nên đặc biệt quan trọng. Mặc dù đây không phải là một phần bắt buộc trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, nhưng tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng nó và làm đúng cách.    

• Sử dụng đường dẫn phân loại hoặc danh mục của trang web của bạn –  Khi xem trang sản phẩm, bạn có thể thấy các đường dẫn sau – Chevrolet> phụ tùng xe tải> phụ tùng cửa> tay nắm cửa. Đó có thể là một Loại sản phẩm tuyệt vời vì các lớp trong đường dẫn danh mục của bạn cung cấp cho Google thông tin chi tiết về sản phẩm của bạn. Trong trường hợp này là tay nắm cửa xe tải chevrolet. Chỉ cần sao chép và dán mẩu bánh mì vào trường loại sản phẩm trên nguồn cấp dữ liệu của bạn.
• Hãy mô tả càng nhiều càng tốt  – Nếu phân loại trang web của bạn không hữu ích hoặc không mang tính mô tả, bạn có thể thêm vào các lớp của riêng mình, chỉ cần thêm dấu> và dấu cách giữa các từ. Giả sử rằng trang web của bạn được cấu trúc để tay nắm cửa đơn giản nằm trong Bộ phận> Tay nắm cửa. Bạn có thể muốn thêm một số lớp mô tả, như trong ví dụ ở trên, để cung cấp cho Google một bức tranh rõ ràng hơn về sản phẩm là gì.

Hình ảnh

Hình ảnh là một trong những yếu tố quan trọng nhất để khiến ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn.

• Hiển thị trong hình thu nhỏ  – Nếu người mua hàng không thể thấy rõ những gì bạn đang bán, bạn sẽ không thu hút được nhiều nhấp chuột.
• Nền trắng  – Google yêu cầu nền trắng phía sau hình ảnh của bạn.  
• Không có văn bản, hình mờ hoặc biểu trưng  – Văn bản, hình mờ hoặc biểu trưng bị cấm trừ khi chúng xuất hiện trên chính sản phẩm. Bạn không thể phủ văn bản hoặc hình mờ lên hình ảnh của mình.
• Hấp dẫn  – Tuân theo các nguyên tắc bán hàng tốt. Nếu bạn đang bán quần áo, hãy trưng bày chúng với một người trông giống như khách hàng lý tưởng của bạn. Đảm bảo ánh sáng tốt. Đảm bảo rằng sản phẩm của bạn được hiển thị ở một góc thuận lợi.

Giá bán

Mặc dù hình ảnh sẽ thu hút sự chú ý của ai đó, nhưng đó thường là mức giá có ảnh hưởng nhất đến việc khiến ai đó nhấp vào. Điều này đặc biệt đúng nếu bạn đang bán sản phẩm chính xác mà các nhà bán lẻ khác đang bán. Điều đó cũng đúng nếu bạn đang bán sản phẩm ở những nơi khách hàng nhạy cảm về giá cả. Trong những trường hợp này, việc có giá cao hơn có thể khiến danh sách của bạn bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Nếu sản phẩm của bạn là duy nhất hoặc có lợi thế rõ ràng so với đối thủ cạnh tranh, việc có giá cao hơn thực sự có thể giúp thu hút các nhấp chuột phù hợp. Ví dụ: chúng tôi có một khách hàng bán đèn xe tùy chỉnh. Họ nhắm mục tiêu đến những người mua đang tìm kiếm đèn chất lượng sẽ làm cho xe của họ trông độc đáo. Họ không nhắm vào những người mua hàng hời. Đối với khách hàng này, nhiều người tiêu dùng cao cấp sẽ sử dụng các truy vấn tìm kiếm giống như những người mua hàng mặc cả. Trong kịch bản này,

Nhãn hiệu

Cho dù đó là thương hiệu của riêng bạn hay bạn đang bán lại một thương hiệu khác, bạn cần chỉ ra thương hiệu của mọi sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của mình. Trong hầu hết các trường hợp, Google yêu cầu Thương hiệu và rất nhiều sản phẩm được tìm kiếm theo thương hiệu. Đặc biệt là từ những người có ý định mua hàng cao.

Danh mục quần áo

Nếu bạn đang bán quần áo, bạn có một số điểm dữ liệu bổ sung cần cung cấp, bao gồm những điểm sau. Để có danh sách đầy đủ những gì cần thiết cho các sản phẩm may mặc khác nhau, hãy tham khảo hướng dẫn này của Google:

• Giới tính:  nam, nữ hoặc unisex
• Nhóm tuổi:  trẻ sơ sinh, trẻ sơ sinh, trẻ mới biết đi, trẻ em, người lớn
• Kích thước:  kích thước thực tế của sản phẩm
• Màu sắc:  màu sắc của sản phẩm
• Kích thước Loại:  bình thường, nhỏ nhắn, cộng, lớn và cao, thai sản
• Hệ thống kích thước:  US, UK, EU và hơn thế nữa

MPN & GTIN

Số Sản phẩm của Nhà sản xuất và Số Nhận dạng Thương mại của Google. MPN thường là SKU của bạn và GTIN có thể là mã UPC hoặc số ISBN cho sách của bạn. Google yêu cầu 2 trong số 3 sản phẩm này cho tất cả các sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn: Thương hiệu, MPN và GTIN.

Thuế doanh thu

Cách tốt nhất để thiết lập thuế bán hàng là trong cài đặt tài khoản chung của bạn bên trong Google Merchant Center. Ở đó, bạn có thể chỉ định tỷ giá và tiểu bang mà bạn tính thuế bán hàng.

Đang chuyển hàng

Một lần nữa, tốt hơn là bạn nên thiết lập các quy tắc trong Merchant Center hơn là điền vào các trường cho từng sản phẩm. Bên trong Merchant Center, bạn có thể thiết lập giao hàng miễn phí, giao hàng tỷ lệ cố định và giao hàng do hãng vận chuyển tính toán.

Thông tin yêu cầu khác

Các điểm dữ liệu này nhanh chóng và dễ dàng để thêm vào, nhưng chúng cũng là bắt buộc. Nếu bạn bỏ qua những điều này trên một sản phẩm cụ thể, sản phẩm đó sẽ không đủ điều kiện cho Google Mua sắm.

• Tính khả dụng – tùy chọn được chấp nhận là “còn hàng”, “hết hàng”, “đặt hàng trước”
• Tình trạng – các tùy chọn được chấp nhận là “mới” và “đã qua sử dụng”

Nhãn tùy chỉnh

Nhãn tùy chỉnh chỉ mang lại lợi ích cho bạn nhưng có thể giúp ích rất nhiều khi cố gắng tối ưu hóa giá thầu. Google không xem xét các nhãn tùy chỉnh khi xác định những truy vấn tìm kiếm nào sẽ kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị. Khi xem xét hiệu suất trong AdWords và thực hiện thay đổi giá thầu, bạn có thể nhóm các sản phẩm của mình theo thương hiệu, danh mục hoặc theo nhãn tùy chỉnh. Nhãn là tùy chọn và hoàn toàn tùy thuộc vào bạn. Trong nhiều trường hợp, việc tạo nhãn mô tả các thuộc tính cho sản phẩm của bạn có thể giúp việc tối ưu hóa dễ dàng hơn sau này. Bạn có thể thêm các nhãn như người bán hàng đầu, danh mục mùa xuân, kỳ nghỉ, v.v. để dễ dàng lọc sau này.

Điểm chất lượng cho PLA

Điểm chất lượng là một phần của điều làm cho AdWords trở nên tuyệt vời. Đó là cách Google khuyến khích các nhà quảng cáo tạo quảng cáo và trang đích mà người dùng yêu thích. Điều này dẫn đến nhiều nhấp chuột vào quảng cáo hơn và người dùng hạnh phúc hơn. Đối với các chiến dịch quảng cáo văn bản, bạn có thể thấy điểm chất lượng của mình cho từng từ khóa.

Mặc dù có bản chất tương tự như điểm chất lượng của AdWords, nhưng đối với PLA, nó không tiết lộ rõ ​​ràng điểm chất lượng của bạn là gì. Điều đó nói rằng, mỗi sản phẩm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ có điểm chất lượng cho các truy vấn tìm kiếm có liên quan.

Điểm chất lượng của bạn cho quảng cáo văn bản được xác định bởi 3 điều:

1. CTR của bạn hoặc CTR dự kiến
2. Mức độ liên quan của quảng cáo của bạn
3. Trải nghiệm trang đích của bạn

Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến các chiến dịch AdWords của bạn như thế nào? Xếp hạng Quảng cáo của bạn – hoặc vị trí mà quảng cáo của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm – được xác định theo công thức sau: Điểm Chất lượng x CPC Tối đa = Xếp hạng Quảng cáo. Điều này có nghĩa là điểm chất lượng cao hơn có thể cho phép bạn trả ít hơn đối thủ cạnh tranh và vẫn xếp hạng cao hơn họ.

Đối với PLA, không có lý do gì để tin rằng điểm chất lượng khác nhiều so với điểm chất lượng dành cho quảng cáo văn bản. Sự khác biệt chính sẽ là mức độ liên quan của nguồn cấp dữ liệu hơn là mức độ liên quan của quảng cáo. Tiêu đề sản phẩm, mô tả, danh mục sản phẩm của Google, thương hiệu và loại sản phẩm của bạn có ảnh hưởng lớn nhất đến mức độ liên quan cho một từ khóa nhất định. Tôi đề cập đến điều này để tạo thêm động lực cho việc tạo nguồn cấp dữ liệu tuyệt vời. CPC dài hạn của bạn sẽ bị ảnh hưởng bởi chất lượng nguồn cấp dữ liệu của bạn.

Cách thiết lập nguồn cấp dữ liệu của bạn

Trước tiên, bạn cần quyết định xem bạn đang tạo nguồn cấp dữ liệu của mình theo cách thủ công bằng mẫu Bảng tính của Google hay bạn muốn tự động tạo nguồn cấp dữ liệu bằng tiện ích mở rộng, ứng dụng hoặc dịch vụ. Thông thường, yếu tố quyết định là quy mô của khoảng không quảng cáo bạn muốn quảng cáo.

Nếu tự động nghe có vẻ là tùy chọn tốt nhất cho bạn, thì bạn có một số tùy chọn. “Tự động” gây hiểu lầm một chút vì bạn vẫn phải thiết lập công việc. Các tùy chọn tự động chỉ có thể lấy từ dữ liệu hiện có trên trang web của bạn. Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là tất cả các đề xuất nguồn cấp dữ liệu ở trên vẫn đúng. Nếu tiêu đề, mô tả, hình ảnh và các thuộc tính khác của sản phẩm hiện tại của bạn không được tối ưu hóa thì nguồn cấp dữ liệu tự động của bạn sẽ không hoạt động như bình thường. Không có viên thuốc thần kỳ nào ở đây. Dữ liệu tốt vào, dữ liệu tốt ra.

Dịch vụ. DataFeedWatch hoạt động với hầu hết mọi nền tảng giỏ hàng và khá dễ thiết lập. DFW sẽ lấy dữ liệu sản phẩm từ trang web của bạn và định dạng mọi thứ theo thông số kỹ thuật của Google. Có một số công việc thiết lập ở đây mặc dù nó được ghi chép đầy đủ. Nhược điểm là bạn sẽ phải trả một khoản phí hàng tháng miễn là bạn sử dụng dịch vụ. Tuy nhiên, điều này có thể hữu ích đối với các trang web có hàng trăm hoặc hàng nghìn SKU hoặc nơi SKU đang thay đổi hoặc được thêm vào thường xuyên. Một trong những lợi ích lớn nhất của dịch vụ như DFW là nó cho phép bạn xếp chồng và kết hợp các thuộc tính để tối ưu hóa dữ liệu của mình. Ví dụ: giả sử rằng mô tả sản phẩm của bạn trên trang web của bạn chỉ chứa bản sao bán hàng, chẳng hạn như “bạn sẽ thích đôi giày mới này ngay khi bạn xỏ vào và chạy – được đảm bảo hoặc bạn sẽ hoàn lại tiền”. Điều này có thể giúp thu hút khách hàng mua hàng, nhưng nó sẽ không làm gì để gợi ý cho Google về những gì bạn đang bán. Sẽ tốt hơn nếu kết hợp các thuộc tính như thương hiệu, tiêu đề, màu sắc, kích thước và các thông số kỹ thuật khác vào một mô tả sản phẩm hữu ích cho Google. Các dịch vụ như DataFeedWatch thực hiện điều đó khá dễ dàng. Nó cũng cho phép bạn lọc ra các sản phẩm dựa trên danh mục hoặc thuộc tính. Bạn không muốn các sản phẩm dưới một mức giá nhất định trong nguồn cấp dữ liệu của mình? Chỉ cần lọc chúng ra.

Ứng dụng và tiện ích mở rộng. Ứng dụng Google Mua sắm dành cho Shopify có thể giúp bạn thiết lập và chạy khá nhanh chóng. Sau đó, nó sẽ cập nhật nguồn cấp dữ liệu của bạn khi bạn cập nhật sản phẩm trên trang web của mình. Nếu bạn đang sử dụng một nền tảng giỏ hàng khác, bạn có thể sẽ tìm thấy các ứng dụng hoặc tiện ích mở rộng hoạt động theo cách tương tự. Hầu hết chỉ yêu cầu một khoản phí một lần (nếu có) và có thể là một số chi phí phát triển (thường là tối thiểu). Ưu điểm là bạn sẽ không phải trả phí hàng tháng đi kèm với một dịch vụ. Điểm bất lợi là việc tùy chỉnh dữ liệu của bạn đôi khi tốn thời gian hơn một chút với các ứng dụng và tiện ích mở rộng. Hoặc thường là nó bị giới hạn. Nếu tiêu đề và mô tả sản phẩm của bạn hiện được tối ưu hóa trên trang web của bạn, thì một tùy chọn như thế này có thể tuyệt vời. Nếu bạn cần kết hợp các thuộc tính để tạo tiêu đề và mô tả hữu ích, hãy chọn và ứng dụng,

Nếu bạn đang sử dụng ứng dụng Shopify, bạn có thể chọn sử dụng tiêu đề sản phẩm thực tế hoặc thẻ tiêu đề cho sản phẩm. Thẻ tiêu đề của bạn là những gì xuất hiện trong tab của trình duyệt và trong các trang kết quả tìm kiếm. Thẻ tiêu đề tác động đáng kể đến việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, vì vậy việc có một thẻ tiêu đề chi tiết có thể phục vụ tốt cho bạn theo nhiều cách. Nếu thẻ tiêu đề của bạn được tối ưu hóa phù hợp với các đề xuất tiêu đề trong hướng dẫn này, thì tôi sẽ luôn chọn thẻ đó thay vì chỉ tiêu đề sản phẩm của bạn khi thiết lập ứng dụng.

Xem thêm: Phim hoạt hình và mã hóa: Bên trong tâm trí của một nhà sáng lập 11 tuổi

Sau khi bạn quyết định thủ công so với tự động, hãy đăng nhập vào trung tâm thương mại. Nhấp vào tùy chọn “Nguồn cấp dữ liệu” ở menu bên trái, sau đó nhấp vào nút “+ Nguồn cấp dữ liệu” màu đỏ.

 

Sau đó, nếu bạn đang sử dụng thủ công, hãy chọn “Google Spreadsheets”. Nếu bạn đang sử dụng một dịch vụ hoặc tiện ích mở rộng, bạn có thể chọn “Tìm nạp lịch tải lên tự động” hoặc “Tải lên thông thường” tùy thuộc vào thông số kỹ thuật của ứng dụng hoặc dịch vụ bạn đang sử dụng.

 

Sau đó, nhấp vào tùy chọn “Tạo mẫu mới” để bắt đầu làm việc trên bảng tính của bạn hoặc nhập url để tải lên tự động. Ứng dụng và Tiện ích mở rộng sẽ tạo url nơi nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ hiển thị để Google có thể tìm nạp.

 

Sau đó, bạn sẽ tạo một lịch biểu cho thời điểm nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ được cập nhật. Điều này rất quan trọng vì nguồn cấp dữ liệu được đặt hết hạn sau 30 ngày. Nếu bạn sử dụng ứng dụng hoặc tiện ích mở rộng, chúng tôi thường khuyên bạn nên tạo và tìm nạp nguồn cấp dữ liệu hàng ngày để không bao giờ có nhiều thời gian trễ giữa các bản cập nhật được thực hiện cho các sản phẩm trên trang web của bạn và các bản cập nhật đó hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu của bạn. Nếu bạn sử dụng Bảng tính Google, bạn có thể đặt nó thành tự động tìm nạp hoặc cập nhật thường xuyên. Nếu bạn cập nhật giá trên trang web của mình và không cập nhật nguồn cấp dữ liệu của mình, bạn sẽ gặp phải tình trạng sản phẩm bị từ chối và nếu bạn không khắc phục sự cố, tài khoản có thể bị tạm ngưng.

Công cụ của Thủ công

SEMRush.com – Bên cạnh việc xem xét dữ liệu bên trong AdWords và Google Analytics, tôi sử dụng SEMRush.com nhiều nhất. Họ có một gói miễn phí cơ bản cũng như các tùy chọn trả phí. SEMRush.com sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về từ khóa hoặc miền. Tôi sử dụng nó cho cả nghiên cứu từ khóa và nghiên cứu cạnh tranh. Từ góc độ Google Mua sắm hoặc PLA, tôi muốn nhập các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi để xem các vị trí và Quảng cáo PLA hàng đầu của họ (dữ liệu PLA chỉ có sẵn với các gói trả phí). Điều này cho biết những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn Quảng cáo mua sắm đang hiển thị. Bạn sẽ thấy ảnh chụp màn hình của đối thủ cạnh tranh Quảng cáo mua sắm tiết lộ tiêu đề, giá cả và hình ảnh. Tôi cũng thấy SEMRush thực sự hữu ích trong việc đào sâu vào các từ khóa và tìm kiếm dữ liệu hữu ích nhanh hơn và ở định dạng tốt hơn những gì bạn sẽ tìm thấy bằng cách sử dụng Google Keyword Planner. Bạn sẽ tìm thấy một số dữ liệu từ khóa hữu ích ngay cả với gói miễn phí.

MOZ On-Page Grader – Sử dụng công cụ này để xem các trang sản phẩm của bạn được tối ưu hóa tốt như thế nào cho các từ khóa mong muốn của bạn. Như chúng tôi đã đề cập trong cuộc thảo luận Điểm Chất lượng, rất có thể vì lợi ích tốt nhất của bạn nên các trang sản phẩm của bạn có liên quan đến các từ khóa mong muốn của bạn. Thực hiện theo các đề xuất được cung cấp bởi Moz On-Page Grader để trợ giúp SEO cũng có thể mang lại một số lợi ích với Chiến dịch mua sắm của bạn.

Xem thêm: Định nghĩa về một doanh nghiệp nhỏ: Lớn như thế nào vẫn được coi là nhỏ?