Khái niệm cơ bản về nghiên cứu từ khóa: Cách tìm cụm từ tìm kiếm mà khách hàng của bạn sử dụng

Củng cố chiến lược từ khóa của bạn thông qua nghiên cứu từ khóa là bước đầu tiên bạn cần thực hiện trước khi bắt đầu bất kỳ SEO tại chỗ và ngoài trang web — tất cả những điều này bạn sẽ tìm hiểu chi tiết hơn trong khóa học Học viện Shopify của tôi, Đào tạo SEO cho người mới bắt đầu.

Tham gia khóa học của Casandra

Thích một phiên bản viết của video này? Dưới đây, bạn sẽ tìm thấy một bản tóm tắt đã được chỉnh sửa một chút về cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho thương mại điện tử.

Nghiên cứu từ khóa 101

Trước khi chúng ta đi vào cách tìm các từ khóa có giá trị, hãy xác định “từ khóa” thực sự có nghĩa là gì. Từ khóa là bất kỳ từ hoặc cụm từ nào được nhập vào công cụ tìm kiếm. Ví dụ: một từ đơn như “cake” hoặc một cụm từ dài hơn như “how do I make cake”. Cùng với đó, điều quan trọng là phải hiểu ba loại từ khóa khác nhau, được phân loại theo ý định của người tìm kiếm.

• Điều hướng: Từ khóa Điều hướng là một từ khóa mà ai đó sử dụng để điều hướng đến một nơi nào đó. Ví dụ: nếu bạn nhập từ New York Times vào Google, có thể bạn đang cố điều hướng đến trang web của New York Times.

• Giao dịch: Từ khóa giao dịch được sử dụng khi ai đó đang cố gắng hoàn thành một hành động. Ví dụ: ai đó tìm kiếm từ khóa “mua giày chạy bộ trực tuyến” đang cố gắng mua hàng.

• Thông tin: Từ khóa cung cấp thông tin ngụ ý rằng người dùng đang nghiên cứu một chủ đề hoặc vấn đề hoặc thu thập ngữ cảnh, không nhất thiết với mục đích mua hàng. Ví dụ về từ khóa thông tin sẽ là “kiểu giày chạy bộ phổ biến nhất là gì?”

Hầu hết các doanh nghiệp thương mại điện tử ưu tiên cho các từ khóa giao dịch và thông tin, đó là bởi vì nghiên cứu từ khóa thương mại điện tử chủ yếu tập trung vào những người tìm kiếm với mục đích mua. Mặc dù không phải mọi từ khóa bạn nhắm mục tiêu đều cần phải theo đuổi việc mua hàng, nhưng việc biết mục đích ngụ ý đằng sau một truy vấn tìm kiếm là rất quan trọng để tìm ra nội dung trang của bạn nên có, cho dù đó là thông tin cấp cao trong một bài đăng blog giáo dục hay trang sản phẩm tập trung vào bán hàng.

Chỉ cần lưu ý rằng ngay cả với các từ khóa phù hợp, các công cụ tìm kiếm sẽ chỉ thưởng cho bạn những vị trí hàng đầu nếu các trang nội dung hoặc sản phẩm của bạn có thể tăng thêm giá trị bằng cách đáp ứng nhu cầu của những người đang tìm kiếm các từ khóa đó.

Mặc dù nghiên cứu từ khóa có chiều sâu đáng ngạc nhiên, nhưng bắt đầu thực sự là một quá trình đơn giản. Tôi có chiến lược 3 bước và các công cụ cụ thể mà tôi sử dụng nhất quán để tìm các từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp mà tôi đang tiếp thị.

Bước 1: Lập danh sách các chủ đề có liên quan đến doanh nghiệp của bạn

Sự thật là, không có một cách “tốt nhất” để phân tích danh sách các chủ đề ban đầu của bạn. Bắt đầu bằng cách nghĩ về ngành của bạn và các sản phẩm bạn bán. Khi bạn bắt đầu, hãy suy nghĩ thêm về những loại câu hỏi mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể có và những loại nội dung họ có thể quan tâm.

Dưới đây là một số câu hỏi giúp bạn khi phân tích từ khóa:

• Khi ai đó tìm kiếm từ khóa này, họ mong đợi tìm thấy gì?
• Từ khóa có liên quan đến sản phẩm bạn đang bán không?
• Bạn muốn được khám phá như thế nào?
• Làm thế nào để khách hàng của bạn nói về sản phẩm của bạn?

Ví dụ: nếu bạn đang bán không gian văn phòng làm việc chung, khách hàng của bạn gọi đó là “không gian làm việc chung” hay “không gian văn phòng chia sẻ”? Suy nghĩ về một số cách khác nhau mà mọi người có thể tìm kiếm sản phẩm của bạn khi họ có ý định mua hàng. Mặc dù có ý nghĩa tương tự, các từ khóa vẫn có thể khác nhau về mục đích, tần suất chúng được sử dụng và các cách khác.

Nhưng bạn không muốn chỉ nhắm mục tiêu các từ khóa giao dịch mà mọi người tìm kiếm khi họ sẵn sàng mua. Hãy suy nghĩ về việc sử dụng các từ khóa thông tin để thúc đẩy hoạt động tiếp thị nội dung của bạn. Điều này có thể được thực hiện bằng cách viết các bài đăng trên blog hoặc tạo các trang mới dành riêng để giáo dục khán giả của bạn và hướng họ đến mục đích mua hàng.

Vì vậy, trong khi mục tiêu cuối cùng Là để khuyến khích khách truy cập mua sản phẩm của bạn, việc xây dựng một trang trên cửa hàng của bạn đề cập đến mối quan tâm hoặc chủ đề cụ thể có thể tăng cơ hội được tìm thấy ở vị trí đầu tiên thông qua các từ khóa thông tin.

Ví dụ: nếu bạn bán vòi tưới vườn, một tìm kiếm giao dịch sẽ là “vòi tưới vườn cao su”. Trong khi đó, một từ khóa cung cấp thông tin có thể là “cách chọn vòi vườn phù hợp”. Trong suốt quá trình động não và nghiên cứu, bạn sẽ tìm thấy các biến thể, liên kết mới và các truy vấn tìm kiếm có liên quan giúp bạn vẽ ra bức tranh tốt hơn về cách khách hàng của bạn có thể sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm thấy doanh nghiệp của bạn.

Khoá học của Học viện Shopify: SEO cho người mới bắt đầu

Doanh nhân và chuyên gia Shopify, Casandra Campbell chia sẻ khung SEO 3 bước của cô ấy để giúp doanh nghiệp của bạn được tìm thấy thông qua các tìm kiếm của Google.

Ghi tên miên phi

Bước 2: Tìm “Các tìm kiếm liên quan đến” và viết chúng ra

Khi bạn bắt đầu tạo danh sách từ khóa của mình, một khái niệm bạn sẽ muốn tự làm quen là từ khóa đuôi dài hoặc từ khóa thường có từ ba đến bốn từ hoặc dài hơn. Từ khóa đuôi dài có ít cạnh tranh hơn, nhưng cũng có khối lượng tìm kiếm thấp hơn, vì vậy chúng sẽ chỉ hữu ích cho doanh nghiệp của bạn nếu chúng được nhắm mục tiêu cao; nghĩa là, họ gửi lưu lượng truy cập đặc biệt có giá trị đến cửa hàng của bạn. Chúng ta sẽ nói thêm về cạnh tranh cho các từ khóa ở phần sau của bài viết này.

Khi bạn đang suy nghĩ về từ khóa, hãy truy cập Google, nhập một từ hoặc một cụm từ, sau đó cuộn xuống cuối trang đến phần “Các tìm kiếm liên quan đến”. Thêm các từ khóa có liên quan mà bạn khám phá tại đây vào danh sách của mình từ Bước 1.

Tìm hiểu thêm: SEO là về con người đầu tiên, công cụ tìm kiếm thứ hai

Bước 3: Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để mở rộng danh sách của bạn

Có nhiều công cụ giúp quá trình nghiên cứu từ khóa dễ dàng hơn. Một công cụ miễn phí mà tôi khuyên dùng có tên là Ubersuggest. Nó sẽ hiển thị cho bạn số lần ước tính một từ khóa nhất định được tìm kiếm trên Google mỗi tháng để giúp bạn ưu tiên danh sách của mình. Nó cũng sẽ đề xuất các từ khóa bổ sung để bạn xem xét. Tôi thực sự khuyên bạn nên bắt đầu ở đây.

Một tùy chọn khác để nhận được lượng tìm kiếm hàng tháng và đề xuất từ ​​khóa là Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google. Giá trị chính của công cụ này là thông tin đến trực tiếp từ Google vì vậy nó chính xác hơn các công cụ khác. Tuy nhiên, bạn cần có tài khoản Google Ads để sử dụng và bạn sẽ không thấy tất cả dữ liệu trừ khi bắt đầu chạy quảng cáo.

Một công cụ tốt khác là Ahrefs, công cụ này tiên tiến hơn nhiều so với những gì chúng tôi đã liệt kê cho đến nay. Đây là một công cụ mà mọi người sử dụng khi SEO là công việc toàn thời gian của họ. Gói dành cho người mới bắt đầu là hơn $ 100 một tháng. Tôi nhận thấy Ahrefs rất xứng đáng với chi phí bỏ ra khi cửa hàng của bạn đang tạo ra doanh thu nhất quán mỗi tháng và khi SEO là nền tảng của chiến lược phân phối của bạn, nhưng nếu bạn chỉ mới bắt đầu, nó có thể không nằm trong ngân sách của bạn.

Cách tiến hành nghiên cứu từ khóa: Tóm tắt

Bây giờ chúng ta đã trình bày các khái niệm cơ bản về việc tạo chiến lược từ khóa, hãy xem lại ba bước thiết yếu để tiến hành nghiên cứu từ khóa cho cửa hàng trực tuyến của riêng bạn.

1. Lập danh sách các chủ đề có liên quan đến doanh nghiệp của bạn
2. Tìm “các tìm kiếm liên quan đến” và viết chúng ra
3. Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để mở rộng danh sách của bạn

Bây giờ, đã đến lúc dành ra một số không gian để suy nghĩ về một danh sách lớn các từ khóa tiềm năng mà bạn có thể tinh chỉnh theo thời gian. Hãy nhớ rằng, bạn đang trong giai đoạn khám phá, vì vậy hãy cố gắng không lọc các ý tưởng của bạn cho đến khi thu hẹp danh sách của bạn.

Khi bạn đã có danh sách trong tay, bạn có thể chuyển sang bài học tiếp theo trong khóa học video miễn phí của tôi trên Học viện Shopify, Đào tạo SEO cho người mới bắt đầu, nơi chúng tôi sẽ trình bày cách thu hẹp danh sách ban đầu của bạn để bạn có thể tập trung vào các từ khóa sẽ thực sự phát triển doanh nghiệp của bạn.