Khái niệm cơ bản về lý thuyết màu sắc cho thương hiệu và trang web của bạn

Bạn đã bao giờ nhận thấy tùy chọn thân thiện với môi trường trong lối đi của cửa hàng tạp hóa có xu hướng được đóng gói bằng màu xanh lá cây chưa? Và hộp ngũ cốc có xu hướng có màu đỏ tươi, cam và vàng? Đó là bởi vì màu xanh lá cây khiến mọi người liên tưởng đến thiên nhiên, còn màu đỏ, cam và vàng gợi lên hình ảnh của thức ăn và khiến mọi người cảm thấy vui vẻ và tràn đầy năng lượng.

Các nhà tiếp thị giỏi biết rằng trong tiềm thức người tiêu dùng sử dụng màu sắc để hướng dẫn chúng ta khi quyết định mua thứ gì. Điều này cũng đúng trong lĩnh vực trực tuyến khi chúng ta tìm kiếm một công ty chăm sóc da, quần áo thể thao hoặc thậm chí là một người bán hoa trực tuyến: Màu sắc trên trang web của họ sẽ giúp hình thành quan điểm của chúng ta theo bản năng và ngay lập tức.

Như vậy, điều quan trọng là màu sắc trên trang web của bạn phản ánh chất lượng của thương hiệu và sản phẩm của bạn. Một cách để đảm bảo màu sắc phù hợp và sự kết hợp màu sắc phù hợp với bạn là sử dụng lý thuyết màu sắc. Đây là cách để làm điều đó.

Lý thuyết màu sắc là gì?

Lý thuyết màu sắc là tập hợp kiến ​​thức về cách màu sắc được tạo ra và cách chúng ảnh hưởng đến tâm trạng và ấn tượng của con người. Màu sắc được thảo luận về:

• Huế. Sắc thái hoặc màu chủ đạo: tức là, cho dù đó là màu đỏ, xanh lá cây, tím, vàng, cam hay xanh dương.
• Bóng râm hoặc màu. Màu đậm hay nhạt ra sao.
• Sắc độ hoặc độ sáng. Làm thế nào bão hòa một màu sắc là.

Các nghiên cứu cho thấy tác động của màu sắc lên cảm xúc. Ở mức độ cơ bản, màu đỏ được coi là một màu mạnh mẽ, thú vị. Màu xanh lá cây có liên quan đến sức khỏe. Màu xanh gợi lên cảm giác tin tưởng và bình tĩnh. Sự kết hợp màu sắc khác nhau sẽ gợi lên những phản ứng khác nhau từ khách hàng. Sự hài hòa về màu sắc, cũng là một phần của lý thuyết màu sắc, là khi một tập hợp con của các màu sắc mang tính thẩm mỹ.

Các mô hình màu cộng và trừ

Sự khác biệt giữa các mô hình màu cộng và trừ này có thể quan trọng khi bạn đảm bảo thương hiệu nhất quán giữa trang web và tài liệu in của bạn. Đây là những gì bạn cần biết:

• Mô hình màu phụ gia. Internet (cũng như tivi và các màu được biểu thị bằng điện tử khác) sử dụng mô hình RGB (đỏ, lục, lam), được gọi là mô hình màu bổ sung. Mô hình phụ gia được sử dụng trong các thiết bị điện tử tạo ra ánh sáng, trong đó màu sắc được tạo ra bằng cách thêm nhiều bước sóng ánh sáng hoặc ánh sáng màu. Ví dụ, bộ não của chúng ta xử lý hỗn hợp ánh sáng đỏ và xanh lục thành màu vàng vì mắt chúng ta chỉ có cảm biến cho các bước sóng đỏ, lục và lam, do đó, trong mắt chúng ta, tất cả các màu đều được tạo thành từ ba màu đó.
• Mô hình màu trừ. In màu vật lý (chẳng hạn như trên giấy), sử dụng mô hình màu CMYK (lục lam, đỏ tươi, vàng và đen), được gọi là mô hình màu trừ. Trong pha trộn màu trừ, các sắc tố được trộn với nhau. Vì mỗi sắc tố tiếp tục hấp thụ cùng một sóng ánh sáng, nên việc thêm các sắc tố bổ sung sẽ trừ đi lượng ánh sáng phản xạ trở lại chế độ xem.

Vì các màu được in và sản xuất điện tử sử dụng các mô hình màu khác nhau nên chúng được hiệu chỉnh bằng các mã màu khác nhau. Chẳng hạn, mã màu đỏ của Coca-Cola là 244 0 0 trên thang RGB (các số 0 có nghĩa là không có màu lục hoặc xanh lam) và 4 100 95 0 trên thang CMYK.

bánh xe màu

Bánh xe màu là một biểu diễn trực quan có tổ chức của các màu trên quang phổ. Tất cả các sắc thái và sắc thái của màu sắc được gọi là gam màu trên bánh xe màu. Hầu hết mọi người đều quen thuộc với bánh xe màu trong nghệ thuật, sử dụng màu đỏ, vàng và xanh lam làm màu cơ bản. Đây là bánh xe màu lâu đời nhất và phổ biến nhất.

Các màu chính và phụ (đỏ, vàng, xanh dương, xanh lá cây, tím và cam), cùng với đen, trắng, nâu, hồng và xám, tạo thành các loại màu hoặc thuật ngữ màu. Về lý thuyết, tất cả các màu đều thuộc một trong những loại cơ bản này. Chỉ bao gồm các màu sơ cấp, thứ cấp và thứ ba, có 12 màu trên bánh xe màu.

màu cơ bản

Trong bánh xe màu truyền thống, các màu cơ bản là đỏ, vàng và xanh dương. Đây là những màu không thể tạo ra bằng cách kết hợp bất kỳ màu nào khác.

Màu phụ

Màu thứ cấp là kết quả của sự kết hợp thuần túy của hai màu cơ bản. Có ba trong số chúng: cam (đỏ và vàng kết hợp), lục (vàng và lam) và tím (xanh dương và đỏ). Mỗi màu cơ bản trên bánh xe màu nằm đối diện trực tiếp với màu phụ được tạo bởi hai màu cơ bản khác. Nói cách khác, đỏ đối lập với lục, vàng đối với tím và lam đối với cam. Những cặp màu đó nằm đối diện nhau trên bánh xe màu và được gọi là màu bổ sung.

màu cấp ba

Màu cấp ba được tìm thấy giữa màu chính và màu phụ. Ví dụ, giữa vàng và lục có vàng-lục, giữa đỏ và cam có đỏ-cam. Có sáu màu cấp ba.

Nhiệt độ màu là gì?

Màu sắc được chia thành các màu ấm áp và mát mẻ. Các màu ấm chủ yếu là đỏ, cam và vàng, trong khi các màu lạnh có liên quan đến xanh lam. Các màu trung tính, chẳng hạn như màu xám và các sắc thái khác nhau của màu trắng, có thể ấm hoặc lạnh, tùy thuộc vào tông màu.

Tất nhiên, độ ấm và mát của màu sắc cũng là tương đối. Màu đỏ ấm nghiêng về màu xanh lam (tím) nhiều hơn, trong khi màu đỏ lạnh nghiêng về màu vàng, nhưng cả hai đều trông ấm áp hơn so với màu xanh mòng két. Đây là một ví dụ về độ tương phản màu đồng thời, nghĩa là các màu xuất hiện khác nhau tùy thuộc vào các màu xung quanh chúng.

Phối màu là gì?

Phối màu là tập hợp các màu được sử dụng cho bất kỳ mặt hàng cụ thể nào, có thể là tem nhãn hiệu, sự kiện, căn phòng hoặc trang phục. Một cách phối màu tốt sử dụng một số lượng hạn chế các màu kết hợp với nhau một cách hài hòa. Một số cách phối màu (hoặc bảng màu) có thể dễ dàng xác định: Ví dụ: nếu bạn bước vào bất kỳ hiệu thuốc nào ở Hoa Kỳ trong tuần đầu tiên của tháng 7, bạn sẽ thấy màu đỏ, trắng và xanh đậm truyền thống của quốc kỳ Mỹ.

Bạn có thể tạo bảng màu từ bất kỳ màu cơ bản nào. Có sáu loại phối màu chính:

1. Đơn sắc

Như tên cho thấy, phối màu đơn sắc sử dụng một màu trong các sắc thái khác nhau. Một ví dụ về điều này là việc PayPal sử dụng màu xanh lam đậm và nhạt trong logo của mình.

2. Tương tự

Phối màu tương tự sử dụng ba màu nằm cạnh nhau trên bánh xe màu, chẳng hạn như xanh mòng két, xanh lam và xanh lá cây hoặc cam đỏ, cam và vàng cam. Ví dụ, logo Mastercard sử dụng một vòng tròn màu đỏ tươi và một vòng tròn màu vàng đậm chồng lên nhau để tạo thành màu cam.

3. Bổ sung

Các phối màu bổ sung sử dụng các màu bổ sung, đối diện trực tiếp với nhau trên bánh xe màu. Hãy nghĩ về đồ trang trí Giáng sinh với tông màu đỏ tươi và xanh lá cây.

4. Bộ ba

Phối màu bộ ba sử dụng ba màu cách đều nhau trên bánh xe màu. Đó có thể là màu đỏ, vàng và xanh dương, hoặc đỏ cam, vàng lục và xanh tím. Một ví dụ về điều này là bộ đồ màu xanh lam, áo choàng đỏ và chữ màu vàng của Superman.

5. Tetradic (hình vuông hoặc hình chữ nhật)

Một sơ đồ màu tetradic sử dụng bốn màu. Trong sơ đồ tứ giác vuông, các màu sẽ cách đều nhau trên bánh xe màu, với mỗi góc 90 độ. Đối với sơ đồ tứ giác hình chữ nhật, bạn sẽ chọn hai màu tương tự, chẳng hạn như xanh dương và xanh lam-xanh lá cây, và các màu bổ sung của chúng—trong trường hợp này là cam và đỏ cam. Biểu trưng của Google—với các chữ cái in đậm màu đỏ, vàng, xanh lá cây hoặc xanh dương—là một bảng phối màu bốn màu.

6. Chia bổ sung

Điều này có một màu cơ bản và sau đó là hai màu ở hai bên của màu bổ sung của màu cơ bản, do đó, một sơ đồ bổ sung tách rời với màu cơ bản là màu tím sẽ sử dụng màu vàng cam và màu vàng lục làm màu nhấn. Trong sơ đồ này, nên sử dụng màu cơ bản làm màu chủ đạo và hai màu còn lại làm màu nhấn. Ví dụ: biểu trưng màu tím, hồng và vàng của Taco Bell có bảng phối màu bổ sung tách biệt.

Cách sử dụng lý thuyết màu sắc cho doanh nghiệp của bạn

Việc chọn màu sắc phù hợp cho trang web và logo của bạn có thể thúc đẩy người tiêu dùng cảm nhận theo cách này hay cách khác đối với thương hiệu của bạn. Đây là cách sử dụng lý thuyết màu sắc cho doanh nghiệp của bạn:

Quyết định thông điệp của bạn

Quyết định thông điệp bạn muốn truyền tải hoặc cảm xúc bạn muốn gợi lên với thương hiệu của mình. Khi bạn nghĩ về cách các thông điệp chuyển thành màu sắc, hãy lưu ý đến ý nghĩa của các màu cụ thể.

Ví dụ: màu hồng và màu tím trước đây là màu được sử dụng để nhắm mục tiêu đến phụ nữ, vì vậy trang web có chủ đề màu hồng có thể gửi thông điệp rằng doanh nghiệp của bạn hướng đến phụ nữ. Tương tự như vậy, màu nâu trầm có thể phản ánh mức độ đáng tin cậy trên trang web của công ty luật, nhưng có thể gây khó chịu cho phòng vật lý trị liệu của bạn, trong khi màu xanh lá cây lành mạnh, màu vàng nhiệt tình hoặc màu xanh dịu có thể phù hợp hơn.

Tiến hành nghiên cứu

Tập hợp một bảng tâm trạng gồm một số màu sắc mà bạn cảm thấy thể hiện thông điệp bạn muốn truyền tải. Nhìn vào bảng màu của đối thủ cạnh tranh của bạn và xem liệu có bất kỳ chủ đề nào xuất hiện không. Mặc dù bạn không muốn bắt chước bất kỳ thương hiệu nào khác, nhưng bạn cũng muốn đảm bảo rằng bạn đang bắt kịp các xu hướng hiện tại trong ngành của mình. Bạn cũng có thể kiểm tra Cửa hàng chủ đề Shopify, nơi có bố cục trang web tạo sẵn cho cửa hàng trực tuyến của bạn, để tìm cảm hứng thiết kế.

Chọn màu chủ đạo của bạn

Dựa trên bản sắc thương hiệu, nghiên cứu và ngành của bạn, đây sẽ là màu chính bạn sử dụng trên hình ảnh thương hiệu, bao gồm cả trang web và logo của bạn. Hãy tự hỏi: Màu này có gợi lên tâm trạng mà tôi muốn khách hàng liên tưởng đến doanh nghiệp của mình không? Liệu nó phản ánh năng lượng của doanh nghiệp của tôi?

Ví dụ: màu đỏ tươi, có liên quan đến năng lượng cao, có thể phù hợp với người tổ chức tiệc cho trẻ em, gợi ý chú hề và bóng bay. Tuy nhiên, màu đỏ tươi có thể áp đảo đối với văn phòng bác sĩ phẫu thuật thẩm mỹ và thậm chí có thể gợi ý nguy hiểm trong bối cảnh đó.

Chọn màu nhấn của bạn

Được hướng dẫn bởi các mối quan hệ được tìm thấy trong một trong các cách phối màu được liệt kê ở trên, hãy sử dụng bánh xe màu để tìm các màu nhấn hài hòa hoặc sử dụng trình tạo bảng màu để tạo các tùy chọn. Lưu ý rằng ngay cả cách phối màu phức tạp nhất cũng chỉ sử dụng bốn màu và giới hạn hai hoặc ba trong số các màu đó làm điểm nhấn.

Câu hỏi thường gặp về lý thuyết màu sắc

Sự hài hòa màu sắc là gì và nó đạt được như thế nào?

Sự hài hòa về màu sắc là khi một tập hợp màu sắc mang tính thẩm mỹ. Sự kết hợp màu sắc hài hòa bao gồm các màu có khoảng cách tương ứng với nhau trên bánh xe màu, theo các mẫu bổ sung hoặc tương tự.

Ý nghĩa của sự tương phản màu sắc trong lý thuyết màu sắc là gì?

Độ tương phản màu là cách hai màu khác nhau. Có thể đạt được độ tương phản bằng sắc độ (nghĩa là màu xanh dương so với màu cam, xuất hiện đối diện nhau trên bánh xe màu) hoặc bằng tông màu (tức là màu đậm hơn và màu nhạt hơn). Màu đen và trắng là một cặp có độ tương phản cao, trong khi màu xám sáng và tối mang lại độ tương phản thấp hơn. Để có khả năng truy cập web đầy đủ, bạn nên sử dụng văn bản có độ tương phản cao trên nền.

Một số sai lầm cần tránh khi áp dụng lý thuyết màu sắc trong thiết kế là gì?

Một số sai lầm phổ biến mà mọi người mắc phải khi áp dụng lý thuyết màu sắc trong doanh nghiệp của họ bao gồm:

• Sử dụng nhiều hơn bốn màu hoặc sử dụng mỗi màu với cùng một lượng.
• Sử dụng văn bản có độ tương phản thấp trên trang web của bạn. Điều này sẽ làm giảm khả năng đọc của người dùng.
• Sử dụng 100% màu đen ở bất cứ đâu trên trang web của bạn. Điều này gây mỏi mắt; xám đậm là đủ.
• Chọn màu không phản ánh giá trị thương hiệu/loại sản phẩm của bạn