Kế hoạch Royal Mail để khuyến khích gửi thư

Chương trình ‘Open for Business’ do đại dịch Covid-19 của nhà điều hành bưu điện đã ra mắt vào thứ Tư (ngày 6 tháng 5) và sẽ hoạt động cho đến cuối năm.

Sáng kiến ​​này hoạt động bằng cách trao thưởng cho các thương hiệu được chấp nhận tham gia chương trình với tín dụng gửi thư năm 2021.

Judith Donovan, chủ tịch của Đối tác gửi thư chiến lược, được mô tả là “phao cứu sinh” cho các thương hiệu và tổ chức đã chứng kiến ​​​​thu nhập của họ giảm sút do các hạn chế của Covid-19.

Các doanh nghiệp đủ điều kiện sẽ được các nhà cung cấp của họ tính phí theo giá thẻ truy cập hiện tại và được tặng tín dụng bưu chính vào cuối thời gian khuyến khích. Các khoản tín dụng sẽ có giá trị trong một năm.

Donovan cho biết: “Ưu đãi này là cứu cánh cho các tổ chức cần giao tiếp với khách hàng của họ.

“Đó cũng là một tin tuyệt vời cho các thành viên của chúng tôi. Các công ty gửi thư đã phải thích nghi với những cách làm việc mới để họ có thể tiếp tục cung cấp các dịch vụ thiết yếu như sản xuất tài liệu cho ngân hàng, chính quyền địa phương và NHS, vì vậy hy vọng họ cũng sẽ được hưởng lợi từ nhu cầu ngày càng tăng đối với thư tiếp thị.

Khuyến khích bao gồm DM, danh mục và tài liệu quảng cáo, nhưng trong khi các bưu phẩm một mảnh cũng đủ điều kiện, thì bưu thiếp thì không. Khối lượng gửi thư từ 20.000 đến 1m là đủ điều kiện.

Các doanh nghiệp/thư tín đủ điều kiện bao gồm:

• Các nhà bán lẻ buộc phải đóng cửa hàng truyền thống và muốn thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến
• Lời kêu gọi gây quỹ từ thiện
• Nhà xuất bản gửi thư quảng cáo đăng ký tạp chí
• Thư trong tương lai từ các doanh nghiệp giải trí OOH, bao gồm rạp chiếu phim, nhà hát và nhà hàng đang tìm cách xây dựng lại doanh thu
• Bất kỳ gửi thư nào để hỗ trợ sức khỏe thể chất hoặc tinh thần của người tiêu dùng
• Bất kỳ công ty du lịch hoặc giải trí nào gửi thư để thúc đẩy kinh doanh
• Gửi thư để thay thế một kênh không hiệu quả trong thời gian khóa, chẳng hạn như OOH
• Thư cảm ơn khách hàng đã hỗ trợ trong thời kỳ khủng hoảng

Bạn có thể tìm thấy các tiêu chí đủ điều kiện ở đây.

Kế hoạch này đã được các nhà sản xuất DM hoan nghênh.

Simon Cooper, giám đốc điều hành của The Lettershop Group, đơn vị tiếp tục hỗ trợ khách hàng của mình vượt qua khủng hoảng, cho biết: “Chúng tôi rất hoan nghênh mọi ưu đãi để giúp khách hàng của chúng tôi thiết lập lại việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ của họ trong suốt giai đoạn rất khó khăn này.

“Điều này chắc chắn sẽ giúp tối đa hóa ngân sách và cho phép bản in vượt qua ‘sự mệt mỏi trực tuyến’ và nổi bật với các định dạng quảng cáo được nhắm mục tiêu, giúp tăng ROI tổng thể.”

Những lời của Cooper đã được lặp lại bởi Giám đốc điều hành Go Inspire Group, Patrick Headley.

Ông nói: “Tôi rất vui khi thấy Royal Mail phản ứng với cuộc khủng hoảng này một cách tích cực.

“Chúng tôi có một doanh nghiệp từ thiện chuyên biệt thuộc Go Inspire Group và chỉ biết quá rõ lĩnh vực này đã bị virus Covid tấn công như thế nào về mặt quyên góp.”

Go Inspire là một phần của tập đoàn đã sản xuất 1,5 triệu lượt chèn vào tháng trước để gây quỹ cho những người bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi cuộc khủng hoảng coronavirus.

Royal Mail đã chuẩn bị một bản trình bày Powerpoint mà các công ty gửi thư có thể cá nhân hóa cho các quảng cáo chiêu hàng của khách hàng. Nó có thể được tải xuống từ trang web Bán buôn của nó.

Một cách riêng biệt, Royal Mail đã tạm dừng việc gửi thư vào Thứ Bảy, nhưng sẽ tiếp tục gửi Chuyển phát Đặc biệt, Theo dõi và hầu hết các bưu kiện khác từ Thứ Hai đến Thứ Bảy. Nhà điều hành bưu chính cũng sẽ tiếp tục các bộ sưu tập vào Thứ Bảy từ các doanh nghiệp, Bưu điện và hộp thư.