In kỹ thuật số tiếp tục phá vỡ bao bì

Tiềm năng của in kỹ thuật số đang ngày càng mở rộng, và các công ty đóng gói chỉ mới bắt đầu nhận ra những lợi ích được cung cấp.

Sự phát triển nhanh chóng và thành công của in kỹ thuật số đang thúc đẩy các thương hiệu thử nghiệm tiếp thị – cải thiện xếp hạng phê duyệt và lòng trung thành thương hiệu từ người tiêu dùng – cũng như đáp ứng các nhu cầu quy định mới và phát triển các mô hình kinh doanh mới.

Theo báo cáo mới của Smithers Pira – Tương lai của In kỹ thuật số cho Bao bì đến năm 2022 – nhãn và bao bì in kỹ thuật số trị giá 13,4 tỷ đô la trong năm 2017. Trong khi lĩnh vực nhãn đã sớm được áp dụng và đã phát triển ở một số khu vực, thì sự phát triển rất mạnh mẽ đối với các sản phẩm tôn, carton, flexibles và trực tiếp, với sự phát triển của kim loại in ấn.

Đến năm 2022, thị trường bao bì kỹ thuật số (máy in phun và mực in) đang mở rộng nhanh chóng sẽ tăng gần 13% hàng năm, vượt 22,0 tỷ USD.

Thị trường in kỹ thuật số đang mở rộng ở mức hơn 15% cho tất cả các định dạng – ngoại trừ các nhãn đã được thiết lập tốt. Các nền tảng in kỹ thuật số đang mở ra cả thế giới khả năng thúc đẩy tương tác cảm xúc với người tiêu dùng và tạo ra các luồng doanh thu mới.

Điều này cho phép các thương hiệu, cơ quan thiết kế và nhà bán lẻ trở nên sáng tạo hơn, với nhiều chiến dịch khởi động sáng tạo để nâng cao xếp hạng phê duyệt; trong khi các doanh nghiệp khác trong chuỗi giá trị có thể phát triển các mô hình kinh doanh mới, sinh lợi.

Smithers Pira xác định các trình điều khiển chính đang làm cho bản in kỹ thuật số trở thành một lựa chọn hấp dẫn như vậy:

Kinh tế ngắn hạn

Như với hầu hết các sản phẩm in, thời lượng chạy trung bình cho các công việc đóng gói đang giảm. Các quy trình tương tự rất phù hợp để giảm thiểu chi phí chạy dài và trung bình vốn được sử dụng để giải quyết phần lớn công việc đóng gói và dán nhãn.

Tình hình này đang thay đổi với sự phân mảnh và tái bản nhiều hơn, khi các doanh nghiệp nhỏ và cửa hàng bán lẻ mới tham gia thị trường. Có nhiều thời gian chạy ngắn hơn và chi phí chuẩn bị và hoàn thiện cao, thường được tính thêm như một khoản phí “một lần” khi đơn đặt hàng ban đầu đưa ra một số thiết kế và sản phẩm mới.

Khả năng kỹ thuật số tạo ra các sản phẩm ngắn hạn một cách kinh tế đã làm thay đổi lĩnh vực nhãn mác và nó sẽ làm như vậy đối với các bộ phận khác của thị trường bao bì. Việc loại bỏ số lượng đặt hàng tối thiểu sẽ mở ra bao bì và nhãn chất lượng cao cho nhiều người chơi hơn, đồng thời phát triển thị trường tổng thể một cách đáng kể.

Kỹ thuật số rất phù hợp với sản xuất trong thời gian ngắn, vì không có chi phí tấm. Việc sử dụng các cổng thông tin trực tuyến từ web-to-pack giúp giảm chi phí quản lý và chuẩn bị để sản xuất tác phẩm nghệ thuật sẵn sàng cho báo chí và sẽ thúc đẩy hơn nữa việc chấp nhận nhãn và bao bì kỹ thuật số trong tương lai.

Sức mạnh của sự tham gia

In kỹ thuật số cho lĩnh vực bao bì có rất nhiều điều để cảm ơn Tập đoàn Coca-Cola. Chuỗi chiến dịch tiếp thị nổi tiếng “Share a Coke With…” đã đưa khả năng in kỹ thuật số trở thành xu hướng chủ đạo cho các thương hiệu, nhà thiết kế và người chuyển đổi.

Chiến dịch chính là phiên bản tùy chỉnh hàng loạt của nhãn chai PET, được bổ sung bằng các tên cụ thể một lần được in theo yêu cầu cho các gói chai váy thủy tinh thông qua một trang web và tạo phiên bản chung hơn cho các lon kim loại.

Đây là chuỗi chiến dịch tiếp thị lớn nhất do Coca-Cola thực hiện, sử dụng bao bì làm thông điệp. Thiết kế bao bì – về hình thức, chức năng và đồ họa – luôn luôn quan trọng, nhưng các chiến dịch của Coca-Cola đã cho thấy rằng bao bì có thể là một phần quan trọng trong trải nghiệm của khách hàng.

Bao bì đang được sử dụng cụ thể như một thành phần của chiến lược thương hiệu để giành được sự chấp thuận của khách hàng, khi người tiêu dùng dành nhiều thời gian hơn để tương tác với sản phẩm sau khi đã mua sản phẩm.

Đã có rất nhiều chiến dịch copy-cat được đưa ra thị trường với tên, địa điểm hoặc đội thể thao được giới thiệu trên bao bì. Nhiều công ty đặt tên cho bao bì của họ, chẳng hạn như Nutella và Marmite, trong khi cookie Oreo thực hiện một chiến dịch tạo màu sắc trong thiết kế bao bì và gửi bao bì trực tiếp đến người mua.

Các thương hiệu này đang sử dụng bản in kỹ thuật số để tăng mức độ gắn kết tình cảm của họ với người tiêu dùng và khách hàng tiềm năng, nhằm nâng cao vị thế thương hiệu. Purina (một thương hiệu thức ăn cho thú cưng của Nestlé) bán Just Right, một loạt thức ăn dành cho chó cá nhân hóa cao cấp. Gói có tên và hình ảnh của con chó, tên của chủ sở hữu và logo Just Right trên đó.

Thức ăn được pha chế cho chó, có tính đến giống, kích thước, độ tuổi, hoạt động và nhiều yếu tố khác. Công ty sử dụng thông tin về con chó mà họ đã được cung cấp để đáp ứng mong muốn của chủ sở hữu là mang lại trải nghiệm cá nhân hóa cho vật nuôi. Sự kết hợp giữa chủ sở hữu, thương hiệu và con chó là một sự tương tác rất mạnh mẽ.

Theo kịp luật pháp

Nguồn: Nestle

Quy định ngày càng tăng về ghi nhãn của các mặt hàng đang đòi hỏi thông tin chính xác và dễ hiểu hơn phải được trình bày một cách dễ đọc cho người tiêu dùng.

Vào tháng 6 năm 2017, các tiêu chuẩn ghi nhãn chi tiết theo Quy định Châu Âu về Phân loại, Ghi nhãn và Đóng gói các chất và hỗn hợp (CLP) đã có hiệu lực. Cũng như tạo điều kiện thuận lợi cho thương mại quốc tế an toàn đối với các sản phẩm hóa chất, CLP đảm bảo rằng bất kỳ mối nguy hiểm nào do hóa chất gây ra đều được thông báo rõ ràng cho người lao động và người tiêu dùng ở Liên minh Châu Âu.

Đây chỉ là một trong nhiều quy định về những thông tin phải được in trên bao bì. Tại Hoa Kỳ, các bảng thông tin dinh dưỡng mới là bắt buộc từ tháng 6 năm 2018, có nghĩa là các thiết kế bao bì phải được cập nhật. Các yêu cầu này có nghĩa là tất cả các nhãn thực phẩm phải đáp ứng một loạt các tiêu chuẩn cơ bản, củng cố một bộ thông tin bắt buộc cốt lõi – bao gồm sự hiện diện của các chất gây dị ứng tiềm ẩn, thành phần, quốc gia sản xuất và dinh dưỡng.

Đây là một thách thức đối với các máy in thông thường, đặc biệt là khi cung cấp cùng một sản phẩm vào các thị trường khác nhau, liên quan đến việc tăng chi phí tiêu thụ và thay đổi / chuẩn bị sẵn sàng; trong khi đối với kỹ thuật số, phiên bản này có thể được đáp ứng bằng các thay đổi nhanh chóng thông qua máy tính.

Sự bảo vệ nhãn hiệu

In kỹ thuật số có thể được sử dụng để cung cấp các tính năng bảo vệ thương hiệu khó sao chép cho bao bì và nhãn, hỗ trợ các nỗ lực chống hàng giả. Khi chất lượng của bao bì được in bởi những người làm hàng giả đã được cải thiện, các thương hiệu có động lực hơn để ngăn chặn thiệt hại do hàng giả và bảo vệ chất lượng và tính toàn vẹn của sản phẩm của họ.

Trong môi trường thương mại điện tử, người tiêu dùng ngày càng muốn tự đảm bảo rằng sản phẩm là chính hãng, đặc biệt là đối với những mặt hàng có giá trị cao như rượu vang hay mỹ phẩm.

Có những loại mực và loại mực bảo mật có thể tạo ra các dấu công khai và giấu kín, và một số máy in ảnh điện tử có thể tạo ra các vi văn bản và các tính năng như bản vá làm trống. Các hệ thống hoàn thiện bằng laser kỹ thuật số có thể bổ sung tính năng “khắc” chọn lọc văn bản và hình ảnh, dưới dạng ghi một phần hoặc tạo ra các mẫu lỗ hoặc mép tấm phức tạp khó sao chép.

Khả năng của các hệ thống kỹ thuật số để truyền tải thông tin duy nhất – như mã QR dành riêng cho mặt hàng – lên bao bì hoặc nhãn đang mang lại khả năng bảo mật mới. Việc đánh dấu như vậy có thể được sử dụng như một mã nhận dạng để xác nhận sản phẩm là chính hãng thông qua quét điện thoại thông minh tham chiếu đến tra cứu cơ sở dữ liệu an toàn. Sau khi kết nối trực tuyến ban đầu này được tạo thành các thương hiệu hoặc nhà bán lẻ, sau đó có thể sử dụng kênh trực tuyến này để cung cấp các chương trình khuyến mãi tùy chỉnh hoặc thậm chí được cá nhân hóa cho người mua.

Có những ứng dụng khác, ví dụ như ở Nhật Bản, một số bao thuốc lá có in mã QR bên ngoài để cung cấp thông tin cho khách hàng, về các vấn đề sức khỏe cũng như quảng bá cho thương hiệu thuốc lá. Một số gói cũng sử dụng mã QR duy nhất ở bên trong gói. Chúng có thể được quét và cung cấp cho người tiêu dùng đăng ký cho các sự kiện và ưu đãi, một phiên bản thế kỷ XXI của khuyến mãi phiếu giảm giá và thẻ thuốc lá cũ.

Theo dõi và theo dõi

Nền tảng công nghệ tương tự – hệ thống liên kết in thông tin duy nhất dưới dạng số hoặc mã vạch 2D, và phần mềm mô-đun có thể đọc những thông tin này cũng có thể mang lại hiệu quả chuỗi cung ứng cho phép theo dõi và theo dõi ở cấp độ mặt hàng.

Một nhãn hiệu đơn giản, dễ nhìn, dễ hiểu có thể được xác minh tại bất kỳ điểm nào của chuỗi cung ứng, sử dụng điện thoại thông minh; loại bỏ nhu cầu về thiết bị chuyên dụng hoặc đào tạo. Chi phí in các mã nhận dạng duy nhất như vậy ít hơn nhiều so với các công nghệ cạnh tranh – như gắn thẻ RFID – mặc dù thời gian thực hiện để đọc các dấu hiệu nhìn thấy được lâu hơn đáng kể.

Điều này có nhiều ứng dụng và có khả năng ngăn chặn việc buôn bán gian lận, ví dụ như vụ bê bối gần đây về việc thịt ngựa được thay thế cho thịt bò ở Anh và Châu Âu. Cách tiếp cận tương tự đang được triển khai rộng rãi trong lĩnh vực dược phẩm và thiết bị y tế, nơi có thể kiểm tra việc kê đơn hoặc quản lý thuốc bệnh viện tại điểm có vấn đề.

Luật pháp đang thúc đẩy xu hướng này, với mã vạch 2D được quy định cho các ứng dụng như vậy theo luật mới – Đạo luật an ninh chuỗi cung ứng thuốc của liên bang Hoa Kỳ (DSCSA) và Chỉ thị về thuốc giả của Liên minh Châu Âu.

Cải tiến thiết kế

Khi in kỹ thuật số ngày càng được sử dụng rộng rãi trong nhãn và bao bì, các nhà thiết kế đang học cách tận dụng tối đa công nghệ mới.

In kỹ thuật số cho phép tái tạo hình ảnh và văn bản có tông màu liên tục ở chất lượng cao, không bị phạt nếu thay đổi bất kỳ phần nào của hình ảnh. Trong trường hợp in flexo, mực in có chi phí tương đối thấp trong khi các tấm mới thì tốn kém và việc thay đổi hình ảnh liên quan đến thời gian chết của máy in và lãng phí.

Trong khi một số flexo có khả năng tái tạo hình ảnh chất lượng cao, phần lớn, đặc biệt là trên các tấm gợn sóng, bị hạn chế và việc sử dụng các tấm màu phẳng lớn đang phổ biến. Điều này đã trở thành tiêu chuẩn trong nhiều hộp, với độ phủ dày của các màu đốm thường được sử dụng. Chi phí sao chép thiết kế kỹ thuật số rất tốn kém, vì nó liên quan đến độ phủ mực cao.

Khi các nhà thiết kế hiểu rằng công nghệ này rất phù hợp cho đồ họa có tông màu liên tục và văn bản đẹp, không có thêm chi phí khởi tạo, họ sẽ cung cấp nội dung phù hợp hơn nhằm mục đích quảng bá thương hiệu và bán hàng.

Khi những câu chuyện thành công được thấm nhuần, các nhà thiết kế khác sẽ sao chép và phát triển các chiến lược hoạt động hiệu quả. Tại Sao Paolo, thương hiệu Pelé Coffee đã thực hiện một chiến dịch để chứng minh độ tươi của gói bằng cách in 5.000 gói với trang đầu trong cùng ngày của Estadão nhật báo.

Nó đã chuyển các gói đến các cửa hàng tin tức và cho người đăng ký trước 8 giờ sáng vào ngày phát hành. Nó đã báo cáo doanh số bán hàng tăng 400% và phạm vi tiếp cận trên Facebook là 179% với 100.000 tương tác trong khoảng thời gian ba ngày, đồng thời tuyên bố rằng nó đã nhận được mức độ phủ sóng truyền thông trị giá hơn 115.000 đô la từ chiến dịch.

Các Tương lai của In kỹ thuật số cho Bao bì đến năm 2022 là một nghiên cứu toàn cầu nhằm định lượng thị trường in kỹ thuật số trên tất cả các chất liệu và định dạng bao bì, các khu vực và thị trường chính trong giai đoạn 2012–2022. Để biết thêm thông tin, hãy tải xuống tài liệu đây.