In khổ rộng: Các yếu tố chính để thành công bền vững

Trong vài năm qua, một trong những xu hướng được thảo luận nhiều nhất trong thị trường in ấn đồ họa và biển hiệu khổ rộng là sự thúc đẩy hướng tới các giải pháp và doanh nghiệp bền vững hơn hoặc thân thiện với môi trường hơn.

Thậm chí ngày nay, một số chủ sở hữu thương hiệu thích nghĩ rằng các chiến dịch in ít thân thiện với môi trường hơn các lựa chọn thay thế kỹ thuật số. Nhưng truyền thông bền vững là tất cả về một khái niệm được thiết kế tốt cũng như sự lựa chọn đối tượng mục tiêu một cách thông minh. In kỹ thuật số là lý tưởng cho truyền thông bền vững.

Ngày nay, các chuyên gia tiếp thị, thiết kế và truyền thông không hẳn đang ở một vị trí đáng ghen tị. Khách hàng của họ yêu cầu các chiến dịch truyền tải thành công thông điệp được cá nhân hóa cao đến đối tượng mục tiêu của họ.

Nhưng chiến dịch quảng cáo lý tưởng cũng phải đủ hấp dẫn để mọi người chia sẻ nó trên Social Media, thậm chí có thể lọt vào danh sách ngắn của cuộc thi quảng cáo nổi tiếng nào đó. Và tính bền vững thường là một phần của yêu cầu.

Tính bền vững theo thiết kế

Nhiều bảng cứng phổ biến cho thiết kế POS và hội chợ thương mại được làm từ nhựa PVC. Ảnh: Sonja Angerer

Để cân bằng hiệu quả với tác động môi trường được quản lý là một mục tiêu phức tạp. Tất cả mọi người tham gia đều phải cố gắng mở mang đầu óc và tránh xa những định kiến ​​và dòng suy nghĩ lạc hậu từ lâu. Nhưng điều này không có nghĩa là tất cả chúng ta phải trở thành kế toán các-bon.

Một chiến dịch hiệu quả, có trách nhiệm với xã hội và môi trường dường như không thể thực hiện được nếu không áp dụng các khái niệm về quản lý vòng đời sản phẩm và tư duy kinh tế tuần hoàn trong giai đoạn đầu của quá trình lập kế hoạch.

May mắn thay, in kỹ thuật số là một lựa chọn truyền thông bền vững vì giấy được làm từ nguyên liệu thô tái tạo được thu hoạch: gỗ. Hệ thống chuỗi hành trình sản phẩm như FSC và PEFC từ lâu đã đảm bảo rằng hầu hết giấy được sử dụng ở thế giới phương Tây được sản xuất một cách có trách nhiệm.

Hơn nữa, tỷ lệ tái chế giấy ở nhiều nước châu Âu là khoảng 74%, có nghĩa là chính loại sợi này đang được sử dụng nhiều lần làm nguyên liệu cho các sản phẩm giấy mới. Khi sợi không còn được sử dụng cho các sản phẩm giấy, chúng được tái chế theo những cách khác như làm hộp đựng trứng và thậm chí là phân bón.

Chọn loại mực kỹ thuật số có thể dễ dàng khử mực với công nghệ tái chế giấy hiện đại đảm bảo rằng tình hình sẽ luôn thuận lợi. Công nghệ chế bản kỹ thuật số cũng như in kỹ thuật số cũng đã loại bỏ phần lớn chất thải trước đây liên quan đến sản xuất in.

So sánh mô hình này với các kênh kỹ thuật số, nơi vô số thiết bị điện tử có tuổi thọ ngắn được sử dụng để truyền tải thông điệp. Những màn hình kỹ thuật số này đòi hỏi nguồn nguyên liệu thô quý giá và hữu hạn, đồng thời khao khát năng lượng để truyền tải thông điệp của chiến dịch đến khán giả.

Mặc dù các sáng kiến ​​như Thiết bị điện và điện tử thải của Liên minh Châu Âu Chỉ thị của (WEEE), những màn hình này vẫn có thể trở thành chất thải điện tử độc hại ở các nước thế giới thứ ba hoặc ở bãi chôn lấp. Để so sánh, bất kỳ sản phẩm in nào cũng có thông tin xác thực về tính bền vững.

Tất nhiên, đây là sự phân chia quá đơn giản vì các chiến dịch hiện đại khai thác nhiều kênh. Kết hợp nhiều kênh kỹ thuật số khi cần với càng nhiều ứng dụng in càng tốt, chúng tôi có thể tạo ra những câu chuyện thương hiệu hiện đại, hấp dẫn, mạnh mẽ mà không ảnh hưởng đến các mục tiêu bền vững.

Sử dụng mã Phản hồi nhanh (QR) hoặc ứng dụng Thực tế tăng cường (AR), các sản phẩm in có thể cung cấp liên kết đến nội dung video, kênh phản hồi hoặc cửa hàng trực tuyến một cách dễ dàng.

Không phải tất cả các bản in đều được tạo ra như nhau

Fujifilm cung cấp hướng dẫn toàn diện về độ bền ngoài trời cho bộ mực bảo dưỡng UV Uvijet của họ. Ảnh: Sonja Angerer

Tuy nhiên, in định dạng rộng kỹ thuật số không bị giới hạn ở chất nền làm từ giấy. Mực đóng rắn bằng tia UV phù hợp với hầu hết mọi bề mặt, bao gồm thủy tinh, Perspex, kim loại, ván gỗ và thậm chí cả hàng dệt. Eco-Solvent, Latex (và ở một mức độ nhỏ hơn, thậm chí cả các loại mực gốc nước khác) cũng có thể in trên nhiều loại vật liệu.

Trong khi các chất nền làm từ giấy gợn sóng rất phổ biến ngay cả đối với các ứng dụng ngoài trời ở một số nước Bắc Âu, chúng không phù hợp cho mọi dự án.

Nền lưới, thường được chọn vì đặc tính thấm gió cho biển quảng cáo và các ứng dụng ngoài trời khổ siêu rộng khác, được làm từ lưới polyester phủ PVC, làm cho chúng trở thành một vật liệu hợp chất khá khó tái chế. Tuy nhiên, vì là chất nền gốc dầu nên lưới là nguồn tài nguyên thích hợp cho các nhà máy đốt rác cung cấp điện và nước nóng cho các thành phố lớn.

Một số tấm xốp cứng và tất cả các tấm composite thường thấy trong các thiết kế Điểm bán hàng (POS) và hội chợ thương mại cũng là vật liệu hỗn hợp, có thể bị cháy. Tuy nhiên, nhiều chất nền có đèn nền và biểu ngữ, chất tự dính và các vật liệu khác thường được sử dụng để in khổ rộng, không vì thế mà chúng phải được xử lý một cách có trách nhiệm.

Mặc dù vậy, các tùy chọn chất nền cơ bản vẫn thường dựa trên PVC. Thường có sẵn các lựa chọn thay thế không chứa PVC, bao gồm vải dệt cho các ứng dụng biển báo mềm để thay thế áp phích và biển báo in trên giấy bạc. Nhưng chúng rất có thể đắt hơn, vì vậy người mua bản in có trách nhiệm với môi trường phải quyết định cụ thể việc sử dụng chúng.

Hầu hết các loại mực in hạng nặng tương tự và kỹ thuật số đòi hỏi nhiều năng lượng và các nguồn lực khác trong quá trình sản xuất chúng và chứa một số lượng hợp chất hữu cơ dễ bay hơi (VOC) không chính xác có lợi cho sức khỏe con người.

Lượng VOC thay đổi tùy theo loại mực với Dung môi và Dung môi sinh thái ít lành tính hơn so với mực nước hoặc đóng rắn bằng tia UV. Một số nhà sản xuất máy in kỹ thuật số đã có những nỗ lực lớn để làm cho loại mực của họ càng an toàn càng tốt cho môi trường và những người làm việc với chúng.

HP’s Latex, Epson UltraChrome, một số loại mực Mimaki Eco-Solvent và tia UV, cũng như mực UV-LED EFI, trong số những loại khác, đã được trao các nhãn an toàn cho môi trường và nơi làm việc, chẳng hạn như Greenguard. May mắn thay, và trái với suy nghĩ thông thường, mực hiếm khi là một vấn đề đối với việc tái chế một nguồn gốc, bởi vì so với khối lượng vật liệu tổng thể, lượng mực chỉ là quá nhỏ.

Dính lại với nhau

Các tấm ván sóng làm từ giấy có thể là một sự thay thế bền vững cho các tấm nền làm từ PVC. Ảnh: Sonja Angerer

Với cách tiếp cận nền kinh tế vòng tròn, rõ ràng là tốt nhất nên tránh các vật liệu phức hợp, cứng hoặc thậm chí không thể tái chế. Điều này càng quan trọng hơn trong bối cảnh số lượng lớn vật liệu được tạo ra cho nhiều ứng dụng khổ rộng phổ biến.

Một tấm biển quảng cáo hoặc tấm bọc cửa sổ cho một tòa nhà văn phòng có thể dễ dàng lên tới vài trăm, hoặc thậm chí hàng nghìn mét vuông giấy bạc sau khi sử dụng. Là một vật liệu có nguồn gốc duy nhất, giấy bạc là một nguyên liệu thô có giá trị để tái chế. Đáng buồn thay, nhiều tùy chọn hoàn thiện phổ biến kết xuất bất cẩn ở định dạng rộng sẽ in ra một bản tổng hợp trên thực tế.

Lớp phủ bên ngoài được sử dụng có thể là vật liệu khác với chất nền in cơ bản hoặc chất tự dính được gắn trên bảng cứng có thể khó loại bỏ. Khi thiết kế một chiến dịch định dạng rộng có lưu ý đến vấn đề này, các nhà cung cấp dịch vụ in thường có thể trợ giúp và đưa ra giải pháp thay thế có nguồn gốc duy nhất hoặc có thể tháo rời.

Điều quan trọng cần nhớ là đặt câu hỏi ngay từ đầu. Với sự kết hợp phù hợp giữa mực và chất nền, cũng có thể tránh được việc hoàn thiện không cần thiết, nhưng điều này đòi hỏi một ứng dụng được xác định rõ ràng.

Mặc dù việc sử dụng áp phích in bằng mực Eco-Solvent hoặc Latex không tráng men trong thời gian ngắn đến trung hạn là hoàn toàn khả thi, các vấn đề về độ bền ánh sáng ngoài trời có thể phát sinh nếu một người nào đó sau đó quyết định để lại bảng quảng cáo đó vài năm thay vì vài tháng. . Do đó, Fujifilm, Agfa Graphics và nhiều nhà cung cấp khác cung cấp hướng dẫn độ bền ngoài trời toàn diện với các loại mực định dạng rộng khác nhau của họ.

Để tạo ra một chiến dịch hiệu quả, nhưng có trách nhiệm với môi trường, tư duy sáng tạo vượt trội với nhận thức vững chắc về các vấn đề bền vững là yêu cầu cơ bản. Tư duy về môi trường được áp dụng ở tất cả các giai đoạn của dự án, nhưng in khổ rộng, với các ứng dụng táo bạo, thu hút sự chú ý là một trụ cột quan trọng đối với bất kỳ cách tiếp cận truyền thông nào.

Các mục trong danh sách ngắn của cuộc thi thiết kế và “Lượt thích” trên Mạng xã hội cho các chiến dịch như vậy rất có thể là một phần thưởng bổ sung không thể tránh khỏi.