Nhận diện thương hiệu cá nhân của bạn với 7 bước sau

Trong thế giới ưu tiên kỹ thuật số ngày nay, điều tối quan trọng là phải hiểu tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân của riêng bạn, cho dù bạn là giám đốc điều hành trong một công ty lớn hay một doanh nhân vụn vặt đang xây dựng một công ty khởi nghiệp. Tôi thậm chí còn đi xa hơn khi nói rằng việc xây dựng thương hiệu rất quan trọng nếu bạn là một nhân viên, như giáo viên, kỹ sư hay công nhân xây dựng. Thực tế là mọi người có những vấn đề mà họ cần giải quyết. Và họ sẽ hướng đến những người đầu tiên xuất hiện trong tâm trí họ như một người có thể giúp họ. Bạn càng giỏi xây dựng thương hiệu và tạo ra nội dung dẫn đến những mảnh vụn thương hiệu kỹ thuật số, thì bạn càng có cơ hội được tìm thấy cho sản phẩm, dịch vụ hoặc kỹ năng của mình.

Nếu tôi sử dụng Google để tìm tên của bạn ngay bây giờ, tôi sẽ tìm thấy gì?

Nếu bạn không biết câu trả lời cho câu hỏi đó, thì đây là cơ hội để bạn kiểm soát hình ảnh công khai của mình. Tất cả bắt đầu với những gì bạn muốn được biết đến, so với những gì mọi người đã biết về bạn.

Bạn cần một trang web

Nhiều người nghĩ rằng vì họ đang làm việc hiệu quả hoặc không bán sản phẩm mà họ không cần trang web, blog hoặc nội dung truyền thông xã hội. Tôi cho rằng không quan trọng nghề nghiệp của bạn là gì; bạn sẽ muốn nội dung thuận lợi có sẵn trực tuyến để các thuật toán của Google tìm thấy. Bằng cách đó, khi mọi người Google bạn (mà họ sẽ sử dụng), bạn có một số loại kiểm soát đối với những gì họ nhìn thấy. Bạn có thể không đảm nhiệm công việc tương tự trong một năm, hoặc bạn có thể cần phải gây ấn tượng với các bên liên quan nếu bạn sở hữu một doanh nghiệp trước khi gặp họ.

Mọi người sẽ tìm kiếm bạn, cho dù đó là trước cuộc họp công ty hay buổi hẹn hò đầu tiên tiềm năng. Tại sao không làm cho mọi thứ dễ dàng hơn một chút cho công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới bằng cách cung cấp cho nó thông tin mà bạn đã kiểm tra và biết rằng bạn là một người chuyên nghiệp và không có trách nhiệm? Tại sao không có một trang web bao gồm tên của bạn? Nếu chấm com, hãy xem xét chấm trực tuyến. Nếu bạn tìm thấy một chiếc , bạn có thể sử dụng từ mã GINGER để được giảm giá lớn. Tôi có miền ryan.online và tôi rất thích nó, tôi đại diện cho thương hiệu dot online với tư cách là một người có ảnh hưởng. Thật dễ dàng để hướng mọi người đến trang web của tôi. Tôi chỉ nói, “Bạn có thể tìm thấy tôi trực tuyến tại Ryan dot trực tuyến.” Điều này cực kỳ hữu ích khi tôi đưa ra các bài phát biểu chính, hội thảo trên web hoặc khi tôi là khách trên podcast của ai đó . 

Mọi người muốn có thể tìm thấy thông tin về bạn nếu họ chưa gặp bạn trước đây và tìm thấy thông tin đó một cách nhanh chóng. 

Và họ sẽ tìm thấy gì?

Họ sẽ tìm thấy những phần nội dung mà tôi gọi là “thương hiệu vụn vặt”, những nội dung này góp phần trở thành thương hiệu cá nhân của bạn. Và thương hiệu cá nhân đó chỉ là bạn! Có, bạn có một thương hiệu cho dù bạn có nằm trong tầm ngắm của Google hay không.

Thương hiệu của bạn là thông tin mà mọi người có thể tìm hiểu về bạn, khi so sánh với những gì họ biết về bạn. Nếu bạn không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, điều đó có nghĩa là bạn có thể không có nhiều mẩu tin thương hiệu kỹ thuật số hiện có.

Thương hiệu cá nhân là một sự cân bằng duy nhất  đòi hỏi  sự tham gia của bạn. Bạn có thể giúp định hình câu chuyện mà mọi người cảm thấy phù hợp với con người của bạn, điều bạn muốn được biết đến, kỹ năng, kinh nghiệm của bạn và cuối cùng là chuyên môn.

Nếu bạn không tạo nội dung trên các nền tảng truyền thông xã hội, khi ai đó tìm kiếm bạn trực tuyến, họ chắc chắn sẽ tìm kiếm bạn, cho dù đó là để kiểm tra bạn trước một buổi hẹn hò, một cuộc phỏng vấn hay một thỏa thuận kinh doanh, thì điều đó chỉ có nghĩa là bạn không tham gia vào câu chuyện .

Nếu bạn biết rằng bạn có một thương hiệu cá nhân và đang tạo ra nội dung hỗ trợ một câu chuyện thuận lợi, hãy biết rằng có một số quyền kiểm soát là trao quyền. Bạn không nhất thiết phải thay đổi những điều tiêu cực mà mọi người đã nói về bạn trên mạng trong quá khứ, nhưng bạn có  quyền kiểm soát tường thuật trên các kênh xã hội và trang web của mình.

Thực tế là các thuật toán của Google sẽ đào thông tin cho những người muốn nó. Bạn càng tham gia tích cực và có chủ đích vào việc cho Google biết bạn thực sự là ai, thì mọi người càng có thể biết đến bạn nhanh hơn. Và khi mọi người biết bạn, họ có thể tự đưa ra quyết định xem họ có thích bạn hay không. Và nếu họ thích bạn, thì điều đó sẽ đặt nền tảng cho việc xây dựng lòng tin.

Tôi đã nói điều đó trước đây, và tôi sẽ nói lại lần nữa. Bạn không thể tải xuống tin cậy.

Nhưng bạn có thể tải lên nội dung để giúp mọi người biết, thích và tin tưởng bạn.

Danh tiếng của bạn là tất cả. Khi bạn đăng nội dung hiện tại và chính xác phản ánh toàn bộ con người bạn, mọi người sẽ có thể biết về bạn, điều này bắt đầu toàn bộ quá trình!

Thương hiệu cá nhân của bạn là điểm giao thoa giữa những gì bạn muốn được biết đến và những gì mọi người nghĩ về bạn.

Nhưng tôi hiểu rằng thật choáng ngợp khi không biết bắt đầu từ đâu, nếu bạn không biết mọi người nhìn nhận bạn như thế nào. Tôi thấy rất nhiều người đang làm những việc đúng theo thứ tự sai. Tôi có thể dạy bạn cách xác định thương hiệu cá nhân của bạn mà không cần phải phỏng đoán. Trên thực tế, bạn không hề đoán trong quá trình tập luyện này, vì bạn sẽ có gia đình, bạn bè và đồng nghiệp giúp đỡ bạn!

Tôi gọi nó là Quá trình Khám phá Phản xạ Nhanh chóng. Điều tốt đẹp của một quá trình là nếu bạn làm theo nó, kết quả sẽ hiển thị. 

Tôi chia sẻ điều đó trong cuốn sách  Ditch The Act của tôi, với khách hàng của tôi, trong các bài phát biểu của tôi và trong các hội thảo của tôi. Và bây giờ tôi sẽ chia sẻ nó với bạn ở đây trong blog này! Đây là một hoạt động thú vị và sâu sắc cuối cùng sẽ dẫn bạn đến thương hiệu cá nhân của mình. Tôi đã gửi kèm một bản sao của bảng tính  ở đây  mà bạn có thể in ra và điền vào khi thực hiện quy trình.  Tôi mô tả quy trình bên dưới, với một số đoạn trích từ sách của tôi để giúp bạn hiểu đầy đủ các bước!

Bước 1. Quyết định điều bạn muốn được biết đến .

Đây thường có thể là một câu hỏi khó trả lời, đó là lý do tại sao rất nhiều người gặp khó khăn ở vạch xuất phát khi họ muốn xây dựng thương hiệu. Giả sử họ thừa nhận rằng họ có một thương hiệu, nhưng sau đó họ lại mắc kẹt với việc không biết thương hiệu đó là gì. Và mặc định khi bạn không biết thương hiệu của mình là gì, là không làm gì cả. Điều đó có nghĩa là mọi người sẽ đi vài tháng, nếu không phải là nhiều năm, muốn xây dựng một thương hiệu nhưng không biết bắt đầu từ đâu.

Viết ra danh sách những điều bạn muốn được biết đến. Đừng cảm thấy áp lực ngay bây giờ để chọn một hoặc hai hoặc ba điều mà bạn muốn được biết đến. Viết một danh sách những điều mà bạn muốn được biết đến nói chung. Bạn có muốn được biết đến như một diễn giả? Bạn có muốn được biết đến như một người vui tính, cởi mở, quan tâm, yêu đời và chuyên nghiệp không? Bạn đặt tên cho nó.

Viết ra nhiều đặc điểm, phẩm chất, tài năng và kỹ năng mà bạn có thể nghĩ đến mà bạn muốn được biết đến. Tôi thích sử dụng các ghi chú dán để viết chúng ra, với một đặc điểm, tài năng hoặc kỹ năng cho mỗi ghi chú dính. Điều này rất hữu ích sau này khi bạn so sánh những câu trả lời này với những câu trả lời mà người khác đưa ra về bạn.

Bước 2. Yêu cầu người khác mô tả bạn bằng một vài từ .

Có 10 người viết ra cách họ mô tả bạn, nhưng hãy giấu tên. Bạn muốn câu trả lời trung thực từ những người bạn hỏi. Về cơ bản, bạn đang hỏi mọi người, “Nếu bạn mô tả tôi cho những người khác không biết tôi là ai, bạn sẽ mô tả tôi như thế nào?”

Yêu cầu họ viết ra cả những đặc điểm tích cực và tiêu cực. Bạn có thể cần sự trợ giúp của một người bạn trong bước này – họ có thể thu thập câu trả lời bằng kỹ thuật số hoặc trên giấy và gửi cho bạn. Bạn muốn mọi người chia sẻ cách họ nhìn nhận bạn một cách ẩn danh. Bằng cách đó, bạn sẽ nhận được câu trả lời trung thực. Chọn 10 người từ các nhóm xã hội khác nhau, chẳng hạn như công việc, gia đình, người ngoài chuyên ngành, v.v. để kết quả của bạn không bị sai lệch.

Cho những người bạn hỏi khoảng một tuần để hoàn thành nhiệm vụ và  theo dõi  để đảm bảo mọi người gửi câu trả lời của họ.

Bây giờ bạn có hai tập dữ liệu khác nhau để làm việc: những thứ mà bạn muốn được biết đến và những gì mọi người ở thời điểm này trong cuộc sống của bạn nghĩ về bạn.

Bước 3. Thu thập tất cả các câu trả lời . 

Thu thập câu trả lời của bạn cũng như câu trả lời từ những người khác. Nhóm những đặc điểm và phẩm chất giống nhau lại với nhau. Tùy chọn: Phiên âm các đặc điểm lên hai màu khác nhau của ghi chú dán – một màu cho câu trả lời của bạn và màu kia cho câu trả lời của người khác. Đảm bảo rằng bạn đang đặt một mục trên mỗi tờ giấy dính. Nếu bạn thu thập nhiều dữ liệu, bạn nên có một số ghi chú thích hợp, điều này sẽ mang lại cho bạn kết quả tốt hơn. Sau đó, dán chúng lên tường, gương, bảng trắng, v.v. và tập hợp các ghi chú dính tương tự nhau thành nhóm.

Bước 4. Xem xét những đặc điểm bạn đã nói rằng bạn có thể phát triển và so sánh chúng với những gì người khác nói .

Sử dụng thông tin bạn thu thập được ở đây để cải thiện bản thân. Một số ý tưởng: tham gia các khóa học; đọc sách; tìm hiểu về đặc quyền, sự đa dạng và hòa nhập; và thực hiện các nỗ lực khác để giảm thiểu tác động tiêu cực mà những đặc điểm này có thể gây ra cho thương hiệu của bạn. Hãy ghi nhớ những hành động bạn có thể thực hiện trong ngắn hạn và dài hạn để biến điểm yếu thành điểm mạnh và đặt mục tiêu để đạt được chúng.

Bước 5. Lùi lại và xem xét sự phân loại của các đặc điểm. 

• Một số hộp có các đặc điểm tương tự mà bạn và những người khác đã xác định. Đây là những đặc điểm phù hợp với thương hiệu cá nhân của bạn.
• Một số hộp chỉ có những đặc điểm mà những người khác đã đề cập về bạn. Đây là những đặc điểm mà người khác nhìn thấy ở bạn nhưng bạn không nhìn thấy ở chính mình. Nếu chỉ có một người nói rằng bạn có một đặc điểm nào đó mà bạn không thấy ở bản thân, đừng kết hợp nó vào thương hiệu của bạn.
• Một số hộp chỉ có các đặc điểm bạn đã xác định và những hộp khác không đề cập đến. Đây có thể không thực sự là điểm mạnh của bạn.

Ví dụ, ai đó nói rằng bạn giỏi thuyết trình trước đám đông và bạn xác định rằng bạn muốn được biết đến như một diễn giả. Bạn có thể gom hai tờ giấy nhớ đó lại và đặt chúng cạnh nhau. Lặp lại quy trình này cho đến khi tất cả các ghi chú dính đều khớp nhau hoặc không giống nhau.

Bước 6. Loại bỏ tất cả các hộp chỉ có một màu.

Loại bỏ các hộp không có giá trị. Đối với các cụm có các đặc điểm mà cả bạn và những người khác nhìn thấy ở bạn, hãy đặt tên cho các nhóm này là một đặc điểm tóm tắt tốt nhất các từ bên trong nó. Cố gắng chọn một từ hoặc tập hợp các từ nắm bắt tốt nhất một nhóm.

Bước 7. Phân loại các câu trả lời của bạn . 

Bạn nên có ba hoặc nhiều danh mục cụm mà bạn đang xem. Đây là những cụm mà ở đó những gì bạn muốn được biết đến, khớp với những gì người khác đã nghĩ về bạn! Chúng phải phù hợp với một trong các loại sau:

1. Sự nghiệp
2. Sự sống
3. Tính cách

Chọn một cụm từ mỗi trong ba danh mục này. CHỈ chọn ba trong số các cụm. Ba đặc điểm hoặc phẩm chất tổng thể này sẽ là nền tảng cho thương hiệu của bạn. Bây giờ bạn đã tìm thấy điểm giao nhau giữa những gì mọi người nghĩ về bạn và cách bạn nhìn nhận bản thân.

Nhìn lại tên bạn đã đặt cho mỗi nhóm (Bước 7) và chắc chắn rằng bạn thích nó.

Tại sao tôi lại để bạn thực hiện hoạt động này? Tôi đã làm điều đó để giúp bạn  kiểm soát câu chuyện . Bây giờ, thương hiệu của bạn có thể thay đổi theo thời gian, và điều đó không sao cả, nhưng tốt nhất bạn nên bắt đầu tập trung vào những nhóm này. Tại sao lại là ba? Mọi người sẽ dễ dàng ghi nhớ ba điều về bạn hơn — điều đó vừa đủ để thu hút sự quan tâm của họ mà không bị choáng ngợp! 

Và điều tốt nhất là mọi người có nhiều khả năng tin vào những gì họ đã biết, và vì bạn đã thực hiện nghiên cứu để tìm ra những gì mọi người nghĩ và phù hợp với những gì bạn muốn được biết đến, điều đó cho phép bạn hành động.

Không có cái gọi là một thương hiệu hoàn hảo . 

Bạn không nên hướng tới sự hoàn hảo. Trên thực tế, nếu bạn thể hiện mình là người hoàn hảo, bạn sẽ nhanh chóng đẩy mọi người ra xa. Tôi đã học được điều này cách đây nhiều năm khi tôi cố gắng ra mắt thương hiệu cá nhân của mình, nghĩ rằng mọi người sẽ thấy tất cả thành công của tôi hấp dẫn, nhưng không thu hút được nhiều người theo dõi từ những nỗ lực đó. Ngược lại, khi bạn có đủ can đảm để trở nên dễ bị tổn thương và chia sẻ nhiều hơn những điều tốt đẹp, đó là lúc mọi người có thể liên hệ với bạn.

Bước tiếp theo

Đối với một số người, việc xây dựng thương hiệu sẽ giúp họ chia sẻ thông điệp của mình với tư cách là một diễn giả đến khán giả tại địa phương hoặc thậm chí trên toàn cầu. Đối với một đại lý bất động sản, việc xây dựng thương hiệu cá nhân của họ có thể giúp họ thu hút khách hàng mới thông qua các tìm kiếm không phải trả tiền từ những người đang cố gắng mua nhà trong khu vực của họ. Đối với một công ty khởi nghiệp trẻ đang cố gắng hướng tới vòng gọi vốn đầu tiên của họ, việc tập trung vào việc nâng cao hồ sơ của những người sáng lập có thể giúp tăng thêm uy tín trong các cuộc gặp gỡ nhà đầu tư của họ trước khi gặp gỡ các nhà đầu tư. Và thương hiệu cá nhân có thể mang lại lợi ích cho những người muốn phát hành podcast , để giúp họ xây dựng nhận thức về chủ đề chương trình của họ.

Thương hiệu của bạn sẽ không được xây dựng trong một sớm một chiều, nhưng nếu bạn tiếp tục để lại những mảnh vụn thương hiệu kỹ thuật số mà mọi người có thể tìm thấy, điều này củng cố những gì bạn muốn được biết đến, thì họ có thể biết đến bạn.

Tôi hy vọng rằng Quy trình Khám phá Phản xạ Nhanh có ý nghĩa với bạn và bạn thấy nó hữu ích trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân của mình. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào về các bước, vui lòng  Tweet cho tôi @RyanFoland .

Nếu bạn thấy bài viết này hữu ích, tôi khuyến khích bạn chia sẻ với mạng của bạn. Chúng ta càng giúp đỡ nhau học cách bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân của mình, thì tất cả chúng ta càng có thể học cách tạo ra những mảnh ghép thương hiệu giúp người khác biết đến chúng ta thông qua nội dung của chúng ta. Và nếu bạn có bất kỳ mẹo nào về việc bắt đầu một thương hiệu hoặc các quy trình đã giúp ích cho bạn, hãy chia sẻ dưới dạng nhận xét!

Xuất bản ngày 23 tháng 1 năm 2021