Hướng dẫn 10 phút để xây dựng thương hiệu cá nhân

Thương hiệu cá nhân của bạn là thứ kết nối bạn với thế giới. Đó là tuyên bố chuyên nghiệp của bạn về bạn và những gì quan trọng đối với bạn. Và bạn đang nói điều đó với thế giới. Đối với một số người, đó chỉ là đưa ra một logo đẹp và một trang “về chúng tôi” được viết tốt. Nhưng nó còn đi sâu hơn vậy. Thương hiệu cá nhân của bạn ảnh hưởng đến những gì bạn làm, thời điểm bạn làm và cách bạn làm điều đó trong thế giới chuyên nghiệp. Nó có thể tạo thành nền tảng cho thương hiệu của công ty bạn.

Ví dụ: khi Blake Mycoskie, người sáng lập ra giày TOMS, đưa ra nhãn hiệu “Giày của ngày mai”, sau này trở thành giày TOMS, điều gì có thể xảy ra trong đầu anh ấy? Anh đã tận mắt trải nghiệm cách trẻ em ở các vùng của Argentina lớn lên mà không có giày. Đây là trường hợp của nhiều khu vực trên thế giới. Vì vậy, ông đã đặt ra để thực hiện nhu cầu này.

Mong muốn của anh ấy là nhìn thấy mọi đứa trẻ cần giày, từ mọi nơi trên thế giới, có giày. Và anh ấy đã thể hiện điều này trong thương hiệu của mình.

Ý tưởng của ông là kết hợp mỗi đôi giày mới mua với một đôi giày mới cho một đứa trẻ có nhu cầu. Vì vậy, người mua không chỉ mua một đôi giày mà còn đáp ứng nhu cầu.

Ý tưởng đó đã phát triển thành một công ty lớn mạnh và thương hiệu giày TOMS hiện giúp tài trợ cho giáo dục, y tế và cơ hội kinh tế cho trẻ em trên toàn thế giới. Thương hiệu cá nhân của Blake Mycoskie đã khai sinh ra thương hiệu công ty, “Một cho một” và tạo thành một phần chính của câu chuyện công ty. Giày TOMS là một ví dụ về thương hiệu cá nhân mạnh mẽ bởi vì nó phát huy tác dụng và mang lại những giá trị quan trọng của doanh nghiệp.

Và đó thực sự là những gì xây dựng thương hiệu: phân phối lông tơ. Nó cho phép một người hoặc một doanh nghiệp nắm bắt được những gì thực sự quan trọng.

Có rất nhiều ví dụ khác về các thương hiệu cá nhân đã phát triển thành các doanh nghiệp, quy mô nhỏ và lớn, tạo ra tác động đáng kể đến thị trường. Một cửa hàng cũ là McDonald’s, nơi mà hai anh em đã chuyển từ tiệm thịt nướng vào năm 1948 thành một thương hiệu vượt thời gian. Sau đó, có QuickSprout, đã phát triển từ một thử nghiệm cá nhân trị giá 100.000 đô la thành một cường quốc tiếp thị trực tuyến lớn.

Xem xét điều này: Bạn mô tả thế nào về bản thân và những việc bạn làm chỉ trong 25 từ hoặc ít hơn? Đó là một bài tập xây dựng thương hiệu cá nhân tuyệt vời.

Bạn có ít hơn 7 giây để thu hút sự chú ý. Theo nghĩa đen, khoảng thời gian chú ý ngắn hơn nhiều so với của một con cá vàng. Ngày càng có nhiều áp lực về thời gian của mọi người hơn bao giờ hết. Nhiều khi, họ không muốn biết liệu bạn có uống một ly cà phê vào mỗi buổi sáng hay không. Ngày nay, chiến thắng ngắn và trực tiếp.

Vì vậy, làm thế nào để bạn xây dựng thương hiệu bản thân trong một vài từ, một câu chuyện ngắn hoặc một vài câu nói? Bạn không muốn trở nên dễ dãi. Kinh nghiệm cho chúng ta biết rằng những người nói quá nhiều ít gây ảnh hưởng hơn và họ có xu hướng giả mạo. Vì vậy, làm thế nào để bạn xây dựng thương hiệu cho mình mà không cần nói quá nhiều?

Làm nổi bật tính cách của bạn

Khi quan sát kỹ hơn, bạn sẽ phát hiện ra rằng thương hiệu công ty có yếu tố trừu tượng và yếu tố cá nhân. Bạn sẽ tìm thấy những thứ này ở hầu hết các thương hiệu hàng đầu. Ví dụ, Ikea là về ý thức chi phí và sự đơn giản.

Chúng cũng có yếu tố cá nhân mang lại sự thoải mái cho gia đình được đặt lên hàng đầu. Tôi tin rằng một thương hiệu cá nhân cũng nên tuân theo cùng một bản thiết kế. Thương hiệu cá nhân của bạn nên có yếu tố “như thế nào” và yếu tố “tại sao”.

Làm sao

Yếu tố cách nói về bạn và quan trọng nhất là tính cách của bạn (trong trường hợp này là cách bạn làm mọi việc), ví dụ như cách tiếp cận đơn giản, chú ý đến chi tiết, duy tâm, linh hoạt, chuyên sâu, v.v.

Vì vậy, giả sử tôi muốn xác định thương hiệu của mình. Phần tử ‘như thế nào’ sẽ trả lời câu hỏi:
– Những từ nào miêu tả tốt nhất về tôi? (từ và cụm từ)
– Những từ nào mô tả tốt nhất cách tôi làm mọi việc? (từ và cụm từ)

Đưa ra mục đích của bạn

‘Tại sao’ của bạn là điều mang lại cho bạn cảm giác thỏa mãn về những gì bạn làm. Nó phải là quan trọng và liên quan. Tại sao bạn lại làm thế? ‘Tại sao’ của Blake Mycoskie là để đáp ứng nhu cầu của những đứa trẻ không có giày. Nó đơn giản, nó trực tiếp và nó có tính liên quan.

Tại sao

Phần tử ‘tại sao’ sẽ trả lời câu hỏi:
– Điều gì quan trọng nhất đối với tôi về những gì tôi làm?

Bây giờ, bạn muốn xác định thương hiệu của mình bằng cách kết hợp cả ‘cách thức’ và ‘lý do tại sao’ vào một câu chuyện ngắn hoặc một vài câu nói mà mọi người có thể liên tưởng đến. Ví dụ: một nhà tạo mẫu tóc có thể xác định thương hiệu của mình theo những cách sau:

• Làm sao: Nhạy bén, Tỉ mỉ, Thích kỹ lưỡng, Đàm thoại, Luôn học hỏi, Vui tươi. (Logo của bạn phải phản ánh điều này.)
• Tại sao: Là một chuyên gia trang điểm và nhà tạo mẫu tóc giàu kinh nghiệm, tôi đã thấy cách trang điểm và làm tóc phù hợp có thể khiến phụ nữ tự tin hơn như thế nào. Tôi muốn giúp càng nhiều phụ nữ đạt được sự tự tin ở mức độ cao thông qua những kiểu tóc đẹp và biểu cảm. (Một phần chính trong câu chuyện của bạn)

Kết hợp: Trisha D. là một nhà tạo mẫu tóc tỉ mỉ với trái tim vui tươi. Làm tóc từ năm 2003, cô tin rằng mình có thể giúp nhiều phụ nữ đạt được sự tự tin cao nhất có thể thông qua những kiểu tóc đẹp và biểu cảm.
Sứ mệnh / tuyên bố thương hiệu: Tôi muốn giúp càng nhiều phụ nữ đạt được sự tự tin ở mức độ cao thông qua những kiểu tóc đẹp và biểu cảm.

Các thương hiệu tên tuổi mạnh mẽ có thể kết hợp các khía cạnh trừu tượng và cá nhân của những gì họ làm thành một vài từ. Tương tự như vậy, các thương hiệu cá nhân mạnh mẽ sẽ kết hợp các yếu tố “như thế nào” và “tại sao” trong những từ nhỏ quý giá. Cách tiếp cận nêu trên có thể giúp bạn tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ.

Xuất bản ngày 12 tháng 8 năm 2018