Giá mỗi nhấp chuột (CPC) là gì? Định nghĩa và cách thức hoạt động

Cho dù mục tiêu của bạn là thúc đẩy lưu lượng truy cập, nâng cao nhận thức hay tạo ra doanh thu, thì điều quan trọng là phải tận dụng tối đa chi tiêu quảng cáo của bạn.

Trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số, các doanh nghiệp thường chuyển sang chiến lược quảng cáo PPC (trả cho mỗi lần nhấp) và CPC (chi phí cho mỗi lần nhấp) để tối đa hóa hiệu quả chi phí. Các chiến dịch PPC cấp cho người dùng quyền kiểm soát chính xác đối với từ khóa mục tiêu, nhân khẩu học và chi tiêu tối đa. Sử dụng mô hình định giá CPC, nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho lưu lượng truy cập mà họ nhận được.

Giá mỗi nhấp chuột (CPC) là gì?

Trong quảng cáo trực tuyến, CPC là một mô hình định giá trong đó các công ty trả tiền cho các vị trí đặt quảng cáo của họ dựa trên lượng lưu lượng truy cập (hoặc số lần nhấp chuột) mà họ nhận được. Mô hình định giá CPC hoạt động trên nhiều loại quảng cáo khác nhau, bao gồm quảng cáo được hiển thị trong kết quả tìm kiếm, quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo trên mạng xã hội.

Hiểu quảng cáo CPC và tính toán giá mỗi nhấp chuột cụ thể có thể giúp công ty của bạn dự báo lưu lượng truy cập, đánh giá độ mạnh của quảng cáo và hiểu lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) chung của bạn. Các nhóm tiếp thị cố gắng thu hút lưu lượng truy cập chất lượng cao trong khi vẫn duy trì CPC thấp so với đối thủ cạnh tranh của họ.

CPC trung bình có thể rất khác nhau giữa các ngành. Nhiều nền tảng quảng cáo, bao gồm Google Ads và Microsoft Ads, sử dụng hệ thống đặt giá thầu để xác định chi phí của một lần nhấp.

CPC hoạt động như thế nào?

Quảng cáo CPC hoạt động thông qua hệ thống đặt giá thầu CPC nơi các nhà quảng cáo nhập giá mỗi nhấp chuột tối đa mà họ sẵn sàng trả. Đấu giá tự động chạy bất cứ khi nào cơ hội quảng cáo được kích hoạt, chẳng hạn như khi người dùng truy cập trang web trong mạng hiển thị của nền tảng quảng cáo hoặc nhập từ khóa được nhắm mục tiêu vào công cụ tìm kiếm.

Phiên đấu giá thực hiện tính toán xếp hạng quảng cáo để xác định vị trí và liệu quảng cáo có được đặt hay không. Đặt giá thầu CPC tối đa cao hơn có thể tăng cơ hội nhận được vị trí đặt quảng cáo, nhưng đó không phải là sự đảm bảo. Các yếu tố như chất lượng quảng cáo và mức độ liên quan cũng ảnh hưởng đến chi phí nhấp chuột. Điều quan trọng đối với các nhà quảng cáo là theo dõi thành công của họ trong quá trình đặt giá thầu nhấp chuột. Nếu quảng cáo không nhận được vị trí, bạn có tùy chọn tăng ngân sách và điều chỉnh giá thầu.

Có một số chiến lược đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột khác nhau, bao gồm đặt giá thầu CPC thủ công và đặt giá thầu CPC nâng cao. Trong đặt giá thầu thủ công, nhà quảng cáo đặt chi phí tối đa cho mỗi giá thầu quảng cáo theo cách thủ công. Chiến lược này cho phép người dùng kiểm soát hoàn toàn các điều chỉnh giá thầu của họ cho các từ khóa và nhóm quảng cáo riêng lẻ. Đặt giá thầu nâng cao là một chiến lược đặt giá thầu tự động—nhà quảng cáo chọn giá thầu tối đa của họ và thuật toán của nền tảng sẽ tự động điều chỉnh giá thầu để tối ưu hóa lượt chuyển đổi. Đặt giá thầu nâng cao có thể giúp giảm CPC của bạn.

Cách tính GMB

Để tính CPC của bạn, hãy chia tổng số tiền chi tiêu cho một chiến dịch quảng cáo cho tổng số lần nhấp mà quảng cáo nhận được. Nếu một quảng cáo có giá 100 đô la và nhận được 50 lần nhấp, thì giá mỗi lần nhấp sẽ là 2 đô la.

CPC cuối cùng của bạn không nhất thiết phải giống với giá thầu tối đa của bạn—giá thầu này thường khá ít hơn. Chi phí cuối cùng được xác định một phần bởi các nền tảng, chiến lược đặt giá thầu và điểm chất lượng mà bạn đã chọn.

5 mẹo để giảm CPC của bạn

Giảm CPC có thể giúp các thương hiệu hoạt động hiệu quả và tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo của họ. Đây là một số chiến lược có thể giúp giảm chi phí:

• Cải thiện điểm chất lượng quảng cáo của bạn. Điểm chất lượng quảng cáo được tính dựa trên các yếu tố như lịch sử hiệu suất, định dạng, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích. Để cải thiện điểm chất lượng quảng cáo của bạn, hãy đảm bảo rằng nội dung quảng cáo của bạn phù hợp chặt chẽ với từ khóa mục tiêu, mục đích tìm kiếm của người dùng được liên kết và nội dung của trang đích mà quảng cáo hướng đến. Cố gắng tạo quảng cáo hấp dẫn phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn và dẫn đến một hành trình khách hàng suôn sẻ.
• Điều chỉnh từ khóa mục tiêu của bạn. Việc chọn các từ khóa cụ thể cao với mức độ cạnh tranh thấp hơn có thể dẫn đến CPC thấp hơn. Để xác định các thuật ngữ hiệu quả nhất, hãy sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa.
• Tinh chỉnh cài đặt chiến dịch của bạn. Thu hẹp trọng tâm của chiến dịch quảng cáo của bạn có thể giúp loại bỏ chi tiêu không cần thiết. Xem xét việc tối ưu hóa cài đặt lập lịch, vị trí và thiết bị của bạn. Nếu dữ liệu cho thấy rằng khách hàng của bạn có xu hướng thực hiện hầu hết các giao dịch mua của họ vào các ngày Chủ nhật ở miền nam Illinois trong khi sử dụng thiết bị di động, thì bạn có thể lập lịch quảng cáo để nhắm mục tiêu đến các khu vực đó và bỏ qua các thị trường khác.
• Tiến hành thử nghiệm A/B. Thử nghiệm A/B có thể giúp bạn tạo các chiến dịch quảng cáo hiệu quả và tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo. Các thương hiệu sử dụng thử nghiệm A/B để chạy các phiên bản khác nhau của cùng một quảng cáo với những điều chỉnh nhỏ đối với hình ảnh hoặc văn bản quảng cáo để xác định nội dung hoạt động hiệu quả nhất.
• Giám sát thành công. Theo dõi hiệu suất chiến dịch và tỷ lệ nhấp vào quảng cáo có thể giúp giảm chi phí. Sử dụng dữ liệu chiến dịch để xác định và loại bỏ các từ khóa và tiêu chí nhắm mục tiêu kém hiệu quả. Sau đó, ngân sách được liên kết với các điều khoản đó có thể được phân phối lại cho các phân đoạn có hiệu suất cao hơn.

CPC so với CPM: Sự khác biệt là gì?

CPM (chi phí mỗi nghìn) là một mô hình định giá thay thế được sử dụng trong quảng cáo trực tuyến. Trong CPM, nhà quảng cáo trả một số tiền nhất định cho mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo—ngay cả khi người xem không nhấp vào quảng cáo. Đối với các chiến dịch CPM, hãy chia tổng số tiền chi tiêu cho chiến dịch cho số lần (tính bằng nghìn) lượt xem quảng cáo để tính chi phí.

Chiến dịch quảng cáo CPM có thể là một cách để tiếp cận lượng lớn khán giả và tạo nhận thức về thương hiệu. Chúng thường được sử dụng trong quảng cáo có lập trình và hiển thị hình ảnh.

Mặt khác, quảng cáo CPC thường được sử dụng khi mục tiêu là thúc đẩy chuyển đổi hoặc tạo lưu lượng truy cập. Các thương hiệu chọn giữa quảng cáo CPM và CPC dựa trên mục tiêu chiến dịch, mục tiêu cụ thể và ngân sách khả dụng của họ.