From Grounded to CloudTen: Cách một doanh nhân sử dụng tính xác thực để tìm kiếm thành công

Khi nói đến câu chuyện khởi nghiệp, chúng ta hiếm khi nghe nói về cuộc chiến tranh chiến lợi phẩm mà thường là xây dựng một công ty từ đầu. Những gì được đưa ra ánh sáng chủ yếu là những lời đồn thổi về những trang web có vị trí tốt với thời điểm tốt hoặc những doanh nhân nổi tiếng từ lâu đã không còn lo lắng về tiền bạc, tài nguyên hoặc nhiều thứ khác.

Người ta ít nói về chuyến tàu lượn siêu tốc dòng tiền nguy hiểm, những trục quay rủi ro cao và những đêm mất ngủ, những tuần làm việc kéo dài 100 giờ, chống lại sự phá sản và ly hôn, các vấn đề về sức khỏe tâm thần và tệ hơn nữa. Thay vì cung cấp sự hỗ trợ, hầu hết các nhóm doanh nhân tập trung vào sự sáng chói của các chỉ số và tiền mặt, các phương pháp tăng trưởng và thành công PR, hơn là cách đối phó với “mặt tối” của tinh thần kinh doanh.

Nhiều bài đăng trong các nhóm doanh nhân trên Facebook, Instagram và những nơi khác tràn ngập những lời khen ngợi và hình ảnh hoàn toàn sai lệch bên cạnh những chiếc xe hơi sang trọng cho thuê và những ngôi nhà sang trọng.

Tất cả những điều này tạo nên một hỗn hợp độc hại, hiếm khi được giải quyết bằng một vòng tài trợ lớn hoặc một tính năng trong Forbes. Việc các doanh nhân có khả năng biểu hiện các triệu chứng thái nhân cách cao gấp bốn lần so với tất cả những người khác, điều này càng làm kéo dài thêm các vấn đề vốn có đối với phương pháp “hãy làm giả cho đến khi bạn thực hiện”. Nói tóm lại, việc làm giả bắt đầu từ rất lâu trước khi bất kỳ ai làm ra nó.

Thay vì kéo dài khoảng cách nhận thức thực tế, thứ suýt khiến anh ta tự tử vào năm 2015, Zack Holland, CMO của Cloudten, khẳng định tính xác thực trong mọi lĩnh vực kinh doanh của mình, bắt đầu bằng sự minh bạch của sứ mệnh.

Theo Holland, mục đích chính đằng sau Cloudten là “cung cấp cho người tiêu dùng thế hệ trẻ những sản phẩm xa xỉ đích thực và không chứa hóa chất cho phòng ngủ của họ”.

Từ việc tạo ra các tấm hoàn toàn tự nhiên không bao giờ được giặt hóa học hoặc làm mềm nhân tạo, đến việc có cùng một mức giá cho bất kỳ kích thước tấm nào, họ “cam kết cung cấp một sản phẩm tuyệt vời theo phong cách trung thực và nghệ thuật.”

Và Holland không ngại bỏ tiền túi của mình, cung cấp bản dùng thử miễn phí 100 ngày cho bất kỳ sản phẩm nào của mình. Thực hiện sứ mệnh của mình thêm một bước nữa, Cloudten hợp tác với Dự án Linus, dự án sản xuất chăn cho một trẻ em bị bệnh nan y trong bệnh viện cho mỗi bộ khăn trải giường được bán.

Ngoài sứ mệnh có ý thức về mặt xã hội, Holland xem công việc của công ty mình như một nghề thủ công thực sự, tạo ra nội dung nghệ thuật, hấp dẫn cho giường và phòng ngủ như một sự kết hợp độc đáo của sự sáng tạo, thư giãn, thoải mái và hạnh phúc. Công bằng mà nói, trong một ngành công nghiệp vững vàng, đây là một cách tiếp cận độc đáo và tập trung vào thế hệ Millennial.

Ngoài kho ảnh về phòng ngủ, Cloudten còn xây dựng phương pháp tiếp cận Airbnb, thu hút các nhiếp ảnh gia, người mẫu, nhà quay phim, người có ảnh hưởng và nghệ sĩ sáng tạo nghệ thuật bằng cách sử dụng ga trải giường làm bối cảnh cho sự sáng tạo và thể hiện nghệ thuật.

Không bỏ lỡ nhịp với tiếp thị có ảnh hưởng mạnh mẽ, danh sách đại sứ thương hiệu của họ ngủ trong bộ đồ giường Cloudten bao gồm nhiều hộ gia đình – hoặc gần như vậy – những cái tên như Brandi và Miley Cyrus, Post Malone, Migos, Người mù thứ ba, Dan + Shay, Terrell Owens, Ryan Lochte, Bryana Holly, Michele Maturo, Alana Hadid, Pia Robbio, Bree Kleintop và Robbie Gould, trong số nhiều người khác.

Nhưng thành công không đến với anh ta hay ảnh hưởng đến khả năng kinh doanh hay phong thái tích cực của Holland. Anh ấy đang chuẩn bị phát triển một thương hiệu cho ngôi nhà lớn hơn không chỉ là bộ đồ giường. Thay vào đó, anh ấy tập trung vào việc xây dựng Cloudten thành một thương hiệu về lối sống có ý thức xã hội về đồ gia dụng sang trọng và quần áo có thương hiệu.

Cũng giống như các thương hiệu lớn của thời đại chúng ta, chẳng hạn như Apple, Amazon và Google, từ lâu đã vượt lên trên các sản phẩm marquee (phần cứng, đồ trang sức và công cụ tìm kiếm), Holland thấy Có mây như một cách sống và nhìn thế giới, không chỉ là một bộ trang tính.

Với những thành công gần đây sau những lần tụt hạng lớn, Hà Lan không hề đổ mồ hôi khi thi đấu. Thay vào đó, anh ấy đang tập trung vào việc xây dựng một văn hóa công ty tuyệt vời thể hiện sự minh bạch và sứ mệnh cao cả hơn.

Hóa ra, khăn trải giường không chỉ là vật dụng giúp bạn thoải mái hoặc dùng để trải giường. Và số lượng luồng không phải là những gì thực sự được đếm, theo Holland.

Đó là khả năng ngủ ngon, biết rằng bạn đang làm điều tốt cho người khác chỉ bằng cách chăm sóc bản thân và gia đình.

Xuất bản ngày 8 tháng 6 năm 2018