"Dừng Z"chiến dịch tiếp thị của Ukraina nhằm xóa chữ Z khỏi các logo trên thế giới

Các chữ Z đã trở thành biểu tượng ủng hộ Vladimir Putin và cuộc xâm lược Ukraine. Kể từ khi các đoàn xe đầu tiên của Nga tiếp cận lãnh thổ Ukraine, các phương tiện đã được trang trí bằng chữ Z. Biểu tượng , đơn giản về mặt hình ảnh, được cho là bắt đầu được sử dụng để xác định ngọn lửa thân thiện, nhưng sau đó đã trở thành một phần của diễn ngôn ý thức hệ khi được sử dụng bởi các tài khoản chính thức của Điện Kremlin mặc dù thực tế là Z không phải là một phần của bảng chữ cái Cyrillic. Những người ủng hộ Putin bắt đầu sử dụng nó đến Z và ngày nay nó có thể được nhìn thấy trên nhà chờ xe buýt, tranh tường, graffiti trên đường phố và trên đồng phục của các vận động viên Nga, chẳng hạn như Evgeny Ryov, vận động viên bơi lội đã mất một nhà tài trợ vì đeo biểu tượng này.

Tránh xa oz và búa, và nội hàm xã hội chủ nghĩa của nó, Z là một biểu tượng tươi mới và mạnh mẽ đã thu hút được nhiều người theo dõi đến mức có những cửa hàng ở Nga bán áo phông, bình giữ nhiệt và áp phích có chữ Z.

Như một biện pháp để giao tiếp từ chối cuộc xâm lược của Nga , một cơ quan sáng tạo ở Ukraine đã đưa ra một sáng kiến ​​tích cực: loại bỏ chữ Z khỏi logo của các thương hiệu lớn sử dụng nó, cho đến khi chiến tranh kết thúc. Sáng kiến ​​được gọi là “Dừng Z” đã được mơ ước bởi Nebo , một cơ quan sáng tạo có trụ sở tại Kiev. Trên nó trang đích có một tuyên ngôn giải thích dự án: “Z là cái chết của trẻ em, phụ nữ và người già Ukraine. Z là các thành phố bị phá hủy và các nhà máy hạt nhân bị bắt. Z là đói, bắt nạt và hành hung. Z trong một lời nói dối mới. Z là chữ Vạn mới. Z là nước Nga, nước đã hồi sinh chủ nghĩa phát xít ở châu Âu. “

Sau đó là lời kêu gọi các thương hiệu lớn ngừng sử dụng chữ Z trong logo của họ và thay thế nó bằng số 3 (với màu sắc của Ukraine). Trên trang này, bạn có thể xem các ví dụ về biểu tượng Amazon, Zara, Jay-Z và Harper’s Bazaar với đề xuất đồ họa này.

Tuần trước, công ty bảo hiểm Zurich đã xóa logo Z-on-blue màu trắng khỏi một số kênh truyền thông xã hội của mình để tránh các liên kết ủng hộ Nga (mặc dù theo chúng tôi biết, nó không liên quan gì đến dự án “Stop Russia” ). Z ”).