Dự báo quảng cáo ngoài nhà để tăng trưởng bội thu

Báo cáo chi tiêu hàng quý mới nhất của Hiệp hội Quảng cáo / WARC, thu thập dữ liệu doanh thu quảng cáo trên toàn bộ bối cảnh truyền thông, dự đoán rằng tổng chi tiêu cho quảng cáo của Vương quốc Anh sẽ tăng 18,2% trong năm nay để đạt tổng cộng 27,7 tỷ bảng Anh.

Xem thêm :Precision Proco sẵn sàng cho các xu hướng mua mới

Đây là sự điều chỉnh tăng so với mức dự báo tăng 15,2% vào tháng 4 và bao gồm mức tăng ước tính 54,7% trong quý thứ hai của năm – cho đến nay là mức cao nhất kỷ lục mặc dù đến sau một đợt suy thoái lớn do đại dịch.

Hiệp hội quảng cáo / WARC cho biết mức tăng trưởng tổng thể này sẽ phục hồi toàn bộ mức sụt giảm 1,8 tỷ bảng vào năm 2020 và dự kiến ​​sẽ tăng 7,7% vào năm 2022, khi thị trường sẽ đạt mức kỷ lục 30 tỷ bảng.

Các dự báo phụ trợ từ WARC cũng cho thấy rằng Vương quốc Anh đang trên đường đạt được sự phục hồi thương mại quảng cáo nhanh nhất so với bất kỳ thị trường lớn nào ở châu Âu trong năm nay và là một trong những tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trên 100 thị trường toàn cầu.

Giám đốc điều hành Hiệp hội Quảng cáo Stephen Woodford cho biết: “Đây là những con số cực kỳ đáng khích lệ cho ngành quảng cáo Vương quốc Anh và phản ánh triển vọng mạnh mẽ trong nền kinh tế rộng lớn hơn.

“Quảng cáo là động cơ quan trọng để tăng trưởng, với mỗi 1 bảng Anh đầu tư vào quảng cáo mang lại 6 bảng Anh cho GDP. Việc điều chỉnh tăng trưởng đi lên trong tăng trưởng chi tiêu trong năm nay – đạt mức kỷ lục 18,2% – sẽ đánh dấu một sự phục hồi đặc biệt, sau khi kỷ lục giảm vào năm 2020.

“Nếu ước tính chi tiêu của AA / WARC đúng như dự báo, thì ngành công nghiệp quảng cáo sẽ đóng góp mạnh mẽ vào sự hồi sinh kinh tế của quốc gia trong năm nay và trong năm tới.”

OOH có vẻ là một trong những ngôi sao hoạt động tốt, với dự báo tăng 29,3% cho toàn bộ năm 2021 và dự báo tăng 21,3% nữa cho năm 2022. Điều này được thúc đẩy bởi các định dạng OOH kỹ thuật số, tuy nhiên, dự báo sẽ đạt được mức tăng 43,7% vào năm 2021 và tăng 27,1% vào năm 2022.

Doanh thu quảng cáo của OOH trị giá 699,1 triệu bảng vào năm 2020, với kỹ thuật số chiếm 414,9 triệu bảng trong số này, nhưng trong quý 1 năm 2021, định dạng này chỉ trị giá 96,9 triệu bảng – giảm 64,9% vào quý 1 năm 2020, với kỹ thuật số chiếm 59,3 triệu bảng con số này, giảm 59,8%.

Xem thêm :Webmart ra mắt chương trình gửi thư bù trừ carbon

Một phát ngôn viên của WARC nói với Printweek: “Việc đóng cửa của Vương quốc Anh là nguyên nhân dẫn đến sự sụt giảm lớn của lượng khách ngoài nhà trong Quý 1 và vì điều này đã kết thúc và lưu lượng truy cập đã phục hồi, sự phục hồi mạnh mẽ của OOH được mong đợi – được thúc đẩy bởi các định dạng kỹ thuật số, vốn là lĩnh vực chính của tăng trưởng trước- dịch bệnh.”

Doanh thu quảng cáo qua thư trực tiếp, trị giá 909 triệu bảng vào năm 2020, được dự báo sẽ phục hồi 10% cho toàn bộ năm 2021 sau khi giá trị của nó giảm 16,5% trong quý 1 năm 2021 xuống 244,5 triệu bảng, nhưng dự báo sẽ giảm 7,2% vào năm 2022 .

WARC cho biết dự báo tăng trưởng năm 2021 của thư trực tiếp “phần lớn là do sự sụt giảm mạnh vào năm ngoái với các doanh nghiệp hiện đã mở cửa trở lại và dự kiến ​​sẽ giảm vào năm 2022 khi mọi thứ bắt đầu trở lại bình thường”.

Doanh thu quảng cáo cho các thương hiệu tin tức đã giảm trong Quý 1 năm 2021, với các thương hiệu báo quốc gia giảm 18,7% xuống trị giá 176,2 triệu bảng Anh và các thương hiệu báo khu vực giảm 22,4% xuống 116,8 triệu bảng Anh. Trong khi đó, các thương hiệu tạp chí giảm 13,8% giá trị xuống còn 110,8 triệu bảng Anh.

Các thương hiệu báo và tạp chí trong khu vực lần lượt giảm 2,4% và 1,7% vào năm 2022, theo sau mức tăng trưởng năm 2021 là 11,7% và 18,2%, trong khi các thương hiệu thông tấn quốc gia dự kiến ​​sẽ tăng 2,8% vào năm 2022 sau mức tăng trưởng dự báo trong năm nay 12,3%.

Tăng trưởng trong tất cả các lĩnh vực này lại đang được thúc đẩy bởi các định dạng trực tuyến.

“Tăng trưởng báo in được kỳ vọng đối với các thương hiệu báo quốc gia và khu vực, cộng với các thương hiệu tạp chí, trong năm nay như một sự phục hồi sau những đợt giảm mạnh của năm 2020. Người phát ngôn của WARC nhận xét về sự sụt giảm của quảng cáo trên báo in vào năm 2022 mặc dù điều này được dự đoán là khiêm tốn hơn so với mức lịch sử.

Các định dạng không in khác được dự báo về mức tăng trưởng chính trong báo cáo bao gồm rạp chiếu phim, với doanh thu quảng cáo được dự đoán sẽ tăng 315,6% vào năm 2021 và thêm 50,7% vào năm 2022 và TV, dự kiến ​​sẽ tăng 15,1% vào năm 2021 và 3,4 % vào năm 2022.