Dự báo năm 2019: Thị trường giấy chặt chẽ sẽ tiếp tục xuất bản, lớp tráng

Không có dấu hiệu nào cho thấy nguồn cung khan hiếm và giá cả tăng cao làm ảnh hưởng đến tất cả những người mua giấy xuất bản ở Mỹ sẽ giảm bớt vào năm 2019.

Nguồn cung cấp giấy chất lượng cho tạp chí thiếu hụt đến mức một số nhà xuất bản, không thể có được nguồn hàng như thường lệ, đang phải quay lại với bất cứ thứ gì họ có thể sử dụng để in các số báo của họ.

“Hãy theo dõi các tạp chí yêu thích của bạn trong vài tháng tới,” một nguồn tin trong ngành cho biết. “Bạn sẽ thấy các vấn đề có sự kết hợp kỳ lạ của các bài báo.”

Xem thêm: Domino ra mắt Máy ép kỹ thuật số X630i mới cho sóng

Một số nhà máy ở Mỹ gần đây đã ngừng nhận đơn đặt hàng đối với các loại giấy tráng phủ trong khi họ đã giải quyết xong các công việc tồn đọng của mình. Những người khác đang báo giá khoảng ba tháng cho khách hàng hiện tại và giới hạn số tiền họ có thể mua. Nếu bạn cần thêm giấy hoặc chưa có nhà cung cấp thường xuyên, chúc bạn may mắn.

Một giám đốc xuất bản mua từ một nhà máy ở châu Âu cho biết: “Nếu chúng tôi đặt hàng ngay hôm nay, nó có thể sẽ đến đầu năm sau. “Chúng tôi đang bán nhiều trang quảng cáo hơn dự kiến, vì vậy chúng tôi sẽ phải cắt giảm việc phân phối sạp báo để đảm bảo rằng chúng tôi không hết giấy.”

Tình trạng thiếu hụt và giá tăng đột biến thường là do nhu cầu tăng đột biến, nhưng điều trớ trêu của việc ép giấy hiện nay là nguyên nhân là do suy giảm yêu cầu.

Với kỳ vọng thị trường giấy tráng tiếp tục thu hẹp nhanh chóng, các công ty giấy đã đóng cửa các máy tráng giấy hoặc thay đổi chúng để tạo ra các sản phẩm có nhu cầu ngày càng tăng, chẳng hạn như các loại bao bì. (Bạn có thể cảm ơn Amazon vì sự bùng nổ của hộp và các vật liệu đóng gói khác.)

Khả năng chia nhỏ số lượng giấy tráng mà họ tạo ra trong khi tập hợp các giấy không phải xuất bản được sản xuất trên cùng một máy đã cho phép các công ty giấy giữ cân bằng cung và cầu. Nhưng mọi thứ không phải lúc nào cũng diễn ra như dự báo.

Sappi đã phải vật lộn với một dự án cho phép nó sản xuất các loại bao bì trên một chiếc máy vốn chỉ làm freesheet tráng phủ (loại sáng, bóng được sử dụng trong các tạp chí thời trang và nhiếp ảnh). Do đó, nhà sản xuất CFS số 2 của Bắc Mỹ đã bị chậm tiến độ vào mùa hè này, buộc họ phải giới hạn những gì mà ngay cả những khách hàng thông thường cũng có thể mua và trong một thời gian, họ sẽ ngừng nhận đơn đặt hàng hoàn toàn.

Tôi nghi ngờ rằng nhu cầu về các tờ tạp chí không giảm nhiều như mong đợi. Các thống kê trong ngành công nghiệp tạp chí có xu hướng báo cáo kết quả chủ yếu cho loại tiêu đề có tên tuổi lớn, số lượng phát hành lớn đang bị cắt giảm hoặc đóng cửa trong khi bỏ qua các tiêu đề khu vực, người đam mê và các tiêu đề thích hợp khác có vẻ đang phát triển mạnh.

Ngoài ra, bay dưới radar có thể tăng cường sử dụng các loại giấy tráng để gửi thư trực tiếp. Nhắm mục tiêu theo đối tượng tốt hơn dẫn đến danh sách gửi thư nhỏ hơn nhưng cũng có thể dựa trên những gì trong hộp thư của tôi, tôi sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn để tạo ra các mẩu thư bắt mắt.

Các loại thuế và thuế đối với giấy không tráng phủ từ Canada có lẽ đã thúc đẩy một số nhu cầu trong chuỗi giá trị đối với giấy tráng. (Lưu ý bên lề: Thuế quan đối với giấy in báo của Canada đang làm tăng chi phí cho các tờ báo của Mỹ và có thể là sợi dây cuối cùng khiến nhiều người bỏ kinh doanh. Đó có thể là một lợi ích cho các nhà xuất bản tạp chí trong khu vực.)

Và không nghi ngờ gì rằng, khi giá chạm đáy vào giữa năm 2017 và sau đó bắt đầu tăng, người mua đã đặt mua thêm giấy để đánh bại mức tăng trong tương lai. Hãng in lớn Quad / Graphics gần đây cho biết họ đã tích trữ thêm 15 triệu đô la kho giấy với dự đoán thị trường thắt chặt và giá cả tăng cao.

Ngay cả khi tình trạng thiếu hụt giảm bớt trong năm tới, giá có thể tiếp tục tăng khi người mua bổ sung lượng hàng tồn kho đã cạn kiệt của họ. Điều đó thường dẫn đến sự sụp đổ của thị trường, với giá cả giảm nhanh chóng, một khi việc xây dựng hàng tồn kho ngừng hoạt động.

Tuy nhiên, thời điểm này có thể khác, vì giá bột giấy cao hạn chế mức giảm giá sản phẩm của các công ty giấy. Các động lực thúc đẩy giá bột giấy – chẳng hạn như sản xuất bao bì liên quan đến thương mại điện tử (nhờ Amazon) và xu hướng gần đây của giấy tái chế kết thúc tại các bãi chôn lấp thay vì bột giấy – dường như không giảm bớt.

Và hơn thế nữa so với trước đây, các công ty giấy có khả năng chuyển sản xuất sang các sản phẩm khác thay vì tạo ra tình trạng dư thừa các tờ tạp chí.

Giám đốc điều hành một công ty giấy gần đây đã tổng kết về quan điểm của ngành khi dự đoán rằng sẽ có nhiều công ty ngừng sản xuất giấy xuất bản: “Tại sao không chỉ sản xuất thêm khăn giấy hoặc giấy vệ sinh? Điều đó sẽ dễ dàng hơn. ”

Xem thêm: Kernow Bắc Mỹ tiếp quản dòng sản phẩm giấy tổng hợp kỹ thuật số Mohawk

Các nhà xuất bản nên quen với thái độ bác bỏ như vậy vì nó tràn lan tại nhà cung cấp lớn nhất trong ngành của chúng tôi, Bưu điện Hoa Kỳ. Các quan chức bưu điện đang tập trung vào việc thúc đẩy hoạt động kinh doanh gói hàng đang phát triển của họ (nhờ Amazon) và dường như đã từ bỏ việc khắc phục các vấn đề mà tạp chí bedevil và các thư phẳng khác.

Một thập kỷ trước, chiến lược của các quan chức bưu điện là tiết kiệm tiền bằng cách tự động hóa việc phân loại thư phẳng. Nhưng bây giờ họ đã thực hiện chiến lược đó quá tệ đến mức chi phí thực sự tăng lên, chiến lược căn hộ của họ là cố gắng chuyển các chi phí bổ sung cho khách hàng hơn là sửa chữa các vấn đề hoặc giảm chi phí.

Nhiều đề xuất khác nhau đang được đưa ra xung quanh Quốc hội, Ủy ban Điều tiết Bưu điện và một hội đồng do tổng thống chỉ định có thể dẫn đến những thay đổi căn bản, chẳng hạn như tăng lãi suất hai chữ số cho các nhà xuất bản.

Quốc hội thậm chí không thể bổ nhiệm các thành viên vào hội đồng quản trị Cơ quan Bưu chính, ít hơn nhiều thông qua bất kỳ luật bưu chính có ý nghĩa nào. Và bất kỳ động thái nào của CHND Trung Hoa nhằm thực hiện việc tăng giá trên mức lạm phát – như đã đề xuất vào đầu năm nay – có khả năng bị kiện tụng trong nhiều tháng. Vì vậy, kịch bản có khả năng xảy ra nhất cho năm 2019 là tăng tỷ lệ lạm phát khoảng 3% vào đầu năm, sau đó là nhiều lần quay lại nhưng không có gì khác chắc chắn được thực hiện trong năm 2019.

Một số máy in tạp chí cũng sản xuất các phụ trang có sẵn đang bị ảnh hưởng bởi sự sụp đổ của ngành công nghiệp báo chí. Nhưng cho đến khi thị trường giấy thắt chặt giảm bớt, năm 2019 sẽ không phải là thời điểm tốt để chuyển đổi máy in trừ khi bạn có nguồn cung cấp giấy của riêng mình.

Do sự thiếu hụt vận tải đường bộ (Cảm ơn bạn, Amazon.), Bạn nên hy vọng các nhà in sẽ tăng giá cước, điều chỉnh lịch trình và có lẽ cắt giảm việc vận chuyển hàng lẻ.

Đây là bản tóm tắt các dự đoán của tôi cho năm 2018, Giám đốc xuất bản xuất bản vào tháng 9 năm 2017:

• Giấy: Giá có thể tăng hơn “một hoặc hai phần trăm” mà công ty phân tích thị trường giấy lớn dự đoán. Kết quả thực tế: Tôi đã đúng, nhưng tôi chắc chắn không lường trước được mức tăng hai con số.
• Bưu chính: Tăng lãi suất 2%, với bất kỳ mức tăng bổ sung nào xảy ra không sớm hơn cuối năm. Kết quả thực tế: 2%, cộng với rất nhiều cuộc thảo luận về cải cách và đại tu tỷ lệ, nhưng không có hành động nào.
• Quảng cáo: Tôi đã trích dẫn một dự báo rằng quảng cáo sẽ giảm trong khoảng 6% đến 9%, đồng thời lưu ý rằng triển vọng tốt hơn cho các tiêu đề thích hợp. Kết quả thực tế: Đúng như dự đoán, mặc dù không phải thiên tài mới thấy được điều này sắp xảy ra. Tôi có lẽ đã quá lạc quan về sự tăng trưởng tiềm năng cho các phụ trang được nhắm mục tiêu và các ấn phẩm tùy chỉnh.
• In ấn: Sự hợp nhất trong ngành có thể cho phép máy in ngăn chặn đà giảm giá in chậm kéo dài. Kết quả thực tế: Tôi nghĩ rằng giá in ấn của các nhà xuất bản đã chạm đáy vào năm 2017 và đang nhích lên, nhưng Quad / Graphics gần đây đã báo cáo rằng giá của nó trên tất cả các loại hình in ấn đã giảm 1% đến 1,5% trong 12 tháng qua.