Di động và OOH kết hợp cho chiến dịch Ford mới

Chuyên gia ngoài nhà Primesight đã hợp tác với công ty công nghệ quảng cáo RadiumOne để tích hợp một chiến dịch ra khỏi nhà mới với tính năng nhắm mục tiêu trên thiết bị di động.

Những người đã chia sẻ hoặc tương tác với nội dung trực tuyến có liên quan đến chiến dịch của Ford sẽ được phân phát các quảng cáo trên điện thoại di động có liên quan trong khi ở gần các bảng quảng cáo của Ford. Bằng cách nhắm mục tiêu mọi người thông qua vị trí và hành vi chia sẻ nội dung của họ, Fiesta sẽ tiếp cận những người có nhiều khả năng quan tâm đến nó.

“Chúng tôi đã bị thu hút bởi cơ hội này với Primesight và RadiumOne vì nó cho phép chúng tôi kết hợp các chiến dịch OOH và thiết bị di động bằng cách bao gồm một lớp bổ sung nhắm mục tiêu theo đối tượng để tạo điều kiện chuyển đổi, ”Rachel Moore, giám đốc truyền thông tại Ford, cho biết trong một tuyên bố.

Bằng cách kết hợp dữ liệu chia sẻ của RadiumOne với dữ liệu từ Tuyến đường – tiêu chuẩn đo lường khán giả ngoài ngành ở Vương quốc Anh – nó cho phép mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch ra ngoài những người ở gần người đăng.

Craig Tuck, Giám đốc điều hành RadiumOne tại Vương quốc Anh cho biết: “Đó là về việc kết hợp dữ liệu vị trí địa lý từ các công cụ lập kế hoạch di động và OOH với dữ liệu chia sẻ để tìm hồ sơ đối tượng có liên quan cao cho Ford”.

“Nó mở rộng tác động của kế hoạch OOH bằng cách nhắm mục tiêu những người mà chúng tôi biết là rất quan tâm đến sản phẩm – trong trường hợp này là Ford Fiesta hoàn toàn mới – trong khi gần các áp phích của Primesight.”

RadiumOne là một công ty tiếp thị làm việc với các tài sản được trả, kiếm được, được chia sẻ và sở hữu của thương hiệu để tìm kiếm và kết nối với những người tiêu dùng có giá trị cao. Primesight, chủ sở hữu của các phương tiện truyền thông gia đình, gần đây đã tập trung vào sự phát triển của các vị trí bảng quảng cáo kỹ thuật số ở các thành phố trong cả nước.

“Chúng tôi luôn tìm kiếm những cách thức mới và sáng tạo để thúc đẩy hiệu quả và hiệu suất cho Ford thông qua kế hoạch truyền thông của chúng tôi,” Tom Marsden, giám đốc tài khoản tại Mindshare, cho biết trong một tuyên bố.

“Điều này không chỉ có ý nghĩa từ quan điểm chiến dịch, mà về mặt triển khai và cộng tác, chúng tôi cần một thứ gì đó nhanh chóng và dễ kích hoạt – tránh quá nhiều đối tác truyền thông và mức độ tham gia sáng tạo cao.”