Đây là tiêu chuẩn mới khi nói đến nội dung bản tin

Hãy xem xét sự điên rồ của tuyên bố này: “Gần đây, rõ ràng là thực phẩm chất lượng và tập thể dục thường xuyên là rất quan trọng đối với sức khỏe của một người. Đó là lý do tại sao tôi quyết định ăn một bữa ăn chất lượng cao một lần mỗi tuần và đạp xe tập thể dục vào mỗi sáng thứ Bảy ”. Mọi người đều hiểu rằng tham gia một lần mỗi tuần vào những hành động này không đủ để có lợi cho sức khỏe… mà chúng ta nên ăn uống lành mạnh và tập thể dục mỗi ngày.

Tương tự như vậy, tôi khuyên rằng tiêu chuẩn ngành cho bản tin email là sai. Trước đây, “Xây dựng một danh sách email và gửi nó hàng tuần, chia sẻ các bài báo yêu thích của bạn và sử dụng sự ám chỉ trong tiêu đề bản tin của bạn” sẽ là đủ cho một chiến lược, nhưng không còn nữa. Mặc dù các bài viết hàng tuần có thể tốt hơn là không viết gì cả, nhưng đó không còn là con đường dẫn đến một danh sách lành mạnh và nhiều doanh nhân sẽ đánh mất sự chú ý của khán giả khi theo dõi nó.

Chủ doanh nghiệp nghiêm túc gửi thư hàng ngày, không phải hàng tuần. Tuy nhiên, những con số chưa kể vẫn bám vào cấu trúc hàng tuần và có một số lý do tại sao chúng có thể biện minh cho điều đó:

• “Mọi người khác làm điều đó hàng tuần.”

• “Tôi không muốn làm phiền khán giả của mình.”

• “Tôi không thể nghĩ ra đủ ý tưởng.”

• “Tôi không có đủ thời gian.”

Mỗi lý do này đều xuất phát từ một hạn chế về tư duy, có thể dễ dàng khắc phục để bạn có thể cải thiện mối quan hệ với danh sách của mình và tạo ra nhiều doanh thu hơn. Hãy xem xét từng chi tiết và sau đó xem xét điều gì sẽ xảy ra nếu bạn quyết định gửi thư hàng ngày.

Có liên quan: Làm thế nào để sử dụng tiếp thị để bán chạy hơn đối thủ cạnh tranh của bạn mọi lúc

“Mọi người khác làm điều đó hàng tuần”

Chỉ vì nó phổ biến trên Twitter không có nghĩa đó là cách tiếp cận tối ưu. Và trên thực tế, niềm tin rằng mọi người đều gửi thư hàng tuần là lý do tốt nhất đến gửi thư hàng ngày. Bạn sẽ tiếp xúc với khán giả nhiều hơn gấp bảy lần so với đối thủ cạnh tranh và khi khách hàng tiềm năng của bạn sẵn sàng đầu tư, bạn sẽ đứng đầu hộp thư đến của họ với một giải pháp.

Nếu bạn làm những gì mọi người khác làm, bạn sẽ nhận được những gì mà những người khác nhận được. Nếu bạn muốn làm tốt hơn, bạn phải thì là ở tốt hơn.

“Tôi không muốn làm phiền khán giả của mình”

Đối với mối quan tâm này, không có sự khác biệt thực sự giữa gửi thư hàng tuần và gửi thư hàng ngày. Nếu bạn tin rằng khán giả của bạn sẽ khó chịu bởi nội dung có giá trị giúp họ giải quyết vấn đề của họ, thì bạn hoàn toàn không nên viết thư cho họ. Nếu bạn tạo ra nội dung hữu ích mà khán giả yêu thích, tại sao bạn không chia sẻ nội dung đó nhiều hơn? Có phải vì khán giả bận rộn và bạn tôn trọng thời gian của họ? Họ có thể đang bận … đọc nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn.

Nếu tôi có thể đưa cho bạn hóa đơn 100 đô la với tần suất bạn chọn, bạn muốn tôi chuyển một lần mỗi tháng, một lần mỗi tuần hay một lần mỗi ngày? Câu trả lời là hiển nhiên. Nếu bạn tin rằng khán giả của bạn không muốn được gửi thư, bạn cần phải thay đổi suy nghĩ hoặc tăng chất lượng công việc của mình.

“Tôi không thể nghĩ ra đủ ý tưởng”

Nếu bạn có thể có một ý tưởng mỗi tuần, bạn có thể có bảy ý tưởng. Ý tưởng ở đó, bạn chỉ đang thiếu chúng. Có một câu thoại nổi tiếng của nhà viết kịch người Anh W. Somerset Maugham, người đã từng được hỏi rằng liệu anh ta có viết theo một lịch trình đã định sẵn hay anh ta chờ đợi cảm hứng. Anh ấy trả lời: “Tôi chỉ viết khi có cảm hứng. May mắn thay, cảm hứng đến vào mỗi buổi sáng lúc chín giờ. ”

Momentum sinh ra xung lượng. Bạn càng viết nhiều, bạn càng thấy mình có nhiều thứ để viết hơn là hàng giờ đồng hồ để viết. Để bắt đầu, hãy dành nhiều thời gian hơn để suy ngẫm về cuộc sống của bạn, các sự kiện hiện tại hoặc trải nghiệm của khách hàng tiềm năng và khách hàng của bạn, đồng thời thêm vào danh sách các ý tưởng của bạn ở bất cứ đâu và bất cứ khi nào chúng xuất hiện trong đầu bạn. (Nếu bạn đợi cho đến khi bạn ngồi xuống để viết chúng, bạn sẽ không thể nghĩ ra bất kỳ điều gì.)

Có liên quan: 6 loại nội dung sáng tạo khác nhau mà người viết nên biết

“Tôi không có đủ thời gian”

Một trong những huấn luyện viên điền kinh của tôi từng nói với chúng tôi rằng, “Nếu bạn muốn nghỉ ngơi nhiều hơn, hãy chạy các quãng của bạn nhanh hơn.” Lời khuyên này sẽ được đưa ra trong 75% chặng đường của quá trình tập luyện mệt mỏi, khoảng thời gian mà mỗi khoảng thời gian khiến chúng ta thở hổn hển và chúng ta muốn nghỉ ngơi thêm vài giây nữa. Bây giờ tôi muốn chuyển lời khuyên này đến bạn: Nếu bạn không có đủ thời gian, hãy viết nhanh hơn.

Đó là tất cả về sự tin tưởng

Sự thành công của bản tin dựa trên mức độ tin cậy mà bạn tạo ra với khán giả và bằng cách gửi thư hàng ngày thay vì hàng tuần, bạn sẽ tạo ra điều đó nhanh hơn. Viết hàng ngày thể hiện tính nhất quán. Khách hàng tiềm năng của bạn sẽ mong đợi thấy một thông điệp sâu sắc từ bạn mỗi ngày. Họ sẽ quen với nhịp điệu của bạn, quan điểm của bạn và giải pháp của bạn cho các vấn đề của họ. Việc chia sẻ thông tin chi tiết có giá trị với những khách hàng tiềm năng một cách nhất quán và đáng tin cậy sẽ xây dựng mối quan hệ và đặt bạn như một đồng minh đáng tin cậy trong cuộc chiến chống lại các vấn đề của họ, đồng thời lòng tin sẽ tạo ra doanh số bán hàng.

Những người này đang so sánh một loạt các từ trên trang web của bạn với các từ trên trang của đối thủ cạnh tranh. Họ tin vào những lời nào? Nếu khách hàng tiềm năng của bạn tin tưởng bạn, họ sẽ chọn đề xuất của bạn, ngay cả khi nó khó hơn và đắt hơn so với giải pháp thay thế. Đó là tất cả về sự tin tưởng, và bạn càng viết nhiều thì bạn càng xây dựng được nhiều hơn.

Có liên quan: Đây là cách mà kẻ yếu có thể liên tục giành chiến thắng mà không cần tài năng vượt trội