Keval Shah , người sáng lập của công ty Inbound Pursuit, cho biết: “Nếu bạn chỉ dựa vào lưu lượng truy cập có trả tiền, bạn đang bỏ tất cả trứng vào một giỏ và bạn đang không xây dựng một thương hiệu bền vững .
SEO, hoặc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, có thể là một động lực hiệu quả về chi phí và doanh thu ổn định hơn so với quảng cáo trả tiền. Bằng cách đảm bảo doanh nghiệp của bạn hiển thị trên trang nhất của Google, bạn sẽ tối đa hóa lượt xem cửa hàng trực tuyến của mình. Mặc dù có thể mất nhiều thời gian hơn để thấy kết quả với SEO so với quảng cáo trả phí, nhưng bạn sẽ thiết lập doanh nghiệp của mình để kiếm tiền trong dài hạn. Ví dụ, một thương hiệu làm đẹp mà đại lý đã làm việc trong một năm rưỡi, đã tăng gấp bốn lần lưu lượng truy cập và đạt doanh thu khoảng 500.000 đô la mỗi tháng từ nỗ lực SEO của mình.
Mặc dù SEO có rất nhiều lợi ích, nhưng nó cũng có thể đi kèm với rất nhiều yêu cầu kỹ thuật và thuật ngữ khó hiểu — khiến nó trở thành một điểm khó khăn cho các chủ doanh nghiệp nhỏ bận rộn. Phía trước, Keval làm sáng tỏ các phương pháp hay nhất về SEO và các mẹo nhanh sẽ giúp doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn phát triển.
Sơ lược về các phương pháp hay nhất của SEO
Gặp gỡ chuyên gia
Lợi ích của việc đầu tư vào SEO
Bối cảnh tiếp thị, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp nhỏ, đang thay đổi nhanh chóng do chi phí tăng và giảm hiệu quả của quảng cáo trả tiền. Và nó sẽ tiếp tục trở nên tồi tệ hơn, Keval nói, vì các vấn đề về cung và cầu.
Mặt khác, SEO thường ổn định hơn. Khi bạn đầu tư thời gian và nguồn lực vào SEO hoặc chọn thuê một đại lý để giúp bạn, bạn không cần phải tiếp tục “trả tiền để chơi”. Khi các trang trên trang web của bạn bắt đầu hiển thị ở đầu kết quả tìm kiếm, lưu lượng truy cập bạn đến các trang đó sẽ tăng lên theo thời gian. Việc hiển thị ở vị trí hàng đầu mang lại cho thương hiệu của bạn thêm uy tín, giúp bạn được nhiều người chú ý nhất và có nghĩa là bạn sẽ kiếm được nhiều doanh thu hơn.
Bạn thậm chí không cần khối lượng lưu lượng truy cập mà một quảng cáo trả tiền tạo ra. Với SEO, “bạn chỉ có thể thu hút vài trăm khách truy cập và họ sẽ chuyển đổi tỷ lệ phần trăm cao hơn nhiều,” Keval nói, “bởi vì có ý định đằng sau những từ khóa đó. Đó là chất lượng cao hơn, lưu lượng truy cập dễ đoán hơn ”.
Mặc dù cam kết về thời gian hoặc chi phí thuê các chuyên gia để giải quyết SEO có thể cảm thấy trả trước cao, nhưng với kết quả ít tức thì hơn quảng cáo trả tiền, bạn tạo ra một nguồn doanh thu ổn định, liên tục, trong khi với quảng cáo trả tiền, bạn phải liên tục bỏ tiền vào nếu bạn muốn lấy tiền ra.
Ví dụ: nếu thương hiệu của bạn xuất hiện số một trên Google về tìm kiếm các loài xương rồng quý hiếm, mọi người sẽ mua cây từ bạn chứ không phải đối thủ cạnh tranh của bạn. Người đang tìm kiếm món ngon đó có ý định mua nó cao hơn so với người nhìn thấy một quảng cáo trả tiền bật lên trong khi họ đang duyệt internet ở nơi khác.
Xem thêm: 5+ cách để xây dựng công việc kinh doanh phụ của bạn mà không phải bỏ công việc hàng ngày
Bây giờ, chúng ta sẽ xem xét các phương pháp hay nhất về SEO có thể giúp doanh nghiệp thương mại điện tử của bạn phát triển.
1. Tìm các từ khóa tốt nhất cho cửa hàng thương mại điện tử của bạn
Nghiên cứu từ khóa sẽ khám phá ra những từ mà mọi người nhập vào Google khi tìm kiếm một sản phẩm giống như sản phẩm của bạn. Khi bạn phát hiện ra những từ đó, bạn sẽ đặt chúng ở những vị trí quan trọng trên trang web của mình để giúp các trang khác nhau hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm trên Google. Khi một trang “xếp hạng” trên Google, điều đó có nghĩa là nó hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên trang đầu tiên cho một từ khóa nhất định, còn được gọi là cụm từ tìm kiếm.
Tải xuống miễn phí: Danh sách kiểm tra SEO
Muốn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm? Nhận quyền truy cập vào danh sách kiểm tra miễn phí của chúng tôi về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Nhận Danh sách kiểm tra SEO của chúng tôi gửi ngay đến hộp thư đến của bạn.
Gần đến nơi rồi: vui lòng nhập email của bạn vào bên dưới để có quyền truy cập ngay lập tức.
Chúng tôi cũng sẽ gửi cho bạn thông tin cập nhật về các hướng dẫn giáo dục mới và những câu chuyện thành công từ bản tin Shopify. Chúng tôi ghét SPAM và hứa sẽ giữ an toàn cho địa chỉ email của bạn.
Nghiên cứu các từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu
Một công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn xác định các từ khóa tốt nhất để doanh nghiệp của bạn nhắm mục tiêu. Ubersuggest là một công cụ miễn phí với các tùy chọn nâng cấp, cũng như Moz Keyword Explorer. Mặc dù Ahrefs không cung cấp phiên bản miễn phí, nhưng tùy chọn $ 99 mỗi tháng cung cấp mọi thứ bạn cần để tìm kiếm từ khóa và theo dõi thứ hạng của mình.
Khi bạn đã chọn một công cụ, bạn sẽ xác định những từ mà mọi người thường tìm kiếm nhất khi họ muốn mua một sản phẩm mà bạn bán.
Keval nói: “Cách dễ nhất để làm điều đó là tìm kiếm sản phẩm của bạn trên Google. Tìm xếp hạng doanh nghiệp trên trang đầu tiên và sau đó chỉ cần cắm chúng vào một công cụ, xem chúng xếp hạng từ khóa nào và chỉ cần sao chép chúng ”. Ví dụ: tìm kiếm “cây mọng nước hình hoa thị để bán” sẽ tạo ra kết quả tìm kiếm trong đó nhãn hiệu Succulents Box xếp hạng đầu tiên.
Đảm bảo các từ khóa bạn tìm thấy có ý định mua hàng
Có vô số lý do khiến ai đó tìm kiếm thứ gì đó trực tuyến. Những gì bạn đang tìm kiếm là những người đang tìm kiếm với ý định mua. Ví dụ: ai đó có thể Google “cây xương rồng lê gai” vì họ đang tìm ảnh của một cây hoặc họ có thể làm như vậy vì họ muốn mua một cây cho khu vườn của họ.
Để phát hiện ra những từ khóa thực sự có ý định mua hàng đằng sau chúng, bạn cần xem những từ khóa mà Google xếp hạng các trang web bộ sưu tập và sản phẩm cho. Keval nói “Nếu sản phẩm và trang thu thập xếp hạng của Google cho từ khóa đó,” Keval nói, “thì bạn biết đó là mục đích mua hàng.” Ví dụ: từ khóa “cây xương rồng lê gai” tạo ra hình ảnh, định nghĩa giải thích chúng là gì và hướng dẫn chăm sóc. Mặt khác, một tìm kiếm cho từ khóa “bán cây xương rồng lê gai”, mang lại các trang thu thập. Vì vậy, đó là từ khóa có mục đích mua hàng đằng sau nó và là từ khóa bạn cần nhắm mục tiêu.
Đặt chúng một cách chiến lược trên trang web của bạn
Bây giờ bạn đã khám phá ra một tập hợp các từ khóa phù hợp với các sản phẩm khác nhau mà bạn bán, bạn sẽ cần đặt chúng một cách chiến lược trên các trang khác nhau trên trang web của mình và xây dựng nội dung xung quanh chúng. Điều đó có nghĩa là đặt từ khóa vào:
- Tiêu đề meta: Tiêu đề trang hiển thị trong kết quả trên các công cụ tìm kiếm như Google
- Dòng tiêu đề H1 của trang: Tiêu đề mà người đọc nhìn thấy ở đầu trang giống như một bài đăng trên blog
- Mô tả meta của một trang: Mô tả hiển thị dưới tiêu đề meta trong kết quả của công cụ tìm kiếm
- Bài đăng trên blog xoay quanh chủ đề: Đây có thể là bài đăng xác định chủ đề, giải thích cách thực hiện, v.v.
- Hộp mô tả trên một bộ sưu tập hoặc trang sản phẩm: Một hộp cung cấp thêm thông tin về một sản phẩm hoặc bộ sưu tập sản phẩm đơn lẻ
- URL của trang: Từ khóa ở cuối, như thế này: https://www.yourshop.com/the-keyword-only
Bạn có thể thực hiện tất cả những điều này trong phần chỉnh sửa mặt sau của trang web thương mại điện tử của mình. Mặc dù điều quan trọng là phải đảm bảo các từ khóa của bạn được đặt một cách chiến lược, nhưng hãy tránh lạm dụng — một phương pháp được gọi là nhồi nhét từ khóa.
Keval nói rằng nội dung trong một bài đăng trên blog hoặc trên trang thu thập nên tập trung vào các tính năng của sản phẩm của bạn, điều gì làm cho sản phẩm trở nên độc đáo và nó tốt hơn so với các đối thủ cạnh tranh như thế nào. Nếu bạn có thể, đưa thông điệp đó lên trang bộ sưu tập “giúp Google hiểu nội dung của trang dễ dàng hơn một chút thay vì đó chỉ là một danh sách các sản phẩm,” Keval nói.
2. Xây dựng các liên kết ngược và liên kết nội bộ đến các loại nội dung khác nhau
Xây dựng liên kết bao gồm việc tiếp cận với các thương hiệu và ấn phẩm khác nhau trực tuyến và xem liệu họ có liên kết đến một trang trên trang web của bạn từ trang web của họ hay không. Bạn càng có nhiều liên kết, bạn càng đáng tin cậy hơn đối với Google. Google thưởng cho sự tín nhiệm đó bằng một vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm. Tóm lại: Nếu nhiều người khác tin tưởng nội dung của bạn và thấy nó xứng đáng với một liên kết, thì Google cũng sẽ như vậy.
Theo Keval, xây dựng liên kết ngược đến trang web của bạn là một trong những phần quan trọng nhất của việc xây dựng chiến lược SEO thành công cho cửa hàng của bạn và xây dựng mối quan hệ với các thương hiệu khác là một trong những cách tốt nhất để làm điều đó.
Keval nói: “Bạn sẽ phải tạo ra nội dung đáng để liên kết. “Và một khi bạn tạo ra nội dung đó, thì bạn có thể xây dựng các mối quan hệ và quảng cáo chiêu hàng bài viết đó để nhận được liên kết.”
Đây là nơi tạo nội dung cho blog. Mặc dù các thương hiệu khác có thể không muốn liên kết đến một trang bộ sưu tập hiển thị danh sách các sản phẩm bạn có để bán, họ có thể hào hứng với một bài đăng blog hữu ích. Ví dụ: họ sẽ có nhiều khả năng liên kết đến một bài đăng trên blog chia sẻ các mẹo chăm sóc cây mọng nước hơn là một trang thu thập các loài cây mọng nước.
Xây dựng liên kết yêu cầu tiếp cận và xây dựng mối quan hệ, nhưng liên kết nội bộ bao gồm việc tự tạo liên kết giữa các trang. Điều đó có nghĩa là liên kết đến một trong các bài đăng trên blog của bạn từ một bài đăng blog khác hoặc liên kết đến một trang tuyển tập từ một bài đăng blog có liên quan. Cả hai loại liên kết đều có hiệu quả trong việc giúp các trang xếp hạng.
3. Tập trung nguồn lực vào việc xếp hạng các trang thu thập
Một trang sản phẩm có một sản phẩm duy nhất, như cây xương rồng nến xanh. Trang bộ sưu tập hiển thị tất cả các sản phẩm trong một danh mục, như tất cả các cây trong họ xương rồng. Mặc dù thật khó để có được các trang sản phẩm trên trang một, Keval lưu ý rằng các trang bộ sưu tập dễ xếp hạng hơn nhiều.
Google thường bỏ qua các trang sản phẩm, nhưng nếu bạn xây dựng các liên kết đến một trang thu thập, “Google sẽ thực sự xếp hạng bạn khá tốt về trang đó,” Keval nói. “Các trang thu thập phản hồi thực sự tốt với các liên kết dựa trên dữ liệu chúng tôi đã thấy. Vì vậy, sẽ dễ dàng hơn một chút khi sử dụng các nguồn lực của bạn để xếp hạng những thứ đó. ” Bởi vì có rất nhiều thứ bạn có thể làm về SEO, nếu bạn đang tự làm, Keval khuyên bạn nên tập trung sức lực vào việc giúp các trang thu thập hiển thị trong kết quả tìm kiếm hơn là các trang sản phẩm, điều này có thể trở thành ngõ cụt.
Urban Americana, một cửa hàng cổ điển hiện đại giữa trung niên ở Long Beach, California, đã thành công với việc này. Trang sưu tập cho tất cả đồ nội thất hiện đại giữa thế kỷ trước của nó xếp hạng số 1 cho từ khóa “đồ nội thất hiện đại giữa thế kỷ cổ điển”.
Xem thêm: [Case Study] Lauren James Co. đã sử dụng Shopify Plus để phát triển như thế nào
Lợi ích lớn của việc xếp hạng bộ sưu tập so với trang sản phẩm là người mua hàng có thể xem toàn bộ khoảng không quảng cáo của bạn cho một danh mục nhất định. Nó cung cấp cho họ nhiều lựa chọn hơn, thay vì gửi họ đến một trang sản phẩm duy nhất mà họ chỉ có một lựa chọn.
4. Tạo một blog cung cấp cho bạn quyền hạn trong thị trường ngách của bạn
Theo Keval, tạo blog là một phần quan trọng của chiến lược SEO thương mại điện tử, nhưng không phải vì những lý do bạn có thể nghĩ. Thay vì nghĩ về lưu lượng truy cập blog như một thứ thúc đẩy doanh số bán hàng, “lợi ích thực sự của việc có một blog là nó tạo ra một thứ gọi là mức độ liên quan theo chủ đề,” Keval nói.
“Google thích các trang web xếp hạng có thẩm quyền trong không gian của họ. Điều đó có nghĩa là có một hồ sơ liên kết thực sự tốt. Nó cũng có thể có nghĩa là có nội dung chất lượng cao trả lời tất cả các câu hỏi mà mọi người có về một sản phẩm cụ thể, ”ông nói.
Ví dụ: cửa hàng thực vật Succulents Box tạo các đoạn nội dung ngắn xoay quanh các từ khóa thông tin liên quan đến chăm sóc cây mọng nước, chẳng hạn như:
Khi bạn tạo những phần nội dung này, Keval khuyên bạn nên thêm một liên kết nội bộ từ mỗi bài đăng trên blog vào bộ sưu tập tương ứng. Ví dụ: bạn có thể liên kết bài viết về cách trồng các loài xương rồng trên cát với một trang sưu tập các loài xương rồng phát triển mạnh trong đất cát.
Keval nói: “Bằng cách làm điều đó, bạn tạo ra lớp phù hợp và những blog đó giúp các trang thu thập xếp hạng.
Một bài đăng trên blog không cần phải là một đoạn văn dài và chuyên sâu. Trên thực tế, Keval nói, những mảnh ngắn hơn, cụ thể hơn sẽ hoạt động tốt hơn. Keval nói: “Ngày nay, Google thích nội dung chi tiết. “Thay vì tạo một hướng dẫn cuối cùng và xếp hạng cho tất cả các từ khóa này, thực sự dễ dàng và hiệu quả hơn khi tạo các bài viết riêng biệt cho mọi loại sửa chữa, để bài viết của bạn siêu tập trung vào một chủ đề.”
Điều đó có nghĩa là bỏ qua hướng dẫn cuối cùng để chăm sóc ngon miệng, và chọn các bài viết đề cập đến các chủ đề phụ nhỏ hơn — một phương pháp được biết đến trong thế giới SEO là nhắm mục tiêu các từ khóa “đuôi dài”. Ví dụ, Succulents Box xuất bản các bài đăng blog ngắn về cách chăm sóc các giống loài xương rồng cụ thể:
5. Thêm từ khóa vào mọi tiêu đề meta
Tiêu đề meta là tiêu đề trang của bạn hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm như Google. Tối ưu hóa tiêu đề meta của bạn bằng cách thêm từ khóa vào chúng là một cách khắc phục SEO ít tốn công sức mà bạn có thể thực hiện cho trang web của mình.
Bản sửa lỗi này đã tăng lưu lượng truy cập vào các trang thu thập thông tin của một trong những khách hàng của Keval lên 15% trong một tháng. “Mọi người luôn nói rằng bạn không nhìn thấy kết quả SEO trong sáu tháng, nhưng có những thời điểm kết quả tăng vọt nhất là từ tháng đầu tiên chỉ vì tiêu đề meta rất quan trọng,” anh nói.
Bạn sẽ có thể đặt tiêu đề meta cho bất kỳ trang nào trên trang web của mình ở mặt sau của nền tảng thương mại điện tử mà bạn sử dụng. Trên Shopify, trong bảng điều khiển quản trị của bạn, điều hướng đến trang bạn cần chỉnh sửa trong thanh bên và cuộn xuống “bản xem trước danh sách công cụ tìm kiếm” ở cuối trang.
Nó trông như thế này:
Ví dụ: Succulents Box xếp hạng trên trang đầu tiên cho cụm từ “cây xương rồng lê gai để bán hoa tulip”. Tiêu đề meta cho trang được xếp hạng là “Tulip Prickly Pear Cactus | Hướng dẫn Chăm sóc Succulent. ” Thương hiệu có thể đã thêm “hướng dẫn chăm sóc cây mọng nước” để thu hút những người đang tìm kiếm cách chăm sóc cây mọng nước ngoài những người đang tìm mua.
Tương tự như việc thêm các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu vào tiêu đề meta, phương pháp hay nhất về SEO là thêm từ khóa đó vào mô tả meta tương ứng.
6. Xóa nội dung trùng lặp
Hầu hết các trang web thương mại điện tử có nhiều trang bộ sưu tập sản phẩm. Điều này có thể khiến Google lập chỉ mục sai trang, điều này sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. “Rất nhiều lần,” Keval nói, “Google sẽ cố gắng lập chỉ mục trang hai hoặc trang ba thay vì trang chủ của một bộ sưu tập.”
Một cách để biết liệu có vấn đề nội dung trùng lặp như thế này hay không là xem các URL của bạn. Nếu chúng bao gồm 2, 3, 4, v.v. — như thế này: https://www.example.com/collections/all-items?page=2—thì bạn có thể gặp rủi ro.
Một cách để khắc phục sự cố này là không lập chỉ mục các trang trùng lặp. Nếu bạn đang sử dụng một nền tảng không cho phép bạn lập chỉ mục một trang (ngăn nó hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên Google) hoặc bạn có CMS (hệ thống quản lý nội dung) được xây dựng tùy chỉnh, bạn có thể sử dụng cái gọi là thẻ kinh điển. Nếu bạn đã xây dựng cửa hàng của mình trên Shopify với chủ đề từ cửa hàng chủ đề Shopify, thì các URL chuẩn sẽ tự động được tích hợp sẵn.
Thẻ chuẩn là một đoạn mã HTML cho Google biết trang nào là trang quan trọng nhất và trang bạn muốn xếp hạng. Vì vậy, bạn muốn cho Google biết bằng thẻ chuẩn rằng trang chủ của mỗi bộ sưu tập là trang để kiểm tra hoặc “thu thập thông tin”, không phải trang phụ. Điều này thực sự sẽ giúp ích cho việc xếp hạng, Keval nói.
Xem thêm: Tiếp thị nội dung cho nhà bán lẻ: Cách xây dựng khán giả trực tuyến
SEO cung cấp lưu lượng truy cập dễ dự đoán hơn và tiết kiệm chi phí hơn
SEO có thể có tác động mạnh mẽ đến doanh thu, nhận thức về thương hiệu và niềm tin thương hiệu của bạn nếu bạn dành thời gian đầu tư vào nó. Mặc dù quảng cáo trả tiền có vẻ ngay lập tức hơn, nhưng chúng cực kỳ đắt tiền và không đáng tin cậy, và khi bạn ngừng trả tiền cho chúng, bạn sẽ không còn thấy lưu lượng truy cập và chuyển đổi.
SEO là một cách ổn định hơn nhiều để đưa những người mua sắm có ý định mua hàng đến trang web của bạn. Đó là một nguồn lưu lượng truy cập ổn định, đáng tin cậy sẽ tạo ra nền tảng vững chắc hơn nhiều cho doanh nghiệp của bạn về lâu dài.
Shopify có các công cụ SEO để giúp bạn triển khai các phương pháp hay nhất về SEO này trên trang web của mình.