Danny Devito, Bất hòa và Tương lai của Truyền thông Xã hội

Danny Devito có liên quan gì đến tương lai của mạng xã hội?

Nam diễn viên xuất hiện cùng với rapper / nữ diễn viên Awkwafina trong một chiến dịch quảng cáo cho Discord. Đối với những người mới bắt đầu, Discord là một ứng dụng nhắn tin được thiết kế để tạo cộng đồng. Được mệnh danh là “phản facebook”, Discord có khát vọng trở thành tương lai của cộng đồng mạng. Theo truyền thống gắn liền với các game thủ, chiến dịch quảng cáo lớn đầu tiên của họ là một phần trong nỗ lực mở rộng vượt xa những nguồn gốc đó. Nói tóm lại, Discord đang muốn trở thành xu hướng chủ đạo.

Công ty sáu năm tuổi đã phát triển nhanh chóng. Discord có hơn 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Những người sáng tạo và những người có ảnh hưởng nổi tiếng có cộng đồng Bất hòa rất cuồng nhiệt. Các sự kiện kỹ thuật số đang sử dụng Discord như một cách để tổ chức Hỏi và Đáp và các cuộc thảo luận. Một số công ty thậm chí đang né tránh Slack để ủng hộ Discord. Tuy nhiên, ứng dụng được sử dụng phổ biến nhất trong số các nhóm bạn thân. Theo một cuộc phỏng vấn gần đây, 90% máy chủ Discord “có ít hơn 15 người và điều đó làm cho nó trở nên thân thiết hơn”.

Liên quan: Bất hòa cấm WallStreetBets của Reddit cho lời nói căm thù khi sự giám sát tăng cường

Chiến dịch của Discord được hẹn giờ hoàn hảo

Nhiều người đang tụ tập và giao tiếp xung quanh các cộng đồng trực tuyến riêng tư, nhỏ hơn. Đặc biệt là những người tiêu dùng trẻ tuổi. Dựa theo Tạp chí Kinh doanh Harvard“Ngay cả trước Covid-19, Gen Z đã tránh xa phương tiện truyền thông xã hội truyền thống để lấy ‘lửa trại kỹ thuật số’, các điểm đến trực tuyến thân mật hơn, nơi họ nhắn tin riêng tư hoặc kết nối trong các cộng đồng vi mô hoặc trải nghiệm được chia sẻ lớn hơn.”

Vậy điều gì đã thúc đẩy sự thay đổi này?

Có sức hấp dẫn tâm lý của các cộng đồng tư nhân. Discord cung cấp tất cả những điều này. Nó cho phép ý thức cộng đồng mạnh mẽ hơn các nền tảng xã hội mở. Người dùng có thể tạo ‘máy chủ’, tức là các nhóm riêng tư, nơi họ không cần lo lắng về sự xâm nhập của người ngoài trong các cuộc trò chuyện. Rốt cuộc, không phải mọi thứ chúng ta muốn thảo luận đều dành cho cả thế giới xem.

Liên quan: 4 cách để xây dựng mối quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu mạnh mẽ hơn bằng cách sử dụng phương tiện truyền thông xã hội

Tránh cuộc đua chuột trên mạng xã hội

Tham gia một máy chủ Discord xung quanh niềm đam mê của bạn có nghĩa là nó sẽ không bị hỏng bởi cuộc đua chuột truyền thông xã hội điển hình. Không có sự phân tâm nào dưới hình thức đuổi theo lượt thích hoặc lượt theo dõi. Điều này bảo tồn ý thức cộng đồng. Nếu bạn chỉ muốn trò chuyện với bạn bè trong khi chơi giữa chúng ta hoặc tổ chức một câu lạc bộ sách, tại sao phải truy cập Facebook? Tại sao lại mở những cuộc trò chuyện này với một lượng lớn khán giả hơn? Nó chỉ tạo ra sự phân tâm.

Một phép tương tự phù hợp sẽ là so sánh Discord với một bữa tiệc tại gia. Đó là một chuyện riêng tư và thân mật. Trong khi Facebook, Instagram hay Twitter giống như một hộp đêm ở Vegas – tràn ngập những người khoe thân, săn đuổi và chen lấn vì tai tiếng.

Chắc chắn, họ là cả hai bên, nhưng họ trải nghiệm khác nhau rất nhiều. Ngoài tâm lý mong muốn cộng đồng thân thiết hơn, người dùng Discord hy vọng sẽ giải phóng bản thân khỏi các thuật toán truyền thông xã hội. Nếu bạn tăng lượng khán giả trên một nền tảng xã hội điển hình, bạn đang xây dựng trên đất thuê. Bạn không sở hữu đường dây liên lạc trực tiếp với cộng đồng của mình.

Ví dụ: trên Instagram hoặc Facebook, nền tảng kiểm soát thuật toán và những người bạn có thể tiếp cận. Với một sự điều chỉnh của thuật toán, khả năng tiếp cận đối tượng đó của bạn có thể bị loại bỏ. Vào năm 2012, phạm vi tiếp cận không phải trả tiền trên Facebook là khoảng 16%. Ngày nay, phạm vi tiếp cận hữu cơ giảm xuống dưới 1,5%. Con số này chưa bằng 1/10 so với năm 2012.

Tham gia cùng Gen-Z xung quanh “lửa trại kỹ thuật số”

Để tránh những ảnh hưởng của thuật toán này, nhiều người sáng tạo và người có ảnh hưởng nổi tiếng đầu tư vào việc phát triển máy chủ Discord của riêng họ. Họ muốn có thể tiếp cận trực tiếp với khán giả và trò chuyện cởi mở với họ. Do đó, nhiều máy chủ Discord phổ biến nhất được lưu trữ bởi những người sáng tạo nổi tiếng. Ví dụ, YouTuber Mr. Beast có máy chủ với hơn 700.000 thành viên.

Các nhà tiếp thị, người sáng tạo và người xây dựng cộng đồng muốn tự mình chứng minh tương lai nên dành một chút thời gian để suy ngẫm – và tham gia Gen Z xung quanh “lửa trại kỹ thuật số”.

Liên quan: Hướng dẫn cơ bản để thuê người quản lý truyền thông xã hội