Cưỡi sóng hội tụ

Hơi khó giải thích tại sao, mặc dù đã trải qua nhiều năm tham gia các sự kiện của ngành in, tôi chưa bao giờ tham dự SGIA Expo cho đến khi tôi tham gia hội chợ diễn ra ở New Orleans vào tháng 10 năm ngoái. Để nói rõ ràng, tôi không biết mình đã thiếu cái gì. Bây giờ tôi thấy rằng tôi đã bỏ lỡ rất nhiều – nhưng với một thông báo lớn được đưa ra ngay trước buổi biểu diễn, tôi hy vọng rằng khoảng cách trong kiến ​​thức của tôi sẽ được thu hẹp rất nhanh.

SGIA Expo 2017 thật là một màn trình diễn rực rỡ. Hiệp hội sở hữu nó, Hiệp hội Hình ảnh Đồ họa Đặc biệt, coi SGIA Expo là sự kiện lớn nhất của loại hình này trong ngành và một cái nhìn quanh hội trường rộng lớn mà nó chiếm giữ trong Trung tâm Hội nghị Ernest N. Morial của Big Easy đã chứng kiến ​​sự thật của điều đó. yêu cầu. Nhưng quy mô của sự kiện, ấn tượng như nó vốn có, không phải là tất cả những gì có được để đạt được tầm vóc vượt trội như một triển lãm thương mại.

Điều thực sự khác biệt của SGIA Expo là sự đa dạng của nó. Chưa bao giờ tôi thấy tác động trực quan của truyền thông đồ họa được thể hiện một cách ngoạn mục, hoặc gần như ở nhiều định dạng khác nhau. Ngay cả drupa, với những hội trường dài vô tận và hàng núi máy móc, cũng không tán dương những công nghệ tái tạo đồ họa nào có khả năng xuất sắc như SGIA Expo.

Bởi vì buổi triển lãm kéo dài một loạt các công nghệ này, nên đây là một sự kiện khó có thể mô tả bằng một vài từ. Nhớ lại những chiếc máy in phun rộng hàng mét và những thiết bị hoàn thiện có kích thước tương đương được nhìn thấy ở khắp mọi nơi trên sàn, tôi muốn gọi nó là một buổi trình diễn khổ rộng. Nhưng mô tả đó không thành công, bởi vì nó loại bỏ máy ép màn hình, máy thêu nhiều trạm, máy ép quần áo nhuộm phụ, máy in truyền nhiệt, máy khắc laser và tất cả các phần cứng đặc biệt khác đã góp phần tạo nên sự vô song của sàn triển lãm phạm vi khả năng.

SGIA Expo: Các cách xây dựng giá trị trực quan

Điều gì đã đan tất cả lại với nhau? Chủ đề thống nhất là gì? Đó là một cái gì đó khác được tính toán để làm cho một câu trả lời lấp lánh trông có vẻ ngu ngốc, nhưng tôi nghĩ rằng một nhà triển lãm mà tôi đã nói chuyện đã gần đạt được kết quả đó khi anh ấy nói rằng sản phẩm của anh ấy là về “xây dựng giá trị thị giác”. Thông điệp đằng sau bức tranh toàn cảnh kỹ thuật của chương trình là giá trị thị giác có thể được xây dựng dựa trên hoặc thêm vào hầu hết mọi thứ: bất kỳ loại bề mặt vật lý nào mà mực, thuốc nhuộm và các vật liệu trang trí khác có thể được tạo ra để tuân theo.

Đối với những người có nền tảng là in ấn thương mại và xuất bản, gửi thư trực tiếp và đóng gói, điều này có nghĩa là hãy nhớ rằng việc in ấn trên những thứ chúng ta mặc, sống và xử lý như các đối tượng 3D cũng là một phần của giao tiếp đồ họa như các ứng dụng chính. Tuy nhiên, “Mainstream” đang bắt đầu nghe giống như một sự khác biệt mà không có sự khác biệt.

Điều mà SGIA Expo đã làm rõ là tất cả các quy trình này không chỉ hội tụ dưới dạng công nghệ đồ họa mà còn là cơ hội kinh doanh cho các nhà cung cấp dịch vụ in. Đầu ra định dạng rộng là một ví dụ điển hình. Các nhà máy thương mại thường không cung cấp nó cho đến khi chủ sở hữu bắt đầu nhận ra rằng khách hàng của họ có thể cũng đang mua bảng hiệu, biểu ngữ và đồ họa cửa hàng, nhưng từ một người khác. Việc lắp đặt thiết bị in phun khổ rộng và thiết bị hoàn thiện đã mang lại cơ hội cho cả hai, khóa lòng trung thành của khách hàng và mở ra những con đường mới dẫn đến lợi nhuận.

Bởi vì SGIA Expo có rất nhiều thứ để cung cấp, nó là một phòng thí nghiệm cho các khả năng hội tụ của ngành. Điều này không có nghĩa là máy in có thể nắm bắt mọi thứ mà nó chứa: một số công nghệ trong triển lãm rất chuyên biệt. Nhưng, một cái nhìn sâu hơn về những người khác đã gây tò mò.

Đây chắc chắn là trường hợp khi tôi ghé qua gian hàng của một nhà sản xuất các thiết bị phẳng để cắt và vẽ bằng máy vi tính. Các máy in thương mại không làm được nhiều điều đó, nhưng nhà sản xuất này cung cấp một tính năng bổ sung có thể khiến họ bắt đầu suy nghĩ về nó: một thư viện gồm 2.300 mẫu bao bì có thể được cắt theo đơn đặt hàng, trừ đi chi phí tạo mẫu cao. và chạy nhỏ.

Đây là điển hình của các loại cảm hứng được tìm thấy tại SGIA Expo 2017, và nó đã chứng minh rằng sự hội tụ không phải là một tiếng vang trôi qua, mà là tiếng ồn ào cộng hưởng của một ngành công nghiệp ở giữa một quá trình chuyển đổi quan trọng. Bây giờ, thách thức là thực hiện công lý trong phạm vi đầy đủ của quá trình chuyển đổi đó – điều này đưa chúng ta đến tầm quan trọng của tin tức lớn đã phá vỡ một ngày trước khi các cuộc triển lãm mở ra.

Tạo nền tảng chương trình hoàn toàn mới

Đây là thông báo về việc thành lập PRINTING United như một liên doanh giữa SGIA và NAPCO Media. PRINTING United, một nền tảng triển lãm thương mại hoàn toàn mới, sẽ phát triển mạnh nhờ sự hội tụ vì nó làm cho sự phong phú của SGIA Expo có thể tiếp cận được với các phân khúc in ấn thương mại, tại nhà máy và bao bì ở định dạng mà ngành công nghiệp này chưa từng thấy trước đây. Các nhà cung cấp đã kêu gọi tìm kiếm một địa điểm hợp nhất thuộc loại này trong thời gian dài như tôi đã đi xem các buổi biểu diễn.

Với nền tảng vững chắc của SGIA Expo để xây dựng, PRINTING United sẽ có động lực mạnh mẽ tiến thẳng ra khỏi cổng. NAPCO Media, với nhiều kênh trong không gian in ấn thương mại, đóng gói, tại nhà máy, tiếp thị và quảng cáo sản phẩm, cung cấp các công cụ mà liên doanh sẽ cần để thúc đẩy sự quan tâm đến PRINTING United và coi đây là một sự kiện giải quyết toàn bộ chuỗi giá trị ngành in – bao gồm chủ sở hữu thương hiệu, nhà tiếp thị và người mua.

Bằng cách này, PRINTING United sẽ trở thành điểm đến duy nhất cho việc trang bị để cung cấp các loại giải pháp tích hợp mà các nhà cung cấp dịch vụ in hiện nay phải cung cấp nếu họ muốn duy trì tính cạnh tranh.

Công tác chuẩn bị cho PRINTING United sẽ sôi nổi vào thời điểm SGIA Expo 2018 tổ chức phiên bản chia tay tại Las Vegas từ ngày 18 đến ngày 20 tháng 10 năm 2018. Ý định của tôi là ở đó và nếu may mắn, tôi cũng sẽ tham gia bàn tay cho buổi ra mắt của PRINTING United tại Dallas từ ngày 23 đến ngày 25 tháng 10 năm 2019.