Chủ nghĩa biểu hiện trong thiết kế đồ họa

Tại sao biểu tượng cảm xúc khuôn mặt sợ hãi dường như quá quen thuộc với chúng ta? Câu trả lời đơn giản? Bởi vì đó là sự tái sinh hiện đại của một bức tranh theo trường phái biểu hiện cổ điển — đó là Lịch sử Nghệ thuật 101.

Biểu tượng cảm xúc là một phần của lịch sử bắt chước lâu dài Tiếng hét. Kiểm tra những điều này:

Nhưng làm thế nào một bức tranh từ năm 1893 có thể trở nên nổi tiếng đến mức chúng ta vẫn sử dụng nó hàng ngày vào 126 năm sau? Chúng tôi sẽ cho bạn biết sau một phút, nhưng đây là một gợi ý cho bây giờ: sức mạnh của chủ nghĩa biểu hiện. Hãy cùng khám phá chủ nghĩa biểu hiện là gì và cách bạn có thể khai thác ảnh hưởng của nó trong các thiết kế của riêng mình. Đọc tiếp, các bạn!

Chủ nghĩa biểu hiện là gì?
–

Chủ nghĩa biểu hiện là một phong cách nghệ thuật xuất phát từ Đức và Áo vào khoảng năm 1912. Nhấn mạnh cảm xúc hơn chủ nghĩa hiện thực, chủ nghĩa biểu hiện sử dụng mô tả phi thực tế của các đối tượng và sự kiện để khơi dậy cảm xúc ở người xem. Đây là một cuộc nổi loạn từ truyền thống Chủ nghĩa Hiện thực bắt đầu ở Pháp vào giữa thế kỷ 19.

Có hai nhóm chủ nghĩa biểu hiện chính: Die Brücke (Cây cầu) và Der Blaue Reiter (The Blue Rider). Cả hai nhóm đều sử dụng các yếu tố méo mó, chủ nghĩa nguyên thủy, giả tưởng và hình thức theo cách sống động, xung đột, bạo lực hoặc năng động. Các thành viên của Der Blaue Reiter đã nhìn thấy chủ nghĩa biểu hiện theo một cách thậm chí còn sâu sắc hơn. Họ miêu tả tâm linh của đối tượng thay vì chỉ là những gì có thể nhìn thấy trên bề mặt. Những người theo chủ nghĩa biểu hiện đã thích phiêu lưu với màu sắc, và các hình thức kịch tính của họ thể hiện những phẩm chất kỳ lạ trong chủ đề của họ. Nét vẽ đậm, sử dụng bóng đổ và màu sắc sâu để truyền tải cảm giác là những điểm nổi bật của phong cách này.

Bất tử thông qua chủ nghĩa biểu hiện
–

Bây giờ, trở lại Tiếng hét. Điều làm cho hình thức nghệ thuật vượt thời gian là cốt lõi của chủ nghĩa biểu hiện: sự hấp dẫn đối với cảm xúc. Nếu bạn muốn bán được hàng, bạn phải khai thác được phần cảm xúc trong não bộ của khách hàng trước khi đánh vào phần logic của họ. Khả năng lôi cuốn cảm xúc của người xem theo chủ nghĩa biểu hiện khiến nó trở thành phong cách bán hàng hoàn hảo.

Edvard Munch đã sử dụng các kỹ thuật của chủ nghĩa biểu hiện, bầu trời đỏ như máu tương phản với biển đen hơi xanh, những nét vẽ xoáy dày, hình dạng nguyên thủy và biểu cảm kịch tính, để miêu tả một cuộc tấn công hoảng loạn. Nó không thực tế nhưng hiệu quả — bạn có thể bắt đầu cảm thấy lo lắng khi chỉ nhìn vào nó.

Mọi người từ Macaulay Culkin đến Snoop Dogg đều có thể đào Tiếng hét. Bạn không cần phải thuộc bất kỳ nền văn hóa, tôn giáo, đảng phái chính trị hay quốc tịch cụ thể nào để có được bức tranh này. Cảm xúc có thể truy cập được trên toàn thế giới, đó là lý do tại sao Edvard Munch’s La hét đã trở thành một biểu tượng cảm xúc vượt thời gian, ý tôi là biểu tượng.

Thương hiệu của bạn có thể trở thành biểu tượng vượt thời gian hoặc không, nhưng bạn có thể sử dụng chủ nghĩa biểu hiện trong thiết kế của mình để khơi gợi phản ứng cảm xúc nơi khán giả. Chúng tôi sẽ đưa bạn tham quan một loạt các thiết kế đầy cảm hứng sử dụng chủ nghĩa biểu hiện để nâng cao thương hiệu của họ. Nào các bạn, hãy cùng thể hiện mình nào!

Biểu trưng của chủ nghĩa biểu hiện
–

Các công ty có yếu tố tâm linh, không phù hợp hoặc hiện sinh nên cân nhắc kỹ lưỡng việc sử dụng một biểu tượng theo chủ nghĩa biểu hiện. Khách hàng có thể ngay lập tức cảm thấy rằng sự kết nối của bạn vượt ra ngoài làn da sâu sắc khi họ nhìn thấy con mắt thứ ba của bạn, màu sắc dân tộc, màu sơn chiến tranh hoặc tư thế tự tin. Những yếu tố này sẽ cho thấy rằng thương hiệu của bạn có chiều sâu, trái ngược với các đối thủ cạnh tranh nông cạn của bạn.

Thiết kế web theo chủ nghĩa biểu hiện
–

Cảm xúc là từ khóa quan trọng đối với những người theo chủ nghĩa biểu hiện. Nó thường bị thiếu trong nghệ thuật hiện thực, nhưng trong chủ nghĩa biểu hiện, bạn không thể khắc họa chính xác chủ thể nếu bạn không thể hiện chiều hướng cảm xúc. Điều đó có nghĩa là bạn không thể chỉ nhìn thấy, bạn phải cảm nhận!

Những ví dụ tiếp theo này cho thấy cách các kỹ thuật biểu hiện có thể được sử dụng để khuếch đại nội dung cảm xúc của một thiết kế. Người xem bị cuốn vào một phòng thí nghiệm khoa học vui vẻ thân thiện, một bữa tiệc âm thanh đầy điện khí, những cuộc phiêu lưu học hỏi và sự mơ hồ của nghệ thuật. Các doanh nghiệp muốn khách hàng của họ cảm thấy “rung cảm” nhất định có thể đạt được điều đó thông qua thiết kế theo chủ nghĩa biểu hiện.

Minh họa chủ nghĩa biểu hiện
–

Ảo tưởng là một yếu tố quan trọng của chủ nghĩa biểu hiện. Rốt cuộc, cần phải có trí tưởng tượng để tìm ra cách thể hiện cảm xúc. Vậy còn cách nào tốt hơn để giải thích một chủ đề hơn là chỉ ra các yếu tố tưởng tượng xung quanh nó?

Từ trang web sáng tạo của một thanh thiếu niên, một con cá tuyệt vời trong không gian trắng, một sự cố không gian, một chiều không gian thay thế thanh lịch, đến du hành thời gian vào thế giới nguyên sơ hiện đại của Keith Haring, khả năng là vô tận. Nếu bạn đang hy vọng đưa khán giả của mình đến một thế giới khác, hãy lấy cảm hứng từ những ví dụ này!

Bìa album theo trường phái biểu hiện
–

Âm nhạc và sự thể hiện kịch tính cần đi đôi với nhau. Thật hợp lý khi các nhạc sĩ sử dụng kịch tính trực quan của chủ nghĩa biểu hiện cho bìa album của họ. Tất cả đều diễn ra trong khu vườn âm thanh này! Một nhạc sĩ khóc những giọt nước mắt cầu vồng! Người phụ nữ mặc đồ đỏ được làm bằng stardust! Và Jimi Hendrix, à… Jimi! Hãy xem họ cách các thương hiệu này truyền tải bộ phim!

Bìa sách theo chủ nghĩa biểu hiện
–

Sách tập trung vào các vấn đề bạo lực hoặc rối loạn nội tâm có thể sử dụng sự xung đột bạo lực của màu sắc và hình ảnh mà chủ nghĩa biểu hiện cung cấp. Khi hình dạng, màu sắc và hình ảnh xung đột với nhau, nó sẽ gây ra hiệu ứng chói tai cho người xem. Hiệu ứng này có thể truyền tải bản chất của câu chuyện của bạn đến người đọc trong nháy mắt. Trong chủ nghĩa biểu hiện, sự nhầm lẫn, cô lập và bản chất điên cuồng của cuộc sống có thể được khám phá một cách hiệu quả.

Bao bì theo chủ nghĩa biểu hiện
–

Các thương hiệu muốn truyền đạt cảm giác thay vì một ý tưởng theo nghĩa đen sẽ phù hợp với chủ nghĩa biểu hiện. Cũng giống như một bức chân dung thực tế của người bạn thân nhất của bạn có thể không thể hiện được đầy đủ khí chất và sức sống của cô ấy, thiết kế theo trường phái biểu hiện cũng thể hiện mọi thứ như vẻ ngoài của chúng chứ không phải như thực tế. Các ví dụ về bao bì sau đây cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm về cảm giác hơn là tính thực tế của một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Hãy khiêu vũ suốt đêm với người yêu đã mất từ ​​lâu của bạn! Hãy tiếp thêm năng lượng cho bầu không khí nhiệt đới khi uống một tách Joe!

Áp phích chủ nghĩa biểu hiện
–

Chủ nghĩa biểu hiện trong thiết kế áp phích thường giữ cho mọi thứ đơn giản, chỉ sử dụng vừa đủ các hình dạng cơ bản để làm nổi bật vấn đề. Khi bạn học vẽ phác thảo, bạn biết rằng mọi vật thể đều chia nhỏ thành các hình dạng cơ bản. Nhưng ngay cả những hình dạng cơ bản cũng có thể có nhiều tác động và tạo ra hình ảnh mạnh mẽ. Hãy xem những ví dụ tiếp theo này sử dụng các yếu tố đơn giản, biểu cảm ở nhiều mức độ khác nhau như thế nào!

Thể hiện cảm xúc của bạn
–

Bạn muốn truyền tải cảm xúc nào thông qua thiết kế theo trường phái biểu hiện của mình?

Nếu bạn gặp khó khăn trong việc ghi nhớ nó, hãy tưởng tượng thương hiệu của bạn như một con người. Liệt kê những phẩm chất và hành vi mà thương hiệu của bạn thể hiện, xác định điều gì làm cho nó khác biệt.

Sau đó, hãy tự hỏi bản thân xem bạn muốn truyền tải cảm xúc gì đến khách hàng của mình. Bạn muốn họ cảm thấy gì khi nghĩ về thương hiệu và các sản phẩm, dịch vụ của bạn? Niềm đam mê, sự nồng nhiệt, sự thiếu kiên nhẫn, quyền lực, sự tin tưởng, sự phấn khích hay niềm vui? Để hoàn thành bức tranh, hãy tưởng tượng tất cả khách hàng của bạn ở trong một căn phòng. Bạn sẽ chào họ như thế nào? “Whasuuup!” Hoặc, “lời chào những người quý giá.” Hoặc, “Chào buổi chiều.” Họ có bị va chạm ba phần đường phố không? Một cái ôm thật lâu? Hay một cái bắt tay chuẩn mực?

Hãy vui vẻ với những bài tập này và sẵn sàng tạo ra thiết kế theo trường phái biểu hiện của riêng bạn!