Chiến lược thường bị bỏ qua này thực sự là một đột phá về quảng cáo – và nó vẫn ở đây để duy trì

Đã có lúc cả các chuyên gia truyền thông và công chúng chế giễu khái niệm truyền hình được kết nối (CTV), nhưng giờ đây nó vẫn tồn tại và phổ biến hơn bao giờ hết. Theo Nhóm nghiên cứu Leichtman, 80% hộ gia đình Hoa Kỳ có quyền truy cập vào nó, và 78% những người sử dụng CTV và trả tiền đăng ký xem video trực tuyến mỗi tuần. Đối với bất kỳ nhà tiếp thị sáng suốt nào, cơ hội ở đây phải rõ ràng.

CTV cung cấp tiềm năng lớn cho việc phát triển các chiến lược tiếp thị mới và trong bối cảnh vẫn phù hợp để thử nghiệm. Nó cũng có tương đối ít rủi ro, vì nó đã trở thành “bánh mì lát” của phương tiện truyền thông mới và hiện được đặc trưng bởi tính ổn định so sánh.

CTV nhắm mục tiêu đến những khán giả khó tiếp cận nhất

Điều đầu tiên mà các nhà tiếp thị cần lưu ý về CTV là nó cung cấp một con đường trực tiếp để tiếp cận những người tiêu dùng khó nhắm mục tiêu bằng quảng cáo truyền thống. Khán giả nhỏ tuổi luôn đặt ra một thách thức cụ thể, vì các xu hướng thường xuyên phai nhạt và lỗi mốt, và việc xuất hiện quá nhiều trên mạng xã hội khiến việc dự đoán sở thích của họ thậm chí còn khó khăn hơn. CTV vượt qua vấn đề này, vì nó đại diện cho một lượng khán giả bị giam cầm bao gồm phần lớn những người trẻ tuổi.

Ví dụ: theo eMarketer, 40% người cao tuổi là người tiêu dùng CTV thường xuyên, nhưng con số này tăng lên 80% cho những người từ 25 tuổi trở lên. Nếu phân tích kỹ hơn, chúng tôi thấy rằng 69% người tiêu dùng trẻ tuổi từ 25 đến 34 coi quảng cáo được đặt trên các dịch vụ phát trực tuyến có chất lượng cao hơn so với quảng cáo trên các phương tiện thông thường và có tới 74% sử dụng thiết bị thông minh của họ để mua sắm đồng thời trong khi phát trực tuyến nội dung CTV. Khi bạn xem xét thông tin này cùng với thực tế rằng, theo Statistamột người trưởng thành ở Hoa Kỳ trung bình đã dành 1,08 giờ sử dụng thiết bị CTV hàng ngày vào năm 2020, rõ ràng là có tiềm năng rất lớn trong lượng khán giả bị giam cầm này.

Có liên quan: Từ CTV đến Vị trí sản phẩm có lập trình: Xu hướng tiếp thị bắt đầu vào năm 2022

Nội dung dính như keo

Người tiêu dùng báo cáo rằng họ thích nội dung quảng cáo trên CTV vì nó ít bị xâm phạm hơn các quảng cáo khác mà họ thường gặp và có xu hướng phù hợp hơn với sở thích và cách mua sắm của họ. Nó tận dụng tối đa quảng cáo từ các phương tiện truyền thống như truyền hình, sau đó làm cho nó hiệu quả hơn đáng kể trong việc nhắm mục tiêu đúng đối tượng. Mặc dù điều này ban đầu có thể khiến quảng cáo CTV có vẻ thách thức (vì thị trường phải xem xét các kích thước màn hình, định dạng khác nhau, v.v.), nhưng nó cũng tạo ra phạm vi rộng hơn đáng kể về mặt thử nghiệm với các quảng cáo và đối tượng mới.

Tôi đã sử dụng thuật ngữ “đối tượng bị giam giữ” trước đó, và đó không phải là ngẫu nhiên; người tiêu dùng của các nền tảng và dịch vụ CTV thực sự bị thu hút khi xem quảng cáo ở đó, vì nội dung quảng cáo của CTV là không thể bỏ qua: Bạn có thể yên tâm rằng nội dung của bạn sẽ được nhìn thấy toàn bộ để đạt hiệu quả tối đa. Hơn nữa, nó tiếp tục tận hưởng tỷ lệ hoàn thành video (VCR) cao nhất so với bất kỳ hình thức nội dung nào trong bối cảnh truyền thông. Hiện tại, tỷ lệ của nó là ở mức đáng chú ý 95%trong khi trên các nền tảng khác, VRC dao động ở mức 80%.

Tăng tỷ lệ VTR và hiệu quả chiến dịch quảng cáo

Tỷ lệ xem qua (VTR) đề cập đến số lần xem hoàn thành của một quảng cáo có thể bỏ qua so với số lần hiển thị ban đầu mà quảng cáo được đề cập tạo ra. Phân tích dựa trên các khía cạnh sáng tạo của video cũng như kích thước trình phát của video, mang đến cho các nhà tiếp thị một phương tiện hiệu quả hơn và tiết kiệm chi phí hơn để đặt quảng cáo của họ. Ví dụ: quảng cáo được đặt trên các phương tiện tập trung vào TV (như CTV) đạt tỷ lệ VTR là 43%so với mức trung bình 14% trên các thiết bị khác, nghĩa là gần một nửa số lần hiển thị dẫn đến một lượt xem.

Tại sao chúng tôi lại đề cập đến tỷ lệ này để chỉ CTV, nơi mà hầu hết các quảng cáo vẫn không thể bỏ qua? Bởi vì có thể có trường hợp bạn đang chạy một chiến dịch kép sử dụng cả CTV và một hình thức truyền thông khác, đặc biệt nếu đó là một chiến dịch quốc tế. Khả năng xem quảng cáo của CTV trên toàn cầu là 93,2%, theo một báo cáo của Integral Ad Sciencenêu bật cách có thể chạy các chiến dịch quốc tế một cách hiệu quả.

Có liên quan: Đây là tương lai của quảng cáo kỹ thuật số. Là của bạn Chiến lược tiếp thị đã sẵn sàng?

Takeaways

CTV đã trở thành một khách hàng tiềm năng vô cùng hấp dẫn trong bối cảnh truyền thông hiện tại, đặc biệt nếu bạn đang muốn tiếp cận các nhóm thuộc thế hệ trẻ hơn như thế hệ millennials và Thế hệ Z. Nhờ CTV, bạn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo một cách đáng tin cậy đến hàng triệu người ở hàng chục quốc gia tại thời điểm chính xác mà họ có thể dễ tiếp thu nhất. Điều này có nghĩa là, trái ngược với cách tiếp cận hình búa tạ của quảng cáo truyền hình truyền thống, CTV đại diện cho một con dao nhắm mục tiêu hiệu quả, có chọn lọc và chất lượng cao.

Sự đa dạng tuyệt đối và số lượng định dạng bạn có thể sử dụng cũng cho phép bất kỳ ai bạn muốn nhìn thấy thương hiệu của bạn, làm cho tác động của con dao mổ nhỏ đó mạnh mẽ hơn nhiều so với những gì bạn có thể mong đợi. Đầu tư vào tiếp thị dựa trên CTV ngay bây giờ, trong khi ngành công nghiệp này đã được thiết lập tốt nhưng vẫn tiếp thu những người mới tham gia và đổi mới, là một tình huống lý tưởng cho các công ty quảng cáo muốn mở rộng và đầu tư vào quảng cáo của nó có thể là một hướng đi tuyệt vời cho công ty của bạn, vì vậy đừng ngại thử nghiệm, tìm kiếm khán giả mới và thử các hình thức nội dung mới.