Cấu trúc của logo: cách các bộ phận của logo khớp với nhau

Biểu trưng được thiết kế để dễ hiểu trong nháy mắt — đơn giản và dễ nhớ. Điều này có thể dẫn đến quan niệm sai lầm rằng không có nhiều thứ đối với họ. Nhưng cấu trúc của một logo không chỉ liên quan nhiều hơn so với những gì nó có thể xuất hiện lúc đầu, bất kỳ ai muốn có một logo đều phải làm quen với nó nếu họ muốn tạo ra một logo thành công.

Ngay cả khi toàn bộ bố cục đều quan trọng, thì mỗi phần của logo đều có mục đích cụ thể và tác dụng cụ thể đối với người xem. Ngoài ra, các loại biểu trưng khác nhau có thể chứa một số phần mà những biểu trưng khác loại trừ. Để giúp bạn thiết kế một thiết kế logo tổng thể tốt nhất, chúng tôi sẽ đi qua các phần riêng lẻ của một logo và cách chúng hoạt động.

Logomark
–

Logomark là biểu tượng, hình tượng hoặc phần tử đồ họa của thiết kế logo. Nó thường là phần dễ nhận biết nhất của logo, có nghĩa là gói gọn toàn bộ thương hiệu trong một hình ảnh duy nhất. Nó đạt được điều này thông qua biểu tượng, ngôn ngữ hình dạng, lý thuyết màu sắc và các nguyên tắc thiết kế — truyền đạt các đặc điểm đến người xem ở cấp độ tiềm thức. Thông thường, nó hoạt động như một hình đại diện, có nghĩa là nó đứng riêng cho thương hiệu trong một số ngữ cảnh nhất định khi các yếu tố khác của logo đầy đủ vắng mặt.

Logomark có thể có nhiều dạng khác nhau. Dấu hiệu hình ảnh sẽ tự mô phỏng theo một hình ảnh cụ thể, chẳng hạn như vỏ sò trên logo Shell hoặc đuôi công trên logo NBC. Một nhãn hiệu trừu tượng sẽ sử dụng các hình dạng hữu cơ hoặc hình học không liên quan đến hình ảnh khiêu dâm. Một chữ lồng sẽ sử dụng phiên bản trang trí của (các) chữ cái đầu tiên của tên thương hiệu. Một linh vật sẽ sử dụng thiết kế ký tự để tạo ra một nhân vật hấp dẫn, thường là một linh vật sẽ xuất hiện trong các bối cảnh khác bên ngoài biểu trưng, ​​chẳng hạn như trên trang web hoặc trong quảng cáo.

Wordmark
–

Dấu từ là phần văn bản của thiết kế logo hiển thị tên thương hiệu. Vì nó xác định thương hiệu một cách rõ ràng, nó có tầm quan trọng tương đương với logomark, ở mức độ mà đối với nhiều thương hiệu, wordmark là toàn bộ logo.

Mối quan tâm chính của wordmark là phong cách đánh máy và tính dễ đọc. Vì nó rất quan trọng đối với việc nhận dạng tên, các chữ cái phải có thể đọc được trên nhiều kích thước và khoảng cách.

Chữ tùy chỉnh cũng được ưu tiên hơn một phông chữ tiêu chuẩn để tạo ra một bản sắc riêng. Như đã nói, rất nhiều thương hiệu nổi tiếng sử dụng phông chữ làm điểm khởi đầu cho các dấu từ của họ.

Một cân nhắc khác là khi kiểu chữ của dấu từ trở thành cơ sở cho phần còn lại của các phông chữ mà một thương hiệu sẽ sử dụng (ví dụ: trong chữ cái và quảng cáo). Các nhà thiết kế phải tận dụng hiệu quả cách các phông chữ logo giao tiếp thông qua hình dạng và phong cách của chúng.

Đối với các biểu trưng chỉ có dấu chữ, nhiều nhà thiết kế chọn phong cách viết tay sáng tạo hơn do không có bất kỳ hình ảnh đồ họa nào khác. Điều này có thể hữu ích nếu nó phù hợp với thương hiệu và vẫn dễ đọc. Một số đánh dấu từ cũng có thể chứa các yếu tố đồ họa không nhất thiết phải đứng một mình như một logomark, chẳng hạn như nụ cười của Amazon hoặc quả bóng bay trong biểu trưng Pop Up Party của Alicia được minh họa ở đây.

Dòng giới thiệu
–

Dòng giới thiệu là phần văn bản phụ của biểu trưng thường được ghép nối với dấu từ để cung cấp thêm thông tin về thương hiệu. Thông thường, đây sẽ là khẩu hiệu hoặc các từ đủ điều kiện mô tả bản chất của doanh nghiệp (ví dụ: các điểm đánh dấu trong ngành như “quán cà phê” hoặc “phòng tập thể dục”).

Vì thông tin có mức độ ưu tiên thấp hơn tên thương hiệu, nó thường tương phản với dấu từ bằng một kiểu chữ nhỏ hơn, mỏng hơn hoặc cô đọng hơn. Nói chung, nó sẽ sử dụng phông chữ thay vì kiểu chữ tùy chỉnh và nó phải có thể điều chỉnh được vì khẩu hiệu của doanh nghiệp có thể thay đổi theo chiến lược tiếp thị theo thời gian. Ngoài ra, điều quan trọng là dòng giới thiệu phải rõ ràng từ xa. Một số phiên bản của biểu trưng có thể bỏ qua hoàn toàn một cách an toàn vì nó là một tính năng không cần thiết.

Dòng giới thiệu hữu ích nhất đối với các thương hiệu mới hoặc chưa biết vì nó cung cấp ngữ cảnh đơn giản hơn so với logomark (dựa vào hình ảnh và cảm xúc) và từ khóa (chỉ cho người xem biết tên của thương hiệu).

Ngày thành lập và địa điểm
–

Ngày thành lập và vị trí trong thiết kế logo cung cấp lịch sử cơ bản về thương hiệu. Ngày nay, đây là một tính năng hiếm hơn – nó là một tính năng thông thường hơn nhiều trong quá khứ. Các logo hiện đại có xu hướng tránh bất kỳ thông tin dư thừa nào trong nỗ lực sắp xếp hợp lý hơn về mặt hình ảnh. Tuy nhiên, nó vẫn có thể hữu ích trên các biểu tượng phong cách biểu tượng để có một cái nhìn cổ điển. Bên cạnh đó, nó cũng có xu hướng báo hiệu các doanh nghiệp kiểu mẹ và doanh nghiệp địa phương, với niềm tự hào ngầm mà nó có khi đề cập đến nguồn gốc địa lý của mình.

Từ quan điểm thiết kế, phông chữ của nó thậm chí còn nhỏ hơn cả dòng giới thiệu. Thông thường, ngày sẽ được đặt phía trên dấu từ — với chữ “estd” được căn bên trái và ngày được căn bên phải — và vị trí sẽ được đặt chính giữa bên dưới dấu chữ, tạo ra một sự sắp xếp cân đối.

Đóng khung
–

Khung là một tính năng thiết kế logo tùy chọn bao quanh logo trong một con dấu hoặc nhấn mạnh một số yếu tố của nó bằng các đường trang trí. Khung có thể đơn giản như một chiếc hộp trơn xung quanh biểu trưng hoặc phức tạp như vô số các đường viền phức tạp. Nó có thể bao gồm các màu đồng nhất hoặc nghệ thuật đường nét chi tiết.

Khung trang trí đặc biệt phổ biến trên các biểu trưng biểu tượng, nơi chúng có thể bắt chước tem hoặc biển báo cổ điển. Khi một thiết kế logo có nhiều yếu tố, các phần tô điểm như gạch dưới và phần hoa văn có thể giúp thu hút ánh nhìn hoặc tạo điểm nhấn. Các khung hình phức tạp hơn có xu hướng báo hiệu sự sang trọng hoặc tinh tế, vì khung hình tự nó là một sự xa hoa không cần thiết.

Tác dụng của khung (ngay cả khi mục đích chỉ là trang trí) là thiết lập một hình dạng rõ ràng. Một thiết kế logo tổng thể sẽ có hình dạng ngụ ý mà không có khung, nhưng các nhà thiết kế có thể kiểm soát trực tiếp hơn hình dạng mà người xem cảm nhận được bằng khung.

Hình dạng kết quả có thể trừu tượng, chẳng hạn như hình tròn hoặc hình vuông, và hình dạng này có xu hướng trang trí. Hình dạng cũng có thể dựa trên một đối tượng vật lý, chẳng hạn như tấm chắn hoặc thẻ giá và điều này có thể hữu ích cho một cách tiếp cận minh họa hơn, trong đó khung có thể hỗ trợ theo chủ đề hình ảnh trong logomark.

Tiểu sử
–

Nền của biểu trưng là bất kỳ màu sắc, hình ảnh, họa tiết hoặc chất liệu vật lý nào được đặt phía sau biểu trưng. Thông thường, logo được thiết kế trong phần mềm với nền trong suốt, nhưng điều này không giống như không có nền. Ngược lại, logo thường xuất hiện trong nhiều bối cảnh khác nhau (từ tiêu đề thư đến áo phông, trang web cho đến các mặt của tòa nhà và hơn thế nữa), có nghĩa là chúng sẽ có một số lượng hình nền tiềm năng theo cấp số nhân.

Ngoài các bản trình bày của logo trong đó nhà thiết kế có thể chọn một nền màu đồng nhất hoặc tạo mô hình 3D của logo, các nền khác mà logo có thể xuất hiện không phải lúc nào cũng được lên kế hoạch trước. Tuy nhiên, nhà thiết kế có thể thiết lập logo để dễ đọc ở nhiều nền khác nhau như một phần của quá trình thiết kế.

Không gian âm
–

Khoảng trống là phần không thể nhìn thấy logo. Nó mô tả không gian trống xung quanh và bên trong logo — bất kỳ nơi nào không có hình dạng hoặc màu sắc.

Trong hướng dẫn về phong cách thương hiệu, các nhà thiết kế thường thiết lập các quy tắc về lượng không gian tối thiểu nên tồn tại giữa biểu trưng và bất kỳ đối tượng nào khác trên trang — điều này được gọi là phần đệm. Nếu không có số lượng đệm thích hợp, biểu trưng có thể bị chèn bởi các phần tử trang khác và điều này có thể làm ảnh hưởng đến hiệu ứng của biểu trưng hoặc tạo ra các đường tiếp tuyến.

Tương tự, không gian âm phải được quản lý trong logo: một nhà thiết kế phải quyết định bao nhiêu không gian để đặt giữa các thành phần logo cũng như mỗi chữ cái trong kiểu chữ (gọi là kerning). Bởi vì biểu trưng có thể xuất hiện ở nhiều kích thước khác nhau, khoảng cách chính xác phần lớn là vấn đề đảm bảo biểu trưng đọc tốt khi được thu nhỏ.

Không gian âm cũng có thể là cơ hội để tạo ra các hình dạng từ hư vô. Ví dụ, biểu trưng Fedex nổi tiếng tạo ra một mũi tên từ khoảng trống bên trong các chữ cái của nó. Cách tiếp cận này cũng có thể hữu ích trong việc tạo ra nhiều bóng từ một bảng màu đơn sắc, như trong hình cây đàn và con chuột khác biệt của Sava Stoic trong logo Straight No Chaser. Nhìn chung, phần logo mà bạn không thể nhìn thấy cũng hợp lệ và hữu ích như phần bạn có thể.

Đặt các phần thiết kế logo lại với nhau
–

Giải phẫu của một thiết kế logo là điều cần thiết mà bất kỳ nhà thiết kế nào cũng phải biết, nhưng nó vẫn chưa đủ. Để có được một logo thành công, bạn phải ghép những phần này lại với nhau một cách chu đáo và hiệu quả.

Mặc dù mỗi phần của giải phẫu thiết kế logo có thể đáng được chú ý riêng, nhưng nhiệm vụ của nhà thiết kế là đảm bảo rằng chúng trông giống như chúng thuộc về nhau. Trong giai đoạn phác thảo của quá trình thiết kế logo, nhiều nhà thiết kế sẽ bắt đầu với đặc điểm chính của logo của họ (thường là logomark hoặc wordmark). Điều này cung cấp cho họ một điểm tham chiếu trực quan để thiết kế các yếu tố khác.

Một cách tiếp cận có thể là tạo ra sự gắn kết thông qua tính nhất quán trong các yếu tố thiết kế — ví dụ, độ dày của các đường minh họa có thể phù hợp với trọng lượng của kiểu chữ. Mặt khác, sự tương phản có thể làm cho các yếu tố thiết kế có cảm giác như chúng đang đối thoại, phản ứng ngược lại với nhau.

Cuối cùng, các nhà thiết kế phải nắm rõ các nguyên tắc bố cục để sắp xếp tất cả các yếu tố của logo một cách hiệu quả nhất. Có một số bố cục biểu trưng tiêu chuẩn, cụ thể là bố cục hình kim tự tháp (bố cục trung tâm, từ trên xuống dưới đi kèm logomark, wordmark, tagline) và bố cục hình chữ nhật (trong đó logomark được đặt ở bên trái của cả wordmark và tagline ).

Những điều này phổ biến vì một lý do: một logo có nghĩa là phải đơn giản và dễ đọc, và đôi khi suy nghĩ quá mức về bố cục có thể làm phức tạp mọi thứ một cách không cần thiết. Nhưng điều quan trọng vẫn là khám phá các tùy chọn của bạn về bố cục, đặc biệt nếu biểu trưng của bạn sẽ chứa nhiều yếu tố. Ngoài ra, nhiều nhà thiết kế chọn cách tạo ra các tác phẩm linh hoạt, như trong biểu tượng Papaya Pup của merci dsgn.

Vào cuối ngày, các yếu tố logo tuyệt vời, một bố cục tuyệt vời và một nhà thiết kế tuyệt vời là cách bạn có được một logo không chỉ là tổng thể các bộ phận của nó.