Danh mục nào trong số này quan trọng hơn cho chiến dịch của bạn? Bạn có nên phân bổ nhiều thời gian và tiền bạc hơn vào việc sáng tạo hoặc quảng cáo không? Hoặc chia đều thời gian và tiền bạc của bạn?
Tiếp thị nội dung có thể được chia thành hai loại thực hành riêng biệt: tạo nội dung và quảng bá nội dung. Sáng tạo là cần thiết vì nội dung không tự tạo ra. Nhưng nhiều nhà tiếp thị nội dung mới làm quen đã bỏ qua việc quảng bá, điều này thực tế là cần thiết để đảm bảo rằng tác phẩm của bạn có thể được khám phá.
Danh mục nào trong số này quan trọng hơn cho chiến dịch của bạn? Bạn có nên phân bổ nhiều thời gian và tiền bạc hơn vào việc sáng tạo hoặc quảng cáo không? Hoặc chia đều thời gian và tiền bạc của bạn?
Trường hợp sáng tạo nội dung
Hãy bắt đầu với trường hợp tạo nội dung. Bạn có nên dồn tất cả các nguồn lực của mình vào việc tạo ra nội dung tốt nhất có thể không?
Dưới đây là một số lý do tại sao đây có thể là vở kịch hay nhất:
- Nội dung xuất sắc có nhiều tác dụng phụ tích cực. Nội dung tốt không chỉ là thu hút mọi người vào trang web của bạn. Đó cũng là việc cải thiện hình ảnh thương hiệu của bạn, chứng minh với mọi người rằng bạn có chuyên môn và thẩm quyền trong lĩnh vực này. Đó cũng là việc chuyển đổi mọi người và thuyết phục họ hợp tác với thương hiệu của bạn.
- Nội dung xấu còn tệ hơn là không có nội dung. Chúng ta cũng cần xem xét thực tế rằng nội dung xấu thường tệ hơn là không có nội dung. Nếu bạn tạo ra nội dung chất lượng thấp mà không quan tâm đến sở thích của độc giả, chiến lược tiếp thị nội dung của bạn chắc chắn sẽ thất bại. Bạn không chỉ gặp khó khăn trong việc thu hút mọi người vào trang web của mình ngay từ đầu, mà bất kỳ ai tình cờ thấy trang web của bạn sẽ bỏ đi với nhận thức tiêu cực về thương hiệu của bạn. Theo đó, nội dung yêu cầu đầu tư tối thiểu vào chất lượng.
- Nội dung tốt có thể (cuối cùng) hoạt động độc lập. Theo giả thuyết, nếu nội dung của bạn đủ tốt thì cuối cùng có thể không cần chiến lược quảng cáo riêng biệt. Nếu blog của bạn đủ lớn và lượng độc giả của bạn đủ trung thành, những người mới sẽ tự động đổ xô đến những sáng tạo mới nhất của bạn và thông qua truyền miệng. Tất nhiên, nhược điểm ở đây là thường phải mất nhiều năm để đạt được mức độ phổ biến này.
- Nội dung là vĩnh viễn. Một lợi ích khác của việc đầu tư vào sáng tạo nội dung là sản phẩm phụ của khoản đầu tư của bạn là vĩnh viễn. Nội dung bạn tạo, giả sử nó bao gồm các chủ đề thường xanh, sẽ tiếp tục cung cấp giá trị cho thương hiệu của bạn vô thời hạn. Điều tương tự không thể xảy ra đối với hầu hết các chiến lược quảng cáo, vốn chỉ mang tính chất tạm thời.
Liên quan: Điều gì làm cho bản sao có sức thuyết phục?
Trường hợp quảng bá nội dung
Nhưng những gì về quảng cáo nội dung? Nếu bạn tiết kiệm tiền cho việc tạo nội dung, bạn có thể đổ thêm tiền vào tiếp thị và quảng cáo; điều này có thể làm việc trong lợi của bạn?
Dưới đây là một số lý do tại sao đó có thể là trường hợp:
- Nội dung tốt là vô dụng trong chân không. Không quan trọng nội dung của bạn tốt như thế nào nếu không có ai xung quanh để khám phá nó. Nếu bạn mới bắt đầu viết blog, mọi người sẽ không thể khám phá nó một cách tự nhiên trừ khi bạn dành ít nhất một chút thời gian và tiền bạc cho việc quảng cáo. Do đó, việc quảng cáo nội dung ở giai đoạn đầu là một điều cần thiết thực tế nếu bạn muốn tạo ra tác động nổi bật.
- Quảng cáo (được cho là) ít tốn kém hơn so với sáng tạo. Bạn cũng có thể đưa ra trường hợp khuyến mãi ít tốn kém hơn so với sáng tạo, ít nhất là về giá trị ròng mà bạn nhận được từ việc đầu tư vào mỗi khía cạnh của chiến lược. Khi bạn trả tiền cho việc tạo nội dung, bạn đang đánh cược một chút, vì không có gì đảm bảo rằng nội dung của bạn sẽ hoạt động như dự định. Nhưng khi bạn trả tiền trên cơ sở mỗi lần nhấp chuột cho quảng cáo, bạn thực sự đảm bảo một lượng khách truy cập vào trang web của mình.
- Quảng cáo có thể tối đa hóa khoản đầu tư sáng tạo của bạn. Một yếu tố cân nhắc quan trọng khác là thực tế là quảng cáo có thể tối đa hóa khoản đầu tư sáng tạo của bạn. Ngay cả khi bạn chỉ có một phần nội dung, việc tiếp tục điều chỉnh và đầu tư vào mặt trận quảng cáo có thể giúp bạn thu được nhiều giá trị hơn từ việc tạo nội dung của mình theo thời gian.
Bí quyết thành công trong tiếp thị nội dung
Dù thế nào đi nữa, bạn nên nắm lấy những điều sau để cải thiện kết quả trong chiến lược tiếp thị nội dung của mình:
- Bắt đầu với một nền tảng vững chắc. Bạn nên luôn luôn bắt đầu với một nền tảng vững chắc. Nếu blog của bạn trống rỗng hoặc nếu nội dung của bạn khó hiểu, thì không có chiến lược quảng cáo nào trên thế giới có thể cứu vãn được nó. Ở mức tối thiểu, bạn nên có ít nhất một số tài nguyên mạnh mẽ trên trang web của mình mà mọi người cho là có thẩm quyền và đáng tin cậy.
- Quảng bá một cách chiến lược. Quảng cáo cũng quan trọng, nhưng bạn không cần phải chi tiêu điên cuồng để thấy kết quả. Miễn là bạn đang quảng cáo một cách có chiến lược, bạn có thể giảm thiểu khía cạnh này của ngân sách mà vẫn thấy được lợi ích. Ví dụ: tập trung vào các chiến thuật tiếp thị và quảng cáo có ROI cao nhất hoặc quảng cáo độc quyền các phần nội dung đã được người theo dõi của bạn đón nhận một cách xuất sắc.
- Học hỏi và thích nghi. Có lẽ quan trọng nhất, bạn nên nghiên cứu các phân tích tiếp thị của mình để biết khoản đầu tư nào của bạn đang mang lại nhiều lợi ích nhất. Đầu tư sáng tạo nội dung của bạn có mang lại lợi nhuận tốt hơn đầu tư quảng cáo của bạn không? Nếu bạn có thể trả lời câu hỏi này, bạn có thể đưa ra các quyết định tiếp thị nội dung tốt hơn trong tương lai và tạo ra một lộ trình rõ ràng để điều chỉnh ngân sách sáng tạo và quảng cáo của mình.
Liên quan: Bạn có nên bỏ qua từ khóa khi viết nội dung cho SEO?
Vì vậy, cuối cùng thì tốt hơn là nên đầu tư vào việc tạo ra nội dung mới hay quảng bá nội dung hiện có? Hầu hết các thương hiệu sẽ cần cả hai để đạt được kết quả tốt nhất có thể. Bạn cần đầu tư nhiều vào chất lượng nội dung của mình nếu bạn muốn để lại cho mọi người ấn tượng tốt và thấy tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Nhưng nội dung của bạn có thể chết chìm nếu không có ít nhất một số nỗ lực quảng cáo.
Nguồn: https://www.entrepreneur.com/