Cách xây dựng mối quan hệ bền chặt với giới truyền thông (và tại sao nó lại quan trọng đối với thành công của bạn)

Tại sao một số doanh nghiệp thành công trong khi những doanh nghiệp khác thất bại? Nhiều yếu tố góp phần tạo nên thành công của một doanh nghiệp, nhưng một trong số đó là xây dựng thương hiệu. Thương hiệu của bạn là thứ khiến bạn khác biệt với đối thủ cạnh tranh và cho khách hàng biết bạn là ai và tất cả những gì về bạn. Tạo một thương hiệu tích cực có thể giúp bạn thu hút khách hàng mới và khiến họ quay lại nhiều hơn.

Nhưng làm thế nào để bạn xây dựng một thương hiệu thành công? Có nhiều phương pháp khác nhau, nhưng một trong những phương pháp quan trọng nhất là phát triển mối quan hệ với các thành viên chủ chốt của giới truyền thông. Đây là lúc quan hệ công chúng phát huy tác dụng — một khía cạnh thiết yếu của bất kỳ chiến lược xây dựng thương hiệu thành công nào. PR có thể giúp bạn xây dựng mối quan hệ với các phương tiện truyền thông chính và quảng bá câu chuyện của bạn tới công chúng. Điều này có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn và tạo ra tâm lý khách hàng tích cực.

Dưới đây là ba mẹo sử dụng PR để xây dựng thương hiệu và tạo nên thành công.

Liên quan: Vượt qua tiếng ồn: 5 thủ thuật để tăng cường nỗ lực quan hệ công chúng của bạn trong một thế giới kỹ thuật số ồn ào

1. Phát triển một câu chuyện hấp dẫn

Mỗi doanh nghiệp đều có một câu chuyện để kể, nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng biết cách kể câu chuyện đó theo cách thu hút khán giả của mình. Nếu bạn muốn giới truyền thông chú ý đến doanh nghiệp của mình, bạn cần học cách phát triển một câu chuyện hấp dẫn. Dưới đây là ba lời khuyên để giúp bạn bắt đầu:

1. Tìm cái móc

Điều gì về doanh nghiệp của bạn khiến nó trở nên độc đáo? Luôn luôn có một cái gì đó – bạn chỉ cần tìm thấy nó. Khi bạn đã tìm thấy cái móc của mình, hãy sử dụng nó để dẫn dắt câu chuyện của bạn. Dựa vào đó và biến nó thành trọng tâm trong câu chuyện của bạn. Mọi thứ khác nên hỗ trợ cái móc đó.

2. Biết khán giả của bạn

Bạn đang cố gắng tiếp cận ai với câu chuyện của mình? Họ phản ứng với loại giọng điệu nào? Họ quan tâm đến chủ đề gì? Hãy ghi nhớ khán giả của bạn khi bạn đang phát triển câu chuyện của mình để bạn có thể tạo ra thứ gì đó sẽ cộng hưởng với họ.

3. Ngắn gọn

Các phương tiện truyền thông luôn tìm kiếm những câu chuyện có thể được kể một cách nhanh chóng và dễ dàng. Họ không có thời gian cho những câu chuyện dài lê thê. Vì vậy, hãy giữ cho câu chuyện của bạn ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề. Nói với họ những gì họ cần biết và không có gì hơn. Nếu bạn có thể làm điều đó, bạn sẽ có cơ hội tốt hơn nhiều để thu hút sự chú ý của họ.

Liên quan: 10 mẹo để tạo một câu chuyện kinh doanh hấp dẫn

2. Xây dựng mối quan hệ với các phương tiện truyền thông chính

Điều quan trọng là đưa câu chuyện của bạn ra khỏi đó. Nhưng chỉ có một câu chuyện tuyệt vời thôi là chưa đủ — bạn cũng cần đảm bảo rằng nó được xem bởi đúng người. Đó là lý do tại sao việc nghiên cứu và xác định phương tiện truyền thông nào phù hợp nhất với câu chuyện của bạn là rất quan trọng. Khi bạn đã hoàn thành việc đó, bạn có thể bắt đầu xây dựng mối quan hệ với các nhà báo, biên tập viên hoặc nhà sản xuất làm việc ở đó. Mối quan hệ của bạn với họ càng tốt thì càng có nhiều khả năng họ muốn đưa tin về câu chuyện của bạn.

Bước đầu tiên là nghiên cứu phương tiện truyền thông nào phù hợp nhất với câu chuyện của bạn. Xem tin tức trước đây của họ và xem liệu họ đã bao gồm những câu chuyện tương tự như của bạn trong quá khứ hay chưa. Nếu họ có, đó là một dấu hiệu tốt rằng họ sẽ quan tâm đến những gì bạn nói. Khi bạn đã thu hẹp danh sách của mình, đã đến lúc bắt đầu liên hệ với những người làm việc ở đó.

Cách tốt nhất để làm điều này là cung cấp cho họ thứ gì đó có giá trị, cho dù đó là tin sốt dẻo độc quyền về một câu chuyện hay chỉ là một số thông tin hữu ích mà bạn nghĩ sẽ hữu ích cho họ. Dù đó là gì, hãy đảm bảo rằng đó là thứ sẽ giúp công việc của họ dễ dàng hơn. Khi bạn đã khẳng định mình là một nguồn tài nguyên có giá trị, bạn sẽ dễ dàng xây dựng mối quan hệ bền vững với các cơ quan truyền thông chủ chốt.

Liên quan: 5 bước hoàn hảo để giới thiệu câu chuyện của bạn với giới truyền thông

3. Hãy nhất quán

Xây dựng một thương hiệu cần có thời gian và sự cống hiến. Có hàng triệu thứ khác nhau để suy nghĩ và rất dễ bị choáng ngợp. Điều quan trọng cần nhớ là mọi nỗ lực của bạn sẽ được đền đáp nếu bạn kiên định với cách tiếp cận của mình.

Xây dựng thương hiệu là một cuộc chơi dài hạn. Bạn sẽ không thấy kết quả chỉ sau một đêm, nhưng nếu bạn kiên trì, cuối cùng, mọi người sẽ bắt đầu chú ý. Điều quan trọng là phải nhất quán trong mọi việc bạn làm. Quảng bá thương hiệu của bạn thường xuyên và cố gắng đưa ra những cách mới và sáng tạo để thu hút mọi người quan tâm. Phát triển một chiến lược thông cáo báo chí và chuẩn bị sẵn một bộ tài liệu báo chí hấp dẫn.

Xây dựng một thương hiệu có thể là một thách thức, nhưng nó cũng vô cùng bổ ích. Nếu bạn sẵn sàng làm việc chăm chỉ và kiên định, cuối cùng bạn sẽ thấy kết quả. Điều quan trọng là tập trung vào khán giả của bạn và phát triển một câu chuyện sẽ gây được tiếng vang với họ. Đừng quên liên hệ với các phương tiện truyền thông chính và xây dựng mối quan hệ với các nhà báo, biên tập viên hoặc nhà sản xuất làm việc ở đó. Bằng cách đó, bạn sẽ tăng cơ hội được đưa tin về câu chuyện của mình. Việc xây dựng thương hiệu cần có thời gian và tâm huyết — nhưng nếu bạn gắn bó với nó, bạn sẽ thành công.