Cách vượt qua nội dung do AI tạo ra với chuyên môn, tính xác thực và độ tin cậy

ChatGPT, một công cụ tạo nội dung do AI cung cấp, đã trở nên phổ biến rộng rãi. GPT là viết tắt của Generative Pre-training Transformer. Đó là một loại trí tuệ nhân tạo (AI) có thể tạo ra nội dung giống con người bằng cách phân tích các mẫu ngôn ngữ và cơ sở dữ liệu kiến ​​thức. Các nhà tiếp thị đang sử dụng nó để sản xuất số lượng lớn nội dung chất lượng cao, nhưng nó thiếu uy tín nếu không có tác giả được công nhận. Đó là nơi bạn có thể tận dụng Google EAT và các chiến thuật khác để vượt qua những kẻ gửi thư rác GPT và đối thủ cạnh tranh của bạn.

Google ĂN là gì?

EAT — hay Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness — là một tín hiệu xếp hạng trong thuật toán của Google. Những người thực được gọi là “người đánh giá chất lượng” sử dụng nó để xác định chất lượng và mức độ liên quan của kết quả tìm kiếm dựa trên Nguyên tắc của người đánh giá chất lượng tìm kiếm. Phản hồi này giúp đào tạo thuật toán của Google để mang lại kết quả tốt hơn cho người dùng.

• Chuyên môn là chiều sâu kiến ​​thức của tác giả về chủ đề này. Bạn có thể chứng minh kiến ​​thức chuyên môn thông qua các chứng chỉ giáo dục, kinh nghiệm chuyên môn và các tác phẩm đã xuất bản.

• Uy quyền là danh tiếng của tác giả trong một ngành hoặc cộng đồng. Bạn có thể chứng minh uy quyền thông qua đề cập trên phương tiện truyền thông, giải thưởng trong ngành và tham gia diễn thuyết.

• Độ tin cậy là độ tin cậy và độ tin cậy của nội dung và nguồn của nó. Bạn có thể chứng minh độ tin cậy thông qua các tài liệu tham khảo và trích dẫn, tiểu sử tác giả minh bạch và thông tin liên hệ rõ ràng.

Nói chung, các trang web có EAT cao có nhiều khả năng xuất hiện cao hơn trên Trang kết quả của Công cụ tìm kiếm Google (SERP) so với các nội dung khác có tất cả các yếu tố khác như nhau. EAT đặc biệt quan trọng đối với các trang web trong các ngành mà thông tin chính xác và đáng tin cậy là rất quan trọng, chẳng hạn như chăm sóc sức khỏe, tài chính và pháp lý.

Liên quan: 7 công cụ SEO tốt nhất giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google

Tại sao Google EAT lại quan trọng trong thời kỳ bùng nổ nội dung do máy tạo

Khi ChatGPT và các công cụ tạo nội dung tự động khác trở nên phổ biến hơn, chúng ta có thể mong đợi sự gia tăng spam của công cụ tìm kiếm. Những công cụ này có thể sản xuất nội dung nhanh chóng và không tốn kém. Do đó, Google phải điều chỉnh thuật toán của mình để ưu tiên những người viết đáng tin cậy. Một giải pháp khả thi là tăng thêm trọng số cho tín hiệu xếp hạng EAT. Họ sẽ tiếp tục ưu tiên các bài viết được liên kết với các tác giả đáng tin cậy và tinh chỉnh thuật toán của họ để phát hiện tính hợp pháp và chất lượng của nội dung được gán cho họ. Google cũng phải cho điểm nội dung theo giá trị của thông tin chứa đựng và các thuộc tính phong cách như mức độ tương tác và khả năng đọc.

Gần đây tôi đã mô tả cách các nhà văn con người có một số lợi thế so với AI trên một podcast. Mọi người có trí tưởng tượng và có thể tạo dữ liệu gốc bằng các cuộc khảo sát và thử nghiệm. Sau đó, chúng tôi có thể sử dụng cách kể chuyện dữ liệu để làm cho nội dung của chúng tôi nổi bật trong SERPs. Chúng tôi cũng có thể tăng lượng khán giả của mình trên phương tiện truyền thông xã hội và hướng lưu lượng truy cập đến các trang của chúng tôi. “Tín hiệu xã hội” này có thể tăng tính hợp pháp cho nội dung của chúng tôi.

Liên quan: 5 cách hàng đầu AI có thể nâng cao quá trình sáng tạo nội dung của bạn

Phải làm gì khi bạn không thể tự mình chứng minh ĂN

Nếu bạn có một lượng ảnh hưởng hạn chế, bạn có thể tận dụng Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy của các tác giả và người có ảnh hưởng lâu đời để phát triển thương hiệu của mình. Đây là cách:

1. Trả tiền cho những người có ảnh hưởng hàng đầu trong ngành của bạn để viết bài, quay video và tạo nội dung khác mà họ đồng ý không xuất bản ở nơi khác cho đến sau khi Google lập chỉ mục các trang của bạn. Hãy chắc chắn tiết lộ các khoản thanh toán khi pháp luật yêu cầu làm như vậy.

2. Xác định, trích dẫn và viết về những người được kính trọng trong ngành của bạn. Sau đó, liên hệ với họ hoặc gắn thẻ họ trong các bài đăng trên mạng xã hội trỏ lại nội dung của bạn. Một số người trong số này sẽ chia sẻ nội dung của bạn với khán giả của họ.

3. Xây dựng mối quan hệ thực sự với những người nổi tiếng trong ngành của bạn. Bạn có thể kết nối với những người có ảnh hưởng tại các sự kiện, trên LinkedIn và trên các nền tảng xã hội khác. Biến những mối quan hệ đó thành sự hợp tác cùng có lợi để phát triển uy quyền của bạn.

Liên quan: Tiếp thị qua người ảnh hưởng nắm quyền như thế nào và tương lai nắm giữ điều gì

Nội dung do máy tạo ra sẽ được cải thiện và các nền tảng sẽ sử dụng nội dung đó để phân phối nội dung được cá nhân hóa. Các tác giả có thể sử dụng nó để lên ý tưởng, phác thảo và tóm tắt. Tuy nhiên, những kẻ gửi thư rác sẽ sử dụng nó cho các công cụ tìm kiếm trò chơi. Để chứng minh bản thân trong tương lai với tư cách là người tạo nội dung, hãy tối ưu hóa cho Google EAT và tạo các bài viết độc đáo mà chỉ con người mới có thể bắt đầu.