Có hai cách chính để các thương hiệu được khám phá trực tuyến: thông qua mạng xã hội và thông qua trình duyệt thông qua các công cụ tìm kiếm. Hầu hết chúng ta đều sử dụng mạng xã hội và hiểu một hồ sơ hoàn chỉnh với nội dung chất lượng có thể thu hút khách hàng như thế nào. Rất ít người trong chúng ta biết cách tối ưu hóa sự hiện diện của công cụ tìm kiếm bằng cách giúp các công cụ tìm kiếm lập chỉ mục các trang web của chúng ta dễ dàng hơn.

Hàng ngày, những người mua sắm háo hức sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google để thông báo quyết định mua hàng của họ. Hiển thị trong kết quả của họ vào thời điểm này là rất quan trọng—nếu bạn đứng đầu trang, thì bạn cũng có khả năng là người được quan tâm nhất và có vị trí tốt hơn để bán hàng. Do đó, tối ưu hóa trang web của bạn cho người dùng công cụ tìm kiếm—được gọi là SEO trên trang—là một chiến lược tăng trưởng cực kỳ có giá trị. Đây là cách để làm cho nó xảy ra.

SEO trên trang là gì?

Nói chung, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình tăng cường sự hiện diện trực tuyến của bạn để tăng lưu lượng truy cập từ các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) đến trang web của bạn bằng cách cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng của nó. Phần SEO liên quan đến việc tối ưu hóa nội dung và mã nguồn của trang web được gọi là SEO trên trang (trái ngược với SEO ngoài trang). Nói cách khác, SEO trên trang là công việc bạn đưa vào để sửa đổi và phát triển các trang web của mình.

Có nhiều yếu tố xếp hạng khác nhau cho SEO tại chỗ, bao gồm tốc độ tải, nội dung, URL, thẻ meta (mã HTML cung cấp thông tin về trang web cho công cụ tìm kiếm và khách truy cập trang web), liên kết và độ sạch của mã (mã được cấu trúc tốt như thế nào , tổ chức và viết). Vì những cải tiến này chỉ xảy ra trên trang web của riêng bạn nên chúng thường hoàn toàn nằm trong tầm kiểm soát của bạn (và nhóm của bạn) và không yêu cầu phối hợp với các doanh nghiệp khác.

Sự khác biệt giữa SEO trên trang và SEO ngoài trang là gì?

SEO Offpage đề cập đến các hoạt động liên quan đến SEO không xảy ra trên trang web của bạn. Chiến lược ngoài trang phổ biến nhất là xây dựng liên kết ngược, theo đó bạn cố gắng tạo liên kết từ các trang web khác đến trang web của mình. Bạn có thể đạt được điều này bằng cách giới thiệu các câu chuyện cho các nhà báo hoặc đóng góp nội dung blog của khách cho các thương hiệu khác. Các chiến lược SEO ngoài trang khác bao gồm quản lý sự hiện diện của bạn trên danh sách doanh nghiệp trực tuyến địa phương (còn được gọi là SEO địa phương) và đánh giá các trang web, tất cả đều yêu cầu phối hợp với các doanh nghiệp hoặc nền tảng khác.

Xem xét cả phương pháp on-page và off-page khi xây dựng chiến lược SEO của bạn. Chiến lược ưu tiên cao hơn cho doanh nghiệp của bạn phụ thuộc vào nỗ lực SEO của bạn cho đến nay. Nếu bạn chưa quen với SEO, bạn có thể sẽ thấy lợi ích lớn nhất thông qua các cải tiến trên trang được thực hiện thông qua các chỉnh sửa, đây là dấu hiệu rõ ràng hơn cho các công cụ tìm kiếm về cách thu thập dữ liệu trang web của bạn.

Tại sao SEO trên trang lại quan trọng?

Hãy tưởng tượng khách hàng tiềm năng của bạn đang đi bộ qua một trung tâm mua sắm lớn, tìm kiếm một sản phẩm giống như sản phẩm của bạn. Họ đang vội và không có thời gian để xem xét mọi cửa hàng, vì vậy họ đến ki-ốt trợ giúp của trung tâm mua sắm.

Ở đó, nhân viên bán hàng lấy ra một hướng dẫn tham khảo nội bộ về những cửa hàng bán sản phẩm nào. Nếu một khách hàng hỏi mua giày nữ cao cấp ở đâu, họ sẽ tìm phần hướng dẫn liệt kê các cửa hàng giày nữ và giới thiệu một vài cửa hàng. Họ thậm chí có thể ghi chú về doanh số bán hàng hiện tại hoặc tem nhãn hiệu cụ thể.

Nếu cửa hàng của bạn được phân loại chính xác trong hướng dẫn của trung tâm mua sắm, thì bạn sẽ có vị trí tốt hơn để bán hàng. Nếu không, khách hàng sẽ được gửi đi nơi khác.

Hãy nghĩ về SEO trên trang tương đương với kỹ thuật số để đảm bảo cửa hàng của bạn được liệt kê chính xác trong hướng dẫn tham khảo và Google là nhân viên ki-ốt trợ giúp đưa ra đề xuất. Với thông tin phù hợp, chúng có thể dẫn đến lưu lượng truy cập bổ sung và doanh số bán hàng cho doanh nghiệp của bạn—mà không cần chi thêm chi phí tiếp thị.

Các công cụ tìm kiếm như Google cung cấp các nguyên tắc rõ ràng về cách họ đọc trang web của bạn và những gì họ coi trọng. Mặc dù các yếu tố SEO trên trang chính xác có thể thay đổi theo thời gian nhưng nguyên tắc đằng sau chúng vẫn không thay đổi: Thể hiện nội dung trang web của bạn và làm cho chúng dễ sử dụng. Hãy xem xét năm yếu tố sau đây làm danh sách kiểm tra SEO trên trang của bạn:

1. Nghiên cứu từ khóa

Trước khi thực hiện các thay đổi đối với trang web của bạn, điều quan trọng là phải hiểu loại tìm kiếm mà bạn đang hướng tới. Mục tiêu của SEO là thúc đẩy lưu lượng truy cập bằng cách xếp hạng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm có liên quan. Trong SEO, các thuật ngữ người dùng nhập vào thanh tìm kiếm khi thực hiện truy vấn được gọi là từ khóa. Bước đầu tiên là tiến hành nghiên cứu từ khóa để xác định các từ khóa có thể áp dụng cho doanh nghiệp của bạn.

Có ba bước để nghiên cứu từ khóa hiệu quả:

1. Xác định các trang của bạn. Lập danh sách tất cả các trang trên trang web của bạn mà khách hàng tiềm năng có thể quan tâm. Danh sách này thường bao gồm các trang sản phẩm, trang liên hệ và dịch vụ khách hàng cũng như trang chủ của bạn chứ không phải trang tài khoản hoặc chính sách bảo mật của bạn.
2. Nhìn vào các truy vấn tìm kiếm có liên quan. Bắt đầu với cách bạn mô tả từng trang bằng tiếng Anh đơn giản—không có thuật ngữ thương hiệu. Ví dụ: nếu bạn bán vỏ iPhone chống thấm nước có tên là The Stone, thì cụm từ bắt đầu của bạn là “vỏ iPhone chống nước” chứ không phải “viên đá”. Nhập thuật ngữ này vào Google và xem các tìm kiếm được đề xuất và có liên quan để có các tùy chọn bổ sung.
3. Sử dụng dữ liệu để chọn một từ khóa cho mỗi trang. Các công cụ tìm kiếm hiểu các trang web là các chủ đề đơn lẻ, vì vậy hãy chọn một từ khóa chính duy nhất—thay vì cố gắng tối ưu hóa trang chủ của bạn cho “giày da nam”, “giày công sở nam” và “giày bình thường nam”, hãy chọn một từ khóa chính duy nhất như “quần âu nam”. giày công sở.” Quyết định của bạn dựa trên sự kết hợp của khối lượng tìm kiếm, độ khó xếp hạng và mức độ phù hợp với những gì bạn cung cấp. Các công cụ SEO như Ahrefs và SEMRush có thể giúp bạn lấy dữ liệu này.

2. Tối ưu hóa siêu dữ liệu

Siêu dữ liệu là thông tin về trang web của bạn không xuất hiện trên chính trang web nhưng hiển thị với các công cụ tìm kiếm qua HTML. Thông thường, bạn có thể chỉnh sửa siêu dữ liệu của mình trong CMS như Shopify. Mỗi công cụ tìm kiếm đọc siêu dữ liệu hơi khác nhau, nhưng quan trọng nhất đối với Google bao gồm:

• Thẻ tiêu đề. Thẻ tiêu đề là một thành phần HTML cung cấp mô tả ngắn gọn về nội dung của trang. Nó xuất hiện trong thanh tiêu đề của trình duyệt và SERPs dưới dạng tiêu đề có thể nhấp. Google coi đây là dấu hiệu chính trước cửa hàng cho trang web của bạn. Nó phải ngắn gọn, rõ ràng và bao gồm từ khóa và thương hiệu của bạn.
• Sự miêu tả. Thẻ mô tả (thường được gọi là mô tả meta) là một phần tử HTML cung cấp một bản tóm tắt ngắn về nội dung của trang. Nó dài gấp ba lần thẻ tiêu đề và có thể được coi là tương đương với khẩu hiệu dưới bảng hiệu cửa hàng của bạn. Mặc dù về mặt kỹ thuật, Google không đánh giá các mô tả meta để xếp hạng, nhưng Google sẽ đưa chúng vào kết quả tìm kiếm bên dưới liên kết màu xanh lam chính; những mô tả này là một phần quan trọng của bản sao cho người tìm kiếm.
• người máy. Rô-bốt cũng là một phần tử HTML, nhưng nó không xuất hiện trên trang web hoặc trong các công cụ tìm kiếm. Mục đích của nó là cho Google biết có nên đưa trang của bạn vào kết quả tìm kiếm hay không. Nếu thẻ meta rô bốt của bạn chứa “noindex”, thì bạn đang hướng dẫn trình thu thập thông tin của công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục trang, nghĩa là trang đó sẽ không được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm.

3. Tối ưu hóa nội dung

Trong ngữ cảnh này, nội dung đề cập đến nội dung bằng văn bản và hình ảnh trên trang web. Mục tiêu của SEO trên trang là cho thấy rằng nội dung có liên quan, đầy đủ và đáng tin cậy. Có một số cách chính để làm điều này:

• Tiêu đề. Ví dụ: các tiêu đề, được định nghĩa trong HTML là

  ,

  , là các tín hiệu chính về mức độ liên quan của trang. Đảm bảo ít nhất một tiêu đề trên trang của bạn bao gồm từ khóa chính của bạn và những tiêu đề khác bao gồm các cụm từ có liên quan. Hãy cẩn thận đừng lạm dụng nó—nếu nhiều hơn một vài tiêu đề chứa cùng một từ khóa, nó có thể bị coi là nhồi nhét từ khóa—sử dụng quá mức một từ khóa cụ thể để thao túng thứ hạng.

• Chiều sâu nội dung. Đối với mọi từ khóa, các công cụ tìm kiếm đều có hiểu biết chung về việc người tìm kiếm cần câu trả lời nhanh hay câu trả lời dài. Điều quan trọng là trang của bạn phù hợp với kỳ vọng này. Nhìn vào các kết quả tìm kiếm xếp hạng hàng đầu khác cho từ khóa của bạn. Nếu số từ của họ nhiều hơn đáng kể so với của bạn, bạn có thể cần thêm nhiều nội dung hơn vào trang của mình.
• ĂN. Google đặt ra từ viết tắt này cho khái niệm đáng tin cậy. Nó là viết tắt của chuyên môn, thẩm quyền, và tin tưởng. Công việc của bạn là thông báo cách trang web của bạn đáp ứng các tiêu chuẩn này. Bạn có thể làm điều này thông qua tiểu sử tác giả, chứng nhận sản phẩm, tiêu chuẩn bảo mật, thiết kế sạch sẽ, v.v.

4. Tối ưu hóa hiệu suất

Các công cụ tìm kiếm—và người dùng của chúng—mong đợi các trang web tải nhanh và thân thiện với thiết bị di động. Kiểm tra xem trang của bạn có đáp ứng các tiêu chuẩn này hay không bằng các công cụ kiểm tra miễn phí của chính Google: Thông tin chi tiết về tốc độ trang và Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động.

Các vấn đề về hiệu suất phổ biến nhất đối với SEO trên trang là hình ảnh quá lớn hoặc bảng không vừa với màn hình thiết bị di động.

5. Lược đồ

Lược đồ là một cách để phân loại thông tin trên trang web của bạn thành dữ liệu có cấu trúc. Nó giúp các công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả nhiều định dạng, nghĩa là kết quả hiển thị nhiều thông tin hơn là chỉ có tiêu đề và mô tả. Chúng tương tự như siêu dữ liệu vì chúng không xuất hiện trực tiếp với người dùng.

Lược đồ phổ biến nhất cho SEO là lược đồ sản phẩm, cho phép các công cụ tìm kiếm hiển thị giá sản phẩm, tính sẵn có, xếp hạng và kích thước trực tiếp trong kết quả của chúng. Điều này có thể được thêm vào trang sản phẩm của bạn bằng mã tùy chỉnh, thông qua chủ đề của bạn hoặc ứng dụng của bên thứ ba.

3 ví dụ về SEO Onpage hiệu quả

Các ví dụ sau tận dụng các nguyên tắc SEO trên trang để xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm:

1. Montreal Weights sử dụng tên sản phẩm rất cụ thể—“Bộ 2 quả tạ có thể điều chỉnh (5 đến 52,5 lbs)”—trong thẻ tiêu đề và H1 của họ để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu các sản phẩm khác nhau của họ khác nhau như thế nào.

2. Good Inside chia sẻ các tín hiệu tin cậy chính trên trang chủ của họ, ở gần trên cùng: Thông tin đăng nhập của người tạo ra họ với tư cách là bác sĩ, tác giả sách bán chạy nhất và tính năng thông thường.

3. Headphones.com bao gồm các bài đánh giá trong lược đồ sản phẩm của họ—một yếu tố quyết định đặc biệt quan trọng đối với người tiêu dùng tai nghe cao cấp.