Cách tiếp cận những người mua sắm lân cận bằng Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google

Người mua sắm đang tìm kiếm và mua sản phẩm tại địa phương nhiều hơn bao giờ hết. Trên thực tế, các tìm kiếm bao gồm “gần tôi” có tăng 3 lần trong hai năm qua.

Để giúp người bán khám phá sản phẩm của họ bởi những người mua sắm địa phương, Google cung cấp danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất và quảng cáo. Với chúng, người mua hàng có thể biết cửa hàng nào gần họ có bán sản phẩm họ đang tìm kiếm hay không, có còn hàng hay không và liệu có các tùy chọn như nhận hàng tại cửa hàng hay không.

Quảng cáo và danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng là một cách dễ tiếp cận để quảng bá khoảng không quảng cáo của cửa hàng, thu hút nhiều người mua sắm địa phương hơn đến cửa hàng của bạn và tăng doanh số bán hàng tại cửa hàng. Và giờ đây, việc sử dụng của người bán trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Shopify POS để đồng bộ hóa khoảng không quảng cáo của cửa hàng với Google và được nhiều người mua địa phương tìm thấy hơn.

Hãy tiếp tục đọc để tìm hiểu thêm về danh sách và quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google cũng như cách thiết lập chúng trong Shopify.

Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google (LIA) là gì?

Danh sách hàng tồn kho tại địa phương hiển thị cho người mua sắm các sản phẩm có sẵn tại các cửa hàng lân cận và được thiết kế để giúp các cửa hàng truyền thống giúp nhiều người mua địa phương tìm thấy sản phẩm của họ hơn khi tìm kiếm sản phẩm trên Google.

Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất là khi bạn trả tiền để tăng danh sách khoảng không quảng cáo và để nhiều người mua sắm nhìn thấy danh sách đó hơn. Chúng còn được gọi là Chiến dịch mua sắm thông minhmà bạn có thể chạy và quản lý từ kênh Google của Shopify.

Bạn có thể phân biệt danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất và quảng cáo trên Google bằng các tem nhãn “Tại cửa hàng” và “Nhận hàng ngay hôm nay”. Điều này cho biết sản phẩm có sẵn tại một cửa hàng gần bạn. Sử dụng chúng để thu hút nhiều người mua sắm có ý định mua đến cửa hàng của bạn.

Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google hoạt động như thế nào?

Danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất được kích hoạt bất cứ khi nào người mua sắm tìm kiếm sản phẩm trong một thông số địa lý nhất định (do người bán đặt trong cửa hàng của họ Hồ sơ doanh nghiệp trên Google), và xuất hiện ở đầu trang kết quả của Google Tìm kiếm. Danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất cũng xuất hiện trong Google Maps và tab Google Mua sắm.

Người mua hàng xem cửa hàng nào có sản phẩm họ cần trong kho, mô tả, giá cả, xếp hạng của sản phẩm đó và thậm chí nhận chỉ đường đến cửa hàng. Doanh nghiệp có thể chọn nơi người mua hàng trả tiền: trên trang web của họ, tại cửa hàng của bạn hoặc trực tiếp trên Google bằng Mua trên Google.

Khi bạn đã liệt kê miễn phí khoảng không quảng cáo của cửa hàng trên Google, bạn có thể trả tiền để tăng danh sách của mình và hiển thị chúng trước nhiều khách hàng hơn nữa.

Lợi ích của quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google

Ngày nay, người tiêu dùng tìm kiếm trực tuyến trước khi mua hàng tại cửa hàng địa phương của họ. Trong thực tế, 83% người mua sắm ở Hoa Kỳ những người ghé thăm một cửa hàng nói rằng họ đã tìm kiếm trực tuyến từ trước và 78% tìm kiếm thông tin về các cửa hàng địa phương ít nhất một lần một tuần.

Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google là một cách dễ tiếp cận để các thương hiệu có cửa hàng thực để tăng sự hiện diện trực tuyến, quảng bá khoảng không quảng cáo của họ, tăng lưu lượng truy cập và — quan trọng nhất — tạo ra nhiều doanh số hơn.

Mang cửa hàng của bạn trực tuyến

Tony Chopp, Giám đốc Tìm kiếm có trả tiền tại Tập thể chủ đề chung.

Chopp đã đúng — LIA giúp các cửa hàng truyền thống lần đầu tiên xuất hiện trực tuyến. Nếu chưa có cửa hàng trực tuyến, bạn có thể tạo mặt tiền cửa hàng ảo với Google để kết hợp với cửa hàng thực của bạn và hiển thị cho người mua sắm trực tuyến thông tin quan trọng như giờ mở cửa hàng, sản phẩm còn hàng và chỉ đường.

Quảng cáo hàng tồn kho của cửa hàng của bạn

Với nhiều người mua sắm sử dụng Google để tìm sản phẩm và các cửa hàng lân cận mang chúng hơn bao giờ hết, danh sách hàng tồn kho tại địa phương là một cách thiết thực để tiếp cận họ. Bạn có thể liệt kê các sản phẩm miễn phí hoặc chi tiêu để thúc đẩy chúng và tăng phạm vi tiếp cận của chúng, điều này làm cho chúng trở thành một công cụ tiếp thị dễ tiếp cận bất kể ngân sách của bạn là bao nhiêu.

Thúc đẩy lưu lượng đến cửa hàng bằng xe đón tại địa phương

Sử dụng danh sách hàng tồn kho tại cửa hàng gần nhất để làm nổi bật các tùy chọn thực hiện như “Nhận hàng ngay hôm nay”, “Đón lề đường“Và” Nhận sau. ” Những tùy chọn này không chỉ thúc đẩy nhiều hơn giao thông đường bộmà còn cho phép người mua đặt trước một món hàng trước khi nhận hàng hoặc mua trực tuyến.

Nhà bán lẻ quần áo nữ Ann Taylor được hưởng lợi từ việc nhận hàng tại địa phương mỗi ngày. Sau khi khách hàng nhấp qua danh sách hàng tồn kho tại cửa hàng gần nhất của Ann Taylor, họ có thể lên lịch nhận hàng tại cửa hàng để nhận một chiếc váy mới trong vài giờ–điều này rất quan trọng khi xem xét việc vận chuyển trực tuyến có thể mất nhiều ngày.

Giúp khách hàng địa phương tìm thấy bạn

Sau khi bạn tải lên nguồn cấp dữ liệu kiểm kê sản phẩm địa phương, các sản phẩm của bạn sẽ đủ điều kiện để hiển thị trong Google Tìm kiếm, Google Maps, Google Hình ảnh và Trợ lý Google.

Tìm kiếm của Google

Tính năng “Xem những gì có trong cửa hàng” của Google cho phép bạn liệt kê miễn phí khoảng không quảng cáo của cửa hàng trong Bảng tri thức của mình–đó là hộp xuất hiện trong cột bên phải của kết quả tìm kiếm cho doanh nghiệp của bạn.

bản đồ Google

Bảng tri thức “Xem có gì trong cửa hàng” áp dụng cho cả Google Tìm kiếm và Google Maps. Sau khi bạn thiết lập danh sách hàng tồn kho tại cửa hàng gần nhất, sản phẩm của bạn sẽ được người mua hàng nhìn thấy miễn phí trên cả hai nền tảng đó.

Google Hình ảnh

Trong một cuộc khảo sát về người tiêu dùng của Google, 50% người mua sắm trực tuyến cho biết họ duyệt qua Google Hình ảnh để nghiên cứu và tìm sản phẩm họ muốn mua. Danh sách kho hàng tại địa phương của Google cũng hiển thị trong Google Hình ảnh, mở rộng phạm vi tiếp cận sản phẩm của bạn hơn nữa.

Trợ lý Google

Tại Hoa Kỳ, 33,2 triệu người tiêu dùng dự kiến ​​sẽ mua sắm bằng cách sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói vào năm 2022. Danh sách hàng tồn kho tại địa phương giúp bạn tận dụng xu hướng này. Google đánh dấu các sản phẩm còn hàng cho những người mua sắm lân cận đang tìm kiếm bằng Trợ lý Google.

Tải xuống miễn phí: Từ lần nhấp đến khách hàng: Cách đo lường thành công tiếp thị của cửa hàng bán lẻ của bạn

Mỗi chiến dịch tiếp thị là một khoản đầu tư thời gian, sức lực và tiền bạc của bạn. Bạn có bao giờ tự hỏi liệu nỗ lực của mình có xứng đáng không? Đọc hướng dẫn này và xây dựng một khuôn khổ để lập kế hoạch, theo dõi và đo lường mức độ thành công của các chiến dịch tiếp thị bán lẻ.

Nhận hướng dẫn miễn phí của bạn

Nhận PDF Thành công Tiếp thị Bán lẻ miễn phí được gửi ngay đến hộp thư đến của bạn.

Gần đến nơi rồi: vui lòng nhập email của bạn vào bên dưới để có quyền truy cập ngay lập tức.

Chúng tôi cũng sẽ gửi cho bạn thông tin cập nhật về các hướng dẫn giáo dục mới và những câu chuyện thành công từ bản tin Shopify. Chúng tôi ghét SPAM và hứa sẽ giữ an toàn cho địa chỉ email của bạn.

Cảm ơn bạn đã tải xuống. Bạn sẽ sớm nhận được bản tải xuống miễn phí. Trong thời gian chờ đợi, hãy bắt đầu xây dựng cửa hàng của bạn với bản dùng thử Shopify miễn phí trong 14 ngày.

Bắt đầu

Tăng danh sách hàng tồn kho để tăng phạm vi tiếp cận và doanh số bán hàng

Qua liệt kê khoảng không quảng cáo của bạn trên Google miễn phí, bạn giúp những người mua sắm lân cận khám phá và mua hàng từ cửa hàng của bạn dễ dàng hơn. Nhưng việc thúc đẩy danh sách hàng tồn kho tại địa phương sẽ giúp danh sách của bạn tiếp cận nhiều người mua sắm trực tuyến hơn và tăng doanh số bán hàng hơn nữa.

Điều làm cho quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất có giá trị là chúng chỉ được nhìn thấy bởi những người mua sắm ở gần và tìm kiếm sản phẩm bạn bán. Mỗi đô la bạn chi để tăng danh sách của mình sẽ giúp sản phẩm của bạn được những người tích cực tìm mua nhìn thấy. Tối đa hóa giá thầu quảng cáo của bạn trong giờ mở cửa để cải thiện hiệu quả của chúng hơn nữa.

Rahel Götz, Trưởng nhóm Hiệu suất Trực tuyến tại SportCheck cho biết: “Quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất là một cách tuyệt vời để tiếp cận khách hàng của chúng tôi với thông tin sản phẩm có liên quan khi họ lên mạng tìm kiếm. Trên thực tế, quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất đã dẫn đến lượt ghé qua cửa hàng nhiều hơn 108% và doanh thu từ lưu lượng truy cập cửa hàng nhiều hơn gấp hai lần do quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất mang lại.

Đo lường hiệu suất danh sách của bạn

Một lợi ích nổi bật của danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất là có thể dễ dàng đo lường các giao dịch tại cửa hàng và quy đổi đó trở lại quảng cáo trực tuyến. Nhiều người bán cảm thấy khó khăn trong việc định lượng xem các hoạt động trực tuyến ảnh hưởng như thế nào đến doanh số bán hàng tại cửa hàng, nhưng quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất làm cho điều đó trở nên đơn giản.

Bạn có thể sử dụng một vài số liệu khác nhau để theo dõi hiệu suất danh sách của mình và lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cho quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất.

• Lượt ghé qua cửa hàng. Khách hàng thường nghiên cứu sản phẩm và cửa hàng trực tuyến trước khi mua trực tiếp. Nếu họ đã chọn chia sẻ lịch sử vị trí của mình, Google có thể cho bạn biết liệu họ có ghé thăm cửa hàng của bạn sau khi xem quảng cáo trực tuyến hay không. Bạn có thể tìm thấy những kết quả này trong báo cáo Google Ads của mình.
• Các nhấp chuột vào quảng cáo địa phương. Nếu bật quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất trong chiến dịch Mua sắm, bạn có thể quảng cáo các sản phẩm bạn bán trực tuyến, tại cửa hàng hoặc cả hai. Đối với việc theo dõi các nhấp chuột vào quảng cáo địa phương, hãy phân đoạn báo cáo của bạn bằng cách nhấp vào: Mua sắm> Sản phẩm> Địa phương. Điều này sẽ theo dõi các nhấp chuột trong khu vực nơi quảng cáo được hiển thị.
• Tương tác với cửa hàng địa phương. Sau khi người mua hàng nhấp qua quảng cáo cho sản phẩm của bạn, họ sẽ đến “trang chủ cửa hàng địa phương” do Google lưu trữ, nơi họ có thể tìm thấy các sản phẩm có sẵn, giờ mở cửa, chỉ đường và hơn thế nữa. Ngoài ra, bạn có thể thiết lập thuộc tính Google Analytics cho mặt tiền cửa hàng này để theo dõi hành vi của người dùng. Sau đó, bạn có thể theo dõi số lượng người hỏi đường, thiết bị họ sử dụng để truy cập trang, thời gian trong ngày khi họ truy cập trang và hơn thế nữa.

Bạn bị tính phí như thế nào cho quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất?

Hoàn toàn miễn phí khi liệt kê khoảng không quảng cáo địa phương của bạn trên Google, điều này làm cho sản phẩm của bạn đủ điều kiện để hiển thị trên các sản phẩm của Google. Bạn có thể trả tiền để nâng cao danh sách của mình bằng quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất để tiếp cận nhiều người mua sắm địa phương hơn nữa.

Định dạng đặt giá thầu cho quảng cáo hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google cũng giống như các chiến dịch Google Mua sắm tiêu chuẩn. Bạn chỉ bị tính phí sau khi khách hàng tiềm năng nhấp vào quảng cáo của bạn và truy cập vào trang đích do Google lưu trữ hoặc trang web của riêng bạn nếu bạn có đón tại địa phương các tùy chọn được bật.

Cách thiết lập danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google trong Shopify

Bây giờ bạn đã quen với danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất, quảng cáo và lợi ích của từng loại, bạn đã sẵn sàng tìm hiểu cách thiết lập chúng. Nếu bạn dùng Shopify POSbạn có thể dễ dàng đồng bộ hóa khoảng không quảng cáo của cửa hàng bằng cách sử dụng Kênh Google của Shopify.

1. Truy cập kênh Google trong quản trị viên Shopify

Từ quản trị viên Shopify, hãy nhấp vào Google Dưới Kênh bán hàng. Từ đây, bạn có thể quản lý danh sách sản phẩm của Google và các đơn đặt hàng Mua bằng Google, chạy chiến dịch Mua sắm thông minh, v.v.

2. Đồng bộ hóa khoảng không quảng cáo từ Shopify sang Google Merchant Center

Từ kênh Google, hãy chọn tùy chọn để quảng cáo khoảng không quảng cáo trong cửa hàng của bạn từ Shopify POS đến Google Merchant Center.

Khi đồng bộ hóa khoảng không quảng cáo địa phương với kênh Google của Shopify, bạn không phải đăng ký hoặc vượt qua kiểm tra xác minh hàng tồn kho. Shopify là đối tác đáng tin cậy của Google và đảm nhận việc này cho bạn.

Lưu các thay đổi của bạn và bạn đã sẵn sàng!

Bắt đầu với danh sách hàng lưu kho tại cửa hàng gần nhất của Google

Nhiều khách hàng đang tìm kiếm các sản phẩm và cửa hàng địa phương mỗi ngày. Là chủ cửa hàng bán lẻ, nhiệm vụ của bạn là đáp ứng nhu cầu của họ, tìm các kênh tăng trưởng mới và mở rộng quy mô kinh doanh của mình. Giờ đây, bạn có thể tận dụng những cơ hội này với danh sách hàng lưu kho tại địa phương của Google từ kênh Google của Shopify.