Cách thiết kế một logo độc đáo

Logo của bạn là dòng tiếp thị đầu tiên cho công ty của bạn. Nó ở khắp mọi nơi từ danh thiếp đến biển quảng cáo, vì vậy tất nhiên tạo ra một cái gì đó khác biệt và thể hiện là mục tiêu của mọi chủ doanh nghiệp. Bạn thấy mình khao khát một biểu tượng độc đáo, táo bạo hoặc hay thay đổi — và tất nhiên, biểu tượng đó đại diện cho công ty của bạn một cách thích hợp. Vì vậy, bạn nói với nhà thiết kế của bạn, “Tôi muốn một cái gì đó giống như Apple hoặc Nike.”

Thở dài.

Với lòng bàn tay trên trán, anh ấy trả lời, “Bạn có thể cho tôi biết thêm một số thông tin chi tiết về công ty của bạn được không? Sản phẩm marquee của bạn là gì? Khách hàng mục tiêu của bạn là ai? ”

Tin tôi đi, nhà thiết kế của bạn được yêu cầu tạo một logo tầm cỡ của Apple hoặc Nike mỗi ngày. Có hai vấn đề cơ bản với yêu cầu này: 1) việc tạo ra một biểu tượng độc đáo không có mối liên hệ rõ ràng với doanh nghiệp của bạn có thể gặp rủi ro. 2) Logo của Apple và Nike không phải là tùy tiện như hầu hết mọi người nghĩ – có một phương pháp gây ra sự điên rồ.

Câu chuyện nguồn gốc của một số logo độc đáo
–

quả táo

Một quả táo cắn dở không liên quan gì đến máy tính, đúng không? Vì quả táo không có mối liên hệ rõ ràng nào với máy tính, nên hầu hết mọi người đều cho rằng biểu tượng Apple mang tính biểu tượng là hoàn toàn tùy tiện. Nhưng khi bạn nhìn vào logo ban đầu được thiết kế vào năm 1976 bởi Ronald Wayne, bạn sẽ thấy rằng thiết kế bao gồm bản phác thảo của Ngài Isaac Newton đang ngồi dưới gốc cây táo; một thứ đã làm rơi trái cây sẽ thay đổi khoa học mãi mãi.

Thông qua logo chi tiết này, Apple hy vọng sẽ tự gắn mình với một trong những nhà lãnh đạo tư tưởng hàng đầu mọi thời đại — một động thái không tồi. Nhưng logo quá bận. Thiết kế phức tạp và chi tiết của nó không phù hợp với các phương tiện khác nhau mà nó sẽ được tô điểm, như màn hình máy tính của bạn. Apple đã rơi vào một cái bẫy chung của thiết kế logo sáng tạo (và không trực quan): đi theo một lộ trình quá khó.

Không hơn một năm sau, Steve Jobs đã tìm kiếm một logo hiện đại hơn. Vẫn với chủ đề cơ bản về một quả táo đang thay đổi thế giới khoa học, (với một vài lần lặp lại), logo quả táo màu bạc hiện tại đã ra đời.

Vết cắn? Không có gì quá thông minh ở đây, ít nhất là ban đầu. Rob Janoff, nhà thiết kế, muốn đảm bảo mọi người biết đó là táo chứ không phải cà chua. Cái “cắn” đó là một trò chơi hay trên “byte” chỉ là một sự may rủi.

Nike

Mọi người trên khắp thế giới, ở mọi lứa tuổi, nhìn thấy Nike Swoosh và ngay lập tức nghĩ đến gã khổng lồ quần áo và phụ kiện thể thao — giấc mơ về logo đã trở thành hiện thực. Nhưng logo có phải là tác phẩm của một công ty thiết kế hoặc quảng cáo lớn không? Thậm chí không gần. Swoosh khét tiếng là sản phẩm của một sinh viên thiết kế đại học, Carolyn Davidson, người được một trong những người sáng lập của Nike (công ty ban đầu là Blue Ribbon Sports), Phil Knight, giao nhiệm vụ tạo ra một đường sọc cho một dòng giày mới “truyền tải chuyển động . ” Davidson đã được trả 35 đô la cho công việc. Phần còn lại là lịch sử, đại loại. Knight ban đầu không phải là người cuồng thiết kế, nhưng cuối cùng đã xuất hiện, mang lại cho thiết kế này vị trí tối thượng — logo của công ty.

Tại sao phải khám phá câu chuyện nguồn gốc của một logo?
–

Hiểu được logo ban đầu ra đời như thế nào, bằng cách xem xét các thiết kế ban đầu và những sai lầm mắc phải trong quá trình thực hiện, có thể giúp bạn phát triển quy trình thiết kế logo độc đáo của riêng mình.

Thiết kế của Apple bắt đầu với mong muốn điều chỉnh chính nó với tư duy khoa học hàng đầu. Nike muốn sọc giày truyền tải chuyển động. Bạn muốn khách hàng của mình nghĩ gì hoặc cảm thấy gì khi họ nhìn thấy logo của bạn? Bước đầu tiên trong thiết kế logo là tự hỏi bản thân câu hỏi này!

Hãy nghĩ về nó như thế này: nếu bạn là một luật sư, có thể không khôn ngoan khi sử dụng “thang đo công lý” trong bất kỳ thương hiệu nào của bạn vì nó là biểu tượng được sử dụng quá mức trong ngành. Nó sẽ không làm bạn khác biệt với bất kỳ ai. Nhưng bạn có thể phải đi sâu hơn một chút để khám phá những gì bạn thực sự muốn truyền tải với logo của mình.

Có lẽ bạn thực sự tin rằng cây bút mạnh hơn thanh kiếm và bạn có thể giúp khách hàng tránh được những cuộc đối đầu nguy hiểm bằng hành động pháp lý bằng văn bản? Tuyệt quá! Bút và kiếm không phải là thang đo công lý. Bạn đang hướng tới một viễn cảnh độc đáo — động não để đi đúng hướng.

Câu chuyện về một cửa hàng lướt sóng nhỏ ở Hawaii

Town & Country Surf được thành lập vào năm 1971 tại Pearl City, Hawaii. Hầu hết các biểu trưng của cửa hàng lướt sóng đi thẳng đến ván lướt sóng, sóng và cảnh hoàng hôn tuyệt vời trong biểu trưng của họ. Nhưng logo của Town & Country Surf đã bỏ qua tất cả những điều đó.

Việc họ sử dụng biểu tượng âm dương không phải là điển hình cho một công ty lướt sóng. Vậy họ đang nghĩ gì?

Nếu thị trấn là âm, quốc gia là dương. Nếu âm mềm, dương mạnh. Nếu âm là ánh sáng, dương là tối. Biểu tượng bao gồm tất cả mọi người. Những người lướt sóng đến từ mọi tầng lớp xã hội, vì vậy đây là một cách tiếp cận rất Zen trong thiết kế logo.

Bây giờ hãy nhìn vào các đường cong của âm-dương: chúng có thể đại diện cho sóng nếu bạn muốn, điều này mang lại toàn bộ hoạt động lướt sóng. Dịch: những người lướt sóng từ mọi tầng lớp của cuộc sống đều được chào đón để cưỡi sóng.

Logo hoạt động. Công ty nhỏ bé này đã trở thành một điểm nhấn quốc tế không chỉ là bán ván lướt sóng. Các thiết kế áo thun của họ được yêu thích ở Hawaii, Úc và Nhật Bản.

Vì vậy, làm thế nào để tôi tạo ra một logo độc đáo?
–

Đừng vội vàng thiết kế một logo hấp dẫn với hy vọng nó sẽ trở thành một nam châm bán hàng. Một logo nguyên bản, vượt thời gian cần có thời gian. Tập trung vào những gì làm cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trở nên độc đáo và không chỉ nghĩ về Cái gì bạn làm nhưng tại sao bạn làm nó. Khi bạn đi sâu vào quá trình tạo ra biểu tượng lý tưởng của mình, hãy ghi nhớ những mẹo thiết kế sau:

1. Khơi dậy nguồn cảm hứng

Điều gì đã truyền cảm hứng cho bạn để thành lập công ty của bạn? Chính suy nghĩ này có thể dẫn bạn đến một thiết kế logo bất ngờ (hãy nghĩ: Newton trong logo ban đầu của Apple). Nếu bạn là một thương hiệu sữa hạnh nhân mới, bạn có thể cân nhắc sử dụng khái niệm sữa hoặc bơ sữa — thương hiệu của bạn tiếp cận danh mục này theo cách khác nhau như thế nào? Có lẽ bạn có thể tạo ra một linh vật vui tươi: Super Almond (quả hạnh với áo choàng và mặt nạ?) Để cạnh tranh với những con bò mệt mỏi đại diện cho các sản phẩm sữa truyền thống.

2. Biết khán giả của bạn

Bạn đang phục vụ ai? Town & Country Surf hiểu rằng nhiều người lướt sóng đăng ký mọi thứ mà biểu tượng âm dương đại diện: sự thống nhất, cân bằng và kết nối với biển. Bạn có được khai thác vào các động cơ và giá trị cơ bản của đối tượng mục tiêu của mình không?

3. Tin tưởng nhà thiết kế của bạn

Khi bạn đã thực hiện các nghiên cứu và động não cần thiết, hãy chia sẻ những phát hiện của bạn với nhà thiết kế, sau đó lùi lại và để cô ấy làm công việc của mình. Khi bạn ở trong rừng, khó có thể nhìn thấy bất cứ thứ gì ngoài cây cối. Nhà thiết kế của bạn đang xem xét toàn bộ khái niệm từ phía trên khu rừng và công việc của cô ấy là phát triển các khái niệm chính của bạn thành một cái gì đó đặc biệt. Hãy tin vào bản năng của cô ấy.

Logo ban đầu của Apple được tạo ra bởi một trong những người sáng lập. Nó được thiết kế lại nhiều thập kỷ sau bởi một nhà thiết kế chuyên nghiệp, người vẫn duy trì bản chất của ý tưởng ban đầu trong khi tích hợp khả năng thẩm mỹ và định hướng của Steve Jobs cho công ty.

4. Linh hoạt và dễ thích nghi

Tính linh hoạt là chìa khóa trong thiết kế logo. Logo của Apple và Nike mà chúng ta biết và yêu thích ngày nay không có sự khởi đầu tốt đẹp như vậy. Hãy nhớ rằng, Swoosh yêu quý là một sọc giày đơn giản của một công ty thậm chí còn chưa được gọi là Nike. Ngày nay logo của bạn không cần phải hoàn hảo! Khi công ty và thương hiệu của bạn phát triển, bạn sẽ có thể xem và kiểm tra những gì khách hàng yêu thích — và không yêu thích — về biểu trưng của bạn. Điều này không có nghĩa là việc thiết kế lại logo là một công việc dễ dàng, nhưng có thể các công ty sẽ thực hiện nó nhiều lần trong đời. Từ Pepsi đến AT&T, nhiều thương hiệu đã cập nhật logo của họ để bắt kịp với thời đại phát triển, tiến bộ công nghệ và những thay đổi trong sản phẩm, dịch vụ hoặc cơ sở khách hàng của họ.

5. Theo kịp công nghệ

Một số công ty, như State Farm, đã đầu tư vào việc thiết kế lại logo để bắt kịp với thế giới kỹ thuật số không ngừng phát triển. Bạn có thể quyết tâm làm điều gì đó khác biệt với logo của mình, nhưng hãy đảm bảo rằng thiết kế độc đáo của bạn có thể phù hợp với mọi không gian kỹ thuật số, từ màn hình điện thoại thông minh đến tay cầm Twitter và mọi thứ khác.

Giờ đây, bạn đã có những khối xây dựng sẽ giữ vững bạn khi bạn bắt tay vào hành trình để có một thiết kế logo độc đáo. Hãy chấp nhận rủi ro, nhưng hãy lưu ý. Lấy cảm hứng, nhưng hãy thực tế. Khả năng thích ứng là quy tắc quan trọng và linh hoạt.

Bạn đã có cái này!

Muốn biết thêm thủ thuật thiết kế logo? Tìm hiểu cách thiết kế logo tại đây.