Cách thiết kế bộ lọc Snapchat phù hợp với doanh nghiệp của bạn

Bộ lọc địa lý Snapchat — hay còn gọi là lớp phủ trang trí dựa trên vị trí xuất hiện khi bạn vuốt ngay sau khi chụp ảnh — là một cách tuyệt vời để quảng bá sự kiện hoặc sản phẩm mới hoặc chỉ phổ biến nhận thức chung về thương hiệu. Snapchat cung cấp cho các thương hiệu khả năng mua Bộ lọc địa theo yêu cầu của riêng họ với chi phí cực kỳ thấp. Do công cụ Geofilter theo yêu cầu cho các thương hiệu vẫn còn tương đối mới, nên đây là cơ hội tuyệt vời để các công ty khai thác vào lĩnh vực tiếp thị lan truyền mới.

Hãy lùi lại một bước: Snapchat là gì? Đối với những người tự xưng là “người già” hoặc những người sống dưới một tảng đá, Snapchat cho phép người dùng gửi ảnh và video một lần cho bạn bè. Những người này sẽ tự hủy sau khi mở. Nhưng ứng dụng đã phát triển vượt xa thời kỳ thanh thiếu niên gửi những bức ảnh không phù hợp cho nhau và hiện được ca ngợi là một nền tảng truyền thông lớn, với các công ty truyền thông như CNN, Food Network và Buzzfeed vẫn duy trì sự hiện diện lâu dài trên tính năng Khám phá của ứng dụng. Các thương hiệu nổi tiếng như Taco Bell, Free People, HubSpot (và thậm chí là của bạn thực sự!) Cũng bắt kịp xu hướng, sử dụng Snapchat như một kênh khác để tiếp cận khán giả mục tiêu của họ.

Nếu bạn đã tránh đưa thương hiệu của mình lên Snapchat do nhân khẩu học trẻ hơn, thì bây giờ có thể là lúc để xem xét lại. Ứng dụng này đang nhanh chóng trở nên phổ biến trong cộng đồng lớn tuổi, với 50% tổng số người dùng mới hàng ngày trên 25 tuổi. Nếu bạn chưa sẵn sàng quản lý Câu chuyện Snap của riêng mình, bạn có thể nhúng ngón chân vào nước bằng cách thiết kế một bộ lọc và chia sẻ nó với công cụ Geofilter của Snapchat.

Tại 99designs, chúng tôi đã tạo ra không chỉ một mà là hai Geofilters để kỷ niệm ngày 9/9 năm nay và kết quả thật tuyệt vời! Nhưng không có nhiều tài liệu tuyệt vời về cách thiết kế Bộ lọc địa lý Snapchat đúng cách, cũng như cách sử dụng hiệu quả chúng để tiếp thị doanh nghiệp của bạn. Vì vậy, chúng tôi quyết định khắc phục điều đó và viết bài báo này. Tada! Hãy lấy Snapping:

Thiết kế Bộ lọc địa lý Snapchat trong 5 bước đơn giản
–

Đến nay, hầu hết mọi người đều biết Geofilters là gì và cách chúng hoạt động. Nếu bạn không, hãy xem hướng dẫn hữu ích này từ Snapchat. Bây giờ cho các công cụ thú vị!

Bước 1: Chọn khái niệm của bạn

Để bắt đầu, hãy khoanh tròn lại lý do bạn tạo bộ lọc này ngay từ đầu. Có mục tiêu rõ ràng sẽ giúp bạn dễ dàng quyết định bộ lọc của mình trông như thế nào và chứa thông tin gì. Ví dụ: nếu bạn đang tạo bộ lọc để quảng cáo một sự kiện mà bạn đang tổ chức, có thể bạn sẽ muốn đưa tên của sự kiện vào đâu đó trên bộ lọc để người tham dự có thể cho bạn bè của họ biết họ đang ở đâu. Trong khi đó, nếu bạn đang sử dụng bộ lọc để giới thiệu sản phẩm mới, việc kết hợp sản phẩm theo cách thú vị có thể giúp chuyển đổi khách hàng tiềm năng. Hoặc, nếu bạn là một doanh nghiệp mới đang tìm cách truyền bá nhận thức về thương hiệu, bao gồm cả biểu trưng hoặc nhãn hiệu của bạn sẽ mở rộng khả năng hiển thị thương hiệu của bạn cho không chỉ những người sử dụng bộ lọc của bạn mà còn cho bạn bè của họ trên Snapchat.

Sau khi bạn đã quyết định lý do tại sao bạn tạo bộ lọc này và những gì thiết kế cần đạt được, bạn nên nghĩ về thương hiệu của mình và cách bạn có thể dịch nó sang Snapchat. Điều quan trọng là thiết kế của bạn phải phù hợp với các nguyên tắc thương hiệu của bạn cũng như với thẩm mỹ thiết kế Snapchat chung (nghĩ vui tươi, không được lọc và kỳ quặc). Hãy nhớ rằng tác phẩm nghệ thuật sẽ được công bố rộng rãi cho hàng triệu người tùy thuộc vào vị trí bạn chọn, vì vậy nó cũng cần được mọi người hiểu và thích hợp. (Điều đó có nghĩa là bạn có thể muốn xem xét lại việc sử dụng các biểu tượng có thương hiệu mà chỉ những khách hàng hiện tại của bạn mới nhận ra.)

Suy nghĩ về tinh thần thương hiệu và hình ảnh đại diện cho thương hiệu của bạn sẽ giúp bạn quyết định một ý tưởng phù hợp. Đối với ngày 9/9, chúng tôi cảm thấy việc tái tạo các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng với một góc đồ họa vui nhộn trên chúng sẽ là cách tốt nhất để tôn vinh thiết kế và tinh thần thương hiệu của chúng tôi.

Chúng tôi cũng thích cách Skittles sử dụng sản phẩm của chính họ để tạo ra cầu vồng trên khuôn mặt của người dùng. Điều này đã đưa khẩu hiệu “Taste the Rainbow” của họ lên một tầm cao mới và sau đó quảng cáo sản phẩm của họ theo cách thú vị và độc đáo.

Tương tự, bộ lọc llama của Bank of America đã thu hút sự chú ý đến thẻ bắt đầu bằng #LLOVEYOURAPP của họ bằng cách đặt một con llama lên khuôn mặt của người dùng. Bộ lọc, một điều thú vị và bất ngờ từ một công ty ngân hàng, chắc chắn đã dẫn đến một số tìm kiếm trên Google dọc theo dòng “Bank of America và lạc đà không bướu là gì?”

Bước 2: Đặt nó ra

Một điều khác bạn phải xem xét là cách thiết kế của bạn sẽ tương tác với ảnh của người dùng đằng sau nó. Có hai loại bố cục Geofilter chung: (1) những loại kết hợp khuôn mặt của người dùng vào thiết kế và (2) những loại không kết hợp. Có một số điều bạn phải xem xét cho mỗi thứ.

Nếu bạn định kết hợp khuôn mặt của người dùng, hãy nhớ rằng Geofilters không có khả năng nhận dạng khuôn mặt của ống kính Snapchat, vì vậy không phải tất cả các bức ảnh đều khớp nhau một cách hoàn hảo. Kiểm tra thiết kế của bạn với một số ảnh tự chụp để xác định khoảng cách tối ưu của các phần tử trên màn hình.

Nếu bạn không kết hợp khuôn mặt của người dùng, có một số cách bạn có thể tiếp cận thiết kế bộ lọc của mình:

• Tạo khung xung quanh màn hình
  Đây là một cách tiếp cận mang tính trang trí cao hơn giúp tập trung vào bức ảnh của người dùng. Nó không hào nhoáng như các cách tiếp cận khác, nhưng khi được thực hiện đúng cách, nó có thể tạo thêm yếu tố bất ngờ cho những bức ảnh đơn giản khác.
• Chơi với văn
  bản Phương pháp tiếp cận nhiều văn bản là tốt nhất cho các thương hiệu đang tìm cách quảng bá các từ, cụm từ hoặc tên sự kiện cụ thể. Nếu bạn chọn đi theo con đường này, hãy cân nhắc kết hợp các yếu tố thiết kế tinh tế vào kiểu chữ của bạn để giữ cho nó trở nên thú vị, như cách Disneyland bao gồm đôi tai của chuột Mickey để tăng thêm yếu tố dễ thương.

Bất kể thiết kế của bạn được bố trí như thế nào, Snapchat khuyên bạn chỉ nên chiếm 25% màn hình với thiết kế. Phần còn lại nên để trong suốt để người dùng có không gian để bức ảnh selfie của họ tỏa sáng.

Các nhà thiết kế cũng cần lưu ý các thông số kỹ thuật cho màn hình iPhone. Tham khảo Hướng dẫn gửi của Snapchat trước khi định dạng tài liệu Photoshop hoặc Illustrator của bạn.

Bước 3: Mang thương hiệu của bạn

Mặc dù đây là Geofilter “có thương hiệu”, có rất ít dấu hiệu cho thấy sự liên kết trong ứng dụng. Snapchat nhanh chóng nhấp nháy tên của thương hiệu tài trợ trên màn hình khi Geofilter được xem trước, nhưng điều này không được gửi đến những người nhận Snap, cũng như không hiển thị khi người dùng tải ảnh đã lọc của họ lên các mạng xã hội khác. Điều này có nghĩa là nếu bạn chọn không đưa bất kỳ biểu trưng, ​​văn bản hoặc nhãn hiệu có thương hiệu nào vào bộ lọc của mình, phần lớn những người nhìn thấy nó sẽ không biết đó là của bạn.

May mắn thay, có nhiều cách để kết hợp thương hiệu của bạn mà không quá bán hàng. Kiểm tra thiết kế của bạn và xem nơi bạn có thể kết hợp logo hoặc nhãn hiệu của mình một cách tinh tế. Nếu bạn nhìn kỹ vào bộ lọc lấy cảm hứng từ Gothic Mỹ của chúng tôi, bạn có thể thấy chúng tôi đã kết hợp logo dấu chữ cái của mình làm một trong những nút trên áo khoác của người đàn ông.

Nếu bạn muốn công khai hơn về sự hiện diện của thương hiệu của mình, hãy xem các bộ lọc của Gary Vaynerchuck, bao gồm các tên đã đăng ký nhãn hiệu của anh ấy (chẳng hạn như GaryVee hoặc Vaynerworld) bằng các chữ cái in đậm. Điều này cho phép người dùng biết cách tìm thấy anh ấy trên các mạng xã hội khác bằng cách cho họ biết anh ấy tên gì. Tuy nhiên, Snapchat không cho phép thông tin liên hệ như URL, số điện thoại hoặc email, vì vậy bạn sẽ phải bỏ dấu @ trên bất kỳ phần mềm điều khiển mạng xã hội nào.

Tuy nhiên, bạn chọn kết hợp logo hoặc tên công ty của mình (nghĩa là nếu bạn bao gồm cả logo hoặc tên công ty), nó phải phù hợp một cách tự nhiên với thiết kế để không trông có vẻ spam. Không ai, đặc biệt là những người không quen thuộc với thương hiệu của bạn, sẽ muốn quảng cáo logo của bạn trên trán của họ trừ khi nó khiến họ trông bắt mắt.

Bước 4: Kiểm tra và xuất

Bạn đã gần tới! Để đảm bảo sự hoàn hảo trước khi gửi bộ lọc của bạn vào tự nhiên, hãy cân nhắc thêm một nét trắng xung quanh bất kỳ chữ cái nào hoặc các mục tối để làm cho chúng nổi bật. Bạn cũng nên kiểm tra độ bão hòa của thiết kế bằng cách áp đặt nó lên cả ảnh sáng và ảnh tối để đảm bảo rằng nó sẽ hiển thị rõ ràng trên bất kỳ bức ảnh nào.

Một số điều cuối cùng hãy tự hỏi bản thân trước khi phát hành bộ lọc của bạn vào tự nhiên: Tôi có hài lòng khi sử dụng bộ lọc này không? Đây có phải là thứ mà tôi sẽ thấy thú vị không?

Hãy nhớ rằng, mặc dù đối tượng Snapchat ngày càng già đi, nhưng bạn vẫn đang tiếp thị cho một nhóm lớn những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ, những người sẽ chỉ sử dụng bộ lọc của bạn nếu nó bắt mắt họ.

Lưu thiết kế của bạn dưới dạng .PNG với nền trong suốt. Các tệp phải có kích thước rộng 1080px x cao 1920px và kích thước dưới 300KB. Snapchat từ chối các bài gửi không đáp ứng các nguyên tắc của họ, vì vậy bạn sẽ muốn gửi trước một vài ngày để đề phòng bất kỳ vấn đề nào.

Bước 5: Thì đấy! Tải lên Snapchat

Bạn đã được thiết kế, thử nghiệm và sẵn sàng hoạt động. Khi bạn truy cập trang web của Snapchat để tải lên thiết kế của mình, bạn sẽ được nhắc chọn thời gian và địa điểm để chạy bộ lọc địa lý. Bạn nên có chiến thuật về cảnh vuông mà bạn chọn vì điều này sẽ quyết định ai sẽ nhìn thấy bộ lọc của bạn. Nếu bạn là một doanh nghiệp dựa trên vị trí, việc chọn diện tích vuông sẽ rất dễ dàng. Xem xét các khối ngay xung quanh doanh nghiệp của bạn để có cơ hội tăng lượng người ghé thăm cao hơn. Trong khi đó, nếu bạn là một công ty công nghệ B2B thì việc mua khu vực xung quanh trường trung học có lẽ không có lợi. Thay vào đó, bạn có thể xem xét các khu vực đông dân cư với các văn phòng và không gian làm việc chung. Bộ lọc địa lý có giá 5 đô la cho mỗi 20.000 feet vuông (khá rẻ, FYI), vì vậy bạn thậm chí có thể mua một số địa điểm riêng biệt để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình.

Làm cho nó hoạt động cho doanh nghiệp của bạn
–

Thiết kế bộ lọc Snapchat chỉ là một phần của thử thách. Bạn cũng phải đặt bộ não tiếp thị của mình hoạt động để thu hút mọi người sử dụng bộ lọc của bạn và chia sẻ nó trên các mạng xã hội khác!

1. Tìm ra CTA của bạn

Trước khi lập kế hoạch chiến lược tiếp thị, bạn cần phải tìm ra chính xác những gì bạn muốn người dùng làm. Bạn có muốn họ theo dõi bạn trên Snapchat, tải ảnh của họ lên các mạng khác hay mua sản phẩm mới của bạn không? Như chúng tôi đã nói, thông tin liên hệ bị cấm, vì vậy nếu mục tiêu của bạn là thu thập email, Snapchat có lẽ không phải là kênh tốt nhất dành cho bạn. Tuy nhiên, nếu bạn muốn truyền bá nhận thức về thương hiệu và khiến mọi người nói về bạn trên các mạng khác, bộ lọc địa lý có thể giúp ích!

2. Lấy từ ra

Vậy bạn làm cách nào để khiến người dùng làm những gì bạn muốn? Chiến lược tiếp thị của bạn phải phù hợp với CTA và giúp bạn đạt được các mục tiêu đã đặt ra cho dự án của mình. Và, vì Geofilters dựa trên vị trí, bạn có cơ hội thú vị để thực hiện hoạt động tiếp thị của mình ngoại tuyến. Có hai cách để tiếp cận chiến lược tiếp thị Snapchat của bạn:

Đi học cũ với tiếp thị địa phương

Đối với Ngày 9/9, mục tiêu chính của chúng tôi là thu hút mọi người tương tác với chúng tôi trên Snapchat và gửi cho chúng tôi ảnh của họ. Để làm được điều này, chúng tôi cần cho mọi người biết tay cầm Snapchat của chúng tôi, vì vậy chúng tôi đã đưa nó ra đường với chiến lược tiếp thị du kích. Chúng tôi đã dán các tờ rơi trên khắp Oakland và Melbourne (hai vị trí địa lý của chúng tôi) để cho người dùng biết tay cầm Snapchat của chúng tôi là gì và khuyến khích một hộp quà tặng cho những Snaps tốt nhất đã nhận được. Nó đã làm việc! Tuy nhiên, nếu bạn không muốn rời khỏi bàn làm việc của mình, hãy cân nhắc đăng tweet tại những địa điểm trong khu vực yêu cầu họ sử dụng bộ lọc của bạn.

Đến trường mới với thẻ bắt đầu bằng #

Vì các bộ lọc của chúng tôi chỉ có hiệu lực ở các khu vực xung quanh văn phòng Oakland và Melbourne của chúng tôi, nên chúng tôi cũng muốn mọi người chia sẻ ảnh của họ trên các mạng xã hội khác để cho phép chúng tôi tiếp cận với nhiều đối tượng hơn. Chúng tôi đã tạo thẻ bắt đầu bằng # mà người dùng có thể sử dụng khi chia sẻ những ảnh này để chúng tôi có thể theo dõi tất cả ảnh được chia sẻ. Chúng tôi đã đưa thẻ bắt đầu bằng # này vào tờ rơi của mình cũng như trên các kênh truyền thông xã hội khác của chúng tôi, như Twitter và Facebook, để tạo ra các cuộc trò chuyện xung quanh các bộ lọc và thu hút nhiều người hơn về câu chuyện Snapchat của chúng tôi. Nếu mục tiêu của bạn là khả năng hiển thị và mức độ lan truyền, thì việc tạo thẻ bắt đầu bằng # sẽ rất hữu ích.

3. Đo lường thành công

Việc đo lường hiệu suất bộ lọc của bạn có thể khó khăn vì Snapchat không cung cấp nhiều về phân tích, nhưng vẫn có những cách đo lường mức độ thành công và ROI. Snapchat cho bạn biết số lần bộ lọc của bạn đã được xem và số lần bộ lọc được sử dụng. Sau đó, bạn có thể chia tổng chi phí cho số lần sử dụng để xác định giá mỗi lần xem.

Nếu bạn đã tạo thẻ bắt đầu bằng # để chia sẻ trên các kênh khác, bạn cũng có thể đếm số lượt chia sẻ bên ngoài mà bạn nhận được. Nếu bạn đã đăng Geofilter trên câu chuyện Snapchat của riêng mình, bạn cũng có thể đếm số lượng đồng hồ và ảnh chụp màn hình mà nó có để đo lường số lần hiển thị.

Đã đến lúc nhận Snapping!
–

Lập kế hoạch trước sẽ giúp bạn thành công cả về thiết kế và mục tiêu tiếp thị. Xác định những gì bạn muốn bộ lọc của mình trông như thế nào và những gì bạn muốn nó đạt được cho thương hiệu của bạn, sau đó ra khỏi đó và nhận Snapping!

Bạn đã sẵn sàng đưa thương hiệu của mình lên Snapchat nhưng không có khả năng thiết kế? Khởi động cuộc thi minh họa và nhờ một trong những nhà thiết kế tài năng của chúng tôi mang tầm nhìn của bạn vào cuộc sống!