Cách thiết kế bìa có thể tăng khả năng hiển thị của sách lên 50% (hoặc hơn)

Cho dù cuốn sách của bạn được xuất bản theo cách truyền thống, hay bạn đang tự làm, trừ khi tên của bạn là Steven King hoặc Margaret Atwood, bạn có thể sẽ tự quảng cáo và tiếp thị rất nhiều. Với hơn một triệu cuốn sách mới được xuất bản mỗi năm (và đó là Mới sách, đừng bận tâm đến hàng triệu cuốn sách đã có ngoài kia) bạn sẽ phải làm gì đó để khiến mình nổi bật. Có thể bạn sẽ phát triển một lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội. Hoặc xây dựng thương hiệu tác giả của bạn. Hoặc sử dụng các kỹ năng mạng điên cuồng của bạn để nhận được nhiều bài đánh giá trên Amazon.

Hoặc có thể bạn nên thiết kế lại bìa sách của mình.

Tại 99designs, chúng tôi tin tưởng vào sức mạnh của thiết kế. Và không chỉ theo kiểu rắc rối, đẹp đẽ-những điều-làm-chúng-tôi-hạnh phúc theo cách. Chúng tôi tin rằng thiết kế tốt có thể giúp các tác giả và doanh nhân trông chuyên nghiệp hơn và kiếm được nhiều tiền hơn.

Chúng tôi cũng tin tưởng vào sức mạnh của dữ liệu, vì vậy chúng tôi đặt niềm tin vào thử nghiệm.

Phương pháp luận của chúng tôi
–

Chúng tôi đã tuyển dụng bốn tác giả và tổ chức cho họ các cuộc thi thiết kế bìa sách miễn phí để đổi lấy họ là những chú chuột lang của chúng tôi. Các chuyên gia thiết kế sách của chúng tôi đã làm việc với các tác giả để chọn ra những thiết kế bìa khả thi nhất. * Sau đó, chúng tôi tạo hai quảng cáo cho mỗi cuốn sách: cùng một bản sao, cùng một tiêu đề, cùng một đối tượng mục tiêu, giống nhau mọi thứ, ngoại trừ các hình ảnh bìa khác nhau.

Chúng tôi đã chạy thử nghiệm A / B để xem phiên bản nào của mỗi quảng cáo nhận được nhiều nhấp chuột hơn trên Facebook. Kết quả vượt qua sự mong đợi của chúng tôi:

Bìa sách mới, được thiết kế lại tạo ra nhiều nhấp chuột hơn 51% so với bìa sách gốc.

Nhìn chung, mọi cuốn sách được kiểm tra đều hoạt động tốt hơn với bìa mới được thiết kế chuyên nghiệp. Cải thiện về tỷ lệ nhấp dao động từ 6% ở cấp thấp lên 122% đối với cấp cao. Hãy cùng xem các thiết kế lại bìa riêng và xem chúng ta có thể học được gì.

Dặm Tệp: Thêm 122% số lần nhấp
–

Tác giả: Michael J. Sahno
Thể loại: Phim hài tội phạm kinh dị
Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến những người thích: tội phạm viễn tưởng, phim kinh dị tội phạm, Michael Chabon.

Mang đi

• Bìa sách cần truyền đạt đúng thể loại. Chọn màu sắc và hình ảnh để người đọc biết ngay đây có phải là loại sách họ thích hay không. Trước khi bạn quyết định chọn trang bìa của mình, hãy nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và tìm kiếm xu hướng. Hoặc đọc bài viết của chúng tôi về thiết kế bìa cho các thể loại khác nhau.

Bìa gốc

Bìa Miles of Files ban đầu có bảng màu phấn, phông chữ serif dài và những gì dường như là một bãi biển trống trải dài vô tận với một cây bút lớn mờ dần về phía xa. Nếu tôi phải đoán cuốn sách này nói về điều gì, tôi sẽ nói nó là một cuốn tiểu thuyết tình cảm với một nhà văn là nhân vật chính.

Tôi sẽ đoán đây không phải là những gì nhà thiết kế ban đầu dự định.

Bìa mới

Bìa các chuyên gia thiết kế của chúng tôi đã chọn cho Miles of Files sử dụng bảng màu bổ sung, sáng sủa gồm màu cam và xanh lam. Phong cách thiết kế retro cũng sử dụng độ tương phản cao, gợi nhớ đến noir cổ điển. Tương tự, phông chữ tiêu đề vẫn mang cảm giác của một serif cổ điển, nhưng nó dày và đậm hơn nhiều. Những yếu tố này tạo ra sự căng thẳng trong thiết kế và rất rõ ràng cho chúng ta biết đây là một bộ phim kinh dị tội phạm.

Cuối cùng, nhà thiết kế, Alex Tibio, đã bổ sung ý nghĩa nhân đôi và tạo cho trang bìa một cảm giác kỳ lạ bằng cách xếp hình ảnh của một thành phố lên trên những chồng giấy lớn. Điều này mang đến cho người đọc một gợi ý không chỉ về cốt truyện, nhân vật và bối cảnh mà còn cho chúng ta biết rằng có thể có những yếu tố hài hước trong cuốn sách.

Kiểm tra Dặm Tệp trên Amazon.

The Bazaar: Thêm 51% số lần nhấp
–

Tác giả: Jen Ponce
Thể loại: Tưởng tượng
Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến những người thích: tưởng tượng đen tối, Graham Masterton

Những điều cần lưu ý

• Kiểu chữ rất quan trọng! Phông chữ bạn sử dụng phải làm nổi bật ý nghĩa của tên sách hoặc xây dựng dựa trên các chủ đề hoặc tâm trạng quan trọng và phải dễ đọc.
• Hình ảnh cho phép người đọc biết cuốn sách nói về ai và nội dung gì sẽ thu hút nhiều sự quan tâm hơn.

Bìa gốc

Giọng điệu của trang bìa ban đầu của The Bazaar chắc chắn là rùng rợn và hộp sọ cho chúng ta biết rằng có một số thế lực đen tối, chết chóc đang diễn ra, nhưng nhìn chung thì thiết kế đang bận rộn. Các phông chữ được sử dụng cho tiêu đề và tên tác giả rất khó đọc và có cảm giác bị lỗi thời. (Điều này đặc biệt đúng với tiêu đề, với nền lửa và nét vẽ xung quanh các chữ cái.) Tôi bị lạc trong kết cấu, tiêu đề mất đi ý nghĩa đối với tôi.

Nhìn chung, trang bìa đang thiết lập một giai điệu, nhưng nó quá tối nên có thể khiến người đọc tắt.

Bìa mới

Trang bìa mới của Bazaar duy trì cảm giác bí ẩn, u tối với độ tương phản cao và bóng sâu. Nó thêm vào giai điệu bằng cách xếp lớp các biểu tượng phát sáng trông có vẻ huyền bí, cho chúng ta biết rằng không chỉ có bóng tối này, mà còn có các yếu tố giả tưởng đang chơi. Phông chữ tiêu đề đã được thay đổi thành một serif tinh tế, làm nổi bật ý nghĩa của nó: chợ là một khu chợ kỳ lạ, nơi bán hàng hóa. Điều này khiến tôi tò mò: cái gì đang được bán? Điều này có liên quan gì đến các biểu tượng huyền bí? Thay vì tập trung vào các yếu tố thiết kế ngày tháng, tôi đang tự hỏi nhiều hơn về cuốn sách, đó luôn là một dấu hiệu tốt.

Thiết kế mới cũng thay đổi bảng màu và thêm một yếu tố quan trọng đã bị thiếu trong bản gốc: nhân vật chính. Việc bao gồm hình ảnh của một người phụ nữ trên trang bìa cho phép người đọc xác định với Devany Miller, điều này đặc biệt quan trọng vì đây là cuốn sách đầu tiên trong bộ truyện về nhân vật này. Cuối cùng, bảng màu vàng mới làm cho nó trở nên ấm áp và dễ gần hơn. Cuốn sách này không chỉ là một truyện viễn tưởng đen tối, nó còn kể về một câu chuyện của con người.

Kiểm tra The Bazaar trên Amazon.

Jacked In: Thêm 20% số lần nhấp
–

Tác giả: Jacob Quarterman
Thể loại: YA khoa học viễn tưởng
Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến những người thích: Divergent (tiểu thuyết), Bộ ba phù hợp, Condie, Câu lạc bộ sách khoa học viễn tưởng, Trò chơi đói (tiểu thuyết), loạt phim The Maze Runner

Mang đi

• Chi tiết chỉ ra chất lượng. Các yếu tố tinh tế — như ánh sáng, sắp xếp và xử lý hình ảnh — là những gì làm cho bìa sách trông chuyên nghiệp.

Bìa gốc

Bìa Jacked In ban đầu có cảm giác rất tự chế. Mặc dù có cảm giác về chiều sâu của hình ảnh, nhưng không rõ ý nghĩa của hình ảnh chính là gì — đó chỉ là một con phố chung chung, với một chiếc Volvo đậu trước một tòa nhà. Hình ảnh cũng được xử lý bằng một bộ lọc nặng, có vẻ như nó đi kèm với một chương trình thiết kế của thập niên 90.

Tiêu đề rất nổi bật và nổi bật với ánh sáng màu xanh mòng két kỳ lạ. Tôi biết có điều gì đó bất thường đang xảy ra, nhưng tôi không chắc điều gì.

Bìa mới

Một lần nữa, chúng ta thấy một bộ phim kinh dị sử dụng màu sắc tương phản để biểu thị thể loại. Chúng tôi cũng nhận được một chút gợi ý về nội dung cuốn sách: có một thành phố được đóng khung trong cửa sổ, nhưng căn phòng ở phía trước đang mục nát và thưa thớt. Chúng tôi nhận được một hình bóng của nhân vật chính của chúng tôi. Anh ta đang đi về phía trước, hướng tới một ánh sáng màu cam rực rỡ. Ngoài ra còn có các phương pháp xử lý ánh sáng có kết cấu, tinh tế phủ lên hình ảnh. Điều này tạo ra sự bí ẩn và làm nổi bật khoảng cách giữa nền trước và nền sau. Nó khiến tôi tự hỏi điều gì đang kết nối chúng và tạo cho trang bìa một cảm giác hậu tận thế rõ rệt.

Hình ảnh cũng bị nghiêng sang một bên. Điều này tạo ra một cảm giác không thoải mái. Chúng tôi biết có điều gì đó không ổn trên thế giới này.

Cuối cùng, tiêu đề là một serif đậm, hiện đại. Nó được cách điệu và một chút vui tươi. Điều này giúp đưa cuốn sách vào thể loại YA (dành cho giới trẻ).

Kiểm tra Jacked-In (Tập 1) trên Amazon.

Cat Chaser: Thêm 6% lần nhấp
–

Tác giả: Adam Maxwell
Thể loại: Tiểu thuyết trinh thám / bí ẩn hài hước
Quảng cáo được nhắm mục tiêu đến những người thích: Agatha Christie, Carl Hiaasen, Sherlock Holmes

Mang đi

• Sử dụng một phong cách trực quan riêng biệt có thể làm cho cuốn sách của bạn nổi bật.

Bìa gốc

Bìa Cat Chaser ban đầu có hình ảnh hoạt hình, phông chữ tiêu đề màu cam tươi sáng, sôi nổi và bóng cường điệu của một con mèo lớn. Yếu tố hài hước của cuốn sách chắc chắn là có. Thật không may, nó cũng giống như một cuốn sách dành cho trẻ em.

Bìa mới

Bìa mà các chuyên gia thiết kế của chúng tôi đã chọn làm trang bìa yêu thích của họ cho Cat Chaser có vẻ ngoài khác biệt của một cuốn tiểu thuyết trinh thám nhạt nhẽo, nhưng cũng có cảm giác hiện đại. Nó giống như ai đó đã lấy Pink Panther và cập nhật cho những năm 2010. Có một hình ảnh đậm, độ tương phản cao, với ánh sáng mạnh khiến chúng ta biết rằng đây là một câu chuyện trinh thám. Một vài chi tiết làm giảm đi sự hài hước: bóng đuôi mèo và phông chữ vui tươi.

Bảng màu và thiết kế tối giản làm cho cuốn sách này nổi bật so với những trang bìa bận rộn trên các kệ sách (hoặc thiết bị đọc sách điện tử). Thiết kế cũng sử dụng bố cục để thu hút ánh nhìn của chúng ta từ hình người đến tiêu đề tuyệt vời của cuốn sách. Máy đuổi mèo là gì? Bây giờ tôi cần biết thêm!

Kiểm tra Thám tử bị lỗi: Cat Chaser trên Amazon.

Nhận bìa bán
–

Người đọc tiềm năng của bạn sẽ xem trang bìa của bạn và quyết định ngay lập tức xem đó có phải là thứ họ quan tâm hay không. Bìa được thiết kế tốt:

• để độc giả biết thể loại sách;
• gợi ý về cốt truyện;
• thiết lập một kết nối với một nhân vật chính;
• thiết lập một giai điệu;
• sử dụng màu sắc và kiểu chữ chính xác;
• chú ý đến các chi tiết nhỏ; và
• có một phong cách thị giác riêng biệt;

Tất cả những điều này tạo ra sự quan tâm. Và càng có nhiều người quan tâm đến cuốn sách của bạn, thì bạn càng có nhiều khả năng bán được nhiều bản hơn.

Khi chúng tôi bắt đầu thử nghiệm này, chúng tôi có linh cảm rằng thiết kế tốt sẽ bán được hàng. Và bây giờ chúng tôi có dữ liệu để chứng minh điều đó. Có được bìa phù hợp cho cuốn sách của bạn, được thiết kế bởi một người chuyên nghiệp, sẽ giúp cuốn sách trở nên nổi bật.

Sẵn sàng cung cấp cho cuốn sách của bạn một lợi thế cạnh tranh? Khởi động cuộc thi thiết kế bìa sách ngay hôm nay.

–

^{* Các tác giả không bắt buộc phải chọn các thiết kế được các chuyên gia của chúng tôi chọn làm người chiến thắng cuộc thi của họ. Các tác giả của cả hai Dặm tập tin và Cat Chaser đã chọn thiết kế khác nhau. Trong cả hai trường hợp này, các thiết kế do tác giả lựa chọn về cơ bản có chất lượng ngang bằng với các thiết kế ban đầu.↩}