Cách tạo bảng tâm trạng cho thương hiệu của bạn

Bạn hiểu rõ thương hiệu của mình hơn bất kỳ ai — nguồn gốc, tầm nhìn, mục tiêu, văn hóa công ty của bạn. Nhưng đến lúc phải truyền đạt những phẩm chất thương hiệu của bạn cho một nhà thiết kế, bạn có thể thấy rằng những lời nói đó đã khiến bạn thất vọng. Thật không may, trong khi các nhà thiết kế sở hữu nhiều tài năng, khả năng tâm linh thường không phải là một trong số họ. Vậy làm thế nào bạn có thể truyền thông chính xác thương hiệu của mình? Hãy thử một bảng tâm trạng!

Bảng tâm trạng là gì và tại sao tôi cần một bảng?
–

Bảng tâm trạng giống như một bức ảnh ghép có chứa nhiều hình ảnh, văn bản và các đối tượng khác xác định thương hiệu của bạn và truyền đạt bản sắc thương hiệu của bạn. Nó thậm chí có thể hoạt động như một hướng dẫn trong việc phát triển một dự án kinh doanh, chẳng hạn như một trang web. Cho dù bạn chỉ mới thành lập doanh nghiệp của mình hay đang suy nghĩ lại về thương hiệu hiện tại của mình, thì bảng tâm trạng là một công cụ có giá trị, để:

Cảm hứng. Nếu bạn vẫn đang trong quá trình xây dựng bản sắc thương hiệu của mình, bảng tâm trạng sẽ giúp đưa mọi thứ vào trọng tâm, như thuộc tính công ty, tầm nhìn, danh tính và cảm xúc mà bạn muốn thương hiệu của mình truyền tải.

Sự khẳng định. Nếu bạn đã chắc chắn mình là ai, bảng tâm trạng sẽ khẳng định và hỗ trợ nhận diện thương hiệu của bạn. Nó cũng sẽ giúp bạn chuyển các khái niệm như văn hóa và giá trị thành những thứ hữu hình, như thiết kế.

Hướng dẫn. Bảng tâm trạng phản ánh chính xác thương hiệu của bạn có thể hoạt động như một hướng dẫn giúp bạn tập trung vào đặc điểm nhận dạng thương hiệu khi tạo biểu trưng, ​​danh thiếp, trang web hoặc các tài liệu tiếp thị khác.

Liên lạc. Bảng tâm trạng đảm bảo rằng nhà thiết kế, hiệu trưởng công ty và các bên liên quan hiểu thương hiệu và tầm nhìn của bạn ngay từ đầu.

Kỹ thuật số hay vật lý?
–

Quá trình tạo bảng tâm trạng của bạn không cần phải phức tạp. Cho dù bạn chọn lấy hình ảnh từ Internet và lắp ráp chúng trực tuyến, hay lấy một số bảng xốp, keo Elmer và một chồng tạp chí là hoàn toàn tùy thuộc vào bạn.

Bảng tâm trạng kỹ thuật số

Thực hiện tìm kiếm hình ảnh trực tuyến và biên soạn bảng tâm trạng kỹ thuật số dễ dàng hơn bao giờ hết với sự sẵn có của một số trang trực tuyến khá thú vị:

Pinterest: Pinterest là một dịch vụ trực tuyến phổ biến cho phép bạn lấy hình ảnh từ “bảng ghim” đã được người khác quản lý. Điều tuyệt vời về Pinterest là các bộ sưu tập đã được sắp xếp cho bạn, giúp bạn dễ dàng tìm và chọn hình ảnh bạn thích.

Dòng tâm trạng: Mang lại cho bạn từ bạn bè của bạn tại Getty Images, Moodstream cho phép bạn điều chỉnh cài đặt tìm kiếm hình ảnh bằng các công cụ hỗ trợ tạo ý tưởng và bảng tâm trạng. Các bộ lọc chi tiết — như hướng, vị trí, kiểu hình ảnh — cho phép bạn thu hẹp các lựa chọn và cắt giảm thời gian loại bỏ hình ảnh mà bạn không quan tâm.

Moodboard và Mooboard Lite: Moodboard giúp bạn tổ chức, tạo và chia sẻ bảng tâm trạng cộng tác với nhiều người dùng trên iPad của mình chỉ với 9,99 đô la. Các công cụ tiện dụng cho phép chỉnh sửa ảnh, xuất pdf và png và khả năng sắp xếp nhiều bảng. Moodboard Lite là phiên bản miễn phí, cung cấp tất cả các công cụ tiện lợi giống như phiên bản trả phí, nhưng chỉ giới hạn ở một bảng.

Bảng mẫu: Công cụ tạo bảng tâm trạng kỹ thuật số này cho phép bạn tải lên hình ảnh của mình và sắp xếp chúng thành các tệp dự án có thể được chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc nhập vào tài liệu. Trực quan và dễ sử dụng, đó là một cách tuyệt vời để có được kết quả chuyên nghiệp có thể dễ dàng chia sẻ với người khác.

Bảng tâm trạng thể chất

Nếu bạn thích làm những việc cũ ở trường, bạn có thể tạo một bảng tâm trạng vật lý mà bạn thực sự có thể chạm vào. Để tạo một tấm, hãy sử dụng đế bảng xốp và phun hình ảnh và vật liệu gắn kết lên bề mặt. Tìm nguồn bộ sưu tập của bạn từ tạp chí, báo, sách cũ, ảnh của riêng bạn hoặc tài liệu từ cửa hàng đồ thủ công / nghệ thuật, cửa hàng vải hoặc cửa hàng thừa, như Axman.

Chọn hình ảnh và tài liệu của bạn
–

Tìm sự cân bằng

Quá nhiều hình ảnh có thể gây nhầm lẫn và làm quá tải các giác quan, trong khi quá ít sẽ không cung cấp đầy đủ thông tin hoặc định hướng. Chìa khóa để tìm sự cân bằng là bắt đầu với nhiều mặt hàng hơn, sau đó loại bỏ những mặt hàng không phù hợp với tiêu chí của bạn.

Nhắm đến mục tiêu của bạn

Nhân khẩu học mục tiêu của bạn là ai? Millennials hay cao niên? Những cặp đôi đã kết hôn hay những người độc thân? Cư dân thành thị, ngoại ô hay nông thôn? Nam hay nữ? Giả sử doanh nghiệp của bạn cung cấp liệu pháp toàn diện và nhân khẩu học mục tiêu của bạn là phụ nữ ở độ tuổi 40 và 50. Với họ trong tâm trí, hãy tự hỏi loại hình ảnh mà họ có thể thấy hấp dẫn? Điều gì có thể thu hút sự quan tâm của họ hoặc thu hút sự chú ý của họ? Thu thập những hình ảnh đó.

Lấy tấm hình

Tìm kiếm hình ảnh và tài liệu truyền tải cảm xúc thương hiệu và truyền đạt bản sắc thương hiệu, tức là bản lĩnh, sức mạnh, khả năng lãnh đạo, năng lượng, sự thanh thản, vui tươi hoặc nghiêm túc, đơn giản hoặc tinh tế, cứng rắn hoặc điềm tĩnh. Sắp xếp thông qua những gì bạn đã thu thập và bắt đầu thu hẹp các lựa chọn của bạn. Quay trở lại ví dụ về liệu pháp — có thể một trong những hình ảnh mà bạn cho rằng thị trường mục tiêu của mình có thể hấp dẫn là hoa. Mặc dù bức ảnh có thể khiến khán giả thích thú, nhưng nó có xác định thương hiệu của bạn không? Hay thay vào đó, thương hiệu của bạn có thể đặc trưng hơn về một khu vườn chữa bệnh với một đài phun nước?

Hãy kiên định

Tập trung vào thông điệp của bạn. Đừng bao gồm hình ảnh hoặc từ ngữ chỉ vì bạn thích chúng. Mỗi khi bạn thêm điều gì đó vào bảng tâm trạng của mình, hãy tự hỏi bản thân: “Điều này có truyền đạt thương hiệu của tôi không?” và “Đây có phải là thứ mà thị trường mục tiêu của tôi thấy hấp dẫn không?”

Bao gồm những gì
–

Hãy thực sự sáng tạo và đưa bảng tâm trạng của bạn lên một cấp độ hoàn toàn mới với những ý tưởng sau:

Hình ảnh

Cân nhắc những bức ảnh cổ điển, hình minh họa cổ điển hoặc hình ảnh hợp thời trang. Hoặc vượt ra ngoài Internet hoặc tạp chí Good Housekeeping một bước và sử dụng ảnh của chính bạn. (Pinterest gần đây đã giới thiệu một công cụ tìm kiếm trực quan mới có tên là Lens. “Lens là một công cụ bên trong ứng dụng Pinterest dành cho thiết bị di động có chức năng như một loại Shazam cho các đồ vật. Hướng nó vào đồ ăn, đồ đạc hoặc thậm chí là bầu trời đêm và Pinterest sẽ trả về các đồ vật mà nó tin rằng có liên quan. “

Màu sắc

Màu sắc nào xác định thương hiệu của bạn? Hãy nghĩ xa hơn màu sắc bao bì của bạn sang màu sắc truyền tải cảm xúc giống như thương hiệu của bạn. Lòng yêu nước có phải là tình cảm mà thương hiệu của bạn gợi lên, như được phản ánh trong bảng tâm trạng với hình ảnh mang tính biểu tượng của nước Anh không? (Bạn gần như có thể nghe thấy “God Save the Queen” khi nhìn vào nó, phải không?) Hay thương hiệu của bạn gợi ý sự tươi sáng và hạnh phúc như trong bảng tâm trạng màu vàng bắt mắt? Màu sắc của bạn nên ấm hay lạnh? Tắt tiếng hay in đậm?

Phép ẩn dụ hình ảnh

Hãy chuyển một bước từ nghĩa đen sang nghĩa bóng với những hình ảnh hoạt động như những phép ẩn dụ trực quan. Ví dụ: một chiếc ô tô chạy nhanh cho “tốc độ”, một con hổ đồng nghĩa với “sự hung dữ”, một chiếc khóa truyền thông tin “an ninh” hoặc nước có ga để thể hiện sự “sảng khoái”

Nghệ thuật

Truyền vào bảng tâm trạng của bạn với các tác phẩm nghệ thuật nổi tiếng hoặc phong cách của các nghệ sĩ nổi tiếng như Lichtenstein, Warhol và Van Gogh để có cảm giác cổ điển hoặc đương đại.

Từ ngữ

Các từ đơn hoặc trích dẫn đầy cảm hứng kết hợp với hình ảnh hỗ trợ có thể rất hiệu quả trong việc mô tả thương hiệu của bạn.

Bức thư

Các kiểu chữ và kiểu chữ khác nhau cũng gửi một tin nhắn. Ví dụ, một phông chữ serif trông rất chuyên nghiệp và giống doanh nghiệp, trong khi một phông chữ viết thường có vẻ thoải mái và trang trọng hơn.

Kết cấu

Các bức ảnh về kết cấu trên bảng tâm trạng kỹ thuật số hoặc các vật liệu thực tế trên bảng tâm trạng vật lý truyền cảm hứng cho thông điệp kích thích tư duy. Tìm vải, giấy có họa tiết, gạch, nút, vỏ hoặc hoa.

Các mẫu và hình dạng

Các hình dạng hữu cơ được tìm thấy trong tự nhiên phản ánh sự yên tĩnh và bình tĩnh, trong khi các mô hình lặp lại tạo ra năng lượng thị giác và chuyển động.

Kéo tất cả lại với nhau
–

Bây giờ bạn đã thu thập và sắp xếp các tài liệu và hình ảnh của mình, hãy đặt chúng trên bảng tâm trạng của bạn. Tập trung vào các chủ đề chính với hình ảnh lớn hơn và đặt hình ảnh hoặc tài liệu nhỏ hơn xung quanh những chủ đề đó để hỗ trợ thông điệp của bạn.

Sản xuất bảng tâm trạng cho doanh nghiệp mới của bạn là bước đầu tiên lý tưởng giúp bạn xác định và phát triển thương hiệu của mình. Nó sẽ tỏ ra hữu ích như một hướng dẫn khi bạn bắt đầu tạo hoạt động tiếp thị của công ty mình, đưa nó từ bảng tâm trạng đến một thứ gì đó có tác động và đáng nhớ như gói nhận diện thương hiệu này.