Cách sử dụng quảng cáo bật lên mà không làm phiền khách truy cập của bạn

Các chủ doanh nghiệp từ mọi nền tảng và mọi ngành đều quan tâm đến việc nhận được nhiều chuyển đổi hơn trên trang web của họ. Đối với một số doanh nghiệp, điều đó có nghĩa là thu thập địa chỉ email để xây dựng danh sách người đăng ký. Đối với những người khác, điều đó có nghĩa là đóng nhiều doanh thu hơn.

Dù ý định của bạn là gì, bạn có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi của mình với sự trợ giúp của quảng cáo bật lên. Nhưng như chúng ta đều biết và đã trải qua kinh nghiệm cá nhân, quảng cáo bật lên có thể cực kỳ khó chịu.

Vì vậy, làm thế nào bạn có thể tận dụng những lợi ích của quảng cáo bật lên mà không làm khán giả của bạn khó chịu hoặc tắt tiếng?

Quá khứ rắc rối của quảng cáo bật lên

Quảng cáo pop-up đã có một thời gian bị mang tiếng tiêu cực, và phải thừa nhận rằng nó hơi xứng đáng. Quảng cáo bật lên từng có ở khắp mọi nơi. Họ cũng trông và hoạt động khác nhiều so với họ làm việc ngày nay. Khi bạn truy cập một trang web, bạn có thể bị tấn công ngay lập tức với một số cửa sổ riêng biệt hoặc các tab riêng biệt. Họ sẽ gọi bạn nhấp vào đây với đèn nhấp nháy và những thông điệp đáng ghét. Tệ hơn nữa, khi bạn đóng cửa sổ, bạn có thể bị lừa khi nhấp vào dấu X đưa bạn đến một trang web khác.

Kể từ đó, sự kết hợp của các hoạt động chống thư rác từ các công ty công nghệ lớn, trình chặn cửa sổ bật lên và dư luận đã gây ra cái chết của quảng cáo cửa sổ bật lên truyền thống. Ngày nay, quảng cáo bật lên đẹp hơn nhiều, hiển thị cho người dùng một hình ảnh hoặc một phiếu mua hàng đơn giản trong cửa sổ mà họ đang sử dụng.

Có liên quan: Cách các trình chặn quảng cáo mang lại lợi ích cho cả người tiêu dùng và nhà quảng cáo

Tính hai mặt của quảng cáo bật lên hiện đại

Ngày nay, quảng cáo bật lên là một con dao hai lưỡi. Một mặt, nghiên cứu chứng minh rằng quảng cáo bật lên có thể hiệu quả cao trong việc thúc đẩy chuyển đổi. Cửa sổ bật lên trung bình có tỷ lệ chuyển đổi là ba phần trăm và cửa sổ bật lên hoạt động cao nhận được tỷ lệ từ 60 phần trăm trở lên. Nếu được sử dụng hiệu quả, một quảng cáo bật lên tốt có thể ngay lập tức làm cho trang web của bạn có giá trị hơn.

Mặt khác, một quảng cáo bật lên được thực hiện kém chất lượng hoặc được đặt kém có thể làm tổn hại đến danh tiếng của bạn và gây ra sự lo lắng cho khách truy cập của bạn. Trong một số trường hợp, quảng cáo có thể khiến người dùng trả lại, buộc họ phải rời đi trước khi họ bắt đầu tương tác với thương hiệu của bạn. Trong các trường hợp khác, người dùng có thể bỏ đi với ấn tượng xấu hơn về công ty của bạn.

Liên quan: 3 chiến lược tiếp thị trực tuyến để bắt đầu doanh số trì trệ

Cách sử dụng quảng cáo bật lên một cách hiệu quả

Làm cách nào bạn có thể sử dụng quảng cáo bật lên một cách hiệu quả trên trang web của mình mà không khiến mọi người quay lưng?

Đây là một số chiến lược tốt nhất.

• Cho người dùng của bạn một chút thời gian: Trước tiên, hãy đảm bảo rằng bạn cung cấp cho người dùng của mình nhiều thời gian. Nếu bạn ngay lập tức đánh họ với một quảng cáo ngay khi họ truy cập trang web của bạn lần đầu tiên, họ sẽ có ấn tượng ban đầu không tốt. Thay vào đó, chỉ cho phép quảng cáo bật lên sau khi người dùng duyệt trong vài giây, tối thiểu.
• Giảm thiểu gián đoạn: Tránh gián đoạn nhiều nhất có thể, cả về tần suất và mức độ nghiêm trọng. Mọi người quan tâm đến việc đọc nội dung của bạn và duyệt trang web của bạn, vì vậy bạn không nên làm theo cách đó. Đảm bảo rằng bạn chỉ bao gồm một hoặc hai quảng cáo bật lên cho mỗi trải nghiệm và không làm cho chúng lấp đầy toàn bộ màn hình. Điều quan trọng là nội dung không quá phân tâm đến trải nghiệm người dùng trung bình.
• Quên video hoặc âm thanh: Sử dụng âm thanh trong quảng cáo bật lên của bạn là một sai lầm lớn. nếu bạn tự động phát video hoặc giới thiệu hiệu ứng âm thanh trong quảng cáo của bạn, bạn có thể sẽ làm khó chịu bất kỳ ai hiện đang đeo tai nghe hoặc đang vô tình bật loa lên. Hình ảnh động đơn giản cũng được, miễn là chúng không kèm theo tiếng ồn đáng ghét.
• Giữ cho thông điệp của bạn ngắn gọn: Để giảm thiểu sự gián đoạn, bạn nên tập trung vào việc làm cho thông điệp của bạn ngắn gọn và trực tiếp nhất có thể. Đừng bắt người dùng của bạn đọc một đoạn thông tin. Thay vào đó, hãy cung cấp cho họ một tiêu đề ngắn gọn và hấp dẫn.
• Cung cấp thứ gì đó có giá trị: Quảng cáo bật lên ít gây khó chịu hơn và có khả năng tạo ra nhiều chuyển đổi hơn khi chúng cung cấp thứ gì đó có giá trị cho người dùng. Ví dụ: họ có thể giảm giá mạnh cho một sản phẩm, một món quà miễn phí khi đăng ký danh sách email hoặc đăng ký nhận quà tặng.
• Tránh chủ nghĩa giật gân: Đừng làm cho quảng cáo bật lên của bạn giật gân hơn với cái giá phải trả là nội dung hoặc chất lượng thông điệp. Ví dụ, những ánh đèn nhấp nháy đáng ghét và những lời hứa lớn (giảm nhanh 20 pound !!!) thường sẽ khiến mọi người quay lưng đi.
• Làm cho nó rõ ràng và dễ dàng đóng lại: Không che khuất nút đóng hoặc cố tình làm cho người dùng khó thoát ra khỏi cửa sổ bật lên. Nếu người dùng không quan tâm, họ sẽ không thay đổi quyết định vì họ đã bị bắt làm con tin bởi một mánh lới quảng cáo rẻ tiền. Trên thực tế, việc cố gắng giữ người dùng tại chỗ có thể khiến bạn cướp đi chuyển đổi.
• Dựa vào cửa sổ bật lên mục đích thoát: Thoát cửa sổ bật lên có ý định là những quảng cáo được thiết kế để cung cấp cho người dùng một lần tương tác cuối cùng trước khi họ rời khỏi trang web của bạn. Đó là một cơ hội tuyệt vời để giành chiến thắng trước một người sắp rời đi – và nó không ảnh hưởng đến trải nghiệm cốt lõi khi duyệt trang web của bạn.

Nếu bạn làm theo các chiến lược này, quảng cáo bật lên của bạn sẽ ít gây phiền nhiễu hơn đáng kể và hiệu quả hơn. Điều đó nói rằng, mỗi thương hiệu sẽ cần một cái gì đó khác biệt một chút. Đảm bảo bạn đo lường chính xác và khách quan hiệu quả của tất cả các quảng cáo tại chỗ của mình. Và sẵn sàng điều chỉnh nếu kết quả của bạn không như mong muốn.

Liên quan: Cách thúc đẩy chuyển đổi mà không phụ thuộc vào cửa sổ bật lên xâm nhập