Cách sử dụng Google Ads trên YouTube để tiếp cận đối tượng mới

Quảng cáo video trên YouTube là một trong những tùy chọn quảng cáo hấp dẫn nhất của Google Ads. Trong báo cáo State of Video Marketing 2023 của Wyzowl, 89% người tham gia cho biết việc xem video đã thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ và 91% cho biết họ muốn xem thêm video trực tuyến từ các thương hiệu.

Dưới đây là cách sử dụng quảng cáo video như một phần của chiến lược tiếp thị YouTube của bạn.

Quảng cáo Google cho YouTube là gì?

Quảng cáo Google dành cho YouTube—còn được gọi là quảng cáo YouTube—là các quảng cáo video ngắn xuất hiện trên YouTube, trước hoặc trong các video trên YouTube. Có một vài định dạng quảng cáo YouTube khác nhau, bao gồm:

• Có thể bỏ qua quảng cáo trong luồng. Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua có lẽ là quảng cáo trên YouTube mà bạn thường thấy nhất. Quảng cáo video xuất hiện trước, trong hoặc sau các video trên YouTube. Chúng có thể dài tối đa 15 giây nhưng sau 5 giây, người dùng YouTube có tùy chọn bỏ qua phần còn lại của quảng cáo.
• Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua. Tương tự như quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua xuất hiện trước, trong hoặc sau video trên YouTube. Sự khác biệt duy nhất là, như tên gọi của chúng, chúng không thể bị bỏ qua. Người dùng YouTube phải xem toàn bộ quảng cáo dài 15 giây để truy cập video của họ.
• Quảng cáo đệm. Cũng giống như các quảng cáo trong luồng khác, quảng cáo đệm xuất hiện trước, trong hoặc sau video trên YouTube nhưng chúng chỉ có thể dài tối đa sáu giây. Nội dung dạng ngắn này không thể bỏ qua.
• Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu. Thay vì phát vài giây trong các video YouTube khác, quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu giống với các video YouTube thông thường hơn. Chúng sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên YouTube hoặc dưới dạng video được đề xuất cùng với nội dung có liên quan.

Google Ads trên YouTube có thể mang lại lợi ích gì cho doanh nghiệp của bạn?

Chạy Quảng cáo Google trên YouTube có thể là một phương pháp hiệu quả để tiếp cận khách hàng mới, xây dựng nhận thức về thương hiệu và thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.

• Với tới. YouTube có hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và các tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao của Google Ads cho phép bạn lọc lượng khán giả khổng lồ trên toàn cầu của YouTube để tiếp cận khách hàng lý tưởng của mình.
• Hôn ước. Quảng cáo video cũng cung cấp cho nhà quảng cáo một định dạng hấp dẫn cao để thu hút sự chú ý của khách hàng. Video không chỉ cho phép sáng tạo và thể hiện nhiều hơn so với các loại Quảng cáo khác của Google (nhiều trong số đó chỉ có văn bản), nó đã được chứng minh là làm tăng đáng kể tỷ lệ giữ chân. Dựa theo Forbesngười xem giữ lại 95% thông điệp khi họ xem trên video, so với 10% khi đọc dưới dạng văn bản.
• Nhận thức về thương hiệu. Ngay cả khi khách hàng tiềm năng không mua hàng sau lần đầu tiên xem quảng cáo của bạn, thì việc nhìn thấy nó sẽ giúp họ ghi nhớ thương hiệu của bạn, khiến họ có nhiều khả năng quay lại khi sẵn sàng mua hàng. Theo YouTube, hơn 70% người xem nói rằng YouTube giúp họ biết rõ hơn về các thương hiệu mới.

Cách sử dụng Google Ads trên YouTube cho doanh nghiệp của bạn

1. Liên kết tài khoản Google Ads với kênh YouTube của bạn
2. Tạo một chiến dịch quảng cáo
3. Xác định đối tượng mục tiêu của bạn
4. Đặt ngân sách chiến dịch của bạn
5. Tạo nhóm quảng cáo đầu tiên của bạn
6. Tải lên và chia sẻ quảng cáo video của bạn

Thực hiện theo sáu bước sau để xuất bản quảng cáo YouTube đầu tiên của bạn:

1. Liên kết tài khoản Google Ads với kênh YouTube của bạn

Bạn cần có cả tài khoản Google Ads và kênh YouTube để chạy các chiến dịch quảng cáo trên YouTube. Để liên kết chúng, hãy chuyển đến menu Công cụ & Cài đặt trong tài khoản Google Ads của bạn, chọn “Tài khoản được liên kết” và nhấp vào “YouTube”. Từ đó, bạn sẽ được hướng dẫn quy trình liên kết.

2. Tạo chiến dịch quảng cáo

Trên trang tổng quan Google Ads của bạn, hãy nhấp vào “Chiến dịch mới” trong Chiến dịch. Bạn sẽ được nhắc chọn mục tiêu chiến dịch. Chọn tùy chọn phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn, chẳng hạn như doanh số bán hàng, lưu lượng truy cập trang web hoặc mức độ nhận biết thương hiệu. Sau đó, chọn “Video” làm loại chiến dịch của bạn.

3. Xác định đối tượng mục tiêu của bạn

Google Ads cho phép nhà quảng cáo lọc đối tượng mục tiêu của họ theo nhân khẩu học của đối tượng, chẳng hạn như vị trí, độ tuổi, giới tính, thu nhập, sở thích, v.v. Nó cũng cho phép nhắm mục tiêu theo thiết bị, vì vậy thiết bị di động sẽ nhận được quảng cáo video dọc.

Vì quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu hiển thị trong kết quả tìm kiếm trên YouTube nên bạn cũng cần đặt từ khóa mục tiêu cho loại quảng cáo này.

Cuối cùng, bạn có thể chọn có nhắm mục tiêu người dùng internet trên Mạng hiển thị của Google hay không. Nếu bạn chọn “Đối tác video”, phạm vi tiếp cận của quảng cáo của bạn có thể mở rộng đến các trang web ngoài YouTube.

4. Đặt ngân sách chiến dịch của bạn

Khi đặt ngân sách chiến dịch, bạn có thể chọn cách thanh toán dựa trên mục tiêu của mình. Các tùy chọn bao gồm giá mỗi lần xem (CPV), giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) và giá mỗi hành động (CPA). Khi bạn đã chọn chiến lược giá thầu của mình, bạn có thể đặt giá thầu CPV tối đa cho lượt xem hoặc giá thầu tối đa khác cho chỉ số khác mà bạn đã chọn.

5. Tạo nhóm quảng cáo đầu tiên của bạn

Nếu bạn dự định chạy nhiều chiến dịch trong tương lai, hãy sắp xếp chúng theo nhóm quảng cáo. Các nhóm quảng cáo cho phép bạn tạo các bộ sưu tập quảng cáo có chủ đề và đối tượng mục tiêu tương tự. Sau đó, bạn có thể đặt chiến lược giá thầu cho từng nhóm quảng cáo trong chiến dịch.

6. Tải lên và chia sẻ quảng cáo video của bạn

Tải quảng cáo video của bạn lên kênh YouTube của bạn. Trong nhóm quảng cáo trên tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào nút “+ Quảng cáo mới” và dán URL của video YouTube để tìm quảng cáo của bạn. Miễn là các tài khoản được liên kết, bạn sẽ có thể chọn video, chọn định dạng quảng cáo của mình (quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua, quảng cáo đệm hoặc quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu) và bắt đầu chiến dịch của mình .

3 mẹo tạo Quảng cáo Google hiệu quả trên YouTube

Tận dụng tối đa ngân sách quảng cáo YouTube của bạn với ba mẹo sau:

1. Làm cho năm giây đầu tiên trở nên đáng nhớ

Quảng cáo YouTube ngắn. Nếu đang chạy quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua, thì bạn phải thuyết phục người xem rằng quảng cáo của bạn đáng để hoàn thành trong 5 giây đầu tiên. Nếu bạn đang chạy quảng cáo đệm, bạn chỉ có sáu giây để truyền tải toàn bộ thông điệp của mình. Dù bằng cách nào, bạn phải sớm thu hút khán giả của mình. Cân nhắc sử dụng hình ảnh táo bạo, ý tưởng mới lạ, câu hỏi khiêu khích, sự hài hước hoặc cảm xúc để thu hút sự quan tâm của khán giả.

2. Bao gồm lời kêu gọi hành động

Nếu bạn đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của người xem, mục tiêu tiếp theo của bạn là thuyết phục họ thực hiện một số hành động. Bạn có thể thực hiện cuộc gọi này một cách rõ ràng bằng cách bao gồm một nút sẽ đưa người xem đến trang web bạn chọn.

3. Sử dụng YouTube Analytics để đo lường thành công và cải tiến

YouTube Analytics là một công cụ mạnh mẽ để theo dõi sự thành công của chiến dịch quảng cáo của bạn. Bạn có thể đánh giá mức độ tương tác của người dùng và biết có bao nhiêu người xem đang bỏ qua hoặc nhấp vào quảng cáo của bạn—và thời điểm họ thực hiện những hành động đó. Với dữ liệu này, hãy đánh giá loại cải tiến nào bạn có thể thực hiện và kiểm tra lý thuyết của mình bằng cách chạy nhiều chiến dịch để tìm hiểu những gì hoạt động tốt nhất.