Cách phác thảo logo: Hướng dẫn phác thảo logo chuyên nghiệp

Nếu bạn nghĩ về nó, các logo thực sự là một điều nghịch lý: chúng không hơn gì một dấu ấn nhỏ đơn giản, nhưng đồng thời chúng cũng phức tạp đến mức điên cuồng thông qua ý nghĩa và tính biểu tượng mà chúng mang theo. Và đây là những gì làm cho thiết kế logo và phác thảo logo trở nên thú vị!

Có một điều gì đó vô cùng hấp dẫn về logo: làm thế nào mà một biểu tượng hoặc một biểu tượng chữ cái đơn giản lại mang nhiều ý nghĩa, năng lượng và cảm xúc đến vậy? Làm thế nào một nhà thiết kế logo biết rằng loại hình ảnh * này * hoạt động tốt hơn loại hình ảnh hơi khác một chút? Không có các lựa chọn khác để xem xét? Làm thế nào nhà thiết kế quyết định về những hình dạng cụ thể này? Câu trả lời ngắn gọn là: thông qua rất nhiều nghiên cứu và phác thảo logo.

Và điều này đưa chúng ta đến những gì chúng ta sẽ nói trong bài viết này: phác thảo logo! Nhưng không phải là phác thảo một cái gì đó cơ bản, bạn có thể hỏi? Tại sao nó cần bài viết riêng của nó? Chà, việc phác thảo logo phức tạp hơn rất nhiều so với những gì người ta nghĩ. Vui vẻ vô hạn, nhưng phức tạp và cực kỳ quan trọng.

Bạn thấy đấy, các bước bạn thực hiện trước khi bắt tay vào và thực sự thiết kế logo là những bước quan trọng nhất, vì chúng cung cấp cho bạn hướng đi phù hợp và sẽ không khiến bạn phải lang thang trong bóng tối. Giai đoạn phác thảo logo là một vũ trụ nơi mọi thứ đều có thể xảy ra và mọi ý tưởng bắt đầu hiện thực hóa.

Chuẩn bị cho quá trình phác thảo logo
–

Được rồi, bạn có thể đã quá khích về việc phác thảo nhưng đó thực sự không phải là bước đầu tiên trong quá trình thiết kế logo — hoặc trong quá trình thiết kế bất cứ thứ gì, cho vấn đề đó.

Tìm hiểu các loại logo

Quen thuộc với tất cả các loại logo khác nhau hiện có có nghĩa là bạn có thể chọn một loại phù hợp nhất với dự án. Một doanh nghiệp nhất định có thể hưởng lợi từ việc có một biểu tượng, trong khi một doanh nghiệp khác sẽ đi một chặng đường dài với một dấu từ mạnh — đôi khi nó cần sự kết hợp của cả hai.

Tính khả dụng phải được ưu tiên khi thiết kế logo. Logo sẽ được sử dụng như thế nào và ở đâu? Nó có bao giờ cần các lần lặp lại khác nhau của cùng một logo cho các chất liệu khác nhau không? Bạn có thể trích xuất một phần tử từ wordmark để sử dụng làm biểu tượng / hình đại diện độc lập không? Có một câu chuyện cụ thể đằng sau thương hiệu có thể được thể hiện bằng một biểu tượng không?

Hãy xem bài viết này về các loại biểu trưng khác nhau giải thích độc đáo tất cả những gì cần biết để giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn.

Trả lời phỏng vấn với khách hàng

Là một nhà thiết kế, bạn phải là một bậc thầy về giao tiếp. Tạo ra các cuộc trò chuyện hiệu quả với khách hàng của bạn và gửi cho họ một bản tóm tắt thích hợp mà bạn đã tạo cho chính mình trước đó hoặc có một cuộc họp cùng nhau để giải quyết tất cả các chi tiết. Trong cả hai trường hợp, công việc của bạn ở đây là hỏi mọi câu hỏi bạn có thể có về doanh nghiệp — câu chuyện, tầm nhìn, mục tiêu và thẩm mỹ của doanh nghiệp. Quá trình này có thể mất một lúc vì một số khách hàng không biết chính xác họ muốn gì. Nhưng công việc của bạn là thử và tìm ra nó bằng cách đặt những câu hỏi phù hợp.

Nếu bạn đã làm điều này một cách chính xác và chú ý đến những gì khách hàng đang nói, bây giờ bạn sẽ có thể lập một danh sách khá dài các từ khóa mô tả thương hiệu, từ khóa này sẽ hướng dẫn bạn khi bạn bắt đầu phác thảo. Danh sách này chỉ dành cho bạn để sử dụng, vì vậy đừng tập trung vào việc làm cho nó đẹp. Chỉ cần đơn giản viết ra mọi thứ lướt qua tâm trí bạn khi nghĩ về dự án.

Nghiên cứu trước khi phác thảo logo

Bây giờ chúng ta đến với một chút thú vị: bảng tâm trạng! Những điều này sẽ phụ thuộc nhiều vào danh sách từ khóa bạn vừa tạo và tùy thuộc vào số lượng hướng dẫn bạn đã quyết định với khách hàng của mình, bạn sẽ tạo 1 hoặc 2 trong số đó.

Nếu bạn không chắc bảng tâm trạng là gì và bạn cần trợ giúp để lên ý tưởng cho nó, thì bảng tâm trạng là một tập hợp các hình ảnh thể hiện rõ ràng hướng đồ họa. Bạn có thể bao gồm hình ảnh của khá nhiều thứ ở đây: con người, màu sắc, thực vật, thiết kế nội thất, logo, hình minh họa, hoa văn, sách, v.v. Bất cứ thứ gì mang phong cách của hướng bạn muốn thể hiện. Có rất nhiều nơi để tìm kiếm những hình ảnh và tài liệu tham khảo như vậy: từ Google Images, Pinterest, Design Inspiration hoặc Unsplash, đến sách hoặc thậm chí là cuộn camera của riêng bạn.

Chỉ cần giữ một tâm trí cởi mở và có con mắt tinh tường để xem chi tiết vì nghiên cứu này thực sự sẽ giúp bạn rất nhiều trong việc xác định đúng hướng thị giác để theo dõi.

Làm sạch đầu của bạn

Tôi biết tại thời điểm này, thật dễ dàng để bị lạc trong tất cả những hình ảnh và suy nghĩ đó. Thật hấp dẫn để đi theo một hướng mới sau mỗi 15 phút, ngay khi một hình ảnh mới hơi khác lạ xuất hiện trước mặt chúng ta.

Ở lại. Tập trung.

Chọn 1 hoặc 2 hướng đi rõ ràng để làm theo và gắn bó với những hướng đi đó. Bạn sẽ thấy rằng vẫn còn rất nhiều chỗ để khám phá ngay cả trong những hạn chế đó.

Mẹo chuyên nghiệp về tư duy phác thảo logo
–

1. Chọn phương tiện mà bạn cảm thấy thoải mái nhất

Phác thảo là tất cả về khám phá và vui chơi, vì vậy bạn cần phải thực hiện nó bằng các công cụ mà bạn có thể vui vẻ. Nếu bạn đang cố gắng tìm ra cách một ứng dụng hoặc chương trình nhất định hoạt động, điều đó sẽ làm mất đi trọng tâm của việc phác thảo.

Bạn có thể sử dụng bút và giấy cổ điển. Hoặc có thể phương tiện đi đến của bạn là Procreate trên iPad. Có thể là một máy tính bảng Wacom và Photoshop? Cho dù nó có thể là gì, hãy đảm bảo rằng bạn đủ quen thuộc với nó để bạn sẽ chỉ phải tập trung vào việc phác thảo chứ không phải bản thân công cụ.

2. Không có cách phác thảo đúng hay sai

Một điều thú vị khác về phác thảo logo là không chỉ có một cách để làm điều đó. Mỗi sáng tạo đều có cách phác thảo của họ và không có cách nào tốt hơn cách khác.

Tuy nhiên, có thể có những kỹ thuật phù hợp nhất với phong cách và quy trình làm việc của bạn, nhưng bạn chỉ có thể tìm ra điều đó bằng cách khám phá nhiều. Bạn có thể có một cuốn sổ phác thảo thực sự lộn xộn, trong khi tất cả các đồng nghiệp của bạn giữ cho chúng đẹp và sạch sẽ. Hoặc bạn có thể muốn chuyển nhanh từ bản phác thảo này sang bản phác thảo khác, trong khi bạn tình của bạn dành thời gian cho một bản phác thảo trước khi tiếp tục.

Đừng để bị đe dọa hoặc mất tinh thần nếu những người khác có một quy trình khác với bạn. Mỗi người trong chúng ta là duy nhất và quá trình của chúng ta cũng vậy. Nhưng chúng ta hãy xem xét một số kỹ thuật và khuyến nghị phác thảo này.

3. Đừng lạc vào các chi tiết

Phác thảo là tất cả về khám phá các phong cách và hướng khác nhau. Tại thời điểm này, bạn chỉ nên tập trung vào tổng thể, hình dạng thô của logo. Bị mắc kẹt trên một phiên bản duy nhất và bắt đầu đánh bóng phiên bản đó có thể là một sự lãng phí thời gian rất lớn, vì phiên bản đó thậm chí có thể không phải là lựa chọn tốt nhất. Bạn sẽ có nhiều thời gian để tập trung vào các chi tiết trong giai đoạn tiếp theo!

4. Phác thảo nhanh

Như tôi vừa đề cập, cách tốt nhất để không bị lạc vào các chi tiết là phác thảo nhanh. Không quá nhanh để bạn lướt qua mọi phiên bản một cách vô tâm, nhưng đủ nhanh để cho phép bộ não của bạn đưa ra tất cả các ý tưởng. Khi bạn khám phá các phiên bản thông qua việc phác thảo, tâm trí của bạn có xu hướng nhảy từ cái này sang cái khác… vì vậy hãy để nó làm chính xác điều đó.

5. Phác thảo không tuyến tính

Nói về việc nhảy từ ý tưởng này sang ý tưởng khác, bạn có thể bỏ dở một bản phác thảo nếu một ý tưởng mới xuất hiện. Bạn luôn có thể quay lại nó sau. Hãy thoải mái thực hiện các bước tiến và lùi, sang trái rồi sang phải và quay lại một lần nữa. Đừng đặt ra cho mình những ranh giới, mà hãy cho bản thân hoàn toàn tự do khám phá.

6. Lộn xộn

Một trong những nỗi sợ hãi phổ biến nhất trong cộng đồng sáng tạo là nỗi sợ hãi có một cuốn sổ phác thảo lộn xộn. Nhưng hãy đoán xem? Sách phác thảo (hoặc tệp Photoshop hoặc Procreate) được cho là lộn xộn và vô nghĩa.

Lý thuyết của tôi là cuốn phác thảo càng lộn xộn, kết quả cuối cùng sẽ càng rõ ràng. Tâm trí con người là siêu trừu tượng và nếu bạn cho nó sự tự do cần thiết để tạo ra một mớ hỗn độn, cuối cùng nó sẽ tìm thấy sự rõ ràng. Cuốn sổ phác thảo của bạn là của riêng bạn, vì vậy đừng lo lắng nếu nó hỗn loạn!

7. Chưa làm việc với màu sắc

Tôi biết, màu sắc rất đẹp. Tôi cũng yêu họ. Nhưng phác thảo và giới thiệu màu sắc cùng một lúc thực sự là một cách làm không hiệu quả.

Bạn thấy đấy, khi bạn bắt đầu giới thiệu màu sắc, bạn thực sự đang cung cấp cho bộ não của bạn một lớp thông tin bổ sung để xử lý. Trong khi tại thời điểm này, bạn chỉ nên tập trung vào một thứ duy nhất: phong cách và hình dạng tổng thể của logo. Màu sắc có rất nhiều sức mạnh, và với sức mạnh đó, nó chắc chắn sẽ đánh cắp sự tập trung của bạn. Bạn sẽ có cả một bước sau đó trong quá trình này để xử lý duy nhất với màu sắc.

8. Phê bình công việc của bạn

Học cách trở thành nhà phê bình của chính bạn. Cố gắng nhìn vào bản phác thảo của bạn một cách khách quan. Tham khảo lại danh sách từ khóa của bạn và xem bản phác thảo nào phù hợp với nó và bản phác thảo nào không.

Nhìn vào bản phác thảo của bạn từ quan điểm kỹ thuật. Hãy tự hỏi bản thân: bản phác thảo nào phù hợp nhất với dự án đang làm và tại sao? Cái nào không và tại sao? Biểu trưng nào là dễ đọc nhất và biểu trưng nào kém dễ đọc nhất? Nếu bạn hoàn thiện những bản phác thảo này, liệu chúng có hoạt động ở kích thước nhỏ không? Chúng có ý nghĩa đối với dự án cụ thể này không? Chúng có đúng về mặt giải phẫu không?

9. Nó không phải về những gì cá nhân bạn thích

Chắc chắn, vào cuối ngày, mọi thứ bạn thiết kế sẽ được lọc theo sở thích của riêng bạn. Nhưng hãy cố gắng tách mình ra khỏi các phiên bản bạn thích nhất và tìm các phiên bản phù hợp với dự án. Cố gắng đặt mình vào vị trí của khách hàng (và khán giả của họ). Họ muốn gì?

Chọn và hoàn thiện bản phác thảo logo của bạn
–

Chọn tối đa 3 bản phác thảo

Số lượng bản phác thảo được trình bày thường thay đổi theo từng hợp đồng, nhưng 3 thường là con số kỳ diệu. Bạn có thể đi cao hơn nhưng, trong một thế giới lý tưởng, điều đó có nghĩa là phải trả thêm phí. Dù bạn đồng ý với khách hàng về con số nào, hãy đảm bảo nó được ghi rõ ràng trong hợp đồng hoặc thỏa thuận để tránh làm thêm việc không công.

Với các yêu cầu và nhu cầu của thương hiệu, hãy xem lại tất cả các bản phác thảo mà bạn đã tạo. Chọn bản phác thảo logo phù hợp nhất với mục tiêu của dự án dựa trên bản tóm tắt, từ khóa và nghiên cứu của bạn.

Làm cho bản phác thảo có thể trình bày được

Hãy nhớ rằng tại thời điểm này bạn chỉ đang trình bày một bản phác thảo. Tuy nhiên, bạn phải biết rằng không phải khách hàng nào cũng có khả năng nhìn bản phác thảo thô và xem được kết quả cuối cùng.

Vì vậy, hãy bắt đầu đánh bóng bản phác thảo đó: làm cho các đường viền của nó trở nên mịn màng, loại bỏ mọi mâu thuẫn chính và thậm chí làm rõ các khoảng cách và lưới. Bạn không cần phải làm cho mọi thứ trở nên hoàn hảo từng pixel, bạn chỉ cần làm cho bản phác thảo của mình đủ gần với kết quả cuối cùng.

Ở giai đoạn này, bạn vẫn có thể ở trong ứng dụng phác thảo mà bạn đã chọn, không cần phải đưa bản phác thảo sang Illustrator — bạn chỉ muốn làm điều đó sau khi bản phác thảo được chấp thuận.

Hãy kiên nhẫn và tiếp thu phản hồi

Bây giờ là lúc để trình bày bản phác thảo logo của bạn và thu thập phản hồi.

Đôi khi tất cả chúng ta đều cần một khoảng thời gian để xử lý mọi thứ, vì vậy đừng vội vàng cho khách hàng của bạn và hãy cho họ không gian để dành chút thời gian cho các bản phác thảo. Ngoài ra, tại thời điểm này, có thể có một số vòng phản hồi và sửa đổi. Hãy luôn cởi mở với những yêu cầu sửa đổi đó, nhưng hãy chuẩn bị để giải thích công việc của riêng bạn và những quyết định bạn đã đưa ra.

Nói về các vòng sửa đổi, bạn muốn đảm bảo rằng số lượng các vòng sửa đổi của bạn được nêu rõ ràng trong hợp đồng hoặc thỏa thuận. Thông thường, có khoảng 3 vòng được bao gồm trong giá ban đầu, nhưng điều này phụ thuộc khá nhiều vào ngân sách ban đầu, loại dự án và thậm chí là bản chất của việc sửa đổi: thay đổi một đường cong nhỏ trên một hình dạng không thể tạo ra một hình hoàn toàn mới, vì vậy chú ý đến những chi tiết nhỏ này và cố gắng tránh làm thêm việc rảnh rỗi. Nghe có vẻ đáng sợ và đáng sợ, nhưng sau một vài dự án, bạn sẽ hiểu ra tất cả và nắm vững nghệ thuật sửa đổi.

Bạn đã phác thảo xong — tiếp theo là gì?
–

Khi bạn đã thành thạo các bản phác thảo logo của mình, đã đến lúc chuyển chúng thành một tệp logo hoàn chỉnh và sẵn sàng sử dụng. Tìm hiểu cách thực hiện bằng cách làm theo hướng dẫn này về cách tạo biểu trưng trong Adobe Illustrator để biến bản phác thảo của bạn thành biểu trưng vectơ.

Phác thảo logo là một công việc cực kỳ thú vị và đồng thời là một quá trình nghiêm túc. Nếu bạn nghĩ về nó, đây là bước cho phép bạn tự do chơi và thử nghiệm một cách đáng kinh ngạc, nhưng nó sẽ xác định kết quả của toàn bộ dự án. Nó cho phép bạn kết nối với khách hàng của mình, cộng tác đúng cách với họ và đưa ra khái niệm mà họ đang tìm kiếm.

Hãy tận hưởng quá trình này, tất cả chỉ là chơi với các hình dạng và phong cách. Bạn có cần gì nữa không?