Cách hoàn thiện bài thuyết trình thương hiệu của bạn

Ngày trước, khái niệm “thiết kế nhận diện thương hiệu” đầy đủ được áp dụng hầu hết cho các tập đoàn lớn với sự hiện diện tiếp thị lớn. Mọi người khác đã đủ hòa thuận với nhau chỉ với một logo; tốt nhất, một cái có thể được đóng dấu trên giấy tiêu đề và danh thiếp.

Giờ đây, ngay cả các doanh nghiệp nhỏ cũng phải suy nghĩ ngay từ đầu về cách thức hoạt động của thương hiệu trên một trang web (trên một số loại thiết bị), mạng xã hội, phương tiện in ấn, bao bì sản phẩm và swag; và, vâng, giấy tiêu đề và danh thiếp.

Và bạn, nhà thiết kế, phải tìm cách trình bày thiết kế của bạn theo cách chứng minh rằng nó hoàn thành nhiệm vụ. Làm thế quái nào mà bạn có thể điền vào một đơn hàng cao như vậy?

Để tìm câu trả lời, chúng tôi đã chọn lọc các chiến dịch và bài thuyết trình thương hiệu hay nhất, chuyên nghiệp và sáng tạo nhất năm 2016 — trong số đó có Grubhub, Guinness, AT&T và Tate — để xem cách các công ty thiết kế tốt nhất thế giới trình bày công việc ban đầu của họ. Chúng tôi đã nhóm các phát hiện của mình thành 10 loại bên dưới.

1. Minh họa khái niệm của bạn

Hầu hết các logo đều có một khái niệm hoặc ý tưởng cơ bản, thậm chí là một ý tưởng đơn giản. Ví dụ, thiết kế của Manual cho Công ty bia Fort Point sử dụng một trong những giàn thép từ một cây cầu đẹp như tranh vẽ gần vị trí của nhà máy bia. Bằng cách đưa một bức ảnh đẹp về đối tượng này vào phần giới thiệu thương hiệu của họ, họ thực sự khiến khái niệm của họ trở nên nổi bật.

Công ty tương tự cũng thiết kế một bản sắc mới cho Trung tâm Nghệ thuật Yerba Buena ở San Francisco. Bản thân nó có thể trông giống như một đa giác trừu tượng, nhưng trên thực tế, khái niệm này dựa trên hình dạng độc đáo của trang web của Yerba Buena và cũng có nghĩa là đại diện cho các mũi tên mở rộng ra bên ngoài để biểu thị sự phát triển. Khái niệm đằng sau cái này ít rõ ràng hơn một chút, vì vậy hình ảnh bản đồ của họ, mà họ cũng hoạt hình để minh họa thành phần mở rộng, thực sự tạo ra sự khác biệt.

2. Giới thiệu quá trình sáng tạo của bạn

Như bất kỳ người yêu nghệ thuật nào cũng sẽ nói với bạn, biết câu chuyện đằng sau cách một tác phẩm tuyệt vời được tạo ra có thể thực sự làm bạn thêm trân trọng nó. Điều này cũng xảy ra với công việc xây dựng thương hiệu của bạn. DesignBridge đã có một quá trình đặc biệt ấn tượng trong việc tạo ra biểu tượng đàn hạc mới, thực tế hơn của Guinness. Họ đã đến một trong những nhà sản xuất đàn hạc lâu đời nhất ở Vương quốc Anh để thực sự dành thời gian cho các nhạc cụ và nắm bắt bản chất hình ảnh của chúng. Họ đảm bảo nêu bật nỗ lực đặc biệt này trong phần trình bày thương hiệu của mình, đồng thời kèm theo các bản phác thảo để thể hiện quá trình làm việc của họ.

Interbrand đã thực hiện một cách tiếp cận đơn giản nhưng hiệu quả trong việc giới thiệu thương hiệu của họ cho AT&T. Họ chỉ đơn giản là ghép các bức ảnh ghi lại quá trình sáng tạo của họ. Nó cho ta cảm giác về nhiều lần lặp lại mà họ đã cân nhắc trước khi đến thành phẩm.

3. Phân biệt thiết kế của bạn với thiết kế cũ

Nếu một công ty đã thuê bạn để tạo ra bộ nhận diện thương hiệu đầu tiên của họ, thì bạn đã có một phương án rõ ràng. Nhưng nếu bạn đang thay thế một công việc hiện có, thì bạn cần phải nỗ lực thêm để chứng minh công việc của bạn vượt trội như thế nào so với công việc trước đó. Cách tiếp cận của Wolff Olins là kết hợp thiết kế mới kiểu dáng đẹp của họ (được hiển thị ở bên trái phía trên) với một bức ảnh cắt dán tinh tế của các vật liệu thương hiệu cũ (bên phải), cùng nhau cho thấy thương hiệu cũ đã trở nên thô kệch và rời rạc như thế nào.

Thiết kế AT&T của Interbrand rất giống với thiết kế cũ. Nhiệm vụ của họ không phải là một cuộc đại tu hoàn toàn, mà là một chỉnh sửa nhỏ để làm cho thương hiệu trở nên hiệu quả hơn trên các phương tiện truyền thông mới của thế kỷ 21. Do đó, cách tiếp cận của họ để trình bày tác phẩm của mình chỉ đơn giản là phủ thiết kế mới của họ lên trên thiết kế cũ và chỉ ra những cải tiến nhỏ nhưng đáng kể của nó.

4. Đi vào chi tiết

Các thiết kế chữ đánh máy đòi hỏi rất nhiều công đoạn chế tác chính xác. Thật không may, đối với một khách hàng phổ thông, có thể bạn đã làm được nhiều việc hơn là chọn một phông chữ. Để cho họ thấy rằng thiết kế của bạn không chỉ là “một phông chữ”, hãy làm những gì Uber đã làm: đi vào chi tiết với một lưới hiển thị tất cả các chiều dài, chiều rộng và góc cụ thể giúp cho chữ của bạn thành công về mặt thẩm mỹ.

5. Thể hiện tính linh hoạt trong thiết kế của bạn

Nhận ra hình lục giác đó? Đó là phác thảo logo của Manual cho Trung tâm Nghệ thuật Yerba Buena (đã thảo luận trước đó). Hình ảnh này là một mô phỏng về cách thiết kế của họ có thể được sửa đổi để tổ chức trực quan các quảng cáo, danh mục mùa hoặc thậm chí bảng chỉ dẫn của Yerba Buena. Tính linh hoạt như vậy là một giá trị quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu đương đại. Nếu bạn có thể chứng minh rằng thiết kế của bạn có thể thống nhất một nền tảng phức tạp của các yếu tố tiếp thị, bạn sẽ có phong độ tốt.

Bạn có thể phát hiện ra logo của Interbrand Australia dành cho Trung tâm Thiết kế Australia ở đây không? Hình thức cơ bản của logo “mô-đun” này là hình thức thứ ba từ bên trái, bao gồm ba khối đơn giản được đặt trên cùng bởi một hình tam giác. Thiên tài của nó nằm ở tính linh hoạt: nó có thể mở rộng để kết hợp các yếu tố hình ảnh và văn bản khác hoặc thu nhỏ thành các hình dạng nhỏ hơn để phù hợp với kích thước màn hình nhỏ hơn. Nếu nhà thiết kế chỉ đơn giản là giới thiệu hình thức chính của logo cho khách hàng, thì nó có vẻ đơn giản đến kỳ lạ. Nhưng bằng cách hiển thị các lần lặp lại khác nhau của nó, nó trông linh hoạt một cách đáng kinh ngạc.

Linh hoạt không cần phải phức tạp như tài nhào lộn của Trung tâm Thiết kế Úc. Wolff Olins đã thực hiện một nỗ lực đơn giản hơn để chỉ ra cách thức mà dấu chữ thanh lịch của họ có thể thay đổi và uốn cong thành các hình dạng khác nhau trong khi vẫn có thể được nhận biết như thương hiệu vốn có.

6. Chứng minh nó có thể thích nghi

Gợi ý này tương tự như gợi ý cuối cùng, nhưng không hoàn toàn giống. Chứng minh tính linh hoạt có nghĩa là thiết kế của bạn có khả năng thay đổi hình dạng để hoạt động trên các môi trường khác nhau. Chứng minh khả năng thích ứng có nghĩa là chỉ ra cách một thiết kế duy nhất có thể duy trì tính toàn vẹn của nó trong các tham số khác nhau. Tại đây, Interbrand cho khách hàng của mình thấy logo của họ có thể trông đẹp như thế nào khi có nền trắng, nền đen, nền màu và ảnh — điều không đúng với thiết kế cũ, trông ba chiều.

Một ví dụ khác là logo Guinness của DesignBridge. Ở đây, họ cho thấy nó trông vẫn đẹp như thế nào với màu đen và trắng, và ở dạng vàng nổi. Quả thực rất đẹp trai.

7. Điều chỉnh bảng màu của bạn

Phối màu là một trong những khía cạnh phức tạp nhất và không thể thực hiện được, nhưng cực kỳ quan trọng, của một thiết kế nhận diện thương hiệu. Có rất nhiều nghiên cứu đáng nghi vấn về tâm lý của màu sắc, nhưng cuối cùng nó chủ yếu dựa vào hương vị hợp lý. Làm thế nào để bạn truyền tải một cái gì đó tương tự đến một khách hàng? Bỏ qua các mẫu của Pantone và thể hiện cách phối màu của bạn bằng cách sử dụng các yếu tố thương hiệu thực, như Hướng dẫn sử dụng đã làm với văn phòng phẩm của họ cho YBCA.

Uber đã thực hiện một cách tiếp cận sáng tạo hơn, dễ thích ứng hơn với màu sắc: bảng màu và các mẫu nền đồ họa cho ứng dụng của họ thay đổi tùy thuộc vào vị trí của một người trên thế giới. Ý tưởng này có phần không rõ ràng về mặt lý thuyết, vì vậy việc trình diễn trực quan của họ rất hữu ích. Mỗi ảnh ghép này hiển thị một thành phố và một mô hình hoặc cảnh quan điển hình của địa phương, bên cạnh các sơ đồ màu mà chúng chuyển sang.

8. Khoe kiểu chữ của bạn

Rất vui cho bạn nếu bạn có kỹ năng tạo kiểu chữ tùy chỉnh cho khách hàng của mình, giống như Enchilada (nhân tiện, một cái tên tuyệt vời) đã làm cho Rotterdams Harmonisch Orkest. Nhưng ngay cả khi bạn chỉ chọn một kiểu chữ từ các tùy chọn hiện có — điều này hoàn toàn ổn — bạn vẫn nên làm những gì Enchilada đã làm và trình bày một mẫu tiêu chuẩn ngành cho khách hàng của bạn. Hãy lấy gợi ý và từ bỏ “Lorem ipsum” của Enchilada để giải thích ngắn gọn lý do tại sao kiểu chữ của bạn là lựa chọn phù hợp cho thương hiệu.

9. Đặt các gói sản phẩm ở nơi có ánh sáng tốt nhất

Việc thể hiện một thiết kế bao bì sản phẩm cho khách hàng là điều đặc biệt khó khăn, vì bạn phải truyền tải thứ gì đó ba chiều chỉ bằng cách sử dụng hai. Bản giới thiệu tất nhiên là một thành phần cần thiết, nhưng đó cũng là một ý tưởng thông minh để cho thấy thiết kế sẽ trông như thế nào trong cuộc sống thực. Mô hình Budweiser này của Jones Knowles Ritchie đặc biệt hiệu quả vì cách họ đặt góc mỗi chai để cung cấp cái nhìn tổng thể về thiết kế.

Hình ảnh này của Manual for Fort Point cũng là một bài học trong cách trình bày. Bằng cách lấp đầy toàn bộ khung hình bằng các thiết kế lon của họ, thay vì để chúng đứng trước nền trắng, họ tạo ra một hình ảnh hấp dẫn hơn nhiều.

10. Chụp mọi ứng dụng

Giống như chúng tôi đã nói ở phần đầu, ngày nay các nhà thiết kế phải cho rằng thiết kế của họ sẽ xuất hiện hoàn toàn ở mọi nơi, từ túi tote đến màn hình iPhone cho đến kiến ​​trúc. North đã thể hiện rất tốt việc làm mới thương hiệu Tate của họ sẽ như thế nào trên những chiếc ghim, áo phông và thậm chí cả giày. Bức ảnh này trông giống như là hàng hóa thực tế, nhưng nếu bạn đang tạo bản trình bày thương hiệu cho khách hàng, bạn có thể dễ dàng làm điều gì đó tương tự ở dạng mô hình.

Hình ảnh thiết kế của Interbrand Australia cho Trung tâm Thiết kế Australia truyền tải một bài học quan trọng: luôn cố gắng thể hiện thương hiệu của bạn sẽ trông như thế nào trong không gian thực tế nơi nó sẽ xuất hiện — không chỉ là một hình ảnh chung chung. Nếu bạn có thể thêm nó vào một bức ảnh có người thật thì càng tốt.

Cuối cùng, đừng quên ghi nhớ công nghệ mới nhất, nóng nhất. Wolf Ollins đã nhanh chóng cho khách hàng của mình, Grubhub, thiết kế của họ sẽ trông như thế nào trên giao diện Apple Watch.

Kiểm tra bài viết này để biết thêm các mẹo xây dựng thương hiệu.

Bạn tuân theo những nguyên tắc nào khác khi thuyết trình thương hiệu trước khách hàng? Chia sẻ lời khuyên của bạn trong các bình luận!