Cách đánh giá chất lượng thiết kế của bạn

Làm thế nào để bạn biết khi nào một thiết kế tốt hay xấu? Khi thiết kế “đẹp”, nghĩa là nó tốt, phải không? Vậy “đẹp” có nghĩa là gì? Làm thế nào để bạn biết rằng người đẹp của bạn không phải là xấu của sếp của bạn?

Đánh giá chất lượng thiết kế có thể mang tính chủ quan và các tiêu chí có thể thay đổi tùy thuộc vào loại hoặc mục đích của bản thân thiết kế. Nhưng vào cuối ngày, các thiết kế được tạo ra để truyền đạt một thông điệp và đạt được những kết quả cụ thể. Vẻ ngoài là một yếu tố quan trọng trong việc này, nhưng chỉ chúng sẽ không cho bạn biết liệu thiết kế có hiệu quả hay không.

Để biết liệu thiết kế của bạn có phải là người chiến thắng hay không, bạn cần hiểu các yếu tố của giao tiếp thị giác tốt và đánh giá thiết kế dựa trên những cảm nhận đó chứ không phải là những cảm giác trừu tượng. Với ý nghĩ đó, đây là một số câu hỏi cần xem xét khi đánh giá chất lượng thiết kế đồ họa.

1. Thiết kế có thực hiện được mục đích của nó không?
–

Hãy bắt đầu với những điều cơ bản: thiết kế cần đạt được những gì? Nếu đó là một thiết kế logo, nó cần phải đại diện và truyền đạt tên của một thương hiệu. Nếu đó là thiết kế trang đích, bạn có thể đang cố gắng thuyết phục người dùng nhấp vào nút “Mua” hoặc đăng ký danh sách email.

Thiết kế là tất cả nhằm giải quyết vấn đề bằng các giải pháp trực quan — đó là lý do tại sao bạn cần đảm bảo rằng thiết kế trình bày tất cả thông tin liên quan để truyền đạt thông điệp hoặc buộc người đọc thực hiện hành động. Nội dung vẫn là vua, nhưng bạn phải cân bằng giữa việc giáo dục khán giả về thương hiệu của bạn và không làm họ choáng ngợp với quá nhiều thông tin trong một thiết kế.

Ví dụ: mục đích của thiết kế trang đích ở trên là tạo khách hàng tiềm năng và nhận thức về thương hiệu. Nó bao gồm các liên kết đến tất cả thông tin có liên quan về sản phẩm sắp ra mắt, với điểm nhấn trực quan nhất là nắm bắt được email của khách hàng tiềm năng. Nó đơn giản, hiệu quả và giải quyết vấn đề thu hút người dùng bằng cách thu thập email của họ trước khi sản phẩm ra mắt. Nếu một thiết kế đạt được mục tiêu cơ bản nhất thì đó là một thiết kế hiệu quả.

2. Thông điệp có dễ hiểu không?
–

Một thiết kế tuyệt vời sẽ đảm bảo thông điệp của bạn có thể đọc được ngay lập tức bằng cách hướng mắt khán giả của bạn qua nội dung. Thiết kế tốt có một tiêu điểm chẳng hạn như tiêu đề lớn và nặng hơn (như tiêu đề trên bìa sách này ở đây) —một thứ gì đó thu hút người xem và thu hút họ.

Hệ thống phân cấp trực quan của một thiết kế xác định các yếu tố mà họ nên xem xét theo thứ tự. Hầu hết các nền văn hóa được đọc từ đầu trang từ trái sang phải và nhiều thiết kế (như trang web của Turbo Tax bên dưới) được tạo ra với ý nghĩ đó.

Trên hết, văn bản của bạn cần phải dễ đọc, với các nguyên tắc thiết kế và kiểu chữ được thực hiện tốt để đảm bảo người xem có thể đọc nó một cách nhanh chóng và dễ dàng. Trong thời đại kỹ thuật số này, khoảng thời gian chú ý của chúng ta ngắn hơn bao giờ hết và hầu hết mọi người sẽ ngừng xem một thiết kế nếu họ phải làm việc quá sức để tìm thông tin họ cần.

Những sai lầm về kiểu chữ, như sử dụng quá nhiều phông chữ, phân cấp hình ảnh kém, lựa chọn kiểu chữ không tốt và không bao gồm đủ khoảng trắng, sẽ khiến thiết kế của bạn trông kém chuyên nghiệp và khó đọc hơn.

Có thể bạn sẽ thấy hấp dẫn khi yêu cầu nhà thiết kế của bạn đưa càng nhiều văn bản và hình ảnh vào một thiết kế càng tốt, nhưng nghiên cứu đã chứng minh rằng việc bao gồm nhiều khoảng trắng hơn thực sự làm tăng khả năng đọc hiểu và khả năng sử dụng. Lưới bố cục, độ tương phản, căn chỉnh và hệ thống phân cấp mạnh mẽ trong thiết kế menu bên trái làm cho nó trông bóng bẩy và dễ đọc.

Khi xác định xem thông điệp của bạn có dễ hiểu hay không, hãy ghi nhớ sự cần thiết phải cân bằng giữa hình thức và chức năng trong một thiết kế. Có, bạn muốn thiết kế của mình trông đẹp mắt, nhưng sẽ không hiệu quả nếu hình thức phân tán thông điệp.

Rất nhiều thiết kế tuyệt vời là vô hình và không quá đẹp nhưng rất hiệu quả. Không ai gọi Craigslist là trang web đẹp nhất trên thế giới, nhưng thiết kế rất hữu ích và dễ hiểu và kết quả là họ là một công ty cực kỳ thành công.

3. Có thẩm mỹ không?
–

Đây có lẽ là phần chủ quan nhất khi đánh giá thiết kế đồ họa. Những gì hấp dẫn đối với một người có thể xấu xí một cách ghê tởm đối với người khác. Tuy nhiên, bạn thường muốn thiết kế của mình trông đẹp mắt vì điều này sẽ giúp chúng tạo ấn tượng chuyên nghiệp và đáng tin cậy hơn đối với khán giả.

Các thiết kế có tính thẩm mỹ sẽ luôn có bố cục, bố cục và cách phối màu tuyệt vời, giống như các thiết kế trong chiến dịch “2017 Wrapped” của Spotify. Đi kèm với một chiến dịch rực rỡ, được cá nhân hóa là những hình ảnh đẹp, hấp dẫn và có thể dễ dàng chia sẻ. Hình ảnh của các nghệ sĩ làm tiêu điểm, nhấn mạnh thị giác về chỉ số cá nhân, bố cục rõ ràng, cách phối màu tươi sáng và hài hòa tạo nên một thiết kế đẹp mắt.

Nếu bạn nghĩ rằng một thiết kế “nổi lên”, thì có thể là do các nguyên tắc thiết kế đã được sử dụng một cách hiệu quả. Thiết kế áp phích phim dưới đây thu hút sự chú ý của bạn với điểm nhấn là hình ảnh có độ tương phản cao của nhân vật chính, bố cục cân đối và đối xứng, sử dụng hiệu quả khoảng trắng và tất cả văn bản và hình ảnh hỗ trợ hướng mắt bạn vào trung tâm.

Thiết kế tốt phải vượt thời gian, nhưng có thể hữu ích nếu bạn tận dụng vẻ ngoài hợp thời trang trong các thiết kế tạm thời hơn như áp phích hoặc tờ rơi. Tuy nhiên, nếu đó là một thiết kế logo, bạn muốn nó tồn tại lâu dài, tránh các xu hướng lạm dụng quá mức và trông không bị lỗi mốt trong một năm.

Vào cuối ngày, các xu hướng thẩm mỹ sẽ đến và đi bất kể bạn làm gì, nhưng đừng quá mải mê tranh giành một diện mạo nào đó mà bạn mất tập trung vào việc tạo sự khác biệt và truyền thông thương hiệu của mình.

4. Phong cách có phù hợp với khán giả của bạn không?
–

Hầu hết thời gian, bạn không thiết kế cho chính mình — bạn đang hy vọng tạo ra một thiết kế thu hút được một đối tượng cụ thể. Họ không phải lúc nào cũng có thể giải thích tại sao một thiết kế lại gây được tiếng vang với họ, nhưng họ sẽ có những kỳ vọng nhất định về diện mạo của một thiết kế.

Một bảng màu bảy sắc cầu vồng sẽ không thích hợp cho một trang web tài chính bởi vì hầu hết khách hàng đang tìm kiếm một nhà tư vấn có thể yên tâm, tận tình và đáng tin cậy. Vì vậy, một giai điệu tiết chế hơn và nhẹ nhàng hơn (như thiết kế ở trên) là thích hợp hơn.

Ngược lại, nghiên cứu chỉ ra rằng trẻ em thích màu sắc tươi sáng, vì vậy sẽ có ý nghĩa hơn để thu hút chúng bằng những thiết kế nhiều màu sắc hơn.

5. Là thiết kế ban đầu?
–

Trong khi không có gì thực sự là nguyên bảnđiều quan trọng là tránh vi phạm bản quyền, cố gắng sáng tạo và làm cho thương hiệu của bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

Ý nghĩa của “độc đáo” phụ thuộc vào kiểu thiết kế mà bạn đang xử lý. Nếu đó là một thiết kế logo, tốt hơn bạn nên đảm bảo nó càng độc đáo càng tốt vì bạn cần có khả năng đăng ký nhãn hiệu và đơn đăng ký nhãn hiệu của bạn sẽ bị từ chối nếu bạn sử dụng một thiết kế sao chép hoặc một thiết kế trông quá giống với một thiết kế hiện có. Ngay cả những công ty lớn như Airbnb’s cũng đã phải đối mặt với những điểm trùng hợp ngẫu nhiên về nhãn hiệu như thế.

Thật khó để tạo ra một thiết kế logo đơn giản và khác biệt tuyệt vời, trông không giống với bất kỳ thiết kế hiện có nào khác bởi vì rất nhiều ý tưởng đã được thực hiện và đăng ký làm nhãn hiệu. Nếu một nhà thiết kế tạo ra một biểu tượng trông giống với một thiết kế hiện có, đó không nhất thiết là do họ sao chép nó – đó là bởi vì có một số khái niệm về biểu tượng thực sự phổ biến và có thể xuất hiện độc lập khi nhìn thấy những thiết kế đó. Đây là lý do tại sao bạn cần nghiên cứu các thiết kế khác trên thị trường của mình và tránh các thiết kế quá chung chung.

“Tính độc đáo” cũng có nghĩa là cố gắng đưa một chút sáng tạo vào thiết kế, giống như một khái niệm thông minh gợi lên các dịch vụ của thương hiệu của bạn. Logo ở đây không chỉ trông tuyệt vời mà còn kết hợp khéo léo giữa khái niệm kỳ lân và âm thanh cho cửa hàng âm thanh này một cách tuyệt vời.

Các loại thiết kế khác như quảng cáo biểu ngữ hoặc tài liệu quảng cáo có thể bao gồm ảnh và không phải lúc nào cũng thực tế hoặc hiệu quả về chi phí để thuê một nhiếp ảnh gia chụp những bức ảnh tùy chỉnh cho bạn. Đó là lý do mà bạn nên sử dụng chụp ảnh gốc — không phải là nguyên bản nhưng sẽ nâng cao thiết kế của bạn. Chỉ cần đảm bảo mua đúng giấy phép cho các hình ảnh lưu trữ mà bạn sẽ sử dụng để tránh mọi vấn đề về bản quyền.

Sẽ thật tuyệt nếu có đầy đủ quyền tự do sáng tạo và tài nguyên kỹ thuật để tạo ra những thiết kế web sáng tạo nhất và phù hợp nhất nhưng điều quan trọng cần nhớ là cũng có rất nhiều quy ước thiết kế web quan trọng mà người dùng mong đợi để có trải nghiệm trực quan với thiết kế .

Một số người cho rằng tính nguyên bản thực sự không tồn tại và mọi thứ đều là bản phối lại, nhưng điều quan trọng là ít nhất phải cố gắng cố gắng tạo ra một thiết kế sáng tạo và độc đáo nhất có thể để thêm yếu tố thú vị đó vào thiết kế hoặc nổi bật khỏi cuộc thi.

Chất lượng thiết kế là một nỗ lực hợp tác
–

Thiết kế tuyệt vời có thể làm nên những điều tuyệt vời cho doanh nghiệp của bạn, nhưng nó sẽ không làm nên điều kỳ diệu. Không quan trọng thiết kế của bạn “tốt” như thế nào nếu bạn đã gửi tờ rơi của mình đến sai khách hàng hoặc không sử dụng đúng thông điệp với khán giả của bạn. Một thiết kế tốt sẽ không hiệu quả nếu sản phẩm của bạn tồi hoặc thông điệp có sai sót, và tương tự như vậy, hiệu suất bán hàng kém không phải lúc nào cũng phản ánh chất lượng thiết kế của bạn.

Có rất nhiều cách để đo lường hiệu suất của một thiết kế trong thế giới thực, chẳng hạn như các trang web thử nghiệm A / B, nhóm sản phẩm tập trung, tương tác trên mạng xã hội và bán hàng. Tuy nhiên, không phải ai cũng có điều kiện thử nghiệm một thiết kế trước khi đưa nó ra môi trường tự nhiên.

Đây là nơi bạn nên tận dụng kiến ​​thức chuyên môn của nhà thiết kế của mình, nhiều người trong số họ có kinh nghiệm về tiếp thị và chiến lược thương hiệu cũng như thiết kế. Một nhà thiết kế giỏi sẽ giải thích các quyết định thiết kế của họ và cho biết chuyên môn của họ về cách tốt nhất để triển khai một thiết kế. Nếu bạn đã làm việc với một nhà thiết kế đến mức này để tạo ra một thiết kế đẹp, tùy chỉnh, hãy tận dụng tối đa sự hợp tác đó để làm cho thiết kế của bạn trở nên sống động trong thế giới thực.