Cách chọn phông chữ cho thương hiệu của bạn

Mặc dù ít hào nhoáng hơn nhãn hiệu và hình ảnh, lựa chọn phông chữ thương hiệu vững chắc là chất keo kết dính toàn bộ tổ chức của bạn lại với nhau. Phông chữ kể một câu chuyện bằng cách mang lại tiếng nói và cá tính cho tác phẩm của bạn. Cho dù trong bản in hay trực tuyến, một kiểu chữ tốt có thể thu hút khán giả của bạn — trong khi kiểu chữ xấu có thể khiến họ bỏ đi, thu mình lại.

Nếu bạn đã xác định logo, bạn có thể đã có một phông chữ được chọn phù hợp với thẩm mỹ thương hiệu của bạn. Nhưng công việc không dừng lại ở đó — bạn cũng sẽ cần một phông chữ phụ mạnh và phông chữ sao chép nội dung rõ ràng.

Khi bạn bắt đầu quá trình này, số lượng phông chữ hiện có sẵn có thể quá tải. Thực hiện theo các nguyên tắc sau để tìm kiểu chữ phù hợp nhất cho thương hiệu của bạn.

Các phông chữ thông điệp thương hiệu gửi đi
–

Ngay cả trước khi khách hàng đọc thông điệp trong tiếp thị của bạn, phông chữ đã truyền đạt thông tin gì đó cho họ. Mỗi phông chữ mang đến một thông điệp khác nhau và có những điểm mạnh và điểm yếu khác nhau.

Phông chữ Serif

Phông chữ Serif là kiểu chữ cổ điển nhất, lâu đời nhất. “Serif” là một đường trang trí nhỏ ở cuối nét vẽ của ký tự. Ví dụ phổ biến nhất và phổ biến nhất là Times New Roman, phông chữ mặc định cho một thế hệ người sử dụng Microsoft Word. Phông chữ Serif sang trọng, văn học và cao cấp. Chúng luôn là lựa chọn tốt cho các đoạn văn bản mở rộng — như sách, tài liệu quảng cáo và bản in đẹp — vì chúng rất dễ đọc và mắt chúng ta đã quen với hình dạng của chúng.

Phông chữ Sans serif

Nếu bạn còn nhớ tiếng Pháp thời trung học của mình, bạn có thể đã tổng hợp ý nghĩa của sans serif— “không có serifs”. Chúng không có chân nhỏ như các phông chữ serifed và cũng có xu hướng có các đường kẻ dày từ đầu này sang đầu kia. Bài viết này có phông chữ sans serif! Chúng rất tốt cho khả năng đọc chung và hoạt động rất tốt cho bản in đẹp. Chúng cũng có thêm lợi ích là hoạt động tốt ở độ phân giải thấp hơn, điều này làm cho chúng hoàn hảo cho các mục đích sử dụng kỹ thuật số, bao gồm các trang web và trình đọc sách điện tử. Chúng luôn mang lại sức mạnh, sự rõ ràng và giao diện hiện đại, sạch sẽ cho bất kỳ dự án nào mà chúng tham gia. Các trọng lượng khác nhau của cùng một phông chữ có thể tạo ra các tông màu khác nhau đáng kể, ví dụ: sans serifs dày nam tính và chăm chỉ, trong khi phiên bản dòng mỏng trông quyến rũ và cao quý.

Phông chữ phiến

Phông chữ phiến được đặc trưng bởi serifs khối của chúng. Nếu bạn đã từng gõ trên một máy đánh chữ kiểu cũ, bạn sẽ thấy các phông chữ slab. Họ mang đến sự quyến rũ cổ điển, gần như mọt sách, cho một dự án hoặc thương hiệu. Chúng phải được sử dụng cẩn thận và thường tốt hơn cho biểu trưng và tiêu đề, hơn là văn bản mở rộng, nhưng vẫn dễ nhìn.

Phông chữ tập lệnh

Phông chữ tập lệnh rất trực quan — trông giống như chữ thảo! Trong những năm gần đây, sự sẵn có của các phông chữ script đã tăng vọt khi mọi người tìm kiếm một cách độc đáo để đại diện cho thương hiệu của họ. Giống như chữ viết tay, có sẵn một loạt các phông chữ script độc đáo. Chúng bao gồm từ các phong cách thư pháp cao được tìm thấy trên thiệp mời đám cưới, đến các phong cách cực kỳ đơn giản được các blogger sử dụng để bắt chước chữ viết tay. Chúng mang tính chất trang trí nên không phù hợp với những đoạn văn bản dài nhưng có thể mang lại vẻ nữ tính nhẹ nhàng cho bất cứ nơi nào chúng xuất hiện.

Phông chữ trang trí

Đây là những phông chữ được cách điệu cao, gợi lên những cảm xúc rất riêng cho người đọc. Bạn nên luôn cẩn thận khi sử dụng phông chữ trang trí (hoặc hiển thị). Tại sao? Bởi vì rất nhiều trong số đó rất, rất tệ (tất cả chúng ta đều biết cảm nhận của Internet về Comic Sans). Nhưng không nên hoàn toàn tránh chúng vì cũng có một số điều tốt.

Chúng không bao giờ là một lựa chọn tốt cho các phông chữ thứ cấp hoặc cho các phông chữ nội dung. Hãy coi chúng như pháo hoa: mặc dù chúng có thể rất thú vị, nhưng chúng tốt nhất nếu được để cho các chuyên gia được đào tạo.

Cho dù bạn chọn phông chữ nào, hãy thận trọng với việc sử dụng những loại quá “hợp thời trang”. Mặc dù mọi nhà thiết kế sẽ có ý kiến ​​riêng của họ về loại phông chữ nào thuộc danh mục này, nhưng các quyết định bạn đưa ra cho thương hiệu của mình cần phải nhất quán trong nhiều năm. Bạn không muốn phông chữ của mình trông lỗi thời quá nhanh.

Tạo kết hợp phông chữ thành công và xây dựng hệ thống phân cấp
–

Năm phút trên Pinterest sẽ có hàng tá đồ họa hứa hẹn các phím tắt để tạo ra các kết hợp phông chữ tuyệt vời. Mặc dù nhấp qua thường sẽ mang lại nhiều liên kết chết và phông chữ miễn phí với khả năng sử dụng hạn chế, nó vẫn nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trộn phông chữ thành công. Phông chữ mạnh nhất khi được sử dụng đối lập và hỗ trợ các phông chữ khác, đặc biệt là những phông chữ cung cấp độ tương phản.

Có hai cách cơ bản để thực hiện việc này: bạn có thể sử dụng hai phông chữ bổ sung từ hai trong số các danh mục trên hoặc bạn có thể kết hợp hai kiểu từ cùng một họ. Ví dụ: sans serifs hoạt động tuyệt vời như một phông chữ phụ cho tiêu đề phần, đặc biệt nếu phông chữ nội dung của bạn là serif. Mặt khác, việc sử dụng phông chữ in hoa đậm cho phần đầu và nhỏ hơn, trọng lượng đều đặn cho phần thân sẽ tạo ra cùng một độ tương phản dễ chịu.

Cho dù bạn chọn phương pháp nào, hãy đảm bảo rằng phông chữ của bạn có hệ thống phân cấp phù hợp. Hệ thống phân cấp kiểu chữ là thứ tự các phông chữ của bạn để truyền đạt tốt nhất thông tin bạn cần người đọc hiểu. Trong bài viết này bạn đang đọc ngay bây giờ, chẳng hạn như “Tạo các tổ hợp phông chữ thành công và xây dựng hệ thống phân cấp” cho bạn biết, từ kích thước và trọng lượng của nó, rằng chúng tôi đang chuyển sang một chủ đề khác.

Thương hiệu nào nên sử dụng phông chữ nào?
–

Chọn phông chữ cũng giống như chọn một bộ trang phục. Về mặt kỹ thuật, bạn có thể mặc bất cứ thứ gì trong cửa hàng, nhưng bạn phải học cách tin tưởng vào những gì thiết thực cho nhu cầu của bạn và những gì phù hợp nhất với phong cách cá nhân của bạn. Mặc dù không thể nói rằng bất kỳ phông chữ nào cũng là lựa chọn tồi, nhưng một số phông chữ sẽ không phù hợp.

Nếu bạn là một công ty tài chính, có thể không thích hợp sử dụng phông chữ có tính trang trí cao thể hiện tính nghệ thuật và không nghiêm túc. Nếu bạn đang điều hành một doanh nghiệp chụp ảnh cưới, bạn có thể muốn sử dụng phông chữ script, có thể đọc lãng mạn hơn. Gần đây, các thương hiệu đã chuyển sang sử dụng các phông chữ cổ điển hơn (chứng kiến ​​sự phổ biến của Helvetica), điều này có thể gây nhàm chán nhưng không bao giờ có nguy cơ khiến khách hàng tiềm năng bị tắt.

Phông chữ miễn phí so với phông chữ trả phí
–

Nếu bạn đang cố gắng tự mình thực hiện một số công việc xây dựng thương hiệu của mình, bạn có thể bị cám dỗ bởi các phông chữ miễn phí, vì có hàng nghìn hàng nghìn phông chữ có sẵn trên internet. Nhiều người trong số họ sạch sẽ và có thể phục vụ tốt cho thương hiệu của bạn. Hãy chọn lọc cao và đánh giá chúng một cách cẩn thận. Như đã đề cập ở trên, bạn có thể thấy mình cần nhiều độ đậm nhạt khác nhau (đậm, nửa đậm, nghiêng, v.v.) mà các phông chữ miễn phí thường không có. Bạn có thể thấy mình cần một ký tự hoặc ký hiệu không được bao gồm. Nhiều phông chữ miễn phí không có ký tự mở rộng cho ngôn ngữ và tiền tệ nước ngoài; những người khác thậm chí không có dấu nháy đơn và dấu gạch nối!

Để sử dụng trên web, Google Fonts cung cấp một loạt các kiểu chữ mã nguồn mở mà bạn có thể sử dụng trên bất kỳ trang web nào, ngay cả khi đó là dành cho doanh nghiệp. (Họ cũng có một công cụ kết hợp kiểu tiện lợi có thể giúp bạn xem những phông chữ mà người khác đang ghép nối với nhau.)

Phông chữ thương hiệu cần tránh

Quy tắc quan trọng nhất là chọn phông chữ dễ đọc và rõ ràng. Bạn sẽ không bị mỏi mắt sau khi đọc nhiều. Chọn phông chữ có vẻ vượt thời gian và cổ điển nhưng không khiến mọi người nhớ đến việc viết các bài báo tiếng Anh ở trường trung học (Tôi đang nhìn bạn, Times New Roman). Đừng chọn những phông chữ gắn chặt với một thương hiệu khác — chỉ vì ai đó đã sao chép phông chữ Disney và cung cấp nó dưới dạng bản tải xuống miễn phí không có nghĩa là sử dụng nó là một ý tưởng hay, thậm chí là hợp pháp.

Bây giờ bạn đã có ý tưởng tốt hơn về những phông chữ nào sẽ hoạt động tốt nhất cho thương hiệu của mình, sẽ dễ dàng hơn trong việc tạo một hướng dẫn phong cách rõ ràng để đảm bảo hoạt động tiếp thị của công ty bạn luôn gắn kết trên các nền tảng.

Muốn biết thêm các mẹo xây dựng thương hiệu? Dưới đây là cách tạo bộ nhận diện thương hiệu tuyệt vời cho doanh nghiệp của bạn.