Cách chia sẻ công việc sáng tạo một cách công bằng trong thời đại kỹ thuật số

Việc đăng lại những hình minh họa đẹp mắt, những câu trích dẫn đầy cảm hứng và những bức vẽ nguệch ngoạc vui nhộn trên mạng xã hội đã trở thành thói quen trực tuyến của chúng tôi — đó là kỷ nguyên mới của chia sẻ kỹ thuật số và chúng tôi vẫn đang tìm hiểu mọi thứ. Nhưng chắc chắn có một số điều cơ bản cần cân nhắc trước khi chia sẻ hình minh họa tiếp theo khiến bạn cảm thấy “chính tôi”.

Trong nhiều trường hợp, những viên ngọc lan tỏa này là tác phẩm sáng tạo ban đầu của một nghệ sĩ — một họa sĩ vẽ tranh minh họa hoặc nhà thiết kế đồ họa, người đã quyết định ban phước cho chúng tôi bằng cách đăng tác phẩm của họ lên mạng. Các nghệ sĩ chia sẻ công việc của riêng họ như một phương tiện để phát triển doanh nghiệp của họ, để xây dựng danh mục đầu tư hoặc sự hiện diện trực tuyến của họ — tất nhiên họ muốn thu hút người hâm mộ và khách hàng có thể mua hàng từ cửa hàng của họ, thuê họ cho một dự án hoặc giới thiệu họ cho những người khác.

Nhưng điều thường xảy ra là trình điều khiển Instagram của người sáng tạo ban đầu bị cắt trong quá trình đăng lại hoặc hình ảnh của họ chỉ được tải lên Twitter mà không có bất kỳ tín dụng nào, được chia sẻ mà không có bất kỳ dấu vết nào về nguồn gốc của nó. Có những hậu quả mà có thể ảnh hưởng đến sinh kế của một nhà thiết kế. Vì vậy, điều quan trọng đối với tất cả chúng ta là phải biết cách chia sẻ tác phẩm sáng tạo trực tuyến đúng cách, cho dù chúng ta muốn đăng lại nội dung nào đó lên kênh cá nhân hay tài khoản xã hội của thương hiệu. Tôi đã liên hệ với nghệ sĩ kiêm tác giả Adam J. Kurtz để tìm hiểu thêm và cùng nhau tìm hiểu sâu về cách thực hiện đúng.

Gặp gỡ Adam J. Kurtz, một nghệ sĩ và tác giả có tác phẩm thường lan truyền — thường không có tín nhiệm

Adam gần đây đã xuất bản một vlog về trải nghiệm tìm kiếm công việc của anh ấy được đăng lên kênh truyền thông xã hội của một công ty mà không có sự cho phép hoặc tín dụng của anh ấy. Bước đầu tiên của Adam là liên hệ trực tiếp với công ty trước, yêu cầu xóa bài đăng. Anh ấy đã nhận được một lời xin lỗi và được hứa rằng điều đó sẽ không xảy ra nữa, tuy nhiên nó đã hoàn toàn xảy ra một lần nữa với cùng một công ty. Vì vậy, Adam quyết định bước tiếp theo là yêu cầu thanh toán cho ‘giấy phép truyền thông xã hội có hiệu lực hồi tố’ để sử dụng tác phẩm của anh ấy – anh ấy đã lập hóa đơn cho công ty và đã được thanh toán thành công. Vlog của Adam là một giải thích tuyệt vời về cách chia sẻ tác phẩm sáng tạo trực tuyến một cách hợp lý, cho dù sử dụng cho mục đích cá nhân hay công việc:

Khi tôi lần đầu tiên xem video của Adam, tôi đã ngay lập tức bị ấn tượng bởi cách anh ấy giải quyết khía cạnh mới này của chia sẻ kỹ thuật số. “Tôi không nghĩ nhiều người trong chúng ta có thể tồn tại nếu không chia sẻ công việc của mình trên mạng”, Adam nói với tôi qua email khi tôi hỏi anh ấy về việc trở thành một người sáng tạo rất có thể chia sẻ trong thời đại kỹ thuật số. “Cho dù đó là một buổi giới thiệu danh mục đầu tư của studio sáng tạo, hay các quảng cáo riêng lẻ chia sẻ công việc, quy trình mới, khởi động hàng ngày hoặc các phần nhỏ khác. Đó là cách chúng tôi xây dựng thương hiệu, tìm kiếm người hâm mộ mới và có thêm khách hàng. Đây là cách kinh doanh chủ yếu hoạt động bây giờ. Việc chia sẻ tác phẩm của bạn với khán giả có thể đủ đáng sợ khi bạn lo lắng rằng họ có thể không thích nó, ”Adam giải thích.

Adam kiếm sống từ công việc sáng tạo của mình — anh ấy đã thiết kế các sản phẩm cho những người như Fish’s Eddy, Urban Outfitters, Tattly và một số khách hàng khác của anh ấy là Adobe, Instagram, The New York Times, Penguin Random House, Pepsi. Các sản phẩm của Adam, văn bản và đồ họa của anh ấy khai thác vào các chủ đề phổ quát gây tiếng vang sâu sắc (và cực kỳ thú vị) — điều dễ hiểu là nhiều người kết nối với những gì anh ấy làm và tác phẩm của anh ấy thường lan truyền.

Mặc dù một nghệ sĩ có thể chọn chia sẻ tác phẩm của họ trực tuyến để xây dựng lượng người theo dõi của riêng họ và thiết lập sự hiện diện trực tuyến — ví dụ: Adam đã xây dựng được gần 200.000 người theo dõi trên tài khoản Instagram của mình — chúng ta cần nhận thức rõ hơn về cách tốt nhất để chia sẻ thiết kế khi nó được tạo bởi người khác, cho dù đó là trên tài khoản cá nhân của chúng tôi hay khi chia sẻ điều gì đó cho một doanh nghiệp.

Các phương pháp hay nhất khi chia sẻ tác phẩm sáng tạo trực tuyến là gì?

Tất nhiên nếu bạn thấy điều gì đó hài hước hoặc cảm động, bạn muốn chia sẻ nó với những người theo dõi của mình — và có rất nhiều nút chia sẻ xã hội giúp việc này trở nên cực kỳ dễ dàng. Nhưng điều này cũng khiến bạn dễ dàng vô tình hoặc cắt đứt tay cầm của người tạo ban đầu. Khi mọi người đăng lại tác phẩm của nghệ sĩ lên mạng cá nhân, đây chắc chắn là một hành động rất có lợi cho nghệ sĩ, nhưng bạn vẫn muốn nhanh chóng kiểm tra xem mình đã ghi nhận tác phẩm đúng cách hay chưa.

Mẹo của Adam: Khi chia sẻ lên tài khoản cá nhân của bạn, hãy gắn thẻ người sáng tạo vào cả hình ảnh và chú thích, không thay đổi hình ảnh hoặc chỉnh sửa tay cầm hoặc hình mờ của người tạo.

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất dựa trên đề xuất của Adam mà chúng tôi khuyến khích mọi người (cho dù sử dụng cho mục đích cá nhân hay doanh nghiệp) nên cân nhắc khi chia sẻ tác phẩm sáng tạo — đó có thể là phim hoạt hình, minh họa, trích dẫn, ảnh chụp hoặc hình ảnh khác. Đó là lời khuyên siêu hữu ích có thể được áp dụng cho tất cả các công việc sáng tạo:

• Kiểm tra rằng công lao của nghệ sĩ không bị chôn vùi dưới một bình luận dài và một đoạn thẻ bắt đầu bằng #. Hãy lưu ý gắn thẻ nghệ sĩ trong vài dòng đầu tiên bên dưới bài đăng.
• Tính năng nghệ sĩ: Tác phẩm đang được chia sẻ vì nó đang lan truyền và bạn muốn tham gia hay để giới thiệu nghệ sĩ? Trong trường hợp của Adam, anh ấy chỉ đồng ý với các thương hiệu chia sẻ tác phẩm của mình nếu mục đích là giới thiệu chính tác phẩm đó.
• Giao tiếp: Các thương hiệu không nên chia sẻ công việc mà không có tín dụng hoặc nếu hình ảnh đã bị thay đổi. Không nên ngụ ý quan hệ đối tác và bài đăng không được quảng cáo bán hàng hoặc khuyến mại nếu không có. Nếu bạn muốn thiết lập quan hệ đối tác với một nhà thiết kế dựa trên ví dụ về công việc của họ mà bạn thích, hãy liên hệ!

Một số điều này là lẽ thường tình, nhưng luôn tốt khi nhắc nhở bản thân rằng có những con người đang sống, thở đằng sau những thiết kế này, họ có sinh kế phụ thuộc vào việc được ghi nhận xứng đáng cho công việc của họ. Tại sao họ đăng nó trực tuyến nếu họ không muốn chúng tôi chia sẻ nó, bạn hỏi? Câu hỏi hay! Vấn đề là, các nghệ sĩ rất vui khi bạn chia sẻ tác phẩm của họ — một cách đúng đắn và với một sự ghi nhận xứng đáng. Và nếu bạn là một thương hiệu sử dụng tác phẩm sáng tạo của ai đó để xây dựng lượng người theo dõi trực tuyến của bạn, thì nghệ sĩ đó sẽ phải bồi thường.

Tôi không muốn khiến bạn sợ chia sẻ tác phẩm của nghệ sĩ yêu thích của bạn, chỉ cần bạn cẩn thận về cách bạn chia sẻ tác phẩm đó. Những người làm công việc sáng tạo cảm thấy mệt mỏi khi được cho rằng ‘sự tiếp xúc’ sẽ rất tuyệt vời — nếu đó là để sử dụng cho mục đích cá nhân, thì một khoản tín dụng có thể giúp ích rất nhiều cho việc đưa người hâm mộ mới (và người mua có thể có) đến trang web của nhà thiết kế. Nếu bạn là một thương hiệu, trừ khi bạn chỉ trưng bày tác phẩm của nghệ sĩ, bạn có trách nhiệm thanh toán cho nghệ sĩ khi sử dụng tác phẩm sáng tạo của họ — bạn không thể thanh toán hóa đơn khi tiếp xúc.

Mẹo dành cho người sáng tạo: phải làm gì khi bạn thấy tác phẩm của mình được chia sẻ mà không có tín dụng

Adam cũng chỉ ra cho tôi rằng rủi ro đối với các nghệ sĩ ngày nay không chỉ là nếu tác phẩm sẽ được đón nhận nồng nhiệt, mà nếu tác phẩm có thể tự tồn tại mà không có bất kỳ mối liên hệ nào với nghệ sĩ, lao vào lĩnh vực kỹ thuật số xuyên suốt mười mười nền tảng mà chúng tôi đều liên tục cập nhật, phát trực tuyến và cuộn qua.

“Bây giờ bạn phải lo lắng rằng họ sẽ [like it], và có thể giúp họ vì bất kỳ lý do nào, ”Adam giải thích. “Quan điểm của tôi giống nhau cho cả hai – hãy làm việc của bạn và chia sẻ nó. Nếu mọi người không thích nó, họ tiếp tục cuộn. Nếu một quả táo xấu ngoài kia đăng lại hoặc sử dụng tác phẩm của bạn một cách không công bằng, thì bạn có thể giải quyết nó. “

Đối với những nhà thiết kế có thể do dự về việc chia sẻ công việc của họ trực tuyến, Adam cảm thấy rằng kết quả tích cực lớn hơn rủi ro có thể xảy ra. “Nếu bạn không chia sẻ, không ai có thể nhìn thấy bất cứ điều gì,” anh nói. “Điều đó còn tồi tệ hơn bất kỳ kết quả tiêu cực nào khác. Chúng ta không thể lo lắng về những gì chúng ta không thể kiểm soát, vì vậy hãy cố gắng bỏ qua những lo lắng đó cho đến khi chúng trở nên phù hợp. Đó chỉ là lời khuyên tốt cho cuộc sống nói chung, thực sự. ”

Nếu bạn là một nhà thiết kế và bạn thấy rằng ai đó đã đăng tác phẩm của bạn mà không được phép hoặc không có tín dụng, thì đây là một số mẹo về quảng cáo mà Adam đã chia sẻ với tôi.

• Yêu cầu các tài khoản cập nhật chú thích của họ: Adam nói, “Thật là tệ khi nó đã được phát hành được một thời gian, vì vậy không có lợi ích nào giống như việc bạn được nhìn thấy tác phẩm của mình và có thể có một lượng người theo dõi. Nhưng tôi có một phím tắt “thay thế văn bản” trên bàn phím trên điện thoại của mình bây giờ. Với một vài thao tác nhấn, tôi có thể dễ dàng dán một nhận xét nhỏ về cơ bản, “Xin chào, cảm ơn vì đã chia sẻ tác phẩm của tôi nhưng hãy ghi công tôi vào chú thích để những người theo dõi của bạn có thể tìm thấy tác phẩm và sách của tôi.” Nó không được viết mạnh mẽ, và kể từ khi tôi bắt đầu làm nó, hầu hết mọi người đã phản hồi tích cực.
• Gửi một email cá nhân hoặc tin nhắn trực tiếp trước: “Có rất nhiều người tweet về các thương hiệu lớn và không thấy tweet lại, không nhận xét và không phản hồi từ thương hiệu. Vì vậy, cách tiếp cận của tôi thường là trực tiếp và kín đáo trước tiên. Tôi gửi tin nhắn trực tiếp đến thương hiệu, gửi email đến một địa chỉ được liệt kê, hoặc những thứ tương tự. Nó khiến mọi người không phải ở trong thế phòng thủ. Và trong khi tôi thực sự không thể dành thời gian để giáo dục tất cả mọi người, nó có thể tạo ra sự khác biệt sau này. “

Adam cũng cho chúng tôi biết tín dụng phù hợp có thể giúp một nghệ sĩ đi được một chặng đường dài như thế nào, nếu tác phẩm của họ được giới thiệu và chia sẻ với một lượng lớn khán giả:

• Khi ‘phơi bày’ có thể ổn nhưng có lẽ không hợp pháp: Adam nói, “Tôi đã có một hoặc hai tài khoản Instagram phổ biến […] chia sẻ công việc của tôi một cách đúng đắn, với sự ghi công rõ ràng, cho khán giả vài triệu người. Đó là hình thức đăng lại mà tất cả chúng tôi đều muốn, nơi một lượng lớn khán giả tiếp xúc với tác phẩm của chúng tôi và kết quả là có thể hơn 100 người theo dõi mới tìm thấy chúng tôi. Việc đăng lại nội dung có thể nghi ngờ về mặt pháp lý ngay từ đầu, nhưng trong trường hợp của những tài khoản meme lớn đó, bạn có thể nhận được ‘khoản thanh toán’ của mình dưới hình thức ghi có thích hợp đó. “

Vào cuối ngày, nếu bạn là một người sáng tạo đang sản xuất tác phẩm nghệ thuật, bạn nên quyết định cách sử dụng tác phẩm nghệ thuật đó.

• Hãy nhớ rằng, đó là công việc của bạn — hãy quyết định cách bạn muốn công việc của mình được chia sẻ: Adam nói, “Khi đó là một công ty, bạn là người chịu trách nhiệm chính. Bạn có thể không muốn một doanh nghiệp nào đó sử dụng nghệ thuật của bạn để quảng cáo nội dung của họ. Bạn có thể yêu cầu họ xóa nó và nếu họ thực sự phớt lờ bạn, bạn thực sự có thể gửi khiếu nại về bản quyền thông qua bộ phận hỗ trợ của Instagram. Công việc của bạn có một giá trị và nếu một thương hiệu không yêu cầu hoặc trả tiền cho nó trước, thì bạn có thể quyết định trả lời như thế nào. Đó là công việc của bạn. ”

Vì vậy, cách tốt nhất để chia sẻ #content liên quan yêu thích tiếp theo của tôi là gì?

Trong một thế giới lý tưởng, mọi người sẽ dừng lại và nghĩ, “Điều này đến từ đâu?” trước khi chia sẻ tiếp theo phim hoạt hình pug hoặc minh họa dễ thương đang lan truyền. Khi đăng lên các kênh truyền thông xã hội cá nhân của bạn, hãy đảm bảo bạn ghi công chính xác nghệ sĩ gốc bằng thẻ hiển thị và nếu một nghệ sĩ đã thêm tên của họ ở cuối tác phẩm nghệ thuật, đừng cắt nó nếu bạn đang sử dụng một công cụ để thay đổi kích thước hình ảnh (tác phẩm thực sự không nên chỉnh sửa gì cả).

Phải làm gì nếu bạn không chắc minh họa đến từ đâu? Cố gắng lần theo dấu vết từ nơi bạn tìm thấy hoặc sử dụng tìm kiếm hình ảnh đảo ngược của Google.

Nếu bạn đang làm việc cho một thương hiệu và muốn chia sẻ tác phẩm gốc để giới thiệu tác phẩm của một nghệ sĩ, trước tiên ít nhất hãy xin phép với lời giải thích tại sao bạn muốn đăng bài và đảm bảo thêm liên kết vào phần xử lý của họ tại đầu mô tả. Nếu bài đăng đang được sử dụng để quảng bá doanh nghiệp hoặc xây dựng nhận thức về thương hiệu, trước tiên hãy liên hệ với nghệ sĩ để thảo luận về khoản thù lao — hoặc hoa hồng một cái gì đó đặc biệt cho bạn!

Cuối cùng, nếu bạn nhận thấy ai đó chia sẻ tác phẩm gốc mà không có tín dụng của nghệ sĩ, hãy chào họ một cách lịch sự và khuyến khích họ đăng lại tác phẩm có chỉnh sửa. Các nghệ sĩ sẽ yêu bạn vì nó.