Các video ngắn hơn đang có nhu cầu. Đây là cách các nền tảng truyền thông xã hội khác nhau đang phản ứng.

Với TikTok và Instagram Reels đang dần chinh phục tiếp thị truyền thông xã hội, không có gì sai: Video ngắn đang được yêu cầu.

Thời lượng trung bình cho hầu hết, nếu không phải tất cả, video doanh nghiệp chỉ dài sáu phút. Và con số đó sẽ giảm xuống khi người tiêu dùng tìm kiếm các video ngắn hơn.

Với suy nghĩ đó, tại sao video ngắn lại có nhu cầu? Những nền tảng nào đang triển khai video dạng ngắn là tốt nhất? Và quan trọng nhất, chúng có thể mang lại lợi ích như thế nào cho doanh nghiệp của bạn?

TikTok – Thay đổi chủ nghĩa tiêu dùng, mỗi lần một video

Đối với những video ngắn hơn được quan tâm, TikTok luôn dẫn đầu ngành. Khởi đầu là sự hợp nhất với Musical.ly nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội mạnh mẽ nhất thế giới. Và điều gì đã làm cho nó trở nên nổi tiếng? Chính ý tưởng đã tạo nên những video ngắn có tính lan truyền mạnh mẽ của Vine.

TikTok có hơn 1 tỷ người dùng đang hoạt động, gấp đôi Snapchat và Pinterest. Để tham khảo, Twitter chỉ có 397 triệu người dùng. Với cơ sở người dùng khổng lồ như vậy, điều duy nhất giúp nền tảng tồn tại là các video dài 15 giây.

Nhưng tại sao video ngắn lại phổ biến như vậy? Đơn giản – mọi người không có thời gian rảnh tay. Khi mở các ứng dụng như TikTok và Instagram, họ có nhiều khả năng dành thời gian xem các video ngắn hơn. Và các doanh nghiệp đã bắt kịp.

Tác động của Câu chuyện Instagram

Với việc phát minh ra Câu chuyện của Snapchat, các nền tảng khác như Instagram đã bắt kịp các video ngắn. Instagram Reels giới thiệu cho người lớn và người dùng trẻ một cách đơn giản hơn để kể cho người khác nghe về ngày của họ. Nó sử dụng ảnh và video nhanh chỉ có sẵn trong 24 giờ thay vì được đăng vĩnh viễn. Giờ đây, sự tương tác được khuyến khích, đặc biệt là sau khi Instagram bao gồm tùy chọn “Vuốt”. Điều này đã cho phép các trang thương mại điện tử vừa quảng cáo sản phẩm của họ vừa giúp nhắn tin nhanh dễ dàng hơn.

Liên quan: Đây là lý do tại sao các doanh nghiệp nên tập trung vào nội dung video

Youtube đã tham gia nhóm

Mặc dù YouTube ít nhiều là một nền tảng cho các video dạng dài, nhưng bản cập nhật gần đây của nó cung cấp các video dọc ngắn hơn. Được gọi là YouTube Shorts, tính năng này cho phép người sáng tạo tương tác với khán giả của họ trong vòng chưa đầy 60 giây.

Nhưng YouTube có một thủ thuật khác và thủ thuật này chủ yếu hướng tới các nhà quảng cáo. Đó là “YouTube TrueView” và là công nghệ quảng cáo chính của YouTube. Thông qua đó, các nhà quảng cáo có thể quảng cáo video dài hoặc ngắn, với một số video có thể bỏ qua sau năm giây.

Tuy nhiên, vì hầu hết mọi người đều không có khả năng nhấp vào quảng cáo dài hơn, YouTube hiện cung cấp quảng cáo không thể bỏ qua dài 6 giây. Tỷ lệ nhấp cho các quảng cáo ngắn hơn 15 và 30 giây là khoảng 70%, một con số khổng lồ cho bất kỳ doanh nghiệp nào.

Đã đến lúc nói lời tạm biệt với IGTV

Với việc IGTV của Instagram ra mắt kém hấp dẫn hơn các Câu chuyện và bài đăng video, nó đã quyết định loại bỏ IGTV. Thay vào đó, nó có một phần riêng cho video. Những video này sẽ xuất hiện trên hồ sơ của một người và có thể được xem từ ứng dụng Instagram.

Thay đổi mà họ thực hiện ở đây là video được đăng lên nguồn cấp dữ liệu Instagram có thể dài tới 60 phút. Lý do chính xác cho việc này không được xác nhận. Nhưng có vẻ như Instagram muốn một nền tảng liền mạch, nơi các video ngắn và dài cùng tồn tại.

Điều này giúp người dùng sử dụng ứng dụng Instagram dễ tiếp cận các video dài hơn. Và nó giúp quảng bá các video hướng dẫn mà mọi người thường không sử dụng trên các ứng dụng truyền thông xã hội.

Một thay đổi đáng kể khác là các video Instagram dài hơn có thể được kiếm tiền, một tính năng không có trên Reels. Điều này chuyển trọng tâm đáng kể sang những người sáng tạo không bán dịch vụ và muốn kiếm tiền thông qua Instagram.

Liên quan: 8 cách sử dụng video tiếp thị phổ biến và hiệu quả nhất

Điều này có nghĩa là video dạng dài không có trong hình?

Với các video dạng ngắn trở thành phổ biến hơn giữa những người tiêu dùng, liệu các video dạng dài có chết không? Mặc dù bất kỳ doanh nghiệp nào cũng nên tạo video càng ngắn càng tốt, nhưng câu trả lời không phải là đen trắng.

Mặc dù video dạng ngắn sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập từ người dùng mới, nhưng video dạng dài sẽ tốt hơn cho sự trung thành với thương hiệu. Video ngắn hơn sẽ nhận được nhiều tương tác hơn và hiển thị trên nguồn cấp dữ liệu của người dùng mới. Nhưng video dài hơn sẽ là xương sống của doanh nghiệp của bạn.

Tất nhiên, điều đó phụ thuộc vào dịch vụ bạn đang cung cấp. Các công ty thương mại điện tử sẽ muốn hướng sự chú ý của họ đến các video và quảng cáo dạng ngắn. Tuy nhiên, video dạng dài sẽ phù hợp hơn khi bạn muốn đi sâu về chi tiết sản phẩm. Tất nhiên, đó là chỉ sau khi bạn thu hút được sự chú ý của người dùng bằng một video dạng ngắn.

Các công ty cung cấp hội thảo trên web sẽ hưởng lợi từ các video dài hơn. Và các công ty đăng phỏng vấn cũng vậy. Tuy nhiên, video quảng cáo và hướng dẫn chỉ nên có thời lượng dưới một hoặc hai phút, tùy thuộc vào thời lượng của hướng dẫn.

Về cơ bản, hãy tự hỏi bản thân hai câu hỏi:

• Đầu tiên, nội dung video có thể được tóm tắt trong một video dạng ngắn không?
• Bạn chỉ muốn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hay phát triển lòng trung thành với thương hiệu?

Công thức đúng không ngắn cũng không dài, mà là sự kết hợp của cả hai.

Tất cả điều này có ý nghĩa gì đối với một doanh nhân

Các video dạng ngắn có giá trị thị trường đáng kể, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp mới. Lấy ví dụ về Câu lạc bộ cạo râu Dollar. Những gì bắt đầu là một video lan truyền trên YouTube đã trở thành một thương hiệu khổng lồ.

Và đó không phải là nơi các ví dụ kết thúc. Có vô số câu chuyện thành công như câu chuyện này chứng minh giá trị của video ngắn.

Các video ngắn có tỷ lệ nhấp cao hơn và đối với các doanh nhân, đó là tất cả những gì bạn cần. Những người có doanh nghiệp thương mại điện tử đặc biệt quan tâm đến các video ngắn. Ví dụ, 84% mọi người nói rằng họ bị hấp dẫn hơn khi mua một sản phẩm bằng cách xem video. Và các số liệu thống kê tiếp tục cho thấy một thị trường video ngắn thân thiện hơn.

Không còn nghi ngờ gì nữa, các video dạng ngắn đang dần leo lên trên biểu đồ. Và trong khi video dạng dài là tuyệt vời để cung cấp thông tin và lòng trung thành với thương hiệu, thì video ngắn hơn lại tốt hơn cho PR.

Điều này đặt ra một câu hỏi cuối cùng: Các video có mang lại lợi ích cho bạn không? Câu trả lời là – có!

Liên quan: Kết nối với đối tượng mục tiêu của bạn thông qua video