Các ví dụ nhận diện thương hiệu đẹp để truyền cảm hứng cho bạn

Việc xây dựng bản sắc thương hiệu của bạn cần có thời gian và cân nhắc kỹ lưỡng về con người của bạn và những gì bạn muốn chia sẻ với thế giới. Một cách tuyệt vời để tạo ra bản sắc độc đáo của riêng bạn là xem các ví dụ nhận dạng thương hiệu tuyệt vời khác để lấy cảm hứng.

Khi bạn phát triển bản sắc thương hiệu của mình bằng cách bổ sung thương hiệu, hãy xem các bản sắc thương hiệu thành công bên dưới và được truyền cảm hứng từ cách họ sử dụng những đặc điểm nhận dạng này để truyền đạt họ là ai và họ làm gì tốt nhất.

Nhận diện thương hiệu là gì (và tại sao bạn cần có?)
–

Bản sắc thương hiệu là một tập hợp gắn kết các yếu tố thương hiệu tạo nên tính cách của công ty bạn. Thương hiệu là cách công ty của bạn thể hiện tính cách đó, như hình ảnh trên trang web của công ty hoặc bảng màu bạn chọn cho biểu trưng của công ty. Bộ nhận diện thương hiệu của công ty bạn là tập hợp những cách bạn thể hiện thương hiệu của công ty mình.

Trước khi bạn có thể xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, bạn cần có một tầm nhìn rõ ràng về thương hiệu của mình. Hãy tự hỏi bản thân, “tôi muốn khách hàng mô tả công ty của tôi với bạn bè của họ như thế nào?”. Sau đó, hãy xem các công ty khác mà bạn mô tả bằng các thuật ngữ tương tự và xem cách họ truyền thông thương hiệu của mình thông qua các lựa chọn thiết kế như bảng màu và lựa chọn nền tảng truyền thông xã hội

Lấy ví dụ như McDonald’s. Thương hiệu của họ trẻ trung, tập trung vào giá trị, vui tươi và thú vị. McDonald’s là sự lựa chọn an toàn, sự lựa chọn làm hài lòng tất cả mọi người khi bạn cần mua đồ ăn trưa cho một văn phòng đầy đồng nghiệp hoặc một chiếc xe tải nhỏ chở đầy những người do thám. Đó là thương hiệu của McDonald’s. Bảng màu đỏ và vàng, những mái vòm vàng ấm áp, chào đón, “Tôi yêu nó!” khẩu hiệu và giọng điệu lạc quan của tất cả các quảng cáo của họ là các yếu tố xây dựng thương hiệu. Cùng với nhau, các yếu tố thương hiệu này bao gồm đặc điểm nhận dạng thương hiệu McDonald’s, hình ảnh McFlurries và sự tiện lợi có ý thức về ngân sách xuất hiện trong tâm trí bạn khi bạn nhìn thấy logo của McDonald’s.

Công ty của bạn cần bản sắc thương hiệu bởi vì công ty cần một cách để truyền thông thương hiệu của mình với thế giới — và các nhà thiết kế sẽ chịu trách nhiệm truyền thông thương hiệu đó ra thế giới. Đừng bắt mọi người phải cố gắng đoán bạn là ai và bạn là người như thế nào. Hãy thể hiện chúng bằng một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, gắn kết.

Điều gì tạo nên bản sắc thương hiệu?
–

Tất cả các yếu tố thiết kế mà chúng ta đã thảo luận là những cách để truyền thông bản sắc thương hiệu. Các yếu tố xây dựng thương hiệu này bao gồm:

• Màu sắc
• Hình dạng
• Phông chữ
• Lựa chọn hình ảnh
• Giọng nói

Những yếu tố này là những khối xây dựng cho bản sắc thương hiệu, và cách thức và vị trí một thương hiệu sử dụng chúng chính là cơ sở duy trì tất cả chúng lại với nhau. Cách thức và vị trí đề cập đến những thứ như từ vựng và giọng nói được sử dụng trong bản sao của thương hiệu, các loại bao bì mà thương hiệu sử dụng, các nền tảng truyền thông xã hội, về cơ bản là cách thức tổng thể mà thương hiệu thể hiện với thế giới. Nó không chỉ là sự lựa chọn màu sắc và phông chữ, nó là sự lựa chọn màu sắc và phông chữ cùng nhau trên một loại bao bì cụ thể hoặc một sự lựa chọn vật liệu có chủ ý.

Bạn có thể thấy rõ ràng các yếu tố này hoạt động cùng nhau như thế nào bằng cách xem qua AirBnB và Instagram của họ. Nhận diện thương hiệu của AirBnB là ứng dụng lưu trú nhanh nhẹn, đơn giản, phù hợp với lối sống năng động của những người thích phiêu lưu. Thông qua AirBnB, bạn có thể đặt bất kỳ hình thức lưu trú nào từ phòng khách sạn tầm cỡ đến hang động, lâu đài hay thậm chí là bong bóng khổng lồ. Nhận diện thương hiệu của AirBnB thể hiện tất cả những điều này với tài khoản Instagram của họ có những bức ảnh tươi sáng về những người đang khám phá thế giới bằng những màu sắc đậm, tương phản. Biểu trưng hình học màu hồng đậm của họ thông báo rằng họ hiện đại, họ vui vẻ và họ luôn săn đón cuộc phiêu lưu tiếp theo với một vòng tròn lồng trong một hình tam giác hướng lên trên.

Các ví dụ về nhận diện thương hiệu đầy cảm hứng

–

Bộ nhận diện thương hiệu đầy màu sắc

Bảng màu là một phần quan trọng của bất kỳ bộ nhận diện thương hiệu nào. Vậy tại sao những thương hiệu này lại là duy nhất? Bởi vì thay vì sử dụng bảng màu làm khối xây dựng danh tính của họ, bảng màu của họ là danh tính của họ, với các yếu tố thương hiệu như phông chữ và hình dạng đứng thứ hai.

Có một số cách khác nhau để tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu đầy màu sắc. Ohnoyumo là một thương hiệu vui nhộn, vui tươi và Sava Stoic nắm bắt bản sắc đó trong thiết kế của họ thể hiện bốn màu tương phản của thương hiệu trong các hình tròn, chữ c kéo dài và một logo hình vuông tròn. Hình dạng là các nhân vật hỗ trợ, nhưng màu sắc là ngôi sao của chương trình.

Bộ nhận diện thương hiệu sặc sỡ của một số công ty chỉ sử dụng một hoặc hai màu. Sử dụng một bảng màu hạn chế giúp một thương hiệu có thể được nhận biết ngay lập tức, đặc biệt khi chúng là những màu không thường thấy trong ngành của thương hiệu. BryanMaxim tạo ra bộ nhận diện thương hiệu màu xanh lam và tím đáng nhớ trong thiết kế nhà tiếp thị nhà hàng của mình, mở rộng màu sắc biểu trưng cho bút, danh thiếp và bao bì. Bộ nhận diện thương hiệu đầy màu sắc phù hợp nhất với các công ty có màu sắc đủ đặc biệt để thực hiện phần lớn khối lượng thương hiệu, chẳng hạn như thương hiệu trang sức tập trung vào thế hệ thiên niên kỷ với màu vàng hồng đậm hoặc Creative Rising, kết hợp màu đỏ, xanh lam, vàng, cam và tím trong ồn ào, đòi hỏi sự chú ý.

Nhận diện thương hiệu tinh vi

Đối với các thương hiệu thu hút người mua hiểu biết, mục tiêu chính của việc xây dựng thương hiệu là thông báo rằng họ là sự lựa chọn tinh vi. Nhưng các công ty không cẩn thận có thể dễ dàng vượt quá mức “tinh vi” và rơi vào tình trạng “ngột ngạt”. Chìa khóa để giữ cho nó trở nên thông minh, tinh tế và có thể nói là gợi cảm, đó là kết hợp các yếu tố thương hiệu mang tính sang trọng, như màu đen bóng và các họa tiết hình học mỏng, với các yếu tố năng động hơn, thậm chí vui tươi như màu sắc đậm và phông chữ bất ngờ. Hãy xem cách goretta tiêm màu cam zesty vào một tập hợp các lựa chọn thiết kế trung tính khác trong khái niệm nhận diện thương hiệu của họ cho Acheeva Consulting.

Chủ nghĩa tối giản là một cách khác để truyền đạt bản sắc thương hiệu tinh vi. Nói một cách đơn giản, ít hơn là nhiều hơn.

Trong thiết kế của họ cho Paris của Debra Morland, CogitoDesigns tuân theo một bảng màu chủ yếu là đen và trắng, nhưng cho phép các biến thể màu hồng nhẹ nhàng và xanh lam để giữ cho thương hiệu không cảm thấy quá trang trọng hoặc khắc nghiệt.

Phông chữ serif thể hiện truyền thống và gu thẩm mỹ, trong khi bộ sưu tập ảnh cận cảnh các cô dâu đeo phụ kiện Paris truyền tải rằng những phụ kiện này là điểm nhấn cuối cùng hoàn hảo cho vẻ ngoài cô dâu hoàn hảo của bạn .

Nhận diện thương hiệu sắc sảo

Đôi khi, cách tốt nhất để kết nối với đối tượng mục tiêu của bạn là vượt xa những người khác. Các thương hiệu đang đi đầu, thu hút các ngách thực sự hẹp hoặc xây dựng danh tính của họ dựa trên sự độc đáo của họ (và mở rộng, tính độc đáo của đối tượng mục tiêu của họ) có thể sử dụng các đặc điểm nhận dạng thương hiệu sắc sảo để xây dựng mối quan hệ nhanh chóng, bền chặt chỉ với những người có thể đánh giá cao tính cách độc đáo.

Hãy nhớ lại ví dụ về McDonald’s của chúng ta — Bản sắc thương hiệu McDonald’s là sự lựa chọn thân thiện, an toàn, có thứ gì đó cho mọi người và sẽ không bao giờ xúc phạm tâm hồn. Bây giờ hãy đối chiếu điều đó với bản sắc thương hiệu của Burger King. Các lựa chọn tiếp thị như dòng “Not Big Macs” gần đây của họ ở Thụy Điển, Whopped Detour và các quảng cáo có nhân vật Vua im lặng, lén lút, hơi rùng rợn thông báo rằng họ không phải là McDonald’s và họ không ngại táo tợn về điều đó.

Thể hiện bản sắc thương hiệu sắc sảo không phải lúc nào cũng có nghĩa là chế nhạo đối thủ cạnh tranh của bạn hoặc tạo ra một nhân vật khiến mọi người khó chịu. Nó có thể có nghĩa là sử dụng một phông chữ hung hăng, như chữ W trông giống như những chiếc răng nanh mà eBilal sử dụng trong thiết kế của họ cho DARK WOLF hoặc ám chỉ các hành động lật đổ, như austinminded đã làm với hình ảnh quả lựu đạn và văn bản sơn phun trong thiết kế của họ cho Rebellion Donuts.

Nhận diện thương hiệu vui nhộn

Xây dựng thương hiệu là một hoạt động kinh doanh nghiêm túc, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thể vui vẻ với bộ nhận diện thương hiệu của mình. Nhận dạng thương hiệu vui tươi là lựa chọn hiển nhiên cho bất kỳ công ty trò chơi hoặc đồ chơi nào — nhưng đặc điểm nhận dạng thương hiệu vui tươi không nhất thiết phải nằm trong hộp đồ chơi. Bất kỳ công ty nào kết nối với người tiêu dùng bằng cách cho họ cơ hội để trở nên ngớ ngẩn, vui vẻ và cười có thể sử dụng màu sắc tươi sáng, hình tròn, đường cong và các nhân vật hoạt hình để làm điều đó.

Lấy ví dụ như men vi sinh cho chó Nutra. Khi hầu hết mọi người nghĩ về “niềm vui”, họ không nghĩ đến chế phẩm sinh học cho chó. Nhưng chủ sở hữu chó muốn vật nuôi của họ sống lâu, khỏe mạnh và bằng cách tạo thói quen vui vẻ cho chó của bạn uống men vi sinh, thiết kế của Martis Lupus khuyến khích chủ sở hữu chủ động vì sức khỏe của chó. Các hình dạng hữu cơ, không hoàn hảo màu hồng bên cạnh hình chú chó hoạt hình làm cho Nutra hấp dẫn về mặt thị giác, vì vậy nó nổi bật như một lựa chọn “thú vị” trên các kệ hàng bên cạnh các tùy chọn khác trông giống y tế hơn.

Bộ nhận diện thương hiệu vui nhộn là một lựa chọn ý tưởng cho các thương hiệu phục vụ cho giới trẻ và trẻ trung. Ngoài các công ty đồ chơi, bất kỳ công ty nào có cá tính hay thay đổi, chẳng hạn như cửa hàng quần áo cổ điển hoặc cửa hàng bánh ngọt theo chủ đề Alice in Wonderland, đều có thể sử dụng nhận dạng thương hiệu vui tươi để cho khán giả thấy rằng họ không có ý kinh doanh.

Nhận dạng thương hiệu hình học

Đối với một số thương hiệu, các họa tiết hình học không phải là một phần của bản sắc thương hiệu của họ, mà là bản thân bản sắc thương hiệu — cũng giống như các thương hiệu nâng cao bảng màu của họ từ nền tảng cho đến người đứng đầu. Những công ty này, như Emote, đặt logo hình học của họ ở phía trước và trung tâm. Với nhận dạng thương hiệu hình học, các yếu tố thương hiệu khác, như màu sắc, cần phải khá trung tính. Điều này có nghĩa là một bảng màu cơ bản đen trắng hoặc một bảng màu đơn giản chỉ gồm một hoặc hai màu. Bất kể công ty sử dụng màu sắc nào, họ đều quay lưng lại với thiết kế hình học.

Bản sắc thương hiệu hình học thể hiện sự chính xác. Điều này làm cho nó trở thành một lựa chọn tuyệt vời cho một nhà sản xuất đồng hồ hoặc một nhà phát triển phần mềm. Tùy thuộc vào mức độ phức tạp của các mẫu, bộ nhận diện thương hiệu hình học cũng có thể truyền đạt sự tinh tế và sang trọng hoặc đơn giản và dễ hiểu. Nó thậm chí có thể giao tiếp cả hai, như thiết kế của Fe Melo cho Organic Blvd với logo hình học, đơn giản và phông chữ mỏng, tối giản.

Nhận dạng thương hiệu tập trung vào giá trị

Tập trung vào giá trị không có nghĩa là giá rẻ. Khi một công ty xây dựng bản sắc thương hiệu của họ xung quanh việc giá của họ so với đối thủ cạnh tranh như thế nào, họ tập trung vào giá trị mà họ cung cấp cho người mua. Mặc dù điều này có thể có nghĩa là tính phí ít hơn so với các đối thủ cạnh tranh của họ, nó cũng có thể có nghĩa là có mức giá tương tự nhưng cung cấp nhiều giá trị hơn.

Thẩm mỹ thương hiệu dựa trên giá trị phần lớn đối lập với thẩm mỹ thương hiệu tinh vi. Thay vì màu trung tính và màu kim loại, các thương hiệu tập trung vào giá trị có xu hướng sử dụng màu chính và màu phụ. Thay vì các mẫu hình học phức tạp và các hình minh họa phức tạp, việc xây dựng thương hiệu dựa trên giá trị sẽ đi đúng vào vấn đề… và không lãng phí thời gian của bất kỳ ai với các phông chữ serif.

Bộ nhận diện thương hiệu của Pepper Pack Design cho Clean Cut Handyman Designs gói gọn mọi thứ mà một thương hiệu tập trung vào giá trị có thể sử dụng để cho người tiêu dùng thấy rằng họ là sự lựa chọn có trách nhiệm về mặt tài chính: một logo hình học đơn giản cho bạn thấy chính xác những gì công ty làm, với màu sắc ‘ Sẽ thu hút sự chú ý của bạn và mô tả nhanh về những gì công ty làm bên dưới.

Thay vào đó, nó nhận ra rằng đối với nhiều người tiêu dùng, giá cả là yếu tố quyết định xem cuối cùng họ có mua hay không mua một sản phẩm. Đối với các thương hiệu tự định vị mình là lựa chọn hợp túi tiền trên thị trường của họ, bộ nhận diện thương hiệu phải được xây dựng cẩn thận để thông báo rằng họ cung cấp một sản phẩm chất lượng với mức giá thấp và chúng không chỉ là “lựa chọn giá rẻ”. Điều này có thể có nghĩa là họ cung cấp các tùy chọn cho người tiêu dùng ở tất cả các cấp ngân sách hoặc họ cung cấp trải nghiệm có thể tùy chỉnh để người mua chỉ có thể mua những gì họ muốn, thay vì các sản phẩm / gói đắt tiền khiến họ phải trả tiền cho những thứ họ không muốn hoặc không cần.

Phát triển bản sắc thương hiệu độc đáo của bạn
–

Sẵn sàng để bắt đầu xây dựng bản sắc thương hiệu khó quên của bạn? Lấy các ví dụ về nhận diện thương hiệu ở trên làm điểm khởi đầu của bạn. Bắt đầu với giá trị thương hiệu và tiếng nói của bạn. Hãy nghĩ về bảng màu hoàn hảo của bạn. Khi bạn đã hoàn thiện màu sắc của mình, hãy xác định hình dạng và phông chữ nào có thể cho thế giới thấy những gì bạn đang làm một cách hiệu quả nhất. Với tất cả những điều này cùng nhau, bạn đã có bản sắc thương hiệu của mình.

Muốn có thêm cảm hứng? Hãy xem một số ví dụ về nguyên tắc thương hiệu tuyệt vời tại đây.