Các nguyên tắc Gestalt trong thiết kế: cách tâm lý học hình thành nhận thức

Các nguyên tắc Gestalt hình thành một khung tâm lý cho cách trí óc con người nhận thức và tổ chức thông tin thị giác. Lý thuyết đằng sau chúng được thành lập trong những năm 1910 và 20 bởi các nhà tâm lý học người Đức Max Wertheimer, Wolfgang Köhler và Kurt Koffka. Kể từ đó, nó đã được chấp nhận trong các lĩnh vực từ trị liệu đến điều khiển học cho đến thiết kế.

Từ “Gestalt” theo nghĩa đen có nghĩa là “hình thức” trong tiếng Đức, và điều này phù hợp vì lý thuyết mô tả cách tâm trí biến đổi sự ngẫu nhiên rõ ràng thành các hình thức đáng tin cậy. Ví dụ, hãy xem xét âm nhạc — bộ não của chúng ta được kết nối để sắp xếp những gì chúng ta nghe thành những giai điệu gắn kết hơn là các nốt riêng biệt.

Đối với các nhà thiết kế đồ họa, việc sử dụng các nguyên tắc Gestalt là một công cụ cần thiết: các nhà thiết kế có thể nhấn mạnh các mối quan hệ trực quan và giao tiếp hiệu quả hơn khi họ hiểu cách người xem diễn giải thông tin trực quan. Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu các nguyên tắc Gestalt này và cách áp dụng từng nguyên tắc vào thiết kế. Nhưng để hiểu rõ hơn các mối quan hệ trực quan của Gestalt, trước tiên chúng ta hãy xem xét một số khái niệm có liên quan về nhận thức.

Một số khái niệm về tri giác
–

Bản thân lý thuyết Gestalt mô tả cách các yếu tố thị giác được nhóm lại và tách biệt để tạo ra trật tự thông qua các hình thức ổn định. Nhưng có một số khái niệm tâm lý cơ bản khác liên quan đến nhận thức cung cấp cho hiểu biết của chúng ta về lý thuyết Gestalt (vượt ra ngoài nhận thức để mô tả các mối quan hệ trực quan). Hãy xem xét ngắn gọn một vài trong số những điều này:

• Sự nổi lên : Toàn bộ hình thức của một đối tượng được hiểu trước hết trước các bộ phận riêng lẻ của nó.
• Cải thiện : Mắt có xu hướng lấp đầy khoảng trống và tạo biểu mẫu ngay cả khi không có chi tiết rõ ràng. Ví dụ: thiết kế không gian âm được xây dựng xung quanh việc tạo ra các hình thức từ khoảng trống, chẳng hạn như mũi tên ẩn trong biểu trưng FedEx.
• Bất biến : Mọi người nhận ra các dạng tương tự mặc dù có các biến thể như màu sắc, tỷ lệ, xoay hoặc trọng lượng.
• Tính đa dạng: Khi có nhiều khả năng diễn giải một dạng không rõ ràng, mắt sẽ cảm nhận đồng thời từng diễn giải. Nói cách khác, mắt luôn cố gắng giải quyết các dạng không ổn định, và trong trường hợp có nhiều lựa chọn để ổn định, mắt sẽ phản xạ lại giữa nhiều lần diễn giải. Điều này thường xuyên xảy ra trong ảo ảnh quang học chẳng hạn như chiếc bình của Rubin.
• Tổ chức hình – mặt bằng : Mắt tổ chức các hình thức trong không gian 3D, tách các yếu tố thành nền và tiền cảnh. Điều này đúng ngay cả khi yếu tố tiền cảnh hoàn toàn phẳng: mắt sẽ nhìn thấy mọi thứ xung quanh đối tượng làm nền.
• Kinh nghiệm trong quá khứ : Trải nghiệm cá nhân hoặc văn hóa chủ quan ảnh hưởng đến cách diễn giải biểu mẫu.

6 nguyên tắc Gestalt trong thiết kế
–

Với các khái niệm trên về nhận thức trong tâm trí, chúng ta hãy xem xét các nguyên tắc Gestalt.

Sự đơn giản

Nguyên tắc về sự đơn giản nói rằng mắt sẽ chọn cách diễn giải hình thức đơn giản nhất có thể theo bản năng. Điều này có nghĩa là khi được trình bày với một hình ảnh có chứa nhiều hình dạng, tâm trí có thể chọn tách chúng hoặc nhóm chúng lại tùy thuộc vào giải pháp nào là đơn giản nhất.

Ví dụ: mặc dù hình ảnh trong hình có thể chứa ba hình dạng giống hệt nhau, chồng lên nhau hoặc mười tám đường thẳng riêng biệt, chúng tôi có xu hướng giả định điều trước vì đó là giải pháp trực quan đơn giản hơn.

Mặc dù quan trọng, nhưng quy luật đơn giản không dễ dàng xác định rõ ràng như các nguyên tắc Gestalt khác. Các nhà thiết kế phải sử dụng phán đoán của mình khi xác định cách diễn giải bố cục mà người xem sẽ thấy đơn giản nhất. Thông thường, hình học cơ bản và kinh nghiệm trong quá khứ cung cấp câu trả lời vì người xem có thời gian giải thích các dạng đã quen thuộc với họ dễ dàng hơn.

Hãy xem xét hai ví dụ, một trong đó dạng đơn giản nhất là dạng toàn bộ và một trong đó nó là các hình riêng biệt. Trong biểu trưng Bluefox, sự nổi lên được ưu tiên hơn vì dễ hiểu bố cục là hình bóng động vật dễ nhận biết hơn là tập trung vào các hình tam giác, kim cương và đường cụ thể.

Mặt khác, logo LMAD dễ hiểu hơn là ba hình tam giác chồng lên nhau vì hình thức kết hợp không tạo ra một hình dạng đơn giản, dễ nhận biết. Đây là lý do tại sao KisaDesign nhấn mạnh cách giải thích này với các màu riêng biệt cho từng tam giác.

Sự gần gũi

Sự gần gũi mô tả mối quan hệ không gian giữa các đối tượng về việc chúng ở gần hay ở xa nhau.

Cụ thể, Nguyên tắc Gestalt về Sự gần gũi nói rằng các đối tượng ở gần mỗi vật tạo thành một nhóm tập thể ngay cả khi chúng không tiếp xúc trực tiếp. Nguyên tắc này không phụ thuộc vào việc các vật thể ở gần có khác nhau theo nhiều cách khác nhau như kích thước, màu sắc và hình dạng hay không.

Một ví dụ cổ điển là các từ trên một trang: chúng ta hiểu các chữ cái tạo thành một nhóm riêng biệt, tức là một từ, khi một khoảng trắng ngăn cách chúng với các nhóm chữ cái khác.

Tương tự, các nhà thiết kế có thể sử dụng sự gần gũi để ngụ ý mối quan hệ nhóm mà không cần phải làm rõ mối quan hệ này. Ví dụ, thiết kế áp phích của Mm sử dụng sự gần gũi để truyền tải các chủ đề về sự thống nhất và biệt lập thông qua các hình dạng trừu tượng đơn giản. Nhưng sự gần gũi hữu ích nhất để thiết lập hệ thống phân cấp trực quan trong thiết kế. Nhóm và phân tách các phần của bản sao với khoảng trắng cho phép người xem sắp xếp thông tin quan trọng trên áp phích, tài liệu quảng cáo và trang web chẳng hạn.

Giống nhau

Nguyên tắc Gestalt về sự giống nhau nói rằng những đồ vật có phẩm chất tương tự được hiểu là thuộc cùng một nhóm. Những phẩm chất này nói chung là các thuộc tính vật lý và hình ảnh của một đối tượng, chẳng hạn như màu sắc, kết cấu và hình dạng.

Một ví dụ sẽ là cách các mặt hàng quần áo có thể được tách thành các nhóm — tức là áo phông, cúc áo, vest, quần, v.v. — dựa trên hình dạng của chúng ngay cả khi được trộn lẫn với nhau trong tủ quần áo.

Đối với các nhà thiết kế, việc giữ cho các yếu tố tương tự trong xây dựng cho phép họ tự do thay đổi cách sắp xếp mà không làm rối mắt người xem. Trong biểu trưng Xếp chồng bên dưới, các biểu mẫu không được căn chỉnh hoặc thậm chí có cùng hình dạng chính xác, nhưng chúng tôi hiểu chúng thuộc cùng một nhóm vì chúng chứa cùng màu và thuộc tính tô bóng.

Các nhà thiết kế cũng có thể tận dụng quy luật nghịch đảo của quy luật tương tự, có nghĩa là họ có thể cố ý làm cho các yếu tố thiết kế không giống nhau để ngăn chúng bị coi là một nhóm. Ví dụ: biểu trưng Đường chân trời bao gồm các hình dạng có màu sắc tương tự được sắp xếp gần nhau, nhưng các đặc tính không giống nhau cho phép chúng ta nhận thức chúng là riêng biệt: thay vì một hình dạng trừu tượng, chúng ta thấy gợi ý về những ngọn núi, cây thông và bầu trời.

Sự khác biệt cũng có thể tạo ra sự nhấn mạnh khi tỷ lệ từ tương tự đến không giống nhau là không bằng nhau. Ví dụ: trong biểu trưng IRYSS, một hình được tô màu khác với hình còn lại, đóng vai trò là tiêu điểm và thu hút mắt.

Số phận chung

Nguyên tắc Gestalt của Số phận Chung nói rằng các vật thể được coi là một phần của một nhóm khi được đặt trên cùng một quỹ đạo. Nói cách khác, các đối tượng xuất hiện dọc theo cùng một đường thẳng vô hình được ngụ ý có một mối quan hệ. Ví dụ, trong bức tranh này, chúng ta nhận thấy các phần khác nhau của cánh bướm mặc dù chúng được cấu tạo từ các hình dạng trừu tượng chuyển động theo các hướng giống nhau.

Số phận chung thường ngụ ý chuyển động, và nó rất hữu ích cho các nhà thiết kế muốn nhấn mạnh các nét. Hãy xem xét các đường cong riêng biệt của logo Kirem bên dưới: số phận chung tạo ra một chuyển động ngụ ý để chúng ta gần như có thể nhìn thấy từng nét tạo thành chữ cái được viết ngay trước mắt chúng ta. Sự giống nhau và gần gũi mang những hình dạng này lại với nhau để tạo ra một dạng chữ cái hoàn chỉnh.

Số phận chung cũng có thể hữu ích trong việc thiết lập các dạng 3D. Ví dụ: trong biểu trưng PurPapier, hình lớn hơn đang di chuyển theo một hướng và hình màu xám chồng lên nhau uốn cong theo hướng ngược lại, ngụ ý rằng chúng thuộc về các nhóm nền và nền trước riêng biệt.

Liên tục

Nguyên tắc liên tục của Gestalt nói rằng mắt người sẽ nhìn theo một đường thẳng ngoài điểm cuối của nó để tránh bị gián đoạn đột ngột. Ví dụ trong hình về mặt kỹ thuật có thể bao gồm một số đường riêng biệt, nhưng chúng tôi coi các đường dẫn là bốn đường giao nhau vì mắt ưu tiên sự tiếp tục trơn tru, không bị gián đoạn.

Nguyên tắc này đặc biệt hữu ích cho các bản vẽ đường thẳng và minh họa. Hiểu được cách mắt sẽ theo dõi và kết nối các nét cọ riêng biệt cho phép người vẽ minh họa cố ý giữ cho hình vẽ cố định được gắn kết.

Nó cũng cho phép các nhà thiết kế sử dụng các đường chồng chéo để có lợi cho họ: người xem sẽ hiểu rằng một đường chồng chéo vẫn là một đơn vị nếu nó tiếp tục dọc theo cùng một đường. Điều này đúng bất kể các thuộc tính khác như màu sắc hoặc trọng lượng có thay đổi hay không.

Ví dụ, logo Kasella có thể được xem như một chuỗi các mũi tên phân kỳ do màu sắc riêng biệt của chúng, nhưng quy luật liên tục cho phép chúng ta nhìn thấy các đường hội tụ của chữ ‘K’ bất chấp sự gián đoạn.

Khép kín

Nguyên tắc Đóng cửa của Gestalt nói rằng mắt sẽ cảm nhận được một hình thức đã hoàn chỉnh ngay cả khi các phần của hình thức bị thiếu hoặc không đầy đủ — nói cách khác, có xu hướng giải quyết một phần thông tin thị giác. Một ví dụ cổ điển là một đường viền chấm trong đó mọi người có xu hướng nhìn thấy một hình dạng tổng thể thay vì các đường ngắn không liên quan.

Đóng cửa cho phép các nhà thiết kế chưng cất các hình thành dạng đơn giản nhất có thể của chúng và có thể hữu ích cho các sắp xếp tối giản. Trong biểu trưng unail.io, người xem sử dụng tính năng đóng cửa để hiểu các cuộn dây chồng lên nhau của một con rắn mà không thực sự nhìn thấy chúng.

Cách tiếp cận này đặc biệt hữu ích khi kết hợp với kinh nghiệm trong quá khứ — trong biểu tượng chân đế, sự hiểu biết từ trước của chúng tôi về hình dạng xe đạp cho phép chúng tôi sử dụng phần đóng để điền vào các kết nối còn thiếu giữa các hình tam giác và hình tròn trừu tượng.

Áp dụng các nguyên tắc Gestalt này để thực hành
–

6 nguyên tắc Gestalt mô tả tâm lý đằng sau cách mọi người giải thích thông tin thị giác và chúng rất quan trọng đối với các nhà thiết kế đồ họa, kiến ​​trúc sư của thông tin thị giác, cần biết. Sự hiểu biết vững chắc về các nguyên tắc Gestalt cho phép các nhà thiết kế định hướng nhận thức của người xem có chủ đích và mục đích hơn là dựa vào cảm giác ruột thịt.

Tất nhiên, khi tất cả đã được nói và làm, lý thuyết Gestalt chỉ là một phương tiện để kết thúc. Nếu bạn là chủ doanh nghiệp và đang muốn cải thiện cách người xem cảm nhận các thiết kế thương hiệu của bạn, bạn sẽ cần cả tâm lý học Gestalt và một nhà thiết kế tài năng.

Bài viết này ban đầu được viết bởi Alex Bigman và được xuất bản vào năm 2014. Nó đã được cập nhật với các ví dụ và thông tin mới.