Các định dạng quảng cáo chính của quảng cáo truyền thông xã hội: Facebook, Instagram, TikTok

Trong năm năm qua, mạng xã hội đã phát triển từ một thứ hoàn toàn không bắt buộc thành một thứ hoàn toàn cần thiết cho các nhà tiếp thị. Phương tiện truyền thông xã hội đã làm đảo lộn tiếp thị truyền thống. Nhưng bạn nên chọn cái nào làm nền tảng chính để quảng bá thương hiệu? Để trả lời câu hỏi này, điều quan trọng là phải tính đến không chỉ sự tiện lợi mà còn cả lợi ích của khách hàng, các chi tiết cụ thể của doanh nghiệp và hiệu quả của các công cụ mà một nền tảng cụ thể cung cấp.

Mặc dù có các định dạng và công cụ khác nhau, mục tiêu của quảng cáo, như một quy luật, là giống nhau – để thu hút một đối tượng tích cực mới. Hiệu quả của các nền tảng này đã được chứng minh bằng số liệu thống kê từ nhiều nguồn uy tín khác nhau. Nếu bạn cảm thấy không chắc chắn về việc tự mình tạo ra chiến lược SMM, vui lòng liên hệ với Aitarget đội.

Mỗi trang web có lợi thế của nó. Hôm nay, chúng tôi mời bạn nghiên cứu các định dạng và công cụ được cung cấp bởi Facebook, Instagram và TikTok cho mục đích SMM.

Các định dạng quảng cáo Instagram cơ bản

Instagram là một trong những người chơi lớn nhất trong ngành truyền thông xã hội. Nó đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển của blog toàn cầu và trở thành nguồn thu nhập chính của nhiều người có ảnh hưởng. Instagram có 500 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Ở Mỹ, 63% người dùng truy cập trang này mỗi ngày. Blogger nổi tiếng nhất trên Instagram là Cristiano Ronaldo. Anh ấy có 316 triệu người đăng ký. Như bạn có thể thấy, nền tảng này có cơ hội quảng cáo không giới hạn. Với mục đích này, bạn có thể sử dụng các định dạng sau:

1. Quảng cáo trong Câu chuyện. Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trong các câu chuyện của người dùng. Bộ lọc và hiệu ứng video có sẵn để tạo quảng cáo giống như Câu chuyện thông thường.
2. Quảng cáo ảnh trong nguồn cấp dữ liệu và phần Khám phá. Các thương hiệu giới thiệu sản phẩm và dịch vụ bằng hình ảnh tĩnh. Bạn có thể sử dụng bất kỳ nội dung nào đã được xuất bản trong tài khoản của mình hoặc tạo nội dung mới dành riêng cho định dạng quảng cáo này.
3. Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu và phần Khám phá. Nó kéo dài tối đa một phút và đưa người dùng đến gần hơn với sản phẩm của bạn. Xu hướng video vẫn tiếp tục, vì vậy để theo kịp đối thủ, đừng bỏ qua định dạng này.
4. Băng chuyền. Người dùng cuộn qua một loạt hình ảnh hoặc video có đính kèm nút kêu gọi hành động – chuyển tiếp sang trang web hoặc tài khoản của bạn. Điều này sẽ giúp bạn làm nổi bật nhiều sản phẩm cùng một lúc – chia sẻ câu chuyện hoặc ảnh nhiều phần. Trong một ấn phẩm, có thể có tối đa 10 hình ảnh trong một bản trình chiếu.

Bây giờ, hãy chuyển sang Facebook.

Các định dạng quảng cáo chính của Facebook

Facebook có khoảng 2,7 tỷ người dùng đang hoạt động. Đây thực sự là nền tảng truyền thông xã hội có ảnh hưởng nhất trên Internet. Hơn 140 triệu công ty được đăng ký trên trang web, có nghĩa là bạn sẽ thua đối thủ nếu không có tài khoản FB.

Các định dạng có sẵn phụ thuộc vào mục tiêu quảng cáo đã chọn – tương tác của người dùng, lưu lượng truy cập vào trang web, cài đặt ứng dụng, v.v. Mục tiêu cũng xác định các vị trí quảng cáo có sẵn – không chỉ Facebook, mà cả Instagram, Messenger hoặc Audience Network. Tuy nhiên, chúng tôi có thể tập trung vào các định dạng có sẵn sau:

1. Ảnh, video và trình chiếu. Các định dạng này kết hợp hình ảnh, video và văn bản. Như với Instagram, bạn có thể quảng cáo hoặc bắt đầu một bài đăng hoặc tạo một bài đăng quảng cáo riêng biệt, với một ảnh hoặc video, hoặc ở định dạng băng chuyền hoặc video với các liên kết riêng lẻ.
2. Trải nghiệm tức thì. Đây là định dạng toàn màn hình thay thế Canvas mở ra khi một người tương tác với quảng cáo của bạn trên thiết bị di động.
3. Một lựa chọn của một số sản phẩm. Khi một người nhấp vào nó, nó sẽ mở ra trong Trải nghiệm tức thì. Người mua hàng có thể xem, tìm kiếm và mua sản phẩm trực tiếp từ điện thoại của họ trong một giao diện trực quan, thân thiện với người dùng.

Vì vậy, cơ hội của Facebook cũng gần như không có giới hạn. Bây giờ chúng ta hãy nhìn vào TikTok.

Các định dạng quảng cáo chính trên TikTok

Tính đến tháng 12 năm 2019, phần mềm Tik-Tok đã được tải xuống 1,5 tỷ lần (theo các nhà công nghệ của Play Market và App Store). Khoảng 500 triệu người trong số họ là người dùng tích cực. Gần một nửa số khán giả cố định hiện tại là thanh thiếu niên và thanh niên từ 16 đến 24. TikTok đã trở nên phổ biến hơn sau đại dịch: ví dụ: nó đã nhận được hơn 12 triệu người dùng mới chỉ trong tháng 3 năm 2020. Tất cả điều này khiến nó trở thành một nền tảng đầy hứa hẹn. để quảng cáo. Dưới đây là các định dạng cần xem xét:

1. Tiếp quản thương hiệu. Đây là những quảng cáo dưới dạng hình ảnh, GIF hoặc video có thể được liên kết với trang đích của thương hiệu hoặc thẻ bắt đầu bằng # trong ứng dụng. Người dùng sẽ thấy chúng trong nguồn cấp dữ liệu của họ trước khi bất kỳ nội dung UGC nào xuất hiện.
2. Video gốc trong nguồn cấp dữ liệu. Đây là những quảng cáo video dài từ 9 đến 15 giây. Chúng xuất hiện giữa nội dung người dùng trong nguồn cấp dữ liệu TikTok và có thể được xem hoặc bỏ qua. Quảng cáo hỗ trợ một số cơ chế: nhấp vào nút hoặc tải xuống ứng dụng.
3. Thử thách Hashtag. Cơ chế rất đơn giản: các blogger TikTok nổi tiếng khởi động một thử thách, theo đó bạn cần quay video ở định dạng bắt buộc và xuất bản video đó trên hồ sơ của mình với một thẻ bắt đầu bằng # cụ thể.

Vì trang web có rất nhiều người hâm mộ và đang phát triển ổn định, không có gì ngạc nhiên khi có rất nhiều quảng cáo ở đây. Người ta có thể quảng bá bất kỳ hàng hóa và dịch vụ nào. Tuy nhiên, theo các quy tắc và thỏa thuận cấp phép, thị trường bị giới hạn ở đây.

Người dùng sẽ ở lại vĩnh viễn trực tuyến?

Không thể tránh khỏi rằng mọi người sẽ ít sử dụng mạng xã hội hơn sau đại dịch. Rốt cuộc, sẽ không có lối ra khỏi mạng (ít nhất là quay trở lại mức trước khi cách ly). Các tác giả của báo cáo Global Digital 2021 dự đoán rằng cuộc cách mạng kỹ thuật số sẽ tiếp diễn và nhu cầu về mạng xã hội sẽ ngày càng tăng. Nhiều khả năng sẽ có các công cụ mới cho các nhóm làm việc và học hỏi từ xa.

Đồng thời, một kiểu “cai nghiện kỹ thuật số” do mệt mỏi với mạng xã hội cũng có thể trở thành một xu hướng mới. Vào mùa thu năm 2020, Brandwatch đã báo cáo số lượng tài khoản mạng xã hội bị xóa kỷ lục. Điều này chủ yếu xảy ra do tâm lý quá mệt mỏi trước luồng thông tin liên tục. Vì vậy, đừng quên theo dõi các xu hướng và đa dạng hóa chiến lược SMM của bạn cho phù hợp.

Xuất bản ngày 28 tháng 7 năm 2021