Build Black: Tại sao người sáng lập Range Beauty tạo ra mỹ phẩm toàn diện dành cho da dễ kích ứng

Tên: Alicia Scott, Giám đốc điều hành và người sáng lập
Việc kinh doanh của tôi: Phạm vi làm đẹp
Các sản phẩm: Trang điểm từ thực vật cho làn da siêu phản ứng
Năm thành lập: 2018
Trụ sở tại: AtlantaGeorgia

Tại sao tôi bắt đầu công việc kinh doanh của mình:

Tôi đã phải đối mặt với làn da nhạy cảm từ khi còn là một cô gái trẻ và đã cố gắng tắm trong loại kem dưỡng da có mùi thơm nồng của Elizabeth Taylor của bà tôi và ngay lập tức nổi mề đay. Kể từ ngày đó, tôi tránh xa các sản phẩm kích ứng da nhạy cảm, kể cả đồ trang điểm. Tôi nghĩ đó là tất cả những gì tôi cần làm cho đến một ngày ngẫu nhiên ở trường đại học, tôi thức dậy với một mảng lớn, ngứa và khô trên chân. Sau đó, nhiều mảng bắt đầu hình thành và tôi phát hiện ra từ bác sĩ da liễu rằng đó là bệnh chàm. Để biến nó thành một bữa tiệc thực sự, mụn nang đã xâm nhập vào cuộc sống của tôi cùng một lúc.

Tôi không thể chấp nhận những thương hiệu trang điểm không chỉ phớt lờ màu da của tôi mà còn cả tình trạng da của tôi nữa. Tôi muốn tạo ra thương hiệu trang điểm “trong mơ” của mình—một thương hiệu không ảnh hưởng đến màu sắc, cách chăm sóc hay tình trạng da của tôi.

Làm thế nào tôi thực hiện bước nhảy vọt:

Tôi truy cập Google và bắt đầu nghiên cứu cách tung ra một dòng mỹ phẩm, tìm nhà sản xuất của mình và đặt hàng nguyên liệu đầu tiên trị giá 150 đô la. Đó là cách tôi tạo ra sản phẩm đầu tiên của mình, True Intentions Hydrating Foundation.

Thách thức lớn nhất của tôi:

Ra mắt một thương hiệu làm đẹp mà không có kiến ​​thức nền tảng về làm đẹp—Tôi đến từ thế giới thời trang, và đó là con đường của tôi. Tôi học chuyên ngành này ở trường đại học và chỉ làm các công việc thời trang sau khi tốt nghiệp. Tôi thậm chí còn không thoa phấn nền! Tôi cảm thấy thật xa cách với lối trang điểm, nhưng tôi đã thúc đẩy bản thân để có được sự thoải mái với ngành công nghiệp luôn khiến tôi cảm thấy không thoải mái.

Tôi đã vượt qua như thế nào:

Rất nhiều điều tôi đã đạt được phần lớn là do nhu cầu không ngừng nghiên cứu mọi thứ của tôi. Tôi cũng ghi nhận mạng lưới những người sáng lập mà tôi đã gặp trên đường đi, những người đã lấp đầy khoảng trống kiến ​​thức cho tôi. Áp dụng cho máy gia tốc cũng là một trợ giúp tuyệt vời! Nhận được sự cố vấn và lời khuyên của chuyên gia từ các chương trình này là rất quan trọng đối với bất kỳ nhà sáng lập nào như tôi.

Những mục tiêu trong tương lai là gì:

Tôi rất vui mừng giới thiệu Range để bán lẻ! Điều này sẽ rất lớn đối với chúng tôi, vì chúng tôi chỉ là một thương hiệu thương mại điện tử với các hoạt động trực tiếp ở đây và ở đó. Sự hiện diện thực tế tại cửa hàng sẽ là yếu tố thay đổi cuộc chơi đối với chúng tôi và tương lai của Range. Ba mục tiêu hàng đầu của chúng tôi trong 5 năm tới là mở rộng sang lĩnh vực bán lẻ, ra mắt sản phẩm chăm sóc da và trở thành thương hiệu trang điểm dành cho da dễ bị kích ứng.

Lời khuyên tôi muốn đưa ra cho một doanh nhân đầy tham vọng:

Lời khuyên tốt nhất mà tôi từng nghe là: con đường của bạn là của riêng bạn. Rất dễ dàng, đặc biệt là trong thời điểm chia sẻ quá mức này, để so sánh sự tiến bộ của bạn với người sáng lập hoặc thương hiệu khác. Giữ đúng con đường của bạn và để nó diễn ra theo cách nó dự định sẽ hiệu quả hơn nhiều so với việc so sánh hoặc cố gắng sắp xếp con đường của bạn với người khác. Điều tốt nhất bạn có thể làm là bắt đầu và làm việc chăm chỉ từ đó.

Tôi có quyền ưu tiên phụ nữ Da đen, đặc biệt là trong một không gian luôn cố gắng loại bỏ chúng tôi.

Di sản tôi muốn để lại:

Chỉ có 3% bác sĩ da liễu là người da đen, điều này khiến tỷ lệ chúng tôi chăm sóc sức khỏe chính xác trong lĩnh vực này khá thấp. Tôi hy vọng có thể nói xa hơn vẻ đẹp và thay đổi sự chênh lệch mạnh mẽ này. Gần đây, tôi đã thành lập Quỹ Tác động Phạm vi để nâng cao nhận thức về việc hầu hết các bác sĩ da liễu đều không quan tâm đến người Da đen do họ không được đào tạo về cách chẩn đoán tình trạng da ở vùng da giàu melanin.

Ý nghĩa của việc trở thành chủ doanh nghiệp Da đen:

Ngay cả khi vượt qua tất cả các thử thách, tôi vẫn thích trở thành chủ doanh nghiệp Da đen, bởi vì tôi luôn nghĩ đến việc sáng tạo với cộng đồng của mình mỗi ngày. Tôi có quyền ưu tiên đặc biệt cho phụ nữ Da đen trong một không gian luôn cố gắng loại bỏ chúng tôi. Thực sự không có gì bằng việc có một thương hiệu của chúng tôi, dành cho chúng tôi.

Tuy nhiên, việc trở thành chủ doanh nghiệp Da đen chắc chắn không dành cho những người yếu đuối. Chúng tôi phải làm việc chăm chỉ hơn gấp 10 lần so với các đối tác của mình để giành được dù chỉ một chút thị phần, để được coi là công ty dẫn đầu ngành và quan trọng nhất là được coi là đủ khả thi để đầu tư.

Nền tảng xã hội tôi sử dụng nhiều nhất để tiếp thị:

Gần đây, TikTok.

Cách tôi tận dụng sức mạnh của mạng xã hội/nền tảng để phát triển doanh nghiệp của mình:

Đó là tất cả về việc gặp gỡ khách hàng và khán giả của bạn tại nơi họ đang ở thay vì cố gắng có mặt ở mọi nơi cùng một lúc. Instagram đã và vẫn là nền tảng xã hội lớn nhất của chúng tôi, nhưng gần đây chúng tôi đã phát hiện ra rằng TikTok cho phép tiếp cận và trò chuyện bình thường hơn với khán giả của chúng tôi.

Gần đây nhất, chúng tôi đã sử dụng TikTok để tìm nguồn cung ứng cho những người sáng tạo nội dung và những người có ảnh hưởng để tặng quà và hợp tác trả phí. Khả năng thu hút sự chú ý của họ dễ dàng hơn nhiều so với trên Instagram. Vì TikTok không yêu cầu nhiều “sự hoàn hảo” như Instagram, nên chúng tôi nhận thấy sự thay đổi nhanh hơn từ những người sáng tạo và người có ảnh hưởng trong việc đăng bài về chúng tôi. Điều này dẫn đến nhiều “Người đẹp” tìm hiểu về chúng tôi và phát triển cộng đồng của chúng tôi.