Báo cáo cho thấy quảng cáo OOH thúc đẩy ROI lớn hơn

Một nghiên cứu mới về lợi tức đầu tư từ quảng cáo cho thấy rằng kết quả tốt nhất đến khi kết hợp chiến dịch bao gồm ngoài gia đình (OOH) cùng với truyền hình và phương tiện kỹ thuật số.

Theo nghiên cứu Điểm chuẩn ROI của Đối tác phân tích, được ủy quyền bởi oOh! phương tiệncác nhà quảng cáo có thể hưởng lợi nhuận bổ sung lên đến 26% khi kết hợp hoạt động ngoài nhà với hoạt động truyền thông kỹ thuật số và truyền hình của họ.

Điều này so sánh thuận lợi với các kết hợp phương tiện khác, chẳng hạn như kỹ thuật số và chỉ TV hoặc kỹ thuật số, TV và tạp chí cung cấp ROI gia tăng bổ sung lần lượt là 21% và 22%.

Nghiên cứu này là nghiên cứu lập mô hình hỗn hợp thị trường lớn nhất được thực hiện ở Úc để giúp các nhà quảng cáo lập kế hoạch chi tiêu cho truyền thông của họ tốt hơn. Nó dựa trên 14 năm dữ liệu từ hơn 250 nghiên cứu kinh tế lượng được tạo ra cho hơn 135 thương hiệu với tổng chi tiêu quảng cáo vượt quá 7 tỷ đô la.

Brendon Cook, Giám đốc điều hành của oOh !.

Cook cho biết: “Nghiên cứu đã chứng minh một cách rõ ràng sức mạnh của phương tiện và vai trò quan trọng của nó trong việc thúc đẩy ROI mạnh mẽ cho đầu tư chiến dịch, nhưng mặc dù vậy, nó chỉ nhận được một phần nhỏ trong miếng bánh truyền thông.

Nghiên cứu do phó chủ tịch Paul Sinkinson của Analytic Partners dẫn đầu cũng chỉ ra rằng:

• Tổng danh mục tài sản của oOh! trong các môi trường lái xe, đi bộ và chờ đã mang lại ROI cao hơn 16% so với phân phối của TV.

• Phương tiện dựa trên địa điểm, chẳng hạn như tháp văn phòng và quán cà phê của Locate by oOh!, Là định dạng OOH hoạt động tốt nhất, mang lại ROI nhiều hơn 56% so với TV, tiếp theo là oOh! bán lẻ, thúc đẩy ROI cao hơn 48%, sau đó là trải nghiệm, sân bay và biển quảng cáo ven đường, gần như ngang bằng với truyền hình (lần lượt là 98, 95 và 93%).

• Sử dụng nhiều oOh! định dạng tăng ROI tăng dần. Sự kết hợp giữa biển quảng cáo ven đường và dịch vụ bán lẻ của oOh! Mang lại lợi nhuận 7,3% và sự kết hợp giữa trải nghiệm với oOh! bảng bán lẻ tăng thêm bảy phần trăm lợi nhuận.

Cook cho biết khoản đầu tư vào nghiên cứu là để đáp ứng mong muốn của các nhà quảng cáo về dữ liệu có thể chứng minh ROI trên chi tiêu truyền thông trên các phương tiện truyền thông khác nhau.

Ông nói: “Nghiên cứu này sẽ giúp cung cấp thông tin tốt hơn cho các nhà quảng cáo về cách tối ưu hóa các chiến dịch tiếp thị của họ. “Với việc bổ sung Quantium vào oOh! Insight, chúng tôi sẽ có thể giúp các nhà quảng cáo tinh chỉnh cách họ có thể tiếp cận đối tượng của mình ở đúng nơi, vào đúng thời điểm với các thông điệp phù hợp để thúc đẩy hơn nữa ROI mạnh mẽ cho các nhà quảng cáo, ”Cook kết luận.

Nguồn: B&T Magazine