Công nghệ in tiên tiến cho máy in khổ lớn kỹ thuật số
Công nghệ in tiên tiến dành cho máy in khổ lớn kỹ thuật số Trong thế giới phát triển nhanh chóng ngày nay, nơi
Vì vậy, bạn đã quyết định mở rộng nỗ lực tiếp thị của mình trên internet. Cho dù chia sẻ nội dung do người khác tạo hay tạo nội dung của riêng bạn, đầu tư thời gian vào việc tiếp thị nội dung có thể thúc đẩy đáng kể sự hiện diện trực tuyến của bạn và có khả năng chuyển đổi người đọc thành người tiêu dùng.
Tuy nhiên, trước khi bạn mua miền, tạo blog và bắt đầu chia sẻ nội dung trên các phương tiện truyền thông xã hội, trước tiên bạn nên tìm hiểu các khái niệm đằng sau quyền sở hữu trí tuệ. Biết những khái niệm này sẽ không chỉ bảo vệ bạn và công ty của bạn khỏi bị xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ của bạn mà còn giúp bạn tránh được bất kỳ hành vi xâm phạm nào.
Xem thêm: Kết hợp mạng: Bảo vệ danh thiếp trong thời đại truyền thông xã hội
Nhưng trước hết, sở hữu trí tuệ là gì?
Sở hữu trí tuệ đề cập đến bất kỳ thứ gì do trí óc tạo ra, chẳng hạn như phát minh, nghệ thuật, thiết kế, biểu trưng và tác phẩm văn học, bao gồm cả chính bài viết mà bạn đang đọc này. Mục đích của việc bảo hộ tài sản trí tuệ là tạo động lực cho các tác giả và người sáng tạo tiếp tục đổi mới vì lợi ích của xã hội để đổi lấy giá trị xã hội do họ sáng tạo ra.
Có nhiều loại quyền sở hữu trí tuệ khác nhau nhưng đối với nhà tiếp thị nội dung, bản quyền là liên quan nhất.
Theo Luật Hoa Kỳ, bản quyền cấp cho người tạo ra tác phẩm gốc độc quyền sử dụng và phân phối tác phẩm đó. Bảo vệ bản quyền mở rộng đối với “tác phẩm có quyền tác giả” bao gồm tác phẩm văn học (truyện ngắn, thơ, tin bài, tạp chí, v.v.) và tác phẩm nghe nhìn (hình ảnh, thiết kế áp phích, quảng cáo, v.v.).
Tác giả gốc của tác phẩm, đó là bạn, sở hữu bản quyền đối với tác phẩm đó, trừ khi bạn chuyển nhượng rõ ràng các quyền đó cho bên thứ ba. Công việc được coi là “được tạo ra” và tự động nhận được sự bảo vệ của luật pháp khi nó được cố định ở dạng hữu hình và có thể được nhận thức, tái tạo hoặc truyền đạt trực tiếp hoặc với sự hỗ trợ của máy móc hoặc thiết bị.
Xem thêm: 4 lý do quan trọng để đầu tư vào tiếp thị danh mục
Quyền của chủ sở hữu bản quyền là gì?
Luật Bản quyền Hoa Kỳ cấp năm quyền cho chủ sở hữu bản quyền:
– quyền sao chép tác phẩm có bản quyền, là quyền sao chép, nhân bản hoặc sao chép một bản sao dưới dạng cố định;
– quyền chuẩn bị các tác phẩm phái sinh dựa trên tác phẩm, là quyền đổi mới và sửa đổi tác phẩm, hoặc tạo ra một tác phẩm mới dựa trên tác phẩm hiện có này;
– quyền phân phối các bản sao của tác phẩm đến công chúng, bằng cách bán, cho thuê, cho thuê hoặc cho mượn;
– quyền trình diễn tác phẩm có bản quyền một cách công khai, cho phép chủ sở hữu bản quyền kiểm soát cách thức tác phẩm được trình diễn trước công chúng;
– và quyền hiển thị công khai tác phẩm có bản quyền, tương tự như điểm trước đó.
(phần 107 đến 122 của Luật Bản quyền Hoa Kỳ)
Với việc bạn là chủ sở hữu bản quyền đối với nội dung của mình, bạn có thể chuyển nhượng từng quyền riêng biệt cho bên thứ ba. Việc vi phạm bản quyền của bạn sẽ xảy ra khi bất kỳ quyền nào trong số này bị vi phạm bởi một bên khác mà không có sự đồng ý rõ ràng của bạn.
Disney đã vận động hành lang để bảo vệ bản quyền của họ xâm nhập vào phạm vi công cộng.
Bạn cần lưu ý rằng luật phân biệt chính ý tưởng ban đầu với sự thể hiện của ý tưởng đó. Bảo vệ bản quyền quy định cụ thể đối với tác phẩm ở dạng vật chất, hữu hình. Ví dụ: nếu bạn có ý tưởng ban đầu là tạo một bài báo về luật bản quyền cho các nhà tiếp thị nội dung, nhưng tôi là người đầu tiên viết về ý tưởng đó, thì bài báo tôi viết sẽ được đăng ký bản quyền, nhưng không phải chính ý tưởng đó. Bạn không thể khiếu nại vi phạm bản quyền, nhưng bạn có thể tự do tạo bài viết của riêng mình khám phá cùng một chủ đề.
Một hệ quả khác của sự phân đôi ý tưởng-biểu đạt này là sự khác biệt giữa biểu hiện của cùng một ý tưởng về cơ bản là giống nhau. Nếu cả hai chúng tôi đều tạo ra các bài viết có nội dung tương tự với “cách diễn đạt” ý tưởng về cơ bản là giống nhau, thì luật pháp có thể khiến một trong hai chúng tôi phải chịu trách nhiệm pháp lý về vi phạm bản quyền.
Marvin Gaye và Robin Thicke
Khái niệm này có thể khó áp dụng dưới góc độ pháp lý. Thật khó để phân biệt ranh giới giữa “ý tưởng” và “biểu hiện”. Hầu hết những trường hợp này đều phổ biến trong ngành văn học và âm nhạc. Trong một trường hợp gần đây, Robin Thicke và Pharrell Williams, ca sĩ của ca khúc ăn khách năm 2013 Blurred Lines, đã thất bại trước tài sản của Marvin Gaye. Tòa án phán quyết rằng “Blurred Lines” đã sao chép thành ngữ “Got To Give It Up” của Marvin Gaye mặc dù hai bài hát có hợp âm và lời bài hát khác nhau.
Các ngoại lệ đối với vi phạm bản quyền là gì?
Với trường hợp này đã thiết lập một tiền lệ, bạn có thể lo lắng rằng việc tạo nội dung trên internet có thể bị coi là cố ý vi phạm bản quyền. Trên thực tế, có ba trường hợp ngoại lệ đối với các quy tắc vi phạm bản quyền — khi tài liệu không có bản quyền, khi tài liệu thuộc phạm vi công cộng và khi việc sử dụng được coi là “sử dụng hợp pháp”.
Các tài liệu không thể có bản quyền bao gồm các dữ kiện, những tài liệu do Chính phủ Hoa Kỳ tạo ra và các tác phẩm không cố định ở một hình thức diễn đạt hữu hình.
Phạm vi công cộng đề cập đến tác phẩm đã tạo không còn được điều chỉnh bởi luật bản quyền. Thời gian được pháp luật bảo hộ là cuộc đời của tác giả cộng thêm 70 năm. Sau đó, công chúng có thể sử dụng tài liệu mà không phải trả phí cấp phép cho tác giả hoặc những người thừa kế của họ.
Xem thêm: Làm thế nào để giành chiến thắng với In ấn và Tích hợp Truyền thông Xã hội
“Đêm đầy sao” của Van Gogh nằm trong phạm vi công cộng
Cuối cùng, “sử dụng hợp pháp” là việc sử dụng tài liệu bản quyền với mục đích hạn chế, thường là để nhận xét, chỉ trích hoặc nhại lại. Ví dụ: nếu bạn đang viết đánh giá về một cuốn sách hoặc phản hồi cho một bài báo, nguyên tắc sử dụng hợp pháp cho phép bạn sao chép một số tác phẩm mà không cần sự cho phép rõ ràng từ chủ sở hữu. Tuy nhiên, nguyên tắc này vẫn còn là vấn đề tranh luận và được xét xử theo từng trường hợp cụ thể.
Khi bạn tiếp tục tạo nội dung cho mục đích tiếp thị, bạn nên có hai mối quan tâm. Trước tiên, bạn nên tránh để tác phẩm của mình bị người khác xâm phạm. Thứ hai, bạn nên tránh vi phạm bản quyền của người khác.
Điều đầu tiên bạn cần làm là trình bày rõ ràng trên trang web nội dung của bạn các quyền mà bạn bảo lưu cho chính mình và các quyền mà bạn trao cho người khác. Bằng cách này, độc giả của bạn có thể biết họ có thể sử dụng bao nhiêu vào công việc của mình, điều gì đó có thể có lợi cho cả hai bạn. Nếu bạn không biết cách thực hiện, bạn có thể sử dụng định dạng được tạo bởi Creative Commons cho phép bạn chọn cách sử dụng tác phẩm của mình.
Giấy phép Creative Commons
Ngược lại, nếu bạn định sử dụng nội dung do người khác tạo, bạn có thể thực hiện nhiều cách mà không vi phạm bản quyền. Các tác phẩm và hình ảnh trong phạm vi công cộng có thể được sử dụng trong các bài báo của bạn mà không cần ghi công. Đối với hình ảnh và nội dung không thuộc phạm vi công cộng, trước tiên bạn nên kiểm tra xem chủ sở hữu cấp cho bên thứ ba những quyền nào. Bạn thường có thể tìm thấy điều này trong một trang riêng biệt được gọi là Chính sách nội dung trên các trang web. Các trang chia sẻ hình ảnh như Flickr thường bao gồm loại cấp phép mà họ cho phép trong trang hình ảnh. Khi có thắc mắc, cách tốt nhất là liên hệ với chủ sở hữu bản quyền trước khi sử dụng bất kỳ tác phẩm nào của họ.
Công nghệ liên tục thay đổi cách chúng ta sống. Mặc dù nó cung cấp một cách dễ dàng hơn để thể hiện ý tưởng của chúng tôi, nhưng nó cũng tạo ra những phức tạp về cách thức hoạt động của bản quyền. Có thể dễ dàng chỉ cần sao chép và dán văn bản và hình ảnh trong một bài viết blog nhưng cuối cùng, luật vẫn được áp dụng. Trước khi bạn bắt đầu tạo nội dung của mình, hãy đảm bảo xem xét các khái niệm này để ngăn ngừa các khoản nợ phải trả trong tương lai.
