Bạn phải đa dạng hóa nội dung của mình để cạnh tranh trong môi trường tiếp thị ngày nay. Đây là lý do tại sao (và cách thực hiện).

Giữ cho khán giả của bạn được giải trí trong thời kỳ hoàng kim của phương tiện đa nền tảng đã trở nên quan trọng đối với thành công trực tuyến. Để thực hiện điều này, bạn phải học cách chuyển đổi nội dung có thương hiệu của mình và thử nghiệm trên các nền tảng mới và khác nhau.

Tại sao bạn nên thay đổi nội dung có thương hiệu của mình? Có một chiến lược nội dung đa dạng là rất quan trọng trong môi trường tiếp thị quá bão hòa, cạnh tranh và luôn thay đổi ngày nay. Nếu chiến lược tiếp thị của bạn chủ yếu dựa vào nội dung có thương hiệu, thì bạn phải đảm bảo rằng nội dung đó đa dạng về cách thức, thời điểm và địa điểm được chia sẻ. Bạn có nguy cơ mất đi sự quan tâm và tương tác của khán giả nếu sử dụng cùng một nội dung và định dạng trên tất cả các nền tảng.

Chỉ bằng cách bước ra khỏi vùng an toàn của bạn và học cách chấp nhận rủi ro có tính toán thì nội dung thương hiệu của bạn mới phát triển mạnh. Mặt khác, bằng cách không thực hiện đa dạng hóa nội dung và đầu tư vào các nền tảng mới, bạn đang bỏ qua cơ hội thu hút khán giả của mình theo các điều khoản của họ.

Liên quan: Làm thế nào để biết nếu bạn đang sản xuất nội dung chất lượng

Làm cách nào để thay đổi nội dung có thương hiệu của bạn?

Trong khi tôn trọng các giá trị cốt lõi của bạn, chiến lược nội dung của bạn phải phát triển để đáp ứng nhu cầu cụ thể của từng nền tảng và người dùng của nền tảng đó. Khi làm như vậy, hãy luôn cởi mở với thông tin mới và xem xét nó có thể ảnh hưởng đến đối tượng mục tiêu của bạn như thế nào. Khả năng thích ứng sẽ cho phép bạn tinh chỉnh chiến lược của mình và phát triển với tư cách là người tạo nội dung, nhà tiếp thị và doanh nghiệp.

Tính linh hoạt trong việc tạo nội dung cho thương hiệu của bạn không khó. Tuy nhiên, nghiên cứu thích hợp là cần thiết để thành công. Đây là lý do tại sao có một hành động quan trọng mà tất cả các thương hiệu phải thực hiện trước khi tạo nội dung có thương hiệu mới: Snghiên cứu nền tảng mới.

Tại sao phải nghiên cứu các nền tảng mới?

Nói một cách đơn giản, sở thích và hành vi của người dùng khác nhau giữa các nền tảng truyền thông xã hội do “chủ nghĩa tư tưởng” của mỗi nền tảng. Ví dụ:

• Các nền tảng dựa trên hình ảnh như Instagram thường được người dùng xem là tài nguyên giải trí

• Trong khi các nền tảng dựa trên văn bản như Twitter hoặc LinkedIn được coi là nguồn thông tin.

Hiểu hoạt động bên trong của các nền tảng khác nhau là điều cần thiết nếu bạn muốn tạo nội dung phù hợp. Thông tin mới này sẽ tác động đáng kể đến cách bạn tiếp cận việc phát triển và mở rộng nội dung.

Các thương hiệu nên tìm hiểu lý do tại sao người dùng tương tác với các nền tảng cụ thể. Điều này sẽ cho phép họ điều chỉnh nội dung mới của mình cho phù hợp với những đối tượng đó và tương tác với họ theo cách mà họ phản hồi và cảm thấy thoải mái. Nếu bạn không dành thời gian nghiên cứu những người mà bài đăng của bạn có thể tiếp cận, bạn có nguy cơ bị coi là thiếu hiểu biết. Đó là lý do tại sao bạn phải luôn cập nhật những phát triển mới trong tiếp thị nội dung.

Liên quan: Công việc khai thác sức mạnh của truyền thông xã hội

Vượt ra ngoài nền tảng văn bản và hình ảnh

Trong kỷ nguyên hiện đại của chúng ta, có nhiều nền tảng văn bản và hình ảnh cần xem xét, cụ thể là: siêu dữ liệu. Mặc dù metaverse không phải là một nền tảng duy nhất, nhưng nó có nhiều điểm tiếp xúc với nhiều loại đối tượng khác nhau.

Ví dụ: Polar, “ngôi sao nhạc pop kỹ thuật số” đầu tiên của TheSoul Publishing, được tạo ra như một phần trong nỗ lực của chúng tôi nhằm tăng lượng khán giả hơn nữa. Vào tháng 7, cô ấy đã biểu diễn một buổi hòa nhạc trực tiếp trong metaverse thông qua Avakin Life. Hơn 2,2 triệu người dùng đã dành hơn 100.000 giờ để xem Polar biểu diễn như một trong những tiết mục tiêu biểu của lễ hội tại Lễ hội Âm thanh Mặt trời.

Avakin Life và các thế giới metaverse khác tập trung vào biểu diễn trực tiếp, vì vậy người hâm mộ “xuất hiện” và tham gia vào trải nghiệm chung. Điều này có nghĩa là các thương hiệu nội dung tạo ra cho metaverse phải được điều chỉnh cho phù hợp với người dùng thông thường của các nền tảng này.

TheSoul đã nhận ra điều này và đảm bảo rằng Polar đang tiếp cận các đối tượng khác nhau theo đúng cách:

• Vì khán giả trên YouTube quan tâm nhất đến âm nhạc nên chúng tôi đã tạo các video âm nhạc để thu hút họ một cách trực tiếp. Nó đã thành công khi đĩa đơn đầu tay của cô ấy, “Close To You”, đã được xem hơn tám triệu lần.

• Trên TikTok, Polar lấp đầy một thị trường ngách tương tự, mặc dù nó cũng nhấn mạnh vào các video khiêu vũ có thể dễ dàng chia sẻ và tạo lại. Cô đã đạt được thành công lớn trên nền tảng này, với hơn 1,6 triệu người theo dõi.

• Trên Instagram, nền tảng mới nhất của Polar, các bài đăng của cô mang tính cá nhân hơn và hướng đến nội dung phong cách sống. Cô vẫn chưa xây dựng được lượng người theo dõi khổng lồ trên nền tảng này, vì vậy nhóm sáng tạo của cô tiếp tục mày mò và thử nghiệm để tìm khán giả của mình ở đó.

Liên quan: 7 cách thương hiệu của bạn có thể phát triển trong Metaverse

Chủ đề chung

Khán giả trên các nền tảng giờ đây mong muốn các thương hiệu trở thành phần mở rộng tự nhiên cho trải nghiệm trực tuyến của họ hơn là thứ mà họ phải tích cực tìm kiếm. Thay vì có một hồ sơ nhạt nhẽo chỉ đăng về tin tức nội bộ, các thương hiệu phải học cách trở thành “người dùng” của mỗi nền tảng.

các nguyên tắc của khả năng thích nghi, sự đổi mới và nhất quán nhắn tin tạo thành nền tảng của chủ đề chung này:

1. Nhắn tin nhất quán: Để cung cấp trải nghiệm tích hợp này, các thương hiệu phải duy trì hình ảnh và thông điệp thương hiệu nhất quán xuyên suốt các chính sách, quy trình và giá trị tại nơi làm việc của họ.

2. Sự đổi mới: Nhờ lượng nội dung khổng lồ được tạo ra mỗi ngày, thế giới truyền thông xã hội đã bão hòa. Do đó, các thương hiệu phải liên tục tìm kiếm những cách thú vị và sáng tạo để tiếp cận và thu hút khán giả của họ trong thế giới kết nối của chúng ta. Chúng tôi làm điều này bằng cách liên tục thử nghiệm nhiều loại công nghệ tiên tiến, chẳng hạn như tạo ra trải nghiệm thực tế ảo và phát triển nội dung trong siêu dữ liệu.

3. khả năng thích ứng: Tất cả các nhà sản xuất nội dung và bộ phận tiếp thị phải sẵn sàng thử nghiệm các phương tiện và phương pháp mới. Từ những bộ phim ngắn về chủ đề vườn tược trên kênh TikTok của chúng tôi cho đến những bộ phim tài liệu chuyên sâu trên kênh YouTube của mình, chúng tôi đã và đang thực hiện việc đa dạng hóa nội dung trong nhiều năm.

Nhìn chung, điều quan trọng là phải hiểu các chức năng riêng của từng nền tảng. Sau đó, bạn có thể điều chỉnh nội dung có thương hiệu của mình để phù hợp với môi trường xung quanh và thu hút đối tượng cụ thể. Tiếp tục nghiên cứu và tìm hiểu các nền tảng, cả mới và cũ. Điều này cho phép bạn tinh chỉnh chiến lược của mình và do đó, phát triển với tư cách là người sáng tạo nội dung và thương hiệu.