Bạn có thể học gì về NFTs từ Coca-Cola, Acura và Gucci

Hàng trăm doanh nghiệp và tập đoàn hiện đã nhận ra tiềm năng sinh lợi của NFT và họ đang thực hiện các bước dũng cảm vào thế giới hoang dã của metaverse với mọi thứ từ phòng trưng bày kỹ thuật số và hộp chiến lợi phẩm đến siêu hầm chứa và hành trình tường thuật kỳ ảo.

Trong khi NFT được hiểu theo cách truyền thống là các tệp kỹ thuật số không thể sản xuất có quyền sở hữu có thể được xác minh và xác thực trên blockchain, thì các thương hiệu có tư duy tương lai nhất đang vượt xa mèo poptart cưỡi cầu vồng.

Họ đang mang đến cho mọi người trải nghiệm khách hàng từ nhiều phía, cơ hội tham gia vào các cuộc đấu giá, sự kiện và thậm chí cả các trò chơi điện tử kỹ thuật số để thúc đẩy CX vào siêu thị và khéo léo làm mờ ranh giới giữa người xem tò mò và người tiêu dùng tích cực tham gia. Đối với các thương hiệu nhỏ hơn, các doanh nhân đầy tham vọng cũng như các nhà phát triển Web3, những dự án này cung cấp các lộ trình có giá trị về cách bước vào một thế giới mới dũng cảm, táo bạo và thường xuyên rực rỡ.

Liên quan: 5 cách để bắt kịp tư duy PR hiện đại

Liên kết các sản phẩm hàng đầu với NFT tương ứng

Acura đang mang lại Tích hợp. Nhưng để nói rằng nhà sản xuất ô tô sang trọng của Nhật Bản đang giới thiệu lại chiếc coupe thể thao mang tính biểu tượng – ban đầu bị loại bỏ vào năm 2001 – theo phong cách sẽ là một điều gì đó thiếu sót, hoặc ít nhất sẽ bỏ lỡ phần lớn sắc thái của sự ra mắt Web3 siêu số hóa của nó chiến dịch. Vào đầu tháng 3 năm nay, Acura thông báo rằng 500 khách hàng đầu tiên đặt trước Tích hợp 2023 sẽ là đủ điều kiện cho một “NFT cơ sở” tự động nâng cấp khi xe thực tế được giao. Được thiết kế bởi nghệ sĩ 3D nổi tiếng, Andreas Wannerstedt, phần đế NFT là một hình ảnh tuyệt đẹp của một chiếc Integra vàng lung linh đậu trên một nền tảng phía trước một cảnh quan đầy đá, thế giới khác gợi lên những bộ phim khoa học viễn tưởng như Cồn cát, Blade Runner và, tốt, quảng cáo xe hơi sang trọng.

Ngoài các NFT có sẵn cho 500 khách hàng đầu tiên đặt trước Tích hợp, Acura gần đây cũng đã ra mắt Acura of Decentraland, nó được gọi là “trải nghiệm phòng trưng bày ô tô nhập vai đầu tiên trong metaverse.” Tại Acura of Decentraland, các trình duyệt và khách hàng tiềm năng có thể đi lang thang qua một phòng trưng bày ảo, xem qua bộ sưu tập thiết bị đeo mới của hãng xe – một sự hợp tác khác với Wannerstedt – và tham gia vào một loạt các tính năng tương tác khác.

Liên quan: Cách xây dựng thương hiệu đích thực

Acura đang tạo ra một gambit linh hoạt vào NFT và metaverse mà chúng kết nối chặt chẽ với nhau, và các doanh nghiệp và doanh nhân khác có thể rút ra nhiều điều từ ví dụ của họ. Các công ty vừa và nhỏ nên bắt đầu khám phá các con đường tiềm năng để gắn các sản phẩm vật chất của họ với các đối tác NFT theo cách Acura kết nối sự hồi sinh của Tích hợp với một tài sản kỹ thuật số tương ứng.

Cho dù bạn là một thương hiệu may mặc cửa hàng, một nhà sản xuất đồ nội thất hay một công ty chăm sóc da cao cấp, bạn sẽ gặt hái được những lợi ích đáng kể từ việc giới thiệu bộ sưu tập NFT của riêng mình để nâng cao, quảng cáo và truyền bá nhận thức về các sản phẩm phổ biến nhất của bạn. Hơn nữa, việc đúc NFT mang lại cho các công ty cơ hội phát triển và thể hiện rõ tầm nhìn thương hiệu của họ theo cách không bị gò bó hơn so với các kỹ thuật tiếp thị thông thường – và nó gần như chắc chắn sẽ đưa ra tuyên bố về bản lĩnh của bạn với tư cách là một thương hiệu hiện đại đi tiên phong của Web3.

Áp dụng sớm ở Decentraland

Vào ngày 30 tháng 7 năm 2021, Ngày Quốc tế Hữu nghị, Coca-Cola đấu giá một hộp chiến lợi phẩm trên thị trường OpenSea. Một kho báu của đồ ảo cho thời đại metaverse, hộp chiến lợi phẩm của Coca-Cola chứa bốn NFT riêng lẻ, bao gồm một bộ làm mát cổ điển được trang trí bằng biểu tượng Coca-Cola cổ điển và một chiếc áo khoác bong bóng màu đỏ anh đào tươi sáng có thể mặc ở Decentraland. Hơi khó tin, bộ sưu tập NFT đã được bán cho người trả giá cao nhất cho hơn $ 575,000. Số tiền thu được từ sự đột phá thành công của công ty vào NFTs đã được chuyển đến Special Olympics International.

Mặc dù hầu hết các công ty sẽ không đạt được những con số đó cho NFT của riêng họ – cho dù số tiền thu được có được dùng cho mục đích từ thiện hay không – thì họ vẫn có thể coi cuộc đấu giá của Coca-Cola như một bản thiết kế thành công và thực hiện các công ty tương tự vào Decentraland.

Nền tảng metaverse có cơ sở người dùng hàng tháng khoảng 300.000, và đó là giai đoạn thai kỳ nhưng đảm bảo sẽ bùng nổ trong 12 đến 18 tháng tới. Các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô và ban lãnh đạo điều hành của họ nên nhận ra tiềm năng to lớn tồn tại trong việc trở thành người chấp nhận sớm và tạo dựng bản thân ở Decentraland trước khi các siêu thị trở nên quá đông đúc và bão hòa với sự cạnh tranh. Cho dù thông qua tổ chức một cuộc đấu giá cho các thiết bị phiên bản giới hạn có thể được trưng bày ở Decentraland hay mở một cửa hàng kỹ thuật số, việc mở rộng sang siêu thị ngay bây giờ là một cách hiệu quả để đảm bảo khả năng hiển thị tối đa trong không gian đang phát triển trong một hoặc hai năm.

NFT giảm xuống khi trải nghiệm khách hàng vô song

Trong khi Acura và Coca-Cola ra mắt tương đối đơn giản trong không gian NFT và metaverse, thì nhà mốt Ý Gucci lại hướng tới một thứ gì đó chiết trung và táo bạo hơn. “Vault”, của Gucci “không gian khái niệm thử nghiệm” gần đây đã giới thiệu một dự án byzantine NFT được gọi là 10KTF Gucci Grailmột sự hợp tác với thợ thủ công kỹ thuật số nổi tiếng Wagmi-san đã kết hợp phong cách huyền thoại của thương hiệu thời trang với các bộ sưu tập NFT nổi tiếng.

Gucci Grail Tuy nhiên, không chỉ là sản phẩm mới nhất trong một hàng dài các đợt giảm NFT trong toàn cảnh công ty. Nó cũng được giới thiệu như một câu chuyện ngược, trong đó Giám đốc Sáng tạo Alessandro Michele đến New Tokyo để gặp Wagmi-san và sau đó bắt đầu một sự hợp tác đa chiều, kết hợp các đường nét trong thế giới thực của Gucci với nghệ thuật NFT mang tính biểu tượng.

Liên quan: Kinh doanh các thương hiệu xa xỉ

Đối với các doanh nhân đầy tham vọng và các công ty non trẻ của họ, có một điều rõ ràng ở đây: NFT mang đến cho các doanh nghiệp cơ hội cực kỳ độc đáo để kể câu chuyện của họ và xây dựng câu chuyện thương hiệu được hình thành phức tạp theo cách thu hút khách hàng và xây dựng sự tương tác lâu dài. Đó là một cơ hội mới để chuyển đổi giai đoạn tiếp thị của hành trình CX lâu đời thành một thứ gì đó mới mẻ và tiếp thêm sinh lực, với chiều sâu trí tưởng tượng khó lường trước đây.

Như Gucci Grail đã chứng minh, khoảnh khắc kỹ thuật số và cơ sở hạ tầng xung quanh sự sụt giảm NFT – hình ảnh, bản sao, trang web, v.v. – là cơ hội để đưa khách hàng vào một chuyến đi sôi động, bao trùm, tiết lộ một cách hữu cơ mọi thứ có giá trị và không thể bắt chước về công ty của bạn. Và bạn không cần phải là một nhãn hiệu thời trang cao cấp được toàn cầu công nhận để sử dụng bộ sưu tập NFT làm nguyên liệu thô cho một vòng cung sống động: Mỗi công ty đều sở hữu khả năng trí tuệ để kể một câu chuyện nổi bật và đặc biệt khiến khách hàng tiềm năng phấn khích bởi đầy màu sắc, năng động và nhận diện thương hiệu mở rộng