Backlinks trong SEO là gì? Tại sao backlinks vẫn quan trọng

Khi Larry Page và Sergey Brin thành lập Google vào năm 1995, họ đã nhận ra rằng mặc dù các công cụ tìm kiếm hiện tại như Yahoo có thể giúp người dùng tìm thấy các trang web có liên quan nhưng họ không thể xác định đầy đủ kết quả nào thực sự có chất lượng cao.

Page và Brin quan sát thấy rằng giới hàn lâm đã có một đại diện cho chất lượng: các trích dẫn. Một trích dẫn cho thấy tác phẩm gốc đáng tin cậy và đủ ý nghĩa để tham khảo. Khi các học giả xuất bản một bài báo, thành công của nó một phần được đánh giá bởi tần suất các nhà nghiên cứu khác trích dẫn nó trong công trình của họ theo thời gian.

Do đó, Google đã xây dựng công cụ tìm kiếm của mình với liên kết ngược là tương đương kỹ thuật số của một trích dẫn, trong đó nhiều liên kết ngược trang web hơn cho thấy chất lượng cao hơn. Các công cụ tìm kiếm khác cũng làm theo. Kể từ đó, thước đo chất lượng của các công cụ tìm kiếm đã trở nên sắc thái hơn, nhưng nguyên tắc cốt lõi vẫn giữ nguyên: các liên kết ngược là một chỉ báo chính về chất lượng trang web của bạn và là nền tảng của sự thành công trong SEO.

Vì các công cụ tìm kiếm xác định trang web nào phù hợp nhất với những người đang tìm kiếm các từ khóa cụ thể và sau đó hiển thị kết quả theo thứ tự mức độ liên quan của chúng, nên bạn muốn tối ưu hóa trang web thương mại điện tử của mình để khách hàng tiềm năng có thể tìm thấy bạn.

Backlink trong SEO là gì?

Liên kết ngược—còn được gọi là liên kết trong nước—là liên kết từ các trang web khác trỏ đến trang web của bạn. Nếu trang web của bạn liên kết đến một trang web khác, bạn đã cung cấp cho họ một liên kết ngược; nếu một trang web khác liên kết với trang web của bạn, họ đã cung cấp cho bạn một liên kết ngược. Liên kết ngược có thể dẫn đến bất kỳ trang nào trên trang web của bạn; họ không cần phải liên kết đến trang chủ của bạn để được coi là liên kết ngược.

Liên kết ngược khác với liên kết nội bộ, là liên kết trong trang web của bạn. Chẳng hạn, nếu trang chủ của bạn liên kết đến trang giới thiệu của bạn, thì liên kết đó là nội bộ và không phải là liên kết ngược.

Các công cụ tìm kiếm như Google sử dụng trình thu thập thông tin và các chương trình phần mềm tự động duyệt internet một cách có hệ thống để đọc và hiểu văn bản trên một trang web, được gọi là văn bản liên kết. Trình thu thập thông tin theo các liên kết trong văn bản neo để khám phá các trang và nội dung mới, sau đó lập chỉ mục các trang cho công cụ tìm kiếm. Nói cách khác, trình thu thập thông tin cung cấp cho Google thông tin về các liên kết ngược đến trang web của bạn để xác định mức độ liên quan và tầm quan trọng của nó đối với các truy vấn tìm kiếm cụ thể.

Các loại backlink

1. Thực hiện theo các liên kết
2. liên kết nofollow
3. Liên kết được Tài trợ
4. Liên kết spam

Không phải tất cả các liên kết ngược đều bình đẳng trong con mắt của một công cụ tìm kiếm. Một liên kết ngược giống như một phiếu tín nhiệm từ một trang web khác, nhưng không phải lúc nào chúng cũng được tính vào xếp hạng chất lượng của bạn. Các công cụ tìm kiếm cảnh giác với những người dùng sử dụng các chiến thuật spam hoặc lừa đảo để kiếm các liên kết ngược nhằm đánh lừa hệ thống.

Do đó, để hiểu chất lượng của một trang web thông qua hồ sơ liên kết của nó, các công cụ tìm kiếm như Google phân loại các liên kết thành bốn loại sau:

1. Theo liên kết

Đi theo các liên kết—được gọi như vậy vì các trình thu thập thông tin theo dõi chúng để đăng ký giá trị của chúng—là các liên kết chuẩn từ trang web này sang trang web khác. Ví dụ: một người viết blog về gôn có thể bao gồm liên kết đến các cửa hàng bán đồ gôn yêu thích của họ trong một bài đăng trên blog hoặc một blog về gôn khác trên trang “Đối tác” của họ. Đây là những điều quan trọng đối với SEO vì khi một trang web có liên kết theo dõi trỏ đến nó, nó sẽ báo hiệu cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web đó đáng tin cậy và có thẩm quyền. (Nếu một liên kết không được phân loại theo cách khác bởi trình thu thập thông tin hoặc HTML, thì đó là liên kết theo dõi.)

2. Liên kết nofollow

Các trang web có thể thêm một đoạn HTML gọi là nofollow vào các liên kết bên ngoài của chúng. Mã này thông báo rõ ràng cho trình thu thập thông tin rằng trang web không xác nhận cho trang web mà nó liên kết tới.

Có một vài lý do phổ biến bạn có thể làm điều này. Các diễn đàn hoặc trang truyền thông xã hội không theo dõi các liên kết của họ vì họ không thể kiểm soát những gì người dùng của họ chia sẻ. Các blog đặt liên kết trong phần nhận xét của họ thành nofollow để ngăn các trang web spam nhận xét bằng liên kết nhằm nỗ lực xây dựng mức độ liên quan với Google.

3. Liên kết được tài trợ

Có nhiều lý do tại sao một trang web sẽ trả tiền cho một trang web khác để có một liên kết ngược, chẳng hạn như nội dung biên tập được tài trợ, quảng cáo hoặc chứng thực có trả tiền. Trong những trường hợp này, các công cụ tìm kiếm muốn bạn thêm thẻ được tài trợ vào các liên kết của mình, tương tự như nofollow. Điều này cho các công cụ tìm kiếm biết rằng có một mối quan hệ thương mại liên quan đến liên kết, thực tế là yêu cầu họ bỏ qua nó. Các công cụ tìm kiếm sẽ phạt, thông qua các vị trí xếp hạng, các trang web có liên kết được tài trợ không được gắn thẻ.

4. Liên kết thư rác

Khi hoạt động SEO ngày càng phát triển, thì số lượng những kẻ xấu tìm cách tăng thứ hạng tìm kiếm của họ bằng cách đánh lừa hệ thống để có được các liên kết ngược mà không thực sự giành được sự tin tưởng của các trang web thực sự khác cũng tăng theo. Các thuật toán của công cụ tìm kiếm nhận ra cách làm này và xử phạt các trang web làm điều đó. Các liên kết spam phổ biến nhất là spam bình luận trên blog và các liên kết từ các trang trại liên kết (các trang web không có người theo dõi thực sự chỉ tồn tại để cung cấp liên kết ngược đến các trang web khác).

Cách xây dựng backlink

1. khách viết blog
2. Xây dựng liên kết bị hỏng
3. tiếp thị nội dung

Liên kết ngược là điều cần thiết để thiết lập uy tín và chuyên môn cho trang web của bạn trong ngành của bạn. Do đó, chiến lược tiếp thị của bạn nên cố gắng tạo ra các liên kết ngược như một lợi ích phụ. Khi có nhiều người tìm hiểu về thương hiệu của bạn, họ sẽ tham khảo trang web của bạn và nội dung của nó trên nền tảng của họ. Dưới đây là một số chiến thuật tiếp thị cụ thể đặc biệt hiệu quả cho việc xây dựng liên kết:

1. Khách viết blog

Nếu bạn hoặc thương hiệu của bạn có chuyên môn cụ thể về ngành, thì chia sẻ nó trên các blog khác là một cách tuyệt vời để tăng lượng khán giả của bạn và kiếm được các liên kết ngược. Ví dụ: nếu bạn điều hành một cửa hàng trực tuyến dành cho các câu lạc bộ chơi gôn dành cho những người chơi gôn bị chấn thương, bạn có thể đề nghị viết một blog dành cho khách về phòng ngừa chấn thương trong một ấn phẩm gôn trực tuyến. Điều này cho phép bạn tìm thấy một vị trí tự nhiên trong bài viết để đề cập đến thương hiệu của bạn hoặc thêm một liên kết đến trang web của bạn trong tiểu sử tác giả.

2. Xây dựng liên kết hỏng

Các trang web đã tồn tại trong một thời gian dài thường có các trang web cũ không còn tồn tại. Điều này thường xảy ra với các trang quảng cáo đặc biệt hoặc trong quá trình xây dựng lại trang web. Ví dụ: một trang web có thể có một trang tại URL website.com/winter-specials có mức độ phù hợp và liên kết ngược. Nếu trang web gỡ trang xuống, họ sẽ mất giá trị của các liên kết ngược mà nó có được vì các liên kết dẫn đến một trang chết. Xem lại các trang cũ của bạn và đưa chúng hoạt động trở lại hoặc đặt quy tắc chuyển hướng vĩnh viễn (chuyển hướng 301) là một cách tuyệt vời để tạo liên kết ngược.

3. Tiếp thị nội dung

Một trong những cách tốt nhất để có được các liên kết ngược một cách tự nhiên—mà không cần tiếp cận với các trang web riêng lẻ—là tạo và chia sẻ nội dung thông tin vững chắc. Đảm bảo nội dung của bạn là nguyên bản, được nghiên cứu kỹ lưỡng hoặc có ý kiến ​​hoặc quan điểm cụ thể. Người đọc sau đó sẽ tự nhiên liên kết đến trang web của bạn như một nguồn bổ sung có giá trị trong nội dung của họ.

Giả sử thương hiệu chơi gôn của bạn viết một bài báo có tiêu đề “Hướng dẫn dứt khoát để chọn đúng gậy sắt 9” và chia sẻ nó trên mạng xã hội. Sau đó, một blogger khác có thể bắt gặp mảnh ghép đó, tìm thấy giá trị và thêm nó vào bài viết dài hơn của họ về cách chọn gậy phù hợp như một nguồn bổ sung hữu ích trong phần 9 gậy sắt.

Với bất kỳ chiến lược xây dựng liên kết nào, điều cần thiết là tập trung vào việc nhận được các liên kết ngược từ các trang web chất lượng cao có liên quan đến vị trí thích hợp của trang web của bạn đến nhiều trang trên trang web của bạn—chứ không chỉ trang chủ của bạn.

Cách phân tích backlink thành công

Mục tiêu của việc xây dựng hồ sơ backlink của bạn là tăng thứ hạng kết quả tìm kiếm của trang web cho các từ khóa mục tiêu của bạn, dẫn đến tăng lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền và chuyển đổi.

Tuy nhiên, không có mối quan hệ trực tiếp giữa lưu lượng truy cập không phải trả tiền và liên kết ngược. Đôi khi, hàng tá liên kết ngược có thể dẫn đến lưu lượng truy cập tăng rất ít, trong khi chỉ một liên kết ngược mới có thể tạo ra sự cải thiện đáng chú ý. Thứ hạng cũng có thể mất vài tuần để thay đổi.

Do đó, ngoài cái gọi là số liệu tụt hậu của xếp hạng công cụ tìm kiếm và lưu lượng truy cập không phải trả tiền, hầu hết các chuyên gia SEO theo dõi cái gọi là số liệu hàng đầu về thành công của backlink sau đây:

• Tổng số/liên kết ngược mới. Bạn có thể theo dõi các liên kết đến bằng Google Search Console, một công cụ miễn phí dành cho chủ sở hữu trang web. Nhiều chuyên gia SEO cũng sử dụng các công cụ trả phí của Ahrefs hoặc STAT để theo dõi hiệu quả hơn.
• Cơ quan tên miền, hay còn gọi là xếp hạng tên miền. Mặc dù bản thân các công cụ tìm kiếm không cung cấp điểm số cho hồ sơ liên kết ngược của bạn, nhưng một số công cụ của bên thứ ba đưa ra xếp hạng từ 1–99 để chấm điểm cho hồ sơ liên kết ngược của bạn. Các công cụ phổ biến nhất là SEMRush (cơ quan quản lý tên miền) và Ahrefs (xếp hạng tên miền). Các công cụ này sử dụng nhiều số liệu khác nhau—chẳng hạn như lưu lượng truy cập đến một cách tự nhiên và lưu lượng truy cập đến từ các liên kết ngược—để xác định mức độ tin cậy của trang web của bạn.